基于二维海报的三维语言表现
谭有进
[摘 要]二维海报对三维语言的引入，并不仅仅是用环保的材料和简单的切割工艺来追求丰富的互动体验，而是在进一步发展绿色的、动态的和多媒体化的海报样式上获得更多的方法启示。随着平面媒体表达方式的日趋多元化和不确定性，三维语言在其中发挥着日益重要的作用，其拓展空间越来越宽广，其发展前景未有穷期。
[关键词]三维语言；海报；表现
[中图分类号] J51 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2017）05-0092-02
海报是现代艺术设计中一种视觉传达方式。这种载体采用辨识度高的视觉语言，简洁明确，在吸引观众眼球的同时，又使其形成深刻的记忆印象。
但是，海报在传统的、二维的版面上进行图形创意，总有一种让人意犹未尽的感觉。毕竟，人的创意思维受限于二维设计模式，海报主题无法就具体的设计问题考虑三维、多维的表现语言，直至扩展到多样化、自由化的表现领域。因此，在学科既交叉又融合的时代背景下，把更自由的设计理念和三维的表现手法，引进二维的海报设计，以三维空间语言表达特定主题，无疑有着前瞻性的探究意义。
一、三维表现对海报二维语言的突破
传统的海报设计，更多的是在图形创意上做文章，注重在二维的，也就是在具有长和宽二维属性的幅面中进行设计，运用的是图形图像、文本字体和色彩三种表现语言，在材料工艺和空间上的表现尝试得不多，较少地考虑对实际的三维空间的塑造。
可喜的是，经过多年的探究和发展，三维语言不断地介入海报设计，海报三维语言的引入是对其二维表现的突破，也使海报形体有了许多类似浮雕或半浮雕的新鲜样式，以三维形象进行视觉传达。
（一）形成了三维语言
顾名思义，三维表现给海报样式设计带来了三维、立体的效果。虽然大部分的海报还是平面的，但是通过立体处理之后得到的三维局部，却能为观众展现三维立体的空间，观者也为其雕塑般的立体形象和丰富空间所动容。三维的设计语言由此深化了设计主题。
如果二维的海报在设计中引入三维的表现手法，比如立体构成的纸艺折叠、圆雕或浮雕的语言表现和架上绘画、综合材料的粘贴堆砌，以及纤维艺术的凹凸处理等，容易在语言表现上形成突破。因为这些都丰富了海报设计的表现语言，对特定设计主题进行了深刻表达，在方法论上有着突破性的借鉴意义。又比如，利用印刷技术中的模切工艺，在对海报版面中的特定区域或特定图形进行切割处理之后，被处理的那一部分就可以自然地顺势折叠或弯曲成新的图形。其可离开海报平面形成新的空间实体，折叠后就不只是用线面等绘画语言塑造而成的虚拟图形或二维表达，而是三维的空间占有。这样，海报既能形成三维的、新的空间，又因为新的图形空间（实）与镂空部分（虚）遥相呼应，虚实相生而相映成趣。由此可见，三维表现手法介入二维的海报之后，其本来只有长宽二维属性的表现语言便突破为三维的、立体的表现，使二维的平面表现变成三维的空间表现。
（二）实现了三维空间
三维语言介入二维幅面以后，海报版面所形成的三维形象真实地反映了该部分三维空间的分布情况，为观众提供了可视化的直观刺激。这雕塑般的三维几何模型，在不同的观察角度会产生不同的视觉效果。只要符合传达主题需要，这种强化三维表现语言的表现手法也可以形成多个形象，去吸引观众注意，与观众沟通，去说服观众，给观众带来强烈的视觉冲击。这样三维立体的视觉体验绝非温文尔雅的、平面的图形创意或字体设计所能比拟的。
立体三维的视觉形象打破了观众对海报二维印象的传统认识，进而引发他们触摸的好奇心，满足观众从不同角度观察、对比的猎奇心理。更重要的是，海报的立体部分还可以和观众实时交互，例如进行触摸、打开、关闭或拉伸立体图形等操作，形成作品与观众的双向交流。这样的设计，既增加了海报的趣味性，使其诉求手法更加亲切感人，又增加了广告主题的说服力。
二、三维空间对海报二维平面的突破
（一）个体生动
首先，三维表现使海报更加生动，一些海报甚至因此有了卖场中立体促销广告的意味，或者具备了装置艺术的某些形式特征。比如一则男性生殖系统药品的海报，就是在一个方形的幅面里形成牛仔裤的图形，并利用切割和折压工艺，让牛仔裤裆部自然形成立体的形状，效果自然生动，海报的主题诉求得到了有效传达，广告效果比较明显。
传统海报明显地受到方形版面的限制，而很少有其他外形，如圆形、多边形或异型。这不但减弱了海报的多样化表达的力度，也制约了海报的多幅和系列形式的连续应用。随着现代科技的迅猛发展，现代印刷技术工艺给设计表现提供了更可靠的技术支持。比如，打印的长度几乎是无限长的，介质也不再局限于以往的铜版纸，在纸张、颜色和材质上也有了更多的选择，介质的硬度、韧性和质感也有了更好的表现。这些为海报三维表现部分的立体折叠和成型提供了更好的技术支持。
在局部采用三维表现的基础上，海报外形可以通过采用异型的方式，比如六角形，实现形式多样的海报样式的目标。这样的海报不仅在外形上就给观众带来新鲜感，其连续应用又能形成更大的、三维的新颖图形。另外，海报不是非得要平贴附着在物体上，也可以参考卖场广告品的灵活布置方法，比如悬挂或使用铁线穿过三角形幅面海报等，使之挤压成新的立体形状。总之，根据主题需要，设计者可以通过种种多样化的外形处理手法和发布形式，去突破海报在二维平面上的束缚。
（二）组合生动
局部的三维语言表现，只是在个体内实现二维到三维的空间突破，也仅仅做到了在有限幅面内的局部生动。所以可以考虑通过个体海报的组合应用、与环境的谐调、与设计品使用环境的有机结合，实现“借势”，把设计物周遭的环境元素納入和谐的主题体系之中，调动与设计品或者海报有关的因素，使环境成为海报无形的延伸幅面，来达到三维或多维的整体视觉效果。例如，异型海报在广告柱、两侧可张贴的街道拐角等位置张贴，就可以利用媒介或建筑造成一定的视觉错觉，从而形成特别的视觉效果，最大化地实现海报的诉求功能。
不管海报发布在空中、建筑物还是地面，都应该根据现场的三维环境出发，使海报和环境成为各自的有机组成部分，从而强化海报主体的三维形象，减弱其平面媒体的二维特性。这样的视觉形象，是在二维基础之上变异而来的突出表现，既最大限度地保留了场景的真实性，又虚拟了一个合情合理的梦幻空间，给予观众强烈的震撼觀感。另外，多个海报通过精心组合而形成合力，能超越简单的重复，形成惊人的视觉效果。
三、三维观念对平面媒体的突破
（一）更直接的视觉表达
三维表现手法的引入以及三维空间理念的出现，为海报设计和创新提供了一种极好的工作平台。设计师可以直接从三维概念和构思入手，进行概念设计并形成海报的初步框架，然后进一步通过理念梳理、材料选择、轧制实现等技术手段来分析和评价方案的可行性及未来作品的质量、可靠性。这种设计思维尤其能保证设计过程的流畅，设计者的智慧和创新能力不再拘泥于平面图纸的限制和束缚。
我们可以看到，当下，电视等三维媒体不断地借鉴平面设计的简洁的二维表达形式，娱乐节目的片头犹如一帧帧纯色的海报组合而成。非线性的视频舍弃了细腻的色阶和丰富的细节，舍繁复而求简单。相反，二维表达的海报设计取法三维表达，是基于受众心理发展的需要和更先进的技术支持，更是现代设计交融和多元化发展的体现，本质上是更直接的视觉表达。
（二）更开放的互动体验
以往的海报招贴，更多体现的是单向的信息传达。而引入三维语言的海报设计，则对信息的受众予以更人性化的关照，力求用新颖独到的视觉语言带给观众愉悦的、互动的视觉体验。比如，一些海报某一部分从版面切割后形成蜷曲的带状，需要观众拉伸展开再阅读被遮挡的文字和图形，这能唤起观众的游戏冲动。由此可见，三维海报展示出来的可以只是半成品，需要观众参与互动，进而真正完成其视觉信息传达过程。
海报中三维形象的可触摸特性，使互动过程更直观和更人性化，完全没有计算机网络和多媒体带来的操作复杂性和机械的冷漠感，更符合现代受众对原始的、手工体验物品的情感需求。可见，唯有突破海报属于二维的观念限制，整合图形、空间、时间和运动等要素，才能用更开放的、互动的视觉体验来进一步创新表现平面媒体的内容，引导观众主动参与并最终接受海报的主题诉求。
四、结语
二维海报对三维语言的引入，并不仅仅是用环保的材料和简单的切割工艺来追求丰富的互动体验，而是在进一步发展绿色的、动态的和多媒体化的海报样式上获得更多的方法启示。随着平面媒体表达方式的日趋多元化和不确定性，三维语言在其中发挥着日益重要的作用，其拓展空间越来越宽广，其发展前景未有穷期。
[ 参 考 文 献 ]
[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[2] 吕敬人.书艺问道[M].北京：中国青年出版社，2006.
[3] 王绍强.设计中的点线面[M].北京：电子工业出版社，2014.
[4] [美]蒂莫西·萨马拉著，王飞飞等译.塑造和突破网格[M].北京：电子工业出版社，2014.
[责任编辑：刘凤华]
[摘 要]二维海报对三维语言的引入，并不仅仅是用环保的材料和简单的切割工艺来追求丰富的互动体验，而是在进一步发展绿色的、动态的和多媒体化的海报样式上获得更多的方法启示。随着平面媒体表达方式的日趋多元化和不确定性，三维语言在其中发挥着日益重要的作用，其拓展空间越来越宽广，其发展前景未有穷期。
[关键词]三维语言；海报；表现
[中图分类号] J51 [文献标识码] A [文章编号] 2095-3437（2017）05-0092-02
海报是现代艺术设计中一种视觉传达方式。这种载体采用辨识度高的视觉语言，简洁明确，在吸引观众眼球的同时，又使其形成深刻的记忆印象。
但是，海报在传统的、二维的版面上进行图形创意，总有一种让人意犹未尽的感觉。毕竟，人的创意思维受限于二维设计模式，海报主题无法就具体的设计问题考虑三维、多维的表现语言，直至扩展到多样化、自由化的表现领域。因此，在学科既交叉又融合的时代背景下，把更自由的设计理念和三维的表现手法，引进二维的海报设计，以三维空间语言表达特定主题，无疑有着前瞻性的探究意义。
一、三维表现对海报二维语言的突破
传统的海报设计，更多的是在图形创意上做文章，注重在二维的，也就是在具有长和宽二维属性的幅面中进行设计，运用的是图形图像、文本字体和色彩三种表现语言，在材料工艺和空间上的表现尝试得不多，较少地考虑对实际的三维空间的塑造。
可喜的是，经过多年的探究和发展，三维语言不断地介入海报设计，海报三维语言的引入是对其二维表现的突破，也使海报形体有了许多类似浮雕或半浮雕的新鲜样式，以三维形象进行视觉传达。
（一）形成了三维语言
顾名思义，三维表现给海报样式设计带来了三维、立体的效果。虽然大部分的海报还是平面的，但是通过立体处理之后得到的三维局部，却能为观众展现三维立体的空间，观者也为其雕塑般的立体形象和丰富空间所动容。三维的设计语言由此深化了设计主题。
如果二维的海报在设计中引入三维的表现手法，比如立体构成的纸艺折叠、圆雕或浮雕的语言表现和架上绘画、综合材料的粘贴堆砌，以及纤维艺术的凹凸处理等，容易在语言表现上形成突破。因为这些都丰富了海报设计的表现语言，对特定设计主题进行了深刻表达，在方法论上有着突破性的借鉴意义。又比如，利用印刷技术中的模切工艺，在对海报版面中的特定区域或特定图形进行切割处理之后，被处理的那一部分就可以自然地顺势折叠或弯曲成新的图形。其可离开海报平面形成新的空间实体，折叠后就不只是用线面等绘画语言塑造而成的虚拟图形或二维表达，而是三维的空间占有。这样，海报既能形成三维的、新的空间，又因为新的图形空间（实）与镂空部分（虚）遥相呼应，虚实相生而相映成趣。由此可见，三维表现手法介入二维的海报之后，其本来只有长宽二维属性的表现语言便突破为三维的、立体的表现，使二维的平面表现变成三维的空间表现。
（二）实现了三维空间
三维语言介入二维幅面以后，海报版面所形成的三维形象真实地反映了该部分三维空间的分布情况，为观众提供了可视化的直观刺激。这雕塑般的三维几何模型，在不同的观察角度会产生不同的视觉效果。只要符合传达主题需要，这种强化三维表现语言的表现手法也可以形成多个形象，去吸引观众注意，与观众沟通，去说服观众，给观众带来强烈的视觉冲击。这样三维立体的视觉体验绝非温文尔雅的、平面的图形创意或字体设计所能比拟的。
立体三维的视觉形象打破了观众对海报二维印象的传统认识，进而引发他们触摸的好奇心，满足观众从不同角度观察、对比的猎奇心理。更重要的是，海报的立体部分还可以和观众实时交互，例如进行触摸、打开、关闭或拉伸立体图形等操作，形成作品与观众的双向交流。这样的设计，既增加了海报的趣味性，使其诉求手法更加亲切感人，又增加了广告主题的说服力。
二、三维空间对海报二维平面的突破
（一）个体生动
首先，三维表现使海报更加生动，一些海报甚至因此有了卖场中立体促销广告的意味，或者具备了装置艺术的某些形式特征。比如一则男性生殖系统药品的海报，就是在一个方形的幅面里形成牛仔裤的图形，并利用切割和折压工艺，让牛仔裤裆部自然形成立体的形状，效果自然生动，海报的主题诉求得到了有效传达，广告效果比较明显。
传统海报明显地受到方形版面的限制，而很少有其他外形，如圆形、多边形或异型。这不但减弱了海报的多样化表达的力度，也制约了海报的多幅和系列形式的连续应用。随着现代科技的迅猛发展，现代印刷技术工艺给设计表现提供了更可靠的技术支持。比如，打印的长度几乎是无限长的，介质也不再局限于以往的铜版纸，在纸张、颜色和材质上也有了更多的选择，介质的硬度、韧性和质感也有了更好的表现。这些为海报三维表现部分的立体折叠和成型提供了更好的技术支持。
在局部采用三维表现的基础上，海报外形可以通过采用异型的方式，比如六角形，实现形式多样的海报样式的目标。这样的海报不仅在外形上就给观众带来新鲜感，其连续应用又能形成更大的、三维的新颖图形。另外，海报不是非得要平贴附着在物体上，也可以参考卖场广告品的灵活布置方法，比如悬挂或使用铁线穿过三角形幅面海报等，使之挤压成新的立体形状。总之，根据主题需要，设计者可以通过种种多样化的外形处理手法和发布形式，去突破海报在二维平面上的束缚。
（二）组合生动
局部的三维语言表现，只是在个体内实现二维到三维的空间突破，也仅仅做到了在有限幅面内的局部生动。所以可以考虑通过个体海报的组合应用、与环境的谐调、与设计品使用环境的有机结合，实现“借势”，把设计物周遭的环境元素納入和谐的主题体系之中，调动与设计品或者海报有关的因素，使环境成为海报无形的延伸幅面，来达到三维或多维的整体视觉效果。例如，异型海报在广告柱、两侧可张贴的街道拐角等位置张贴，就可以利用媒介或建筑造成一定的视觉错觉，从而形成特别的视觉效果，最大化地实现海报的诉求功能。
不管海报发布在空中、建筑物还是地面，都应该根据现场的三维环境出发，使海报和环境成为各自的有机组成部分，从而强化海报主体的三维形象，减弱其平面媒体的二维特性。这样的视觉形象，是在二维基础之上变异而来的突出表现，既最大限度地保留了场景的真实性，又虚拟了一个合情合理的梦幻空间，给予观众强烈的震撼觀感。另外，多个海报通过精心组合而形成合力，能超越简单的重复，形成惊人的视觉效果。
三、三维观念对平面媒体的突破
（一）更直接的视觉表达
三维表现手法的引入以及三维空间理念的出现，为海报设计和创新提供了一种极好的工作平台。设计师可以直接从三维概念和构思入手，进行概念设计并形成海报的初步框架，然后进一步通过理念梳理、材料选择、轧制实现等技术手段来分析和评价方案的可行性及未来作品的质量、可靠性。这种设计思维尤其能保证设计过程的流畅，设计者的智慧和创新能力不再拘泥于平面图纸的限制和束缚。
我们可以看到，当下，电视等三维媒体不断地借鉴平面设计的简洁的二维表达形式，娱乐节目的片头犹如一帧帧纯色的海报组合而成。非线性的视频舍弃了细腻的色阶和丰富的细节，舍繁复而求简单。相反，二维表达的海报设计取法三维表达，是基于受众心理发展的需要和更先进的技术支持，更是现代设计交融和多元化发展的体现，本质上是更直接的视觉表达。
（二）更开放的互动体验
以往的海报招贴，更多体现的是单向的信息传达。而引入三维语言的海报设计，则对信息的受众予以更人性化的关照，力求用新颖独到的视觉语言带给观众愉悦的、互动的视觉体验。比如，一些海报某一部分从版面切割后形成蜷曲的带状，需要观众拉伸展开再阅读被遮挡的文字和图形，这能唤起观众的游戏冲动。由此可见，三维海报展示出来的可以只是半成品，需要观众参与互动，进而真正完成其视觉信息传达过程。
海报中三维形象的可触摸特性，使互动过程更直观和更人性化，完全没有计算机网络和多媒体带来的操作复杂性和机械的冷漠感，更符合现代受众对原始的、手工体验物品的情感需求。可见，唯有突破海报属于二维的观念限制，整合图形、空间、时间和运动等要素，才能用更开放的、互动的视觉体验来进一步创新表现平面媒体的内容，引导观众主动参与并最终接受海报的主题诉求。
四、结语
二维海报对三维语言的引入，并不仅仅是用环保的材料和简单的切割工艺来追求丰富的互动体验，而是在进一步发展绿色的、动态的和多媒体化的海报样式上获得更多的方法启示。随着平面媒体表达方式的日趋多元化和不确定性，三维语言在其中发挥着日益重要的作用，其拓展空间越来越宽广，其发展前景未有穷期。
[ 参 考 文 献 ]
[1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.
[2] 吕敬人.书艺问道[M].北京：中国青年出版社，2006.
[3] 王绍强.设计中的点线面[M].北京：电子工业出版社，2014.
[4] [美]蒂莫西·萨马拉著，王飞飞等译.塑造和突破网格[M].北京：电子工业出版社，2014.
[责任编辑：刘凤华]
