基于可持续消费视域下的共享经济发展趋势研究

    赵晓蓓　郇延虎

    [摘 要]共享经济作为宏观经济背景下不可逆的一种发展趋势，正在成为目前行业发展的主要方向。共享经济为能更好扩大使用领域，需要满足当今社会可持续消费理念，因此在对基于可持续消费视域下的共享经济发展趋势研究过程中，通过对其发展特征与发展前景进行分析，将可持续消费理念不断融合到共享經济发展中，实现共享经济模式的可持续发展。

    [关键词]可持续消费；共享经济；行业发展

    [中图分类号]F126

    1 引 言

    可持续消费能够为相关产品提供满足人们基本需求的相关服务，在提高人们生活质量的同时，减少原材料的使用量，将产品在使用生命周期过程中产生的污染物与废物降到最低。可持续消费模式的核心理念是绿色、适度、健康、文明，强调正确处理人与自然的关系。[1]在这一模式下实现社会、自然与经济的可持续协调发展，不仅需要满足当代人们的生活需求，还要考虑到资源的可持续发展。可持续消费作为一种新的适度消费模式，其主要目的是为了更好地满足人们的消费需求。可持续消费理念在全球范围内普及，党的“十七大”中就已明确指出建设小康社会的奋斗目标之一就是建设生态文明，形成新的消费模式。我国自然资源与环境资源消耗的加剧，使得我国经济增长方式呈现出投入高、排放高、消耗高但是效率低的情况，为可持续发展带来困难。[2]因此，为保障我国可持续消费观的建立，对基于可持续消费视域下的共享经济发展趋势进行研究。

    2 可持续消费视域下共享经济行业发展趋势特征

    近些年来越来越多的行业加入到共享经济这一发展趋势中，这种看似共享的经济模式已经成为一种普遍的商业模式，但这种模式并非适用于所有行业。企业需要根据行业自身特点在发展共享经济的同时将可持续消费观念坚持下去。

    2.1 符合可持续消费观念

    随着人们对生活质量要求的提高，人们的消费观念也在不断改变。发改委在落实党的十八大精神过程中制定《关于促进绿色消费的指导意见》，大力提倡企业增加可持续发展产品与服务。可持续消费观念成为共享经济未来发展的重要战略组成部分，且可持续消费观念已经成为一种新型市场消费理念。[3]为保持与市场需求一致性，在共享经济发展过程中一部分与市场可持续消费理念相匹配的项目更加容易成功。可持续消费理念也很好地符合了共享经济的发展初衷，发挥出资源的最大价值，节约资源的同时提高产品利用率，更加吻合政府经济引导理念。

    2.2 产品使用与消费频率高

    共享经济作为传统经济的升级模式，其营销理念主要以传统经济模式经验为基础，结合可持续消费理念找到适合自身发展的特点。想要在共享经济下得到发展，行业中产品需要具有刚性需求且使用与消费频率较高，同时在传统行业模式下运行较为容易的行业，同样也适用于共享经济模式。例如，共享单车作为一项共享经济下出现的新型产业，最初目的是为了解决人们短距离出行问题，这是一个社会的普遍现象。政府为解决这一问题，曾采取过增加短途线路、公交线路调整等多项措施，但由于其中存在的多种原因无法彻底实施。而共享单车的出现则更好地解决了这一问题，这也为其发展奠定了基础，为共享经济带来新的发展机遇。

    2.3 产品购买单价过高

    产品购买单价过高成为共享经济下该产品能否持续发展的关键因素。例如，目前出现的共享充电宝项目，充电宝作为普及率较高的一种产品，方便携带，几乎每个手机用户都会拥有自己的充电宝。因此，当人们手机没电又要出门时，带上一个充电宝远比去公共场所寻找共享充电宝方便。用户手机需要充电作为一种所需条件，而充电宝作为一种高频率使用物品，但共享充电宝则不一定使用频率高。因此，相较于共享单车来说，共享充电宝与共享单车在属性上就存在着较大区别。共享单车购买价格较高，且不便携带，因此按时租赁的方法更符合人们的需求。[4]因此，在共享经济下产品自身单价过高，且遗失与损坏成本过高，这种情况下产品更加适合发展共享经济。

    3 可持续消费视域下的共享经济发展趋势

    共享经济发展过程中建立可持续消费观念与模式，是实行共享经济发展的基础。可持续消费可促进共享经济发展，降低共享经济成本的溶蚀，扩大环境友好市场规模，最大程度扩大资源利用率，推动共享经济发展，形成消费与生产之间的良性互动。可持续消费视域下的共享经济发展需要做到从产品设计、生产、使用、废物利用以及售后服务一系列环节都要存在可持续发展意识。这需要企业向消费者提供产品相关信息，引导消费者确定购买方向，同时企业还应向消费者宣传与灌输相关产品与服务的观念，促进消费者对产品与自身需求的正确认知。

    3.1 实现资源大范围内的流动与配置

    可持续消费视域下，共享经济领域的不断扩大，也推动了我国优质资源在世界范围内的利用。我国经济与世界经济实现共享，能够使其在全球范围内加速流动，不断强化不同国家、地域以及企业之间的交互。[5]共享经济减少了地域之间的差异，促进各地区之间的相互融合与创新，促进经济一体化进程的不断发展。在党的十九大报告中提出，“在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”。近些年来我国共享经济快速发展，成为当代经济发展中不可或缺的一部分。近些年来我国共享经济市场规模达到数万亿，增长率持续增加，而共享经济服务者达到数千万。共享经济向着可持续消费理念发展，有效利用闲置资源，在可持续消费视域下保证经济稳定增长的同时，减少对环境的影响。

    3.2 推动就业格局重新分配

    可持续发展消费视域下共享经济的发展，能够有效推动市场就业格局的重新分配。共享经济的发展在一定程度上对传统行业造成了一定的冲击，并衍生出一系列的新兴行业。共享经济使得社会人力资源得到有效地资源整合，对原有劳动型产业进行升级，通过企业科技化程度与自动化程度的不断提升，使得企业中劳动力所占比例不断下降，促进劳动人员的职业转换。因此可持续视域下共享经济的不断发展，能够在一定程度上推动社会就业格局重置，促进部分劳动力的解放，同时激励劳动者不断提升自身文化知识水平，实现进一步的职业创新。

    3.3 实现共享经济多领域发展

    现阶段，可持续发展消费视域下共享经济发展迅速，目前主要集中在交通出行领域，而在其他领域共享经济发展相对较为缓慢。随着社会的不断发展，共享经济向着更多领域发展成为目前经济发展的主要趋势。目前我国共享经济有着良好的市场与环境发展空间，为其今后在教育、医疗以及经济等多个领域应用提供广阔空间。在未来一段时间内，共享经济的发展将会保持在一个拥有强大优势的良好状态，使社会经济发展享受到更多的利益。

    4 结 论

    共享经济作为一种社会发展所出现的新型经济模式，也是宏观经济背景下不可逆的一种大趋势。共享经济的发展促使一些传统行业不断改变，而一些企业由于盲目跟风导致企业发展前景受限。共享经济处于刚刚起步阶段，需要经过不断的探索、总结才能逐渐成熟。而目前经常消费需求的主要发展方向为可持续消费理念，因此在共享经济发展过程中，需要将这一消费理念不断融合到经济发展中，通过政府的引导与规范才能使共享经济发挥出自身最大优势，实现共享经济模式的持续发展。

    参考文献：

    [1]常亮. 消费者参与共享经济的行为归因和干预路径——基于扎根理论的分析框架[J]. 贵州社会科学， 2017， 86 （8）：89-95.

    [2]赵星， 董晓松. 基于协作消费视角的共享经济传染机制实证研究[J]. 现代经济探讨， 2017， 16 （8）：96-102.

    [3]林卡， 李骅， 李勇. 共享经济、共享发展与社会发展的导向——从共享经济案例看共享发展的关键[J]. 福建论壇（人文社会科学版）， 2017， 13 （11）：107-113.

    [4]相博， 陈可可， 田龙伟. 共享经济视角下新型绿色交通的个体需求影响因素分析——以共享单车为例[J]. 大连理工大学学报（社会科学版）， 2018， 84 （2）：80-88.

    [5]王晓雪. 共享经济背景下商业模式的变革与创新——基于三大典型案例的启示[J]. 商业经济研究， 2018， 79 （3）：30-32.

    [作者简介]赵晓蓓（1998—），女，汉族，山东大学（威海），研究方向：工商管理；郇延虎（1998—），男，汉族，山东大学（威海），研究方向：人力资源管理。