编辑策划，出版社的核心竞争力
【摘要】新媒体的发展给传统出版带来了巨大的冲击。然而，无论媒体技术如何发展，“内容为王”始终是新旧媒体的共识。而优秀内容的诞生，离不开编辑的深厚功力。对于传统出版编辑而言，修炼专业素养、提升编校水平和策划能力，是赢得作者青睐和开发优秀选题的基础与核心。同时，编辑和作者的强强联合，更是打磨优秀作品的前提和基石。因此，沉下心来，修炼内功，向“学者型编辑”努力，依旧是传统出版编辑努力的方向。
【关键词】编辑；策划；竞争力；作者
【作者单位】吴韫丽，湖南人民出版社。
选题策划虽然是一个老生常谈的话题，却也是我们图书编辑的生命线。没有好的选题，出版社就成了无源之水，就会在社会上失声；没有好的选题，图书编辑就会沉沦在短平快的出版节奏中，在争取短期效益的轮回中无法自拔，更别提职业的尊严。所以，好的图书选题，对出版社和出版人而言，如同生命之水，不可或缺。
一、策划能力，新旧媒体的核心需求
当下，在传统出版人按部就班、运筹帷幄、深耕选题的时候，数字技术和新媒体的迅猛发展给传统出版业带来的冲击是前所未有的。电脑、手机和IPAD等新型载体的出现使阅读的形式更加多样化。海量低价的电子书和各种无处不在的自媒体，使人们的阅读和娱乐形式得到极大丰富。在快捷、低价的多媒体内容扑面而来之时，普罗大众的狂欢和传统媒体的一片哀声形成鲜明对比。
然而，碎片化阅读和浅阅读带来的快感，消磨着人们的时间，也让人们在泥沙俱下的多媒体环境中迷失了自我。数字媒体和传统媒体碰撞之后，付费内容开始出现。喜马拉雅FM，作为数字媒体迅速崛起的一匹黑马，其付费内容推出之后所创造的利润迅速攀升。以《马东：好好说话》为例，其首日就有500万元收入，十日后收入过千万，年收入预计数千万。在各大多媒体平台上，越来越多的付费内容出现并受到人们的热捧。内容发布者和使用者都进一步认识到，只有那些针对特定群体精心编辑制作的内容，才能在信息极大丰富的今天，让使用者充分享受到数字媒体带来的最大便利和好处。喜马拉雅FM付费内容营业额的大幅攀升也充分证明了这一点。因而，传统媒体在迎战新媒体并向新媒体布局的过程中，不可否认的一个事实就是“内容为王”。无论载体如何变化，精心策划、选择、编辑和加工的内容都不可或缺。编辑的策划能力以及对内容的编辑加工能力，始终是新旧媒体发展和壮大的重要软实力。
从事传统出版的编辑在新旧媒体融合发展的过程中，应该静下心来，保持初心，不断锤炼自己的选题策划能力和编校能力。这无论对个人，还是对出版社来说都是其立于不败之地的最好路径。
那么，传统出版社的编辑如何在复杂多变的出版环境中脱颖而出，在编辑之路上尽快成长起来，做到游刃有余呢？
二、用专业实力赢得作者
当下，由于生活节奏加快，人们的内心都偏于浮躁。出版社的新编辑也很难能沉下心来处理稿件，他们往往认为跑市场、联系作者和开发大选题才是最紧要的事。殊不知，看似简单的审稿过程，却体现着一个编辑的专业知识和业务素养，编辑基本功的高低直接关系着选题是否能有好的表现形式，是否有延续性，也关系着编辑和作者未来的合作。
湖南人民出版社出版的丛书“大美郴州”就是以专业实力赢得作者信赖的典型案例。“大美郴州”是湖南人民出版社与湖南省郴州市委宣传部携手重点打造的一套书，旨在宣传郴州市的山水人文，打造城市名片。该丛书包括《活力郴州》《古韵郴州》《山水郴州》《人文郴州》四本。该丛书在立意之初，出版社就多次与郴州市委宣传部召开编务会议，沟通编写事宜，为他们提供大量同类图书做参考，并对丛书设计、作者队伍、编写内容和编写方式提出了专业性的意见，为书稿的编写做了大量的前期准备。书稿出来后，在审稿的过程中，出版社与作者反复磋商，不断打磨，提升书稿品质。其中《活力郴州》一书涉及企业、交通、环保和文明创建等城市生活的方方面面，主旨在于展示这座城市当下的发展成就。书稿初看起来内容庞杂，如果编排处理不当，容易做成一本花花绿绿的画册。经过认真审稿，出版社最后决定将每一幅图片都与相关文字做捆绑排版处理，这样的书稿整体设计更加有新意。郴州市委宣传部领导对这本书也格外重视，反复审查和修改书稿内容。这种排版方式直接降低了改稿难度，使编辑能快速、高效地修改书稿，在时间紧迫、改动频繁的情况下，没有影响整套丛书的出版进度。经过精心编排，这本书也由作者方自己打印出来的一本花花绿绿的画册，摇身一变成为一本编排精美、内文典雅、更好诠释城市活力和文化气息的优秀作品。考虑到这套丛书礼品书的定位，以及图片精美且数量较多的特点，出版社采用了彩色排版和印制工艺。鉴于《活力郴州》和《山水郴州》这两本图文书中有一些大幅跨页图片设计，胶装会影响图片的视觉效果，所以在装订上，出版社采用了线装工艺。同时，出版社为这四本图书设计了精美、典雅的盒套。这套图书制作出来后，印刷精美，富于人文气息，受到各方赞誉。这套丛书成为郴州市宣传城市文化的一张靓丽的名片，为湖南人民出版社与郴州市委的出版合作打下了良好的基础。
编辑实力是编辑的硬功夫，它能为书稿锦上添花，能提炼和展现书稿的亮点和价值。成熟的编辑正是以他们高超的文字处理能力和编排能力赢得了更多作者的信赖和尊重，让作者产生“稿件交给你我放心”的心理，这对一个编辑来说，是最好的褒奖。
三、推此及彼，开发衍生产品
当然，在与作者保持了良好的合作关系后，编辑就与作者有了继续合作的空间，也会获得一些优质选题资源，这是编辑积累作者资源的好处。然而，在处理书稿的同时，编辑除了要注意与作者合作关系的延续性，还要注意这个选题本身的延续性和拓展性。
在编辑加工“大美郴州”丛书的同时，出版社编辑就考虑到了产品延伸的可能性，即是否能与其他地市的政府部门合作，继续在打造“城市名片”上发力。于是，出版社编辑利用与长沙市委宣传部的长期合作关系，与他们进行了反复的沟通，终于和他们达成了编写“品读长沙”系列丛书的合作意向。“品读长沙”丛书分为《历史风云》《风流人物》《湘楚风俗》《知名品牌》《特色街镇》《美食休闲》《民间艺术》《都市文化》《秀美山水》《岁月留痕》十本书，围绕十个主题进行编写，力求全方位地展示长沙市的历史和文化特色。这套丛书由长沙晚报报业集团的十位资深副刊记者执笔，以简洁、通俗的文字，描绘了长沙城的前世今生。丛书口袋书的设计和素雅、富于文化气息的封面设计为整套丛书增光添彩，一经推出，就受到媒体的广泛关注，成为人们了解长沙的优秀读本。
四、跟进社会热点策划产品
当然，部分选题的延伸性暂时是看不到的，但随着社会热点的变化，这本书阐释的内容就会重新成为社会热点，这时候，出版社就可以把它重新拿出来，利用现成的作者资源和选题思路，加以翻新打造，又可以开发出优秀的图书选题来。
多年前，一位教育工作者为提高全社会对环保问题的关注，编写了一本环保知识普及读物，这本图书在湖南人民出版社出版后，市场反应平平。后来，湖南人民出版社和这位作者的合作关系也暂时告一段落。但近年来，随着雾霾天的不断出现，人们对环境污染问题越来越关注，我国也不断出台措施加大环境污染治理力度。习近平总书记在多个场合发表讲话，提倡人和自然的和谐，提出“既要金山银山，也要绿水青山”，全社会对环保问题的重视上升到了一个新的高度。在这个大背景下，湖南人民出版社也开始思考，是否能够策划出一些优秀的图书选题，帮助提高整个社会的环保意识。有了这个想法，湖南人民出版社和湖南省相关部门进行了沟通，获得了他们的支持和认可。教育要从娃娃抓起，环保意识的培养，也应从娃娃抓起。这时，湖南人民出版社的思路逐渐清晰，为小学生策划一套环保普及读物的想法应运而生。在组稿的过程中，湖南人民出版社征求了很多专业人士的意见，其中也包括这位作者。碰巧的是，这位作者告诉出版社编辑，当地的一所小学正在和他商谈修订他编写的那本环保普及读物，给小学生做补充读物。因此，湖南人民出版社立即与这所学校取得联系，三方坐下来反复商讨合作的可能性，最后达成了编写和出版“小学生两型知识读本”系列读本的合作协议。这套丛书分一到六年级，共六本书。经过紧张的筹划、编写和审稿，这套读物顺利面市。它针对小学生喜欢图文书的特点，采用图片为主、文字为辅的编写方式，用生动活泼的语言、多样灵活的板块设计，在寓教于乐中阐明了环保知识要点、热点问题和环保行动的方法、意义。这套读物不但受到了小学生们的喜爱，而且获得了湖南省两型办领导的认可。图书面市后，湖南省两型办专门为这套图书举行了首发式，邀请了湖南省委宣传部、湖南省社科院、湖南省环保局、湖南省共青团团委、长沙市小学校长代表、湖南省环保组织代表以及湖南日报、长沙晚报和湖南卫视等各方代表出席了首发式。经媒体大量报道后，这套读物在湖南省形成了良好的口碑，为丛书的营销打下了良好的基础，相继有学校与出版社达成了合作使用意向，这套读物最终成为长销图书。
这套丛书的成功策划，让笔者深有感触，一个编辑一定要紧跟社会热点问题，多听，多看，多想，保持思维的灵敏度。同时，编辑要保持战斗状态，以永不言弃的专业精神对出版信息进行持续的跟进，直至达成意向。
五、在专业领域深耕
作为一名编辑，笔者极为推崇编辑的专业素养，这是编辑成长的关键，更是编辑顺利前行的铺路石。编辑应在专业知识领域，即自己熟知的领域深耕。编辑如果没有专业知识的支撑，只能人云亦云。在一堆庞杂的信息中，编辑又如何能做到加工提炼，形成有特色、不流俗并有创意的选题呢；又如何能形成持续的产品线，形成有影响力、有品牌效应的系列产品呢？编辑在自己不擅长的领域，很难开发出有亮点的选题，也很容易陷入焦灼之中。
一些老编辑身上所显露出来的沉稳、干练和从容不迫，就是学养和经验散发出来的光彩。他们对选题的深度把握，对产品形式的精准设计，对作者资源的充分运用，让他们在工作中自然散发出一种魅力。他们推出的优秀产品，在他人看来，仿佛都是水到渠成的事情，但其实，这是学养和经验积累的价值所在。
以湖南人民出版社原经济编辑室主任唐长庚的编辑生涯为例，多年来，他在经济读物领域不断钻研，结合个人研究和收藏古钱币的爱好，先后策划了“古钱币鉴赏”等系列普及读物。这些图书推向市场后，受到古钱币爱好者的热捧，取得了良好的经济和社会效益，成为畅销和长销品种。经过多年的积累，他策划的重点图书《中国经济通史》（全9卷16册）获得2003年度国家图书奖提名奖。这套丛书分先秦、秦汉、魏晋南北朝、隋唐五代、宋、辽夏金、元、明和清九个分卷，由中国社会科学院历史研究所、经济研究所等研究单位和高等院校的一批专家、学者担任分卷主编。这一巨大的系统工程耗时十载陆续推出，是对我国经济史的系统阐述和总结，在国内外引起很大反响。在临近退休之际，唐长庚策划了《中国货币通史》（全4卷），这个选题入选了国家“十二五”规划。这两部通史对我国经济和货币发展整体脉络的梳理做出了巨大贡献，是对我国经济发展历史和货币历史的一大总结，给他的个人编辑生涯画上了一个完美的句号。这些优秀选题的背后是他深厚的专业知识和多年从业经验积累的结果，它们不是无根之花、无源之水。因此，我们说编辑要耐得住寂寞。
更有优秀的编辑从业者，在成长为名编的路上，将自己打造成一名学者型编辑，兼具作者与编辑的双重身份。例如，湖南省岳麓出版社著名出版人唐浩明先生，十年磨一剑，在编辑《曾国藩全集》的过程中，审阅了1500余万字的曾国藩史料，十年的历练，让他最后学而优则仕，亲自操刀创作了长篇历史小说《曾国藩》三部曲。这套丛书在全国图书市场打响，宣告了一位著名作家的诞生。湖南少儿出版社编辑汤素兰在做好儿童图书编辑的同时，坚持儿童文学创作，数十年如一日，创作出了四十余部儿童文学作品，斩获多项儿童文学大奖，被评为国家一级作家，现在是湖南师范大学文学院教授。这些榜样都为我们指明了编辑在成长之路上的方向和可能性。
六、编辑、作者强强联手
编辑的强大离不开作者的支持，好的选题更离不开优秀作者的演绎。优质的作者资源是编辑之福。因此，在编辑之路上，寻找和积累好的作者资源，始终是编辑不懈追求的目标。
优秀选题和优秀作者强强联手，演绎出优秀作品的案例不胜枚举。高端作者是稀缺资源，湖南人民出版社通过努力积累了大量高端作者资源。要运用好这些资源，需要编辑的智慧和专业精神。2012年，在党的十八大召开后，湖南人民出版社开始组织策划通俗而权威地解读十八大精神的选题。经过社内多次讨论以及向专家征求意见，出版社决定侧重从群众路线的角度进行选题策划，最终确定重点打造选题“今天，我们怎样走群众路线”。这一契合社会热点的选题在申报后，成为2013年湖南省新闻出版广电局学习和宣传十八大精神的重点选题，被列为中宣部、国家新闻出版广电总局深入学习宣传贯彻党的十八大精神主题出版全国百种重点选题，获得国家出版基金资助。有了选题，权威作者的意见成了检验选题优劣的重要标尺，同时能否请这些权威作者亲自操刀也成为选题能否成功的关键。于是，在湖南人民出版社领导的直接支持下，出版社编辑与中共中央党校教授、博士生导师、党建部原理教研室主任高新民进行了深入沟通。他长期从事党的建设教学与研究，以执政党建设的基本问题、党的建设史等为研究方向，是该领域的权威。经过反复沟通，最终双方达成了“今天，我们怎样走群众路线”选题的合作意向。2013年4月，作者方完成初稿后，湖南人民出版社先后在北京、长沙召开座谈会，邀请党史和党建专家审读书稿，再请作者逐条修改。经过反复打磨，图书顺利出版。这本图书以新颖独特的视角、翔实丰富的资料，深入浅出地阐述了“坚持党的群众路线，特别是在新的历史条件下如何走好党的群众路线”这一现实热点问题，从理论上回答了“今天我们为什么必须坚持走群众路线”和“怎样走好群众路线”两个重要问题，从大量案例的探究中提炼出了走好群众路线的路径和措施。该书出版后，受到社会各界的广泛好评。读者普遍认为，该书文风质朴，案例丰富，不仅适合理论工作者，还适合一般的党务工作者，尤其适合基层广大党员干部学习阅读。该书获得第十三届国家精神文明建设“五个一工程奖”（2012—2014）。这一奖项的获得，离不开湖南人民出版社对该选题的大量投入和支持，更离不开编辑、作者以及特约专家、学者的智慧和学养。它再一次证明，优秀的作者能赋予选题生命和华彩。
出版是一个讲情怀的职业，它关系着文化的积累和传承，也关系着整个社会风尚的引领。因此，很多至今仍坚守在传统出版岗位上的出版人心中都有着对职业的责任感、荣誉感和自豪感。很多编辑怀着对书的热爱，出现在图书市场中、各种会议上和专家学者身旁，俯首在堆满书稿的案头前，默默地做着一名文化的工匠。因此，无论科学技术如何发展，无论社会如何纷繁变化，编辑仍要坚守初心，怀着一颗谦卑、进取之心，用编辑的专业精神，为读者不断策划和开发出有价值、有传承意义的好作品。
