新媒体时代下招贴设计的发展趋势研究

    摘 要：招贴设计作为传统视觉传达设计中最具代表性的设计品类之一，一个多世纪以来，其以独有的方式展示出所处时代的精神面貌。随着新媒体技术的快速发展，大众传播媒介开始由传统纸媒介向数字媒介转变，而作为以纸媒介为主要依托的招贴设计将以何种姿态融入新媒体时代，成了当代平面设计师努力探寻的方向。本文通过对传统招贴设计与新媒体时代技术的研究，探讨招贴设计在新媒体时代下的发展趋势。

    关键词：新媒体时代;招贴设计;交互招贴;设计趋势

    1 传统招贴设计概述

    1.1 传统招贴设计的主要特点

    传统招贴设计是利用文字、图形、颜色等元素，通过变化搭配和排版编辑，以具有创意性的视觉语言向大众传输信息的视觉设计艺术形式，其主要是一种在固有的媒介基础下创作出的，以艺术的形式美感和形象化的视觉语言相结合并具有创意性的信息传播工具。为了有效地吸引人们的注意力，招贴设计最主要的特点之一就是要在视觉上呈现十足的冲击力，而创意性作为其最重要的属性，能够激发人们主动阅读与思考，让人们的视线能够长时间驻留，增强信息传达的有效性。

    1.2 传统招贴设计的产生

    早期招贴的设计与制作都以纸张、木板或墙面等传统平面介质为载体，制作方式也以拓印印刷或手工绘制为主。1827年，美国人达留斯·威尔斯试验用木版字体代替当时主要使用的金属版字体来印刷商业招贴，而木刻活版字所具有的轻巧结实、制作容易、方便使用、价格低廉等特点，很快引起了当时美国印刷界的注意，使其在美国的广告印刷上广泛应用起来，商业招贴开始变得流行，涌现出许多木刻版招贴设计家。但在这一时期的招贴设计，大多并没有像20世纪那样聘请专业的平面设计师来设计，基本上只是印刷公司与客户商议的结果。所有的排版布局，包括字体、纹样等，必须从横纵两个方向紧紧地挤压成一个方正的版面。因此，早期的招贴设计都具有典型受技术条件影响而形成的横纵向排列方式，这也成为早期版面设计的一个基本原则。

    在1846年，美国发明家里查·霍对滚筒式石印机进行了改进与完善，使得石版印刷的速度能够与一般的滚筒印刷相比，石版印相较于当时其他的印刷方式最大的优势是可以印刷彩色，而相似的速度也带来了相似的成本，这成了石版印刷进入普及化的一个重要转折，多种多样的彩色招贴开始大量出现。而随后的19世纪下半叶，机器生产的纸张逐渐取代了传统手工制作的纸张，此时招贴才从真正意义上成为大众传播媒介，需求量开始大幅度增加，也因此一大批艺术家开始从事招贴设计。著名法国画家和设计家朱尔斯·谢雷特在1866年设计制作了第一张具有划时代意义的彩色石版招贴，它标志着现代招贴设计的诞生，朱尔斯·谢雷特也因此被誉为“现代招贴之父”。

    2 新媒体时代与新媒体特征

    2.1 新媒体时代的概念

    新媒体时代是相较于传统媒体时代而言的，以新兴媒体为基础构架的时代，其包括网络、数字移动通信、人工智能、虚拟现实等新兴技术，以及新工具和新思维等一切新要素。新媒体时代的到来实现了由传统纸媒介向以电子终端为大众传媒主流载体的数字媒介的全面跨越。人们通过电脑、手机、数字电视等数字终端获取信息和娱乐服务成了新媒体时代的主要表现形式。

    2.2 新媒体的特征与优势

    新媒体伴随着科技的发展而产生，其整合了大量的新兴技术，借助新技术，可以使我们的作品有多种多样的表现形式，在设计手法上更加丰富，让作品的表达更加准确且具有更加出色的效果。在科技保持飞速发展的前提下，新媒体将具有更快的信息传输速度以及传播广度，这使信息的传输相较于传统媒体不再受时间与空间的限制;而在信息传输量逐渐增加的同时，即时传输融合了文字、声音、影像等多方位信息的完整模块成为可能，这就可以让广大媒体受众获得相较于传统媒介的视觉感官之外更多全方位的沉浸式体验。而相较于传统媒体的另一个最主要优势，受众不再只是信息的单向接收者，而是可以积极地参与其中，多方位感知或自由选择自身感兴趣的信息内容，实现人与人、人与信息之间的互动。

    3 新媒体时代下招贴设计的发展趋势

    在新媒体时代，数字媒介已成为信息传播的主要媒介，信息传播速度不断加快，信息傳输量急剧增加，使人们的生活习惯、信息获取方式已然发生改变。基于传统媒介的招贴设计已无法满足当今人们的需求，其原有的信息传达效力逐渐减弱。招贴这一传统视觉传达设计品类将以何种姿态融入新媒体时代，成为值得探究的问题。

    3.1 招贴多材料表现趋势

    伴随着各种新型材料的应用与普及，在设计中所能够使用到的材料和工艺变得愈加丰富，这在一定程度上也影响着招贴的设计模式和展示方法。以相同的版式去设计，采用不同的材料，使用不同的工艺与印刷技术，都会给观者带来不同的视觉感受。生活中的材料作为反映所处时代社会面貌的一面镜子，只要配合恰当的主题，加上设计者独特的创意，便会呈现出新奇有趣的效果。其特殊的肌理和丰富的层次突破了传统招贴的二维表现形式，可以为观者带来强烈的视觉冲击，同时也会让人们思考设计者的用意。因此，在招贴设计中运用多种材料，不仅可以吸引人们的眼球，无形中还架设了设计者和受众间沟通的桥梁。

    3.2 招贴多维度设计趋势

    在传统招贴设计当中，图形的三维视觉感受是利用视觉语言技巧模拟出来的，如采用绘画中的透视原理，利用大小、叠加、明暗、虚实等关系来表现，也可以利用正负形的关系，在平面上可以营造出矛盾空间的效果。而这种非现实性的立体空间感受需要靠观者的经验和想象力才能被建立起来，图形的抽象程度越高，可辨识度就越低。而运用数字技术，大量三维绘图软件可以轻松地进行带有丰富质感的三维图形设计。而除了可以绘制出更精致细腻的三维图形外，设计者还可以将不同时空元素编排到同一画面当中，实现时空交融、多维度的视觉效果，制造视觉上的不确定性，增强招贴的感染力。另外，对环境空间的利用也是实现招贴从二维向三维转化的主要方式之一，其打破传统招贴设计的二维平面展示局限，改变了观者接收信息的视觉习惯，从而吸引其主动阅读，达到强化信息传达、增强信息传达有效性的目的。

    3.3 招贴动态化设计趋势

    随着新媒体技术的发展，平面设计动态化已不存在任何技术阻碍，当静态视觉信息不再吸引人们的目光时，动态化招贴设计就成了必然趋势。相较于静态招贴设计，动态招贴有更多的发挥空间和表现形式。在传统招贴设计中，图形的动态表现主要依靠人们的视知觉，如由倾斜产生的动势，位于高处的物体有下落的趋势，处于画面边缘的物体有向外逃离的动势，变形的物体有反弹的动势等等。但如同那些在二维平面上建立的三维图形一样，这种动势能否被准确感知也完全仰仗于观者的视觉经验，越趋于抽象的视觉元素，能被正确感知的可能性便越低，这对于招贴的设计者来说，无疑是严重的束缚。在今天，用数字技术去模拟实时动态已十分成熟，将招贴设计中原有的静态元素动态化，不仅可以很好地解除传统招贴中依靠动势来展示动态的限制，还可以进行反视觉经验设计，创造出矛盾的视觉感受，极具趣味性，吸引人们的阅读兴致。同时，动态本身也具有更大的信息携带量，这也有效提升了招贴设计中视觉空间的利用率。

    3.4 招贴交互化设计趋势

    对于以视觉信息传达为首要目的的招贴设计来说，设计伊始就需要关注受众的情感需求，在情感上与之互动，所以在招贴设计中天然存在着交互性。例如，1917年美国征兵广告上“山姆大叔”的一指，便构建了与人们内心情感上的链接。交互式设计的基础就是以人为本的设计理念的体现，设计师需要站在观者的角度来观察并发现问题，通过设计来激发人们内心的共鸣。而招贴设计行为其本身就是一个刺激、传达、暗示的过程，目的在于通过对招贴的巧妙设计架设起设计者与受众之间的沟通桥梁。但受媒介与技术的限制，传统招贴对于信息传达的方式还是主要以单方面告知来完成，而在新媒体时代，大众传播媒介的改变让这种无形的壁垒被彻底打破，虚拟现实与增强现实等技术的出现更是彻底改变了人们的交互体验。在新兴数字技术的支持下，以招贴结合虚拟图像、声音、动画，以触觉、嗅觉等多种感官交互的设计形式，可以为受众创造出身临其境的身心体验，信息不再是单向的传输，而是受众与信息交流的结果，令受众产生强烈的参与感，更积极主动地去接收信息，从而达到提高招贴信息传达准确性的目的。这种融入了五感的交互式招贴设计，有着无限的创意可能与发展空间，这也必将成为未来招贴设计最主要的发展方向。

    4 结语

    在科技飞速发展的今天，新技术的出现都会冲击人们原有的思维方式。新媒体时代的到来在冲击传统招贴设计的同时，也为招贴设计的发展带来了更多的可能。当今的设计师应该积极主动地学习新媒体技术，探索设计与人之间的关系，让传统设计能够更快更好地融入数字媒介，在新媒体时代获得新生。

    参考文献：

    [1] 王受之.世界平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002：44-75.

    [2] 马歇尔·麦克卢汉（加拿大）.理解媒介：论人的延伸[M].南京：译林出版社，2019.

    [3] 王芷.基于形式美法则的动态交互海报设计[J].设计艺术研究，2016（02）：78-82.

    [4] 龐少杰，隋鹏勇.新媒体时代下的招贴广告设计[J].商，2016（18）：209.

    [5] 杨帆.浅谈招贴设计的历史起源与发展趋势[J].中国校外教育，2012（15）：163.

    [6] 王?.交互语境下招贴设计的创意表现与应用[J].西部皮革，2017（04）：73.

    作者简介：尤权（1993—），男，辽宁沈阳人，鲁迅美术学院2017级硕士研究生，从事视觉传达设计趋势研究。