文化产业助推旅游产业升级发展对策研究

    赵媛媛

    旅游产业正处于转型升级的关键时期，文化产业与旅游产业具有天然的耦合性，因此借助文化产业推进旅游产业的升级是可行的途径。本文明确了旅游产业升级的含义，阐述了文化产业与旅游产业的耦合性，在此基础上分析了我国文化产业与旅游产业融合的现状，提出了文化产业助推旅游产业升级的模式和具体对策。

    随着国民经济的持续增长，人类旅游需求的层次不断提高，加之旅游市场的国际化程度日益加深，陈旧的旅游形式和单一的旅游产品已经不能满足人们日益增长的精神需求，旅游产业的升级问题凸显，亟待制定有效策略帮助旅游产业顺利进入崭新的发展阶段。

    一、旅游产业升级的含义

    国内外关于产业升级相关理论的研究主要是围绕传统产业展开的，旅游产业概念的界定和自身发展的特征不同于传统产业。因此，对于旅游产业升级的定义，可以借鉴传统产业升级的内涵，但同时需要遵循旅游产业发展自身规律加以灵活的转换和针对性的补充。

    旅游产业升级是指改善旅游产业结构，促进旅游产业由粗放型向集约型方向转变，提高旅游产业的发展质量；深刻挖掘旅游资源的内涵，提高旅游产品的附加值，实现产业要素的提升；培育旅游新产品和新业态，推动旅游产业由单一经济功能走向综合功能的渐进过程。

    二、文化产业与旅游产业的耦合性

    旅游资源可以划分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类，一个城市或地区要想发展旅游业，两种旅游缺一不可。没有秀美的山水风光难以吸引旅游者的目光，然而缺乏文化底蕴的山水也是缺乏灵性的，不足以满足旅游者高层次的旅游需求。自然风光是文化的载体，文化因素赋予风景更加深刻的内涵，这种有内涵的风景欣赏才能够给旅游者带来真正的精神享受，并且为其未来发展带来深入影响。随着社会进步，人们的欣赏水平和文化诉求逐步提高，因此作为现代服务业的一部分，旅游产业必须从以观光产品为主的初步发展阶段迅速向产品体系全面化、活动内容深入化的成熟发展阶段迈进，在这一重要转型过程中，需要借助文化产业的力量，深入发掘旅游资源中的文化因素，提高旅游资源的品位度。

    三、旅游产业与文化产业融合的现状

    1.对旅游资源的文化内涵挖掘不够导致旅游产品结构不

    合理

    经过改革开放之后三十多年的发展，我国旅游产业取得了巨大的成就，目前已出具产业规模，但是旅游消费结构仍然十分不合理。旅游消费结构是衡量一个地区旅游业发展水平的重要标志。

    我国旅游者旅游消费结构不合理的根本原因是在进行旅游资源开发、旅游产品设计和旅游产业经营的过程中对文化因素的挖掘仍然远远不够，因此不能调动旅游者在文化方面的消费热情。

    2.缺乏具有代表性地方文化特色的旅游产品

    在几十年来的发展过程中，我国在旅游产品开发方面取得了一些成就。一些旅游区结合自身拥有的资源优势，考虑旅游者消费的偏好，设计出了独具特色的旅游产品，如深圳华侨城、北京欢乐谷、成都的锦里商业休闲街区等等，取得了良好的经济价值和社会效益，在全国上下引起了广泛好评。其他地区见到成功的范例，没能够结合自身实际情况设计出独具特色的旅游产品，而是简单复制出类似主题的旅游产品，或者干脆盲目模仿，旅游产品低水平重复生产的现象十分严重，大多数旅游区呈现出粗放经营的状况。

    3.现有的旅游项目缺乏创意，吸引力不足

    我国拥有数量巨大价值珍贵的文化资源，但是已经开发成旅游项目加以运营的成功范例不多，大部分现有的文化旅游项目缺乏原创性和个性，缺乏把文化资源所蕴含的价值转变为旅游者喜闻乐见的、能够投身其中加以体验的“活”的产品创意，缺乏将文化资源用现代化科技展示手段加以包装，开发成多样性的旅游项目的运营机制。

    4.在文化旅游资源开发过程中缺乏保护意识

    当前旅游产业发展十分迅速，在旅游资源开发过程中重经济、轻保护，重商业性开发、轻品牌打造的现象十分严重。如有的旅游地在文化资源的开发过程中商业化倾向十分严重，将古镇开发为像乡村集贸市场一样，民族民间工艺品、传统祭祀活动戏剧化、仪式化。以致为民俗、假文化盛行，使当地原本淳朴的民风变得世俗，逐渐失去对旅游者的吸引力。

    四、文化产业助推旅游产业升级的对策研究

    （一）文化产业助推旅游产业升级的模式

    旅游产业是文化性的经济产业，同时也是经济性的文化产业。在社会主义初级阶段，旅游产业侧重于强调其经济性，而在当今经济快速发展、人民生活水平迅速提高、国际交流与合作日益增强的社会环境下，旅游产业的文化性更加占据其特性的主导地位。秦皇岛旅游产业可以借助与文化产业的融合发展，提升旅游资源的文化价值，增加旅游产品的附加值，完善旅游产品体系，促使旅游产业向集约化方向发展。

    文化产业助推旅游产业升级可以采用“广深双维度”模式加以实现。在“广”这个维度上包含两层含义。首先，秦皇岛旅游产业发展要有“大旅游”的理念，为突出秦皇岛旅游资源的文化价值，需要积极寻求与其他地区共同开发旅游资源的途径；其次，要逐步建立完善的旅游产品体系，改变目前以观光旅游产品为主、其他类型旅游产品不够发达的状态。在“深”的维度上，主要强调在旅游企业开展经营活动的过程中，针对构成旅游活动的六大要素，即“食、住、行、游、购、娱”，要尽可能扩充每一项要素的文化内涵，体现秦皇岛旅游资源自身独具特色的文化底蕴，提高旅游资源的品味度和知名度，延长来秦旅游者的逗留时间，给予他们较高水平的精神享受，提高旅游产业的发展质量。如设计开发以秦皇岛知名文化为主题的旅游线路，一方面在食、住、行等基本旅游消费方面积极配合旅游线路的主题，另一方面创新有当地特色的旅游纪念物，优化购物环境，大力建设各项现代化娱乐设施，如主题公园、休闲广场等，以提高非基本旅游消费的层次，使旅游者愿意并且能够延长逗留时间，进行多领域的旅游和文化消费。

    （二）文化产业助推旅游产业升级的措施

    1.以“大旅游”思想整合文化旅游资源，开展多地旅游开发合作

    发展一个城市的旅游产业需要站在更高、更广的高度加以总体统筹规划。尤其是在开发旅游资源的时候，为了保持其完整性，更好的表现其文化价值，更需要具备“大旅游”思想。“大旅游”思想是指在开发文化旅游资源的时候，为了保证文化旅游资源的完整性，将一个城市的旅游产业纳入更加广泛的区域旅游经济中，加强区域合作，突破“属地”的限制，共同促进文化旅游融合发展，共同构建大旅游发展格局。

    2.打造具有文化特色的旅游项目，优化旅游产业结构

    城市旅游的发展早已不能够单纯依赖几个旅游景点吸引旅游者了，必须打造更多具有文化特色的旅游项目，在自然环境营造，人文信息分享等方面提供载体，同时辅之以更加完备的全方位、多功能的服务体系，加快休闲型城市体系的建设，迎合当前人们追求休闲度假与旅游活动集于一身的生活方式转变的需要。

    3.深刻挖掘旅游资源的文化内涵，增强项目的创意策划

    创意是一个国家发展的动力，将创意因素融入旅游活动的各项环节当中，可以更好的丰富旅游产品的内涵。要想通过文化产业的发展推动旅游产业升级，一方面需要深度挖掘原有当地旅游资源与项目的文化内涵，提升旅游资源与项目的品质，吸引旅游者；另一方面需要通过创意策划，开发体验、手工、表演等人工旅游活动，打造具有知识性、艺术性和趣味性的旅游产品，使旅游者融入旅游活动当中，增强旅游产品的吸引力。

    4.树立文化旅游资源开发与保护并重的思想

    文化资源是旅游产业发展的重要因素，要将文化旅游资源的保护与合理利用相结合，改变目前旅游产业发展的粗放型状态，向集约化发展状态迈进。在切实保护的前提下，将文化资源进行深入开发，增加旅游资源的美丽，丰富旅游活动的内涵，实现文化产业与旅游产业双赢。

    （作者单位：河北外国语职业学院旅游系）