浅谈创新在广告设计中的重要性

    吴晓莉

    摘 要：创新（Creation）是广告设计发展的核心问题，同时也是时代发展永恒的主题。我们如果理解了创意和创新两个概念，就不难理解广告设计师的劳动价值。随着科学技术的进步以及经济的全球化，我们已经进入了数字化与信息化时代，在我们日常生活中到处都有新科技、新媒体的存在。这为广告创新设计带来了新的挑战，同时也为广告设计注入了新的血液，从而也推动了广告设计的发展。

    关键词：广告设计;创新;重要性

    0 引言

    随着社会经济的高速发展，广告设计已经与我们的生活息息相关。所谓广告设计指的就是以增加销售量为目的所做的设计，广告设计的最终目的就是通过广告设计吸引消费者眼球从而带动消费。随着科学技术的不断进步，社会竞争也越来越激烈，当今设计师都非常重视广告创意设计这一方面，在大街小巷也很容易看到优秀的广告创意作品，但这也带来了一个不好的影响，广告设计作品琳琅满目，使消费者对广告设计产生极大的抵触与极其厌烦的心理，导致现阶段广告设计逐渐在走下坡路。同时，在传播的过程中广告设计能否打动管理层与消费者，还充满了不确定性。随着经济的全球化与科技的进步，随之而来的是新科技、新媒介的出现，在带给广告行业较大的冲突的同时，也给广告设计注入了新的血液。广告设计不应该仅仅局限于文字、色彩、图案、排版以及传统媒介的应用中，还应该利用新科技、新媒介来打破时效性与空间性的限制，拉近与消费者之间的距离，了解消费者的心理需求。因此，在这种背景下，对广告设计师的创新思维就有了更高的要求，当今的广告设计师除了要在广告的创意设计方面下功夫以外，还应该结合当今先进的科学技术手段进行大胆的创新，只有这样，才能在广告设计的竞争中脱颖而出。

    1 广告的创新

    广告设计的创新离不开优秀的设计师，那么如何才能成为一名优秀的广告设计师？

    首先，需要具备一定的观察力、想象力和思维力，还需要具备专业技能。例如广告的创意是广告设计的灵魂，也是广告设计师必须掌握的一种能力。近年来，在广告设计的作品中，广告设计师始终围绕着“创意”模式进行构思，但是广告设计作品要想从中脱颖而出，成功吸引消费者的注意力，还需要设计师与时俱进，借助新科技、新媒介，在传统的基础上更上一层楼。例如：原来的市场是粗放的、集约的，现在是多元的，消费者是少见多怪的、多见少怪、见而不怪。原来的广告设计中大多数设计师只注重创意，当今想要吸引消费者的眼球，使广告设计产生更大的价值，就必须进行创新。

    其次，需要有开拓的勇气和智慧，还需要有大无畏的精神。广告创新是推动当今广告设计发展的新航标，也是一个艰辛的过程。在当今广告设计行业之中，仿、跟、抄之风盛行，很多设计师几乎都采用“拿来主义”，例如对别人设计的作品稍作改动，就成了自己的作品，原创的设计作品少之又少，尤其随着经济的全球化，当今社会竞争越来越激烈，好品牌也越来越重视广告创新设计的需求，而一名优秀的广告设计师不仅应该善于学习前人的优点，总结前人的经验，还更应该努力开拓自己独立的创新设计领域，只有这样才能让设计出来的作品更有价值，同时也为设计师带来新的机遇。

    2 广告创新的重要性

    2.1 广告创新是设计师的崇高使命

    随着经济全球化与科学技术的不断进步，广告设计师应该在多个学科中进行知识的融合，把艺术、科学和生活联系在一起，应该全方位、深入化和大胆地进行创新设计，尤其是需要大胆地启用新科技、新媒介。所谓新科技、新媒介主要是一种以先进的科学技术为手段，以数字和信息技术为依托的新兴媒介形式，它与传统媒介（印刷品、广播、电视）形成鲜明的对比，当今设计师要善于利用新科技、新媒介进行广告设计与宣传，只有这样，设计师设计出来的广告设计作品才能不受时间与空间的限制，传播的内容也更加生动，表现得更加数字化，更加具有互动性，艺术效果也更能引起消费者的注意，这样也能更好更快地服务消费者，形成开放、互赢的模式，这也是为了更好地适应当今社会的发展。

    广告创新是设计师的崇高使命，同时也是优秀设计必备的条件之一。以德国摄影艺术家安德雷亚斯-古尔斯基为例，他通过概念主义摄影创作手法引领了图像公共性概念革命，提出了图像公共性创作意图，后来在广告创新的手法上，经常见到公共性意图在个性化创新中的对照，也为图形、图像领域的创新注入了公共性视觉概念。

    2.2 廣告创新能更好地追踪客户

    在我们现在的生活中，利用新科技、新媒介传递广告设计作品的设计师越来越多，从经济成本、传播速度以及服务的客户数量等方面来看，利用新科技、新媒介推广的广告作品能够更好地追踪客户，缩短广告主与消费者之间的距离，从而使交流更加自由灵活。当今在国内外，随着手机、平板电脑、电脑等设备的普及以及网络的全覆盖，新科技、新媒体的传播终端也延伸到了这些领域，消费者基本上实现了无时空限制的网络消费，这是广告媒体行业最大的改变。以美国社交媒体名人凯丽·詹娜为例，2018年，她在美国《福布斯》杂志公布的全球名人收入榜中排名第三，2019年，她在福布斯全球亿万富豪榜中名列第2057位。看到以上数据的排名，我们可以思考这位1997年出生的美国姑娘是如何成为史上最年轻的亿万富豪的，我们可以从她经营品牌的销售渠道中去寻找答案。例如：她经营的kylie Cosmetics品牌，从化妆品方面获得的巨额利益来看，她有着1.68亿以上的社交媒体粉丝，而这些粉丝几乎都是她的目标客户群。同时，谈到这个赋予她成功的媒体，凯丽·詹娜曾这样说道：“社交媒体是一个神奇的平台，我能特别容易就接触到粉丝和顾客”。从以上的内容中，我们可以推断出广告设计利用新科技、新媒体进行传播更加具有时效性、互动性，也更加数字化和现代化，进而也能产生更大的价值。

    2.3 广告创新是新的竞争手段

    随着新科技、新媒介的不断发展，当今广告创新设计成为了新的竞争手段。广告设计对设计师的要求越来越高，广告设计师设计出来的作品如果想要成功地引起消费者的注意，除了对市场进行深入的了解和在广告设计创意方面下功夫以外，还需要在传播上借助新科技、新媒介进行独树一帜的创新。如如何让更多的消费者看到其所设计的广告设计作品，如何使广告设计作品更加生动并成功吸引消费者的注意，如何利用广告设计与消费者进行互动，如何快速了解和掌握消费者对广告设计的反馈意见与数据等，这些都是当今优秀广告设计师要面对和解决的事情。越来越多的国际知名品牌或者社交名人通过新科技、新媒介进行产品的推广或者自我的宣传，它的传播速度之快，服务客户之广，成为他们新的竞争手段。只有这样才能产生令人满意的广告效应，从而真正实现开放、互赢。

    2.4 广告创新的时效性与延续性

    广告创新具有一个时间上的短暂效应，我们称之为广告设计的时效性，创新题材会在一定的时间范围内引起公众对广告题材的兴趣，让观看者记忆深刻或流连忘返，从而达到广告内容本身的商业目的。然而，受时效性的影响，广告内容会随着时间的推移使观众对同一内容感到疲倦。这时广告内容同样需要对题材进行持续性的创新，这里我们称之为广告的延续性创新。这是在广告创新设计之初就需要进行周密策划的一项重要工作，也是广告创新设计必须考虑的重要环节。由此可知，广告创新设计更加需要设计师在借助新科技、新媒介的基础上进行连贯性地推陈出新，不断地与时俱进，因为再好再优秀的广告设计也是有时效性的，这一点与艺术创作不同。

    3 结语

    创新（Creation）是广告设计发展的核心问题，同时也是时代发展永恒的主题。广告设计想要在新科技、新媒体格局和市场竞争中处于不败之地，实现可持续发展，就要紧跟时代步伐，善于创新。总之，广告创新是设计师的崇高使命，广告创新能更好地追踪客户，广告创新是新的竞争手段，广告创新具有时效性与延续性，这是一个承上启下、推陈出新的过程，同时广告创新也是一个深度思考的过程，它需要设计师在多个学科的基础之上，不断改革、大胆创新，不断地与时俱进。

    参考文献：

    [1] 陈滋爱.现代商业广告设计创新思维方案探索[J].华章，2012.

    [2] 金定海.广告的创新思考[J].声屏世界·广告人，2012.