新时期发展会展旅游的创新路径

    李杨

    会展旅游作为城市经济发展的新的增长点，已经受到广泛关注并得到发展。目前，我国的会展旅游尚处在起步阶段，伴随着会展旅游短期内的快速发展，我国的会展旅游还存在很多的问题。因此如何提高会展与会展旅游成为重点。本文主要阐述新时期会展旅游存在的问题，并针对此类问题提出新时期发展会展旅游的创新路径。

    会展旅游是以会展为载体的旅游新形式，会展是一种集体性活动，而会展旅游就是利用会展与旅游之的密切关系，充分利用会展，使参加会展的人员在进行会展活动的同时，通过为其提供住宿、餐饮、交通、旅游、购物、娱乐等服务而获得盈利的形式。会展旅游有较强的稳定性强、游客消费能力强。作为旅游的一个子系统，，会展旅游能够带动社会经济，社会影响力大。

    一、新时期会展旅游存在的问题

    （一）城市经济发展水平对会展旅游发展的制约

    城市经济越发达，对会展基础设施的投入也就越大。由于成本大、风险高的特点，经济发展水平低的城市受资金的影响大，会展场馆的建设及其规模大小和设备的完善度就相应较低。城市经济发展水平不仅影响到会展旅游的发展，对会展旅游相关行业的发展也有很大影响，因为会展旅游相关产业发展的好，则配套条件就相对成熟，同时也会刺激会展旅游的需求。除此之外，城市经济体系的开放程度影响会展活动的举办数量及其质量因为城市经济的开发程度决定了会展活动的国际参展比例和交场额，影响会展品牌，关系着城市会展形象，最终对会展的供给总量和结构有着举足轻重的影响。

    （二）管理体制落后

    我国很多城市由于只看到会展所带来的巨大经济效益，但是缺乏对会展业的总体布局和长远规划，扎堆的发展会展旅游，，纷纷建造会展场馆，在分布不合理的情况下并导致了资源，浪费，出现闲置的现象。除此之外，不健全的行业管理体制和相关制度带来的审批手续繁杂和周期冗长，的问题已成为会展旅游两性发展的痼疾。，虽然各地会展行业协会相继成立，但是并没有形成全国性的行业协会，缺乏专门对会展旅游进行管理的管理机构，因此行业协会发挥的作用并不是很大大。缺乏对会展的完整管理，对会展旅游的违法乱纪没有相应的协调和惩罚措施，资格认定和审查不够严谨，缺乏公平竞争的市场环境。导致很多侵权事件的发生。而多头管理和职能不清等问题的存在阻碍了会展业的发展。

    （三）服务质量水平低

    我国的会展业缺乏完整的服务接待体系。我国存在从事会展的企业数量多，但专业化的会展组织者缺乏的现象，很多会展服务接待的质量处于不规范的阶段。很多企业只是局限于进行单独的场馆出租的单项服务。

    （四）会展与旅游脱节

    政府主导过多，没有实现市场化运作很多旅游活动没有将会展与旅游结合起来，存在脱节问题，在管理体制！后续利用、客源预测！、配套服务上缺乏良好对接，同时不完全商业化的运作，限制了旅游企业优势发挥。

    二、发展会展旅游的创新路径决策

    （一）应用信息技术

    会展旅游包含着信息、物质、资金、技术等多方面的交流。会展，的主要目的是为了实现信息的交流。信息技术的优势在于软硬件应用，和运作流程的优化。信息技术能够辅助会展的组织和开展，，为会展旅游建立信息平台，会展旅游运作过程中进行信息化，是体现信息技术真正优势，的关键所在。会展旅游信息服务体系为会展旅游的运作提供信息交流平台。服务于会展旅游的各个主体，，作为一个开放性的复杂系统，会展旅游信息服务体系涉及经济和社会的方方面面方面，它构建是一个长期积累的过程。会展旅游发展的趋势是国际化。越来越多的国外会展旅游者出现在会展旅游中。会展旅游的国际化是信息化的重要体现，作为会展旅游国际化的基础信息，信息化通过信息的收集、传递、和处理，突破了地域的限制，方便了双方的信息交流，因此使信息化更加规范显得尤为重要。

    （二）会展公司与旅游企业加强紧密合作

    会展旅游中，会展和旅游密不可分。旅游企业与会展公司的紧密合作，让旅游企业参与会展的管理和营销，使会展公司能够专心主办会展，而不受制于接待服务，将专业优质的接待工作交给有实力和经验的旅游企业，让旅游企业综合会展旅游者的特点，开发有针对性的的旅游线路及服务，吸引更多旅游者，从而扩大会展影响力，增加会展旅游收入。会展公司与旅游企业的合作离不开较高职业素养的员工的职业和会展旅游的专业人才，从事会展旅游的人员必须需要掌握关于会展的知识，不仅需要熟练地掌握外语，还需有较良好的计算机基础。因此要使得合作更加成功，培养此方面的人才是不可或缺的。需要加快建立会展旅游的人才教育培训体系，完善会展旅游相关的科学理论和会展管理学科体系，加大会展旅游教育的师资力量。

    （三）提供相应的度假产品

    会展旅游者在参加会展之余，也有进行观光游览的需求。虽然会展是会展旅游中的核心，但是不能因此重会展而轻旅游。会展旅游者在目的地观光旅游能够地带来的巨大效益，因此重视会展旅游，才能真正实现会展旅游的价值。会展旅游者有较强的消费能力，会展公司和旅游企业通过市场调查，研究会展旅游者的需求，为他们提供相应的旅游产品，并对其进行进一步，开发适合会展旅游者的旅游产品。只要进行正确的引导，就会使其产生旅游需求，进而购买适合的旅游产品，带动会展经济。

    （四）加强会展品牌的牌建设和保护

    在经济全球化背景下，品牌化成为商业发展的趋势。企业的竞争扩展到了国际范围。会展旅游也需要发展品牌战略，因此，会展业发展壮大的必由之路是建设会展品牌。目前国内已形成一部分知名的会展品牌，但是我国的一些民族化的会展品牌与国外的会展品牌相比还存在着很大的差距。名牌会展的建设能不够断地带来人流，吸引更多会展的举办。因此品牌化的会展是会展公司生存和发展的根本，会展公司加强会展品牌的牌建设，而对于心保护已经树立起来的品牌，通过努力不断发展创新。

    三、结论

    会展旅游成为新的经济增长点，拉动了经济的发展，因此发展会展旅游的意义十分重大。本文注重探讨了新时期下如何正确认识会展并提出发展会展旅游的创新路径，希望能够为相关研究提高帮助。