微电影的特征与发展策略
赵应武
摘 要 新媒体时代，互联网技术已融入到了人们学习、生活、工作等各个方面，尤其是智能手机、平板电脑等智能化设备的普及、使用，给人们的生活带来了巨大的变化。微电影作为“微”系列的成员之一，搭乘着自媒体传播时代的变革之浪，在短短几年时间，实现了从无到有、从有到专、从专到精的发展，改变了传统电影高高在上、遥不可及的姿态，拉近了电影和普通大众的距离，也为广大电影爱好者提供了实现影视拍摄梦想的机会。在新媒体时代，微电影已经成为了一种重要的文化形态，文章从微电影的概念出发，来探讨其具体特征和未来的发展策略，以期受众对微电影有更多的了解，进而促进其向着更好的方向发展。
关键词 微电影；新媒体时代；发展策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0097-02
随着科技的不断进步，各种新媒体不断出现。微博、微信、微电影、微小说等微视听文化形态的产生，给人们的生活带来了巨大的影响。微电影作为“微时代”的成员之一，是一种新的电影形式，它有完整的故事、明确的主题、生动的人物等传统电影的基本要素，是一种带有明显电影特征的视频短片，因其播放时间较短、故事情节简单易懂、参演者平民化、播放平台大众化而备受人们的喜爱，已经成为当前非常火爆的一种新媒体形式。有关调查研究表明，未来几年，微电影将会形成千亿元的产业规模，成为文化产业的重要组成部分，促进文化产业效益的增长，因此，对微电影进行关注和研究是非常有必要的。笔者将在本文中对新媒体时代微电影的特征和发展策略展开探讨，希望这些粗浅之见能够起到抛砖引玉之效，使更多的同仁参与到对微电影的研究中，进而促进这一文化形态的良好发展。
1 微电影的概念
微电影即微型电影，是带有电影特征的视频短片，具体是指专门在各种新媒体平台上播放的，并且适合在移动状态和短时间的休闲状态下观看的具有完整故事情节、严谨逻辑结构、生动人物形象、明确故事主题的视频短片。它不同于传统的网络视频短片，也不同于加长版视频广告，而是具有传统电影基本要素，包括时间、地点、人物、主题、情节的微时长（10～60分钟）、微周期（制作周期短）、微规模（投资成本小）、微平台（播放平台主要是智能手机、平板电脑等微型终端）的视频短片，而且，微电影形式多样、主题丰富，形式上既可以是一部独立的影片，又可以是系列剧；主题上既可以是时尚潮流、商业定制，又可以是公益教育、亲情展现。
2 新媒体时代微电影的特征
1）微叙事性。随着生活水平不断提高，生活节奏不断加快，人们面临的各方面压力越来越大，很少有人能够抽出一两个小时来完整地欣赏一部电影，尤其是在互联网的推动下，社会资讯非常发达，信息传播速度极快，人们越来越倾向于选择短小精炼的新闻、视频来丰富自己的信息量。微电影的微时长性非常适合人们填充碎片化的休闲时间，如上下班途中、排队等候时间、等人的时候、午休时，人们都可以通过观看微电影来放松心情、打发时间，进而把零碎时间变成释放压力、慰藉生活的心灵鸡汤。因此，微电影要想吸引受众的注意，就需要在很短的时间内抓住观众的眼球，这就决定了它的叙事不能长篇展开，而应将故事浓缩，用更具冲击力的画面、反常的情节、夸张的形式来引起受众的观看欲望。比如，倒叙或拼贴的叙事方式就是微电影常用的一种叙事手段。在筷子兄弟的时长仅为39分钟的微电影《父亲》中，一开始是一个老人坐在公交车上撩起了一个女孩的裙子，女孩的男朋友正要“教训”这个老人时，老人突然口吐白沫。这一极具戏剧性的开头很快吸引了观众，接下来是老人对自己和女儿之间的情感历程的回忆，对于这十几年的时间，微电影采用了拼贴的叙事方式，通过几个具有典型意义的片段表现了电影主题，而观众也在这种微叙事性的情境中产生了情感共鸣。
2）草根性。微电影是随着网络的发展应运而生并发展壮大的，它打破了传统电影的界限，不再是影视专业人士的专利，而成为了普通大众可以触碰和展示自己的平台。只需要简单的拍摄设备和后期处理工具，普通人也可以实现自己的编剧梦、导演梦、演员梦，只要有兴趣爱好、敢于表现，平民百姓就可以成为微电影中的角色之一。正是由于微电影所具有的这种草根性，吸引了越来越多的普通大众参与到了电影拍摄中，使很多有影视拍摄兴趣和表演特长的人实现了梦想。微电影改变了高高在上、曲高和寡的传统电影创作方式，使这一文化艺术形式从艺术高堂成为了普通人可以参与的具有互动性和体验特点的大众“宠物”，迎合了新媒体时代人们追求精神自由和互动体验的情感诉求，成为了平民艺术家展示自己、发挥特长的舞台。作为一种新的文化形态，微电影展示了草根人群的生活百态、喜怒哀乐，展现出了容易被主流媒体忽视的社会角落和生活细节，因此，草根性是其非常明显的特征之一。
3）商业性。不同于传统电影，微电影与广告植入有着紧密的联系。所以，影视创作人员在创作之初常会结合广告元素进行创作，不再像传统影视作品创作时的硬性广告植入，整体给观众带来的抵触之感相对较少，有时，反而会激发起观众的观赏兴趣。得益于此，商家逐渐尝到了名声和收益的甜头，从而在一定程度上助推了微电影市场的火爆。更大意义上说，微电影利用网络的高点击率赚取观众眼球，不仅有利于播出平台的收益，也扩大了影响的范围，最终实现了投资人、媒体、创作者、观众等多方的利益共享。
3 新媒体时代微电影的发展策略
1）坚持原创性，提高作品质量。近年来，随着网络的发展和普及，微电影由于制作成本低、易于传播，而受到人们的广泛关注和喜爱，与此同时，也面临着日益激烈的市场竞争，而且未来将会有更多形式的文化形态出现，因此，微电影要坚持其原创性，用更新锐的创意、更高质量的剧本、更具吸引力的故事情节来引起观众的情感共鸣，获得他们的支持。因此，在新媒体时代，微电影未来良好发展的基础是高质量的剧本和有创意的故事，这是决定微电影能够赢得观众喜爱和青睐的根本，是微电影能否延续辉煌、拥有持续生命力的关键。认识到这一点，广大微电影创作者应该做到戒骄戒躁、不满足于现状，要继续潜心研究，创作出更高质量的作品，才能使當前微电影界良莠不齐的状况得以改善，进而促进本行业的健康、良好、持续发展。
2）注重专业化发展。草根性是微电影的特征之一，正是因为这一特性，使得微电影有着广泛的群众基础，而且受到了普通大众的追捧，这也是微电影与传统电影和电视的明显区别之一。但是，我们应该意识到，如果微电影任其放大其草根性，成为“草根秀”的狂欢，势必会影响微电影的未来发展，这是因为微电影的草根性存在着一些弊端和缺陷，而且这些弊端和缺陷大有愈演愈烈之势，如当前的微电影创作就出现了的低俗化、媚俗化、庸俗化的态势，使得微电影作品质量良莠不齐，在一定程度上影响了其口碑和人气。因此，在微电影的未来发展之路的选择上，必须要以专业化为指导，进行专业创作团队的组建，实现规模化生产和规范化管理。此外，微电影人才的培养也要引起重视。只有不断扩充人才队伍，才能促进微电影的快速发展。从目前来看，部分影视制作公司、视频网站纷纷开始组织微电影大赛以及各种微电影节等相关活动，努力发掘新人，吸引更多的人从事微电影，在一定程度上促进了微电影事业的良性发展，扩大微电影的影响力。
3）优化产业结构，创新盈利模式。目前，微电影主要在各个视频网站播放，其受众是广大网民，主要的盈利手段是广告植入和点击率，因此，盈利模式是比较单一的。未来，微电影要优化产业结构，实现产业化经营，创新盈利模式。对我们地方广播电视台来说，微电影这一影视创作方式已逐步开始融入到电视节目的创作中，特别是互联网+电视、互联网+广播、新媒体（微信公众号、微博、App等）+广播电视等宣传传播方式，已大大拓宽了地方台原先的仅依靠声波、荧屏进行宣传传播的格局，这就为我们创造更多的收益渠道、逐步实现微电影的获利多元化提供了较好的平台。另外，还可以根据咱地方台的实际，通过开发和拓展衍生产品（如特色产品开发营销、举办相关线下活动等）、版权转让、开拓微电影付费业务等多种方式来逐步完善和优化微電影的产业结构。
4 结束语
微电影是新媒体时代的一种新产物，是迎合人们精神文化需求的一种微视听文化消费产品，它改变了传统电影的形态，丰富了电影的表现形式和内涵，开创了一种新的文化形态。微电影的产生和发展代表了新媒体时代文化产业的潮流，其作为一种新的文化形态，在发展过程中必然会遇到一些问题，这是不可避免的，因此，广大微电影创作者要以积极的心态来迎接挑战、解决困难，为我国的微电影创造更加美好的未来。
参考文献
[1]席威.论新媒体时代微电影的特征与发展策略[J].电影评介，2015（22）：102-103.
[2]游红群，霍军.新媒体时代下微电影的可持续发展之路[J].西部广播电视，2017（11）：115.
[3]刘惠杰.新媒体时代微电影的流变、特征及策略研究[D].郑州：郑州大学，2016.
[4]陈权.微电影的传播特征及其发展策略探析[J].湖北科技学院学报，2014（1）：193-194.
摘 要 新媒体时代，互联网技术已融入到了人们学习、生活、工作等各个方面，尤其是智能手机、平板电脑等智能化设备的普及、使用，给人们的生活带来了巨大的变化。微电影作为“微”系列的成员之一，搭乘着自媒体传播时代的变革之浪，在短短几年时间，实现了从无到有、从有到专、从专到精的发展，改变了传统电影高高在上、遥不可及的姿态，拉近了电影和普通大众的距离，也为广大电影爱好者提供了实现影视拍摄梦想的机会。在新媒体时代，微电影已经成为了一种重要的文化形态，文章从微电影的概念出发，来探讨其具体特征和未来的发展策略，以期受众对微电影有更多的了解，进而促进其向着更好的方向发展。
关键词 微电影；新媒体时代；发展策略
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0097-02
随着科技的不断进步，各种新媒体不断出现。微博、微信、微电影、微小说等微视听文化形态的产生，给人们的生活带来了巨大的影响。微电影作为“微时代”的成员之一，是一种新的电影形式，它有完整的故事、明确的主题、生动的人物等传统电影的基本要素，是一种带有明显电影特征的视频短片，因其播放时间较短、故事情节简单易懂、参演者平民化、播放平台大众化而备受人们的喜爱，已经成为当前非常火爆的一种新媒体形式。有关调查研究表明，未来几年，微电影将会形成千亿元的产业规模，成为文化产业的重要组成部分，促进文化产业效益的增长，因此，对微电影进行关注和研究是非常有必要的。笔者将在本文中对新媒体时代微电影的特征和发展策略展开探讨，希望这些粗浅之见能够起到抛砖引玉之效，使更多的同仁参与到对微电影的研究中，进而促进这一文化形态的良好发展。
1 微电影的概念
微电影即微型电影，是带有电影特征的视频短片，具体是指专门在各种新媒体平台上播放的，并且适合在移动状态和短时间的休闲状态下观看的具有完整故事情节、严谨逻辑结构、生动人物形象、明确故事主题的视频短片。它不同于传统的网络视频短片，也不同于加长版视频广告，而是具有传统电影基本要素，包括时间、地点、人物、主题、情节的微时长（10～60分钟）、微周期（制作周期短）、微规模（投资成本小）、微平台（播放平台主要是智能手机、平板电脑等微型终端）的视频短片，而且，微电影形式多样、主题丰富，形式上既可以是一部独立的影片，又可以是系列剧；主题上既可以是时尚潮流、商业定制，又可以是公益教育、亲情展现。
2 新媒体时代微电影的特征
1）微叙事性。随着生活水平不断提高，生活节奏不断加快，人们面临的各方面压力越来越大，很少有人能够抽出一两个小时来完整地欣赏一部电影，尤其是在互联网的推动下，社会资讯非常发达，信息传播速度极快，人们越来越倾向于选择短小精炼的新闻、视频来丰富自己的信息量。微电影的微时长性非常适合人们填充碎片化的休闲时间，如上下班途中、排队等候时间、等人的时候、午休时，人们都可以通过观看微电影来放松心情、打发时间，进而把零碎时间变成释放压力、慰藉生活的心灵鸡汤。因此，微电影要想吸引受众的注意，就需要在很短的时间内抓住观众的眼球，这就决定了它的叙事不能长篇展开，而应将故事浓缩，用更具冲击力的画面、反常的情节、夸张的形式来引起受众的观看欲望。比如，倒叙或拼贴的叙事方式就是微电影常用的一种叙事手段。在筷子兄弟的时长仅为39分钟的微电影《父亲》中，一开始是一个老人坐在公交车上撩起了一个女孩的裙子，女孩的男朋友正要“教训”这个老人时，老人突然口吐白沫。这一极具戏剧性的开头很快吸引了观众，接下来是老人对自己和女儿之间的情感历程的回忆，对于这十几年的时间，微电影采用了拼贴的叙事方式，通过几个具有典型意义的片段表现了电影主题，而观众也在这种微叙事性的情境中产生了情感共鸣。
2）草根性。微电影是随着网络的发展应运而生并发展壮大的，它打破了传统电影的界限，不再是影视专业人士的专利，而成为了普通大众可以触碰和展示自己的平台。只需要简单的拍摄设备和后期处理工具，普通人也可以实现自己的编剧梦、导演梦、演员梦，只要有兴趣爱好、敢于表现，平民百姓就可以成为微电影中的角色之一。正是由于微电影所具有的这种草根性，吸引了越来越多的普通大众参与到了电影拍摄中，使很多有影视拍摄兴趣和表演特长的人实现了梦想。微电影改变了高高在上、曲高和寡的传统电影创作方式，使这一文化艺术形式从艺术高堂成为了普通人可以参与的具有互动性和体验特点的大众“宠物”，迎合了新媒体时代人们追求精神自由和互动体验的情感诉求，成为了平民艺术家展示自己、发挥特长的舞台。作为一种新的文化形态，微电影展示了草根人群的生活百态、喜怒哀乐，展现出了容易被主流媒体忽视的社会角落和生活细节，因此，草根性是其非常明显的特征之一。
3）商业性。不同于传统电影，微电影与广告植入有着紧密的联系。所以，影视创作人员在创作之初常会结合广告元素进行创作，不再像传统影视作品创作时的硬性广告植入，整体给观众带来的抵触之感相对较少，有时，反而会激发起观众的观赏兴趣。得益于此，商家逐渐尝到了名声和收益的甜头，从而在一定程度上助推了微电影市场的火爆。更大意义上说，微电影利用网络的高点击率赚取观众眼球，不仅有利于播出平台的收益，也扩大了影响的范围，最终实现了投资人、媒体、创作者、观众等多方的利益共享。
3 新媒体时代微电影的发展策略
1）坚持原创性，提高作品质量。近年来，随着网络的发展和普及，微电影由于制作成本低、易于传播，而受到人们的广泛关注和喜爱，与此同时，也面临着日益激烈的市场竞争，而且未来将会有更多形式的文化形态出现，因此，微电影要坚持其原创性，用更新锐的创意、更高质量的剧本、更具吸引力的故事情节来引起观众的情感共鸣，获得他们的支持。因此，在新媒体时代，微电影未来良好发展的基础是高质量的剧本和有创意的故事，这是决定微电影能够赢得观众喜爱和青睐的根本，是微电影能否延续辉煌、拥有持续生命力的关键。认识到这一点，广大微电影创作者应该做到戒骄戒躁、不满足于现状，要继续潜心研究，创作出更高质量的作品，才能使當前微电影界良莠不齐的状况得以改善，进而促进本行业的健康、良好、持续发展。
2）注重专业化发展。草根性是微电影的特征之一，正是因为这一特性，使得微电影有着广泛的群众基础，而且受到了普通大众的追捧，这也是微电影与传统电影和电视的明显区别之一。但是，我们应该意识到，如果微电影任其放大其草根性，成为“草根秀”的狂欢，势必会影响微电影的未来发展，这是因为微电影的草根性存在着一些弊端和缺陷，而且这些弊端和缺陷大有愈演愈烈之势，如当前的微电影创作就出现了的低俗化、媚俗化、庸俗化的态势，使得微电影作品质量良莠不齐，在一定程度上影响了其口碑和人气。因此，在微电影的未来发展之路的选择上，必须要以专业化为指导，进行专业创作团队的组建，实现规模化生产和规范化管理。此外，微电影人才的培养也要引起重视。只有不断扩充人才队伍，才能促进微电影的快速发展。从目前来看，部分影视制作公司、视频网站纷纷开始组织微电影大赛以及各种微电影节等相关活动，努力发掘新人，吸引更多的人从事微电影，在一定程度上促进了微电影事业的良性发展，扩大微电影的影响力。
3）优化产业结构，创新盈利模式。目前，微电影主要在各个视频网站播放，其受众是广大网民，主要的盈利手段是广告植入和点击率，因此，盈利模式是比较单一的。未来，微电影要优化产业结构，实现产业化经营，创新盈利模式。对我们地方广播电视台来说，微电影这一影视创作方式已逐步开始融入到电视节目的创作中，特别是互联网+电视、互联网+广播、新媒体（微信公众号、微博、App等）+广播电视等宣传传播方式，已大大拓宽了地方台原先的仅依靠声波、荧屏进行宣传传播的格局，这就为我们创造更多的收益渠道、逐步实现微电影的获利多元化提供了较好的平台。另外，还可以根据咱地方台的实际，通过开发和拓展衍生产品（如特色产品开发营销、举办相关线下活动等）、版权转让、开拓微电影付费业务等多种方式来逐步完善和优化微電影的产业结构。
4 结束语
微电影是新媒体时代的一种新产物，是迎合人们精神文化需求的一种微视听文化消费产品，它改变了传统电影的形态，丰富了电影的表现形式和内涵，开创了一种新的文化形态。微电影的产生和发展代表了新媒体时代文化产业的潮流，其作为一种新的文化形态，在发展过程中必然会遇到一些问题，这是不可避免的，因此，广大微电影创作者要以积极的心态来迎接挑战、解决困难，为我国的微电影创造更加美好的未来。
参考文献
[1]席威.论新媒体时代微电影的特征与发展策略[J].电影评介，2015（22）：102-103.
[2]游红群，霍军.新媒体时代下微电影的可持续发展之路[J].西部广播电视，2017（11）：115.
[3]刘惠杰.新媒体时代微电影的流变、特征及策略研究[D].郑州：郑州大学，2016.
[4]陈权.微电影的传播特征及其发展策略探析[J].湖北科技学院学报，2014（1）：193-194.
