资讯短视频的采编与制作优化策略分析

    摘要：在当前自媒体门户蓬勃发展的时代中，资讯短视频的业务竞争也十分激烈，如何提高资讯短视频的采编与制作效率与质量值得探究。文章首先就资讯短视频与传统视频媒体的传播规律进行对比，并在此基础上对网络上常见的咨讯短视频类型进行分析，从而找到资讯短视频优化的方向和目标，最后针对“优化”的目标，提出相应的采编与制作建议。

    关键词：资讯短视频；视频采编；视频后期；视频制作

    引言：资讯短视频媒体具有一定的盈利性，必须要保障自身所提供的内容能够吸引受众、满足受众、愉悦受众，才能够更好地传递资讯信息，进而帮助相关企业获利。当前的资讯短视频内容鱼龙混杂，其中一些短视频利用“舍本逐末”“偷换概念”“局部陈述事实”的方法来获得大量的收益，但是并不利于其长期发展，只有优质的短视频才能最终赢得受众的长久青睐。因此，在保持内容的真实可靠的同时去吸引受众，才是制作优质资讯短视频唯一的出路。一、 资讯短视频与传统视频媒体的传播规律对比

    资讯短视频主要在互联网平台进行传播，但是互联网信息的传播和传统的电视媒体不同，其收益结构也有不同。在互联网平台当中，资讯短视频的传播度主要受内容、剪辑、话题、曝光度的影响，其收支结构主要来源于广告商、平台分成以及用户打赏；而在传统媒电视媒体当中，其传播度主要是受到时间段、内容、剪辑的影响，其收支结构一般都是由相关的政府及民间机构根据既往的收视率和未来的收视预测给予支持。由于这些构成传播度和收益结构的成分有所不同，资讯短视频与传统媒体的传播规律也有所不同。[1]二、 网络上常见的资讯短视频类型

    视频制公司制作资讯短视频就是要向网民传递出他们所需要的信息，从而提升目标受众对自己短视频门户的熟悉度和好感度，并逐步扩大自己的受众群体，建立起自己的市场规模，最终形成流畅自洽的盈利运营流程。资讯的内容涵盖极广，一般根据资讯短视频门户的性质来进行划分。例如，以某一个专业机构为单位所创办的资讯短视频门户，其传播的视频资讯类型就会涉及其专业内容的普及和推广；以個人为单位所创办的资讯短视频门户，其视频资讯内容则会因为受到生产者个人的兴趣偏好而更为主观，而其资讯内容主要起到表达诉求、寻求共鸣以及记录生活的作用。[2]

    无论是哪种短视频资讯，其存在价值的一个最明显的特征就是“需求”，有需求，才有市场。但是这些资讯短视频的内容并不是相对孤立的，而是拥有很大的融合空间。因此，资讯短视频需要立足于本身创作领域，与时下新鲜的、关注度高的话题进行融合性创作，从而拓展自身短视频的内容广度，维持受众对内容的关注度，以此来巩固在自身在同类短视频竞争中的传播优势。[3]三、 资讯短视频的采编与制作优化策略

    优质的资讯短视频有两个衡量标准，第一个标准是该视频呈现了高质量的内容；第二个标准就是该视频受到了受众群体的广泛观看和传播。这也就是自媒体领域常常关注的“质量”和“流量”的问题。这两项标准之间存在一定的包容，如果以两个标准作为一个坐标的横纵轴的话，那么短视频的坐标参数正值越高，其内容越“优质”。[4]

    根据以上论述，我们找到了资讯短视频优化的方向，即要在注重质量的前提下保障一定的传播度，因此，短视频的采编需要尽量围绕受众在生活中所感兴趣的题材进行挖掘，寻找能够同时符合受众兴趣和知识需求的内容，同时也要兼顾受众人群的认识水平，根据受众的认知水平安排内容的密度、难度和详细度。在制作上，应当根据受众的认识规律，例如浏览习惯、兴趣关键词、耐心程度、理解能力对视频的标题、封面、配图、音效、剪辑等进行调整，并及时注重受众的评价与反馈，从而能够让资讯短视频的内容不断迎合受众的信息取向，并不断累积制作资讯短视频的新思路、新方法。在优化资讯短视频的过程中，首先要注重资讯短视频的运营性质，需要有熟知网络传播规律的互联网运营人才；其次，要注重对受众兴趣的迎合与引导，需要有营销策划人才；最后，根据创作的要求来制作相应的内容，需要有相应的编辑、剪辑、配音、动画制作人才，从而共同润色视频的采编与制作，让资讯短视频的优化效果更加明显。

    就资讯短视频本身的特点而言，其内容的编排主要受网络平台传播机制、受众特点（职业、学历、兴趣、收入等）、资讯内容价值普适性这三个方面的影响，因此，优化资讯短视频在制作人才的选用上，也需要兼顾选拔不同的技能人才，让其发挥各自的特长。除此之外，还需要在这些不同技能的人才之间建立相同的工作准则，并在视频制作前后共同开会讨论每一支视频在制作中应当注意的问题，从而做到创作思路的融会贯通，最终能从不同的角度对视频加以完善。

    参考文献：

    [1]王一鸣.资讯类短视频的瓶颈与破解之策[D].杭州：浙江传媒学院，2018.

    [2]刘婷婷.自媒体广告的说服传播研究[D].乌鲁木齐：新疆大学，2019.

    [3]王蕴蓉.梨视频的转型发展研究[D].南昌：江西财经大学，2019.

    [4]胡磊.新闻资讯短视频平台的困境与路径？——以梨视频为例[J].视听界，2019（5）：45-50.

    [5]李克会.关于抖音短视频营销模式的思考[J].现代农业研究，2019（09）：125-126+128.

    作者简介：

    曾刚（1985.5-），男，汉族，湖北监利人，硕士，讲师，研究方向：影视制作