凝聚百姓情结 体现人文关怀
于 蓓
随着改革开放的深入，市场经济体制的实行，大众媒体的受众意识和人文意识在逐渐增强，体现为受众本位观念的树立，民生新闻、社会新闻的兴起，新闻的视角更多地关注老百姓的衣食住行、喜怒哀乐、所思所求。实践表明，哪家媒体的新闻宣传对民生关切更到位，受众对哪家媒体的认知、喜欢、接受和信任程度就更强，也就意味
着这家媒体更具亲和力、吸引力。要使新闻报道做到有亲和力、吸引力、感染力，需要从业人员怀着深厚的百姓
情结，从以下几方面努力。
开拓选题领域
内容选择是新闻报道亲和力的原发因素，受众对选题内容满意度越高，亲和力越强，反之越弱。目前“以人为本”“以受众为中心”的传播理念已成为电视媒体提高节目竞争力的主要手段，但是还有相当一部分的新闻对民生的深度关注有一段距离。比如有的反映民生状况为的是印证某些政绩；有的展示的是一些看热闹式的个人矛盾纠纷、家长里短，只能作为谈资而缺少新闻价值；有的因种种原因无法做到深层次揭示、解决问题。新闻宣传工作者应在坚持正确舆论导向的原则下考虑如何开拓选题领域，选择那些贴近受众的生活实际、贴近受众的心灵、直接反映群众呼声和关注热点，具有实用性、指导意义的新闻内容。
比如，对所谓的现代时尚是一味推崇，还是抱着清醒的审视态度？曾几何时，超前消费观念热力宣传，中国老太太攒了一辈子钱刚买上房，美国老太太住了一辈子新房刚还清贷款，两人的“天堂对话”成为人们树立超前消费观念的有力论据，但正是过于超前的消费带来美国次贷危机，引发金融风暴。如今，美国民众反过来要学习量力而行的消费观。因此我们对于影响民生的种种“现代观”“时代潮”更需要运用科学辨证的态度审视、质疑、批判地“拿来”，使新闻舆论起到前瞻性的引领生活的作用。
又比如，以经济建设为中心，经济新闻必不可少，可是为数不少的报道只有机器、厂房、生产过程和成就数字，而缺少有思想有情感的“人”。其实“经济”是靠“人”来建设的。为此，经济新闻必须以人为主体，把人的活动与经济政策的贯彻执行情况、经济工作进程结合起来写，力求做到既见政策又见人，或既见经济工作进程又见人，同时注意刻画经济活动中人的情感和精神风貌，通过新闻报道，体现人的价值和尊严。
在社会发展的不同阶段，民生的价值取向有所不同。只要我们立足民生，心怀百姓，任何事物、人物都蕴含着巨大的选题挖掘空间。
贴近平民视角
党的执政为民的理念为新闻宣传解放思想提供了新的基点，为贯彻落实“三贴近”原则提出了更高的要求，为新闻选题的拓展提供了广阔空间。由于经济的发展和社会的多元化，人们的思想认识也呈多元化、多层次，新闻选题内容贴近了，还要尽可能从普通群众的角度去看待事物反映事物，和群众的思想、生活、感情、心理靠得更近一些，要尽可能在时间和空间上缩短新闻与受众的距离，让反映的新闻事实和舆论导向深入人心。因此报道的角度尽量从小处着手，以小见大，这样写出的新闻才有声有色，情景交融，也不会落入俗套。而且，同样的主题角度小了，内容自然也就具体有个性，不容易重复。
例如，环境保护、坚持科学发展观是个大主题，获2007年度中国新闻奖一等奖的消息《兖州：两亿吨大煤田不挖了》反映的是当地政府决策的“时政”新闻，却是从记者的耳闻、大众的疑惑切入。“今天上午，一个出人意料的消息得到证实：兖州市顺从民意，叫停了境内已完成详勘的小孟煤田，全面封存。此举意味着兖州市损失了一个新的经济增长点——每年减少地方税收5000万元。许多人颇感诧异，兖州人哪根神经搭错了，‘到嘴的肥肉居然不吃？”新闻的视角非常平民化，符合普通人的思想感情和心理，吸引受众往下看。然后通过采访，显现当地政府听取民众意见而进行决策的过程。当地农民的一句“别再制造采煤塌陷地了，给子孙留下一片美好家园吧”让兖州市委依据群众的现实心愿，对开采与不开采的问题迅速做出了决策，回答了一个县级市如何抵抗住每年地方税收少收入5000万元的眼前利益诱惑，在执政实践中自觉地顺应民意，落实科学发展观这样一个社会关注的热点问题，达到了新闻宣传“把体现党的主张和反映人民心声统一起来”的要求，不失为一篇以小视角反映大主题，具有吸引力和感染力的优秀作品。
以平民视角与受众进行平等交流是新时期新闻宣传以人为本、增强亲和力的一个有效途径，它要求报道者不能居高临下或冷冰冰地进行客观记录，而是始终把自己摆在普通受众的地位，要比普通人多一份热血、多一份责任、多一份使命、多一点思考，也就是多一份把群众需求群众利益放在首位的情怀。
树立良好文风
首先，良好的文风来自于求真务实的思想作风。求真务实是我们党的优良传统和作风，也是新闻工作者做事为人的基本准则。但遗憾的是仍然存在一些有意或无意地吹牛皮说假话、制造和传播假新闻糊弄受众的现象，“纸馅包子”即为典型的制假丑闻。我们应时时以求真务实、实事求是这把尺子来衡量每篇新闻稿件，任何时候任何情况下，都不能夸大或缩小或改变事物的本来面目，更不可出于吹牛拍马等目的而虚报、浮夸，以求得一时的轰动效应。只有这样，才能保证新闻的真实性，才能使党的新闻事业健康发展。
其次，良好的文风来自于细致深入的采访作风。深入群众、深入生活、深入实际是树立良好文风的关键。人们常说新闻是“跑”出来的，这个“跑”字实际就是强调新闻的素材，提炼观点、主题只有通过深入实际、深入调研、深入采访才有所获。2007年底，宜春市广电局学习贯彻党的十七大关于“要推动社会主义文化大发展大繁荣，构建和谐文化，必须重视城乡、区域协调发展，着力丰富农村、偏远地区的精神文化生活”的指示精神，派出调研小组深入乡村，对农村广播现状和农民需求进行了调研分析，提出了新农村文化建设中迫切需要发展农村广播及其对策。调研中群众的语言如“肉嘴巴磨破了皮，不如铁嘴巴哇一句”“党委的嘴，干部的腿”等十分形象地说明了广播在农村的作用。调研中采访到丰富的事例，使得分析论述有了详实的依据，既严肃认真又不失生动活泼，既简要实在又具有说服力，提出的对策第二年初得到宜春市政府的批准，并开展村级广播建设的试点工作。工作实践再次说明离开了深入扎实的采访作风，改进文风就成了无源之水、无本之木。
第三，良好的文风来自于强烈的受众意识。新闻报道是给人看的，要吸引受众，使受众喜欢，必须牢固树立群众观点，在标题、内容、编辑、包装、制作等每个环节都要考虑受众。这既是党的新闻宣传工作的出发点和归宿点，也是改进文风的核心要求。有了强烈的受众意识，新闻工作者才能刻意去抓鲜活的新闻；有了强烈的受众意识，新闻工作者才能增强新闻的亲和力、吸引力、感染力，让受众产生共鸣。
（作者单位：宜春电视台）
随着改革开放的深入，市场经济体制的实行，大众媒体的受众意识和人文意识在逐渐增强，体现为受众本位观念的树立，民生新闻、社会新闻的兴起，新闻的视角更多地关注老百姓的衣食住行、喜怒哀乐、所思所求。实践表明，哪家媒体的新闻宣传对民生关切更到位，受众对哪家媒体的认知、喜欢、接受和信任程度就更强，也就意味
着这家媒体更具亲和力、吸引力。要使新闻报道做到有亲和力、吸引力、感染力，需要从业人员怀着深厚的百姓
情结，从以下几方面努力。
开拓选题领域
内容选择是新闻报道亲和力的原发因素，受众对选题内容满意度越高，亲和力越强，反之越弱。目前“以人为本”“以受众为中心”的传播理念已成为电视媒体提高节目竞争力的主要手段，但是还有相当一部分的新闻对民生的深度关注有一段距离。比如有的反映民生状况为的是印证某些政绩；有的展示的是一些看热闹式的个人矛盾纠纷、家长里短，只能作为谈资而缺少新闻价值；有的因种种原因无法做到深层次揭示、解决问题。新闻宣传工作者应在坚持正确舆论导向的原则下考虑如何开拓选题领域，选择那些贴近受众的生活实际、贴近受众的心灵、直接反映群众呼声和关注热点，具有实用性、指导意义的新闻内容。
比如，对所谓的现代时尚是一味推崇，还是抱着清醒的审视态度？曾几何时，超前消费观念热力宣传，中国老太太攒了一辈子钱刚买上房，美国老太太住了一辈子新房刚还清贷款，两人的“天堂对话”成为人们树立超前消费观念的有力论据，但正是过于超前的消费带来美国次贷危机，引发金融风暴。如今，美国民众反过来要学习量力而行的消费观。因此我们对于影响民生的种种“现代观”“时代潮”更需要运用科学辨证的态度审视、质疑、批判地“拿来”，使新闻舆论起到前瞻性的引领生活的作用。
又比如，以经济建设为中心，经济新闻必不可少，可是为数不少的报道只有机器、厂房、生产过程和成就数字，而缺少有思想有情感的“人”。其实“经济”是靠“人”来建设的。为此，经济新闻必须以人为主体，把人的活动与经济政策的贯彻执行情况、经济工作进程结合起来写，力求做到既见政策又见人，或既见经济工作进程又见人，同时注意刻画经济活动中人的情感和精神风貌，通过新闻报道，体现人的价值和尊严。
在社会发展的不同阶段，民生的价值取向有所不同。只要我们立足民生，心怀百姓，任何事物、人物都蕴含着巨大的选题挖掘空间。
贴近平民视角
党的执政为民的理念为新闻宣传解放思想提供了新的基点，为贯彻落实“三贴近”原则提出了更高的要求，为新闻选题的拓展提供了广阔空间。由于经济的发展和社会的多元化，人们的思想认识也呈多元化、多层次，新闻选题内容贴近了，还要尽可能从普通群众的角度去看待事物反映事物，和群众的思想、生活、感情、心理靠得更近一些，要尽可能在时间和空间上缩短新闻与受众的距离，让反映的新闻事实和舆论导向深入人心。因此报道的角度尽量从小处着手，以小见大，这样写出的新闻才有声有色，情景交融，也不会落入俗套。而且，同样的主题角度小了，内容自然也就具体有个性，不容易重复。
例如，环境保护、坚持科学发展观是个大主题，获2007年度中国新闻奖一等奖的消息《兖州：两亿吨大煤田不挖了》反映的是当地政府决策的“时政”新闻，却是从记者的耳闻、大众的疑惑切入。“今天上午，一个出人意料的消息得到证实：兖州市顺从民意，叫停了境内已完成详勘的小孟煤田，全面封存。此举意味着兖州市损失了一个新的经济增长点——每年减少地方税收5000万元。许多人颇感诧异，兖州人哪根神经搭错了，‘到嘴的肥肉居然不吃？”新闻的视角非常平民化，符合普通人的思想感情和心理，吸引受众往下看。然后通过采访，显现当地政府听取民众意见而进行决策的过程。当地农民的一句“别再制造采煤塌陷地了，给子孙留下一片美好家园吧”让兖州市委依据群众的现实心愿，对开采与不开采的问题迅速做出了决策，回答了一个县级市如何抵抗住每年地方税收少收入5000万元的眼前利益诱惑，在执政实践中自觉地顺应民意，落实科学发展观这样一个社会关注的热点问题，达到了新闻宣传“把体现党的主张和反映人民心声统一起来”的要求，不失为一篇以小视角反映大主题，具有吸引力和感染力的优秀作品。
以平民视角与受众进行平等交流是新时期新闻宣传以人为本、增强亲和力的一个有效途径，它要求报道者不能居高临下或冷冰冰地进行客观记录，而是始终把自己摆在普通受众的地位，要比普通人多一份热血、多一份责任、多一份使命、多一点思考，也就是多一份把群众需求群众利益放在首位的情怀。
树立良好文风
首先，良好的文风来自于求真务实的思想作风。求真务实是我们党的优良传统和作风，也是新闻工作者做事为人的基本准则。但遗憾的是仍然存在一些有意或无意地吹牛皮说假话、制造和传播假新闻糊弄受众的现象，“纸馅包子”即为典型的制假丑闻。我们应时时以求真务实、实事求是这把尺子来衡量每篇新闻稿件，任何时候任何情况下，都不能夸大或缩小或改变事物的本来面目，更不可出于吹牛拍马等目的而虚报、浮夸，以求得一时的轰动效应。只有这样，才能保证新闻的真实性，才能使党的新闻事业健康发展。
其次，良好的文风来自于细致深入的采访作风。深入群众、深入生活、深入实际是树立良好文风的关键。人们常说新闻是“跑”出来的，这个“跑”字实际就是强调新闻的素材，提炼观点、主题只有通过深入实际、深入调研、深入采访才有所获。2007年底，宜春市广电局学习贯彻党的十七大关于“要推动社会主义文化大发展大繁荣，构建和谐文化，必须重视城乡、区域协调发展，着力丰富农村、偏远地区的精神文化生活”的指示精神，派出调研小组深入乡村，对农村广播现状和农民需求进行了调研分析，提出了新农村文化建设中迫切需要发展农村广播及其对策。调研中群众的语言如“肉嘴巴磨破了皮，不如铁嘴巴哇一句”“党委的嘴，干部的腿”等十分形象地说明了广播在农村的作用。调研中采访到丰富的事例，使得分析论述有了详实的依据，既严肃认真又不失生动活泼，既简要实在又具有说服力，提出的对策第二年初得到宜春市政府的批准，并开展村级广播建设的试点工作。工作实践再次说明离开了深入扎实的采访作风，改进文风就成了无源之水、无本之木。
第三，良好的文风来自于强烈的受众意识。新闻报道是给人看的，要吸引受众，使受众喜欢，必须牢固树立群众观点，在标题、内容、编辑、包装、制作等每个环节都要考虑受众。这既是党的新闻宣传工作的出发点和归宿点，也是改进文风的核心要求。有了强烈的受众意识，新闻工作者才能刻意去抓鲜活的新闻；有了强烈的受众意识，新闻工作者才能增强新闻的亲和力、吸引力、感染力，让受众产生共鸣。
（作者单位：宜春电视台）
