基于社会化媒体背景下的武汉市红色旅游景点推广研究

    周世杰　詹琳

    摘 要：武汉位居中国地理中心位置，自古以来占据重要战略地位，因此在战争中是兵家必争之地。武汉有着丰富的红色旅游资源，但知名度不高且营销力度较差，红色旅游古板缺乏特色的标签在年轻人心目中根深地固。得年轻消费者得市场，本文基于社会化媒体背景，对武汉市的红色旅游景点推广策略进行探究，旨在提升武汉市红色旅游景点知名度与新鲜感，提升知名度与好感度。

    关键词：武汉；红色旅游；社会化媒体；推广策略

    一、引言

    随着网络技术发展及传播媒介的变化，社会化媒体逐渐占据人们生活主流。众多旅游景点地区也开始运用社会化媒体来推广传播旅游资源。红色旅游作为特色旅游的重要分支，以纪念中国共产党革命先烈在战争时期建立重要功绩的地点为载体，勉励旅游者热爱祖国，珍惜当下，能够积极进取。但年轻人对于武汉的红色旅游并没有足够的兴趣，调研发现缘由颇多，其中包含了营销力度不足导致的特色红色旅游含义及意义没有有效传达至消费者，传播媒介渠道单一，没有适应社会化媒体发展速度。本文旨在研究探索社会化媒体背景下的武汉红色旅游推广。

    二、社会化媒体在武汉红色旅游业中的应用意义

    （一）社会化媒体概念

    社会化是以多对多的沟通交流为目的、大众创造的信息为内容、互联网技术为方式的新型大众媒体。是人们彼此之间用来分享意见、经验和观点的平台。例如微博、微信、BBS等媒体，人们可以产生大量原创内容，在对应精准的群体内取得以小博大的传播效果。

    （二）社会化媒体对武汉红色旅游的意义

    明显提升武汉红色旅游在目标受众中的形象地位。相较于传统媒体，社会化媒体基于对大数据的梳理分析，可以实现对不同人群标签的受众进行精准有目的的传播。从而保障了传播到达率及传播效果。通过精准有效地传播，可以更好地吸引武汉红色旅游的目标消费者。从而更好更有效地提升武汉红色旅游在目标受众中的形象地位。

    三、武汉红色旅游现状及潜力研究

    （一）武汉红色旅游现状调查分析

    通过实地调研，对武汉地区红色旅游进行了信息梳理探究。在调研过程中，重点考察调研了辛亥革命纪念馆、八七会议旧址、烈士陵园。经调研发现，辛亥革命纪念馆年轻群体最多，原因在于辛亥革命纪念意义重大，推开了中国新历史的先河，同时设施完善布景美丽，是武汉红色旅游景点的重要景点。烈士陵园记录了革命先烈的壮举，家庭群体居多，目的在于提升青少年的爱国主义精神。而八七会议旧址，则记录着土地革命的成功，让无数贫农过上了能吃饱饭的日子，因此前来缅怀的更多的是中老年群体。

    （二）武汉红色旅游潜力分析研究

    武汉的红色旅游资源，题材主要集中在中国革命历史的各个重要关键转折性的革命性事件。同时地理位置得天独厚，在具体的红色旅游景点中，辛亥革命纪念馆、八七会议旧址均与附近景点实现了联动。作为游客，可以轻松浏览武汉重要景色，便于游客安排路线，提升了游客的整体体验，从而有利于招揽游客。

    四、基于社会化媒体背景下的武汉红色旅游推广策略探究

    （一）利用社会化媒体提升武汉红色旅游景点知名度

    随着各种社会化媒体的发展，人们更习惯利用移动端社会化媒体接收信息，同时随着人们生活轨迹的变化，碎片时间占据信息接收的主流时段，而在碎片时间社会化媒体的信息到达度与传播效果是传统媒体无法比拟的。加上社会化媒体的精准传播，通过利用社会化媒体传播武汉红色旅游景点，可以更大范围更高效率的提升知名度。

    （二）规范统一社会化媒体传播武汉红色旅游的形式内容

    社会化媒体的高效率也伴随着风险。如果传播内容良莠不齐，不能达到目标消费者的心理需求，那么其后果无疑是毁灭性的。因此要研究目标消费者的喜好，推送传播受众所喜欢的内容，从而有效将信息植入游客心智中，提升武汉红色旅游景点在游客心中的好感度与地位。

    五、结语

    武汉具备得天独厚的红色旅游优势，但红色旅游传播方式也要与时俱进，这样才能受到新一代人群主力年轻消费群体的接受与热爱。本文通过对社会化媒体的研究以及实地走访调研武汉代表性红色旅游景点，得出几条在社会化媒体背景下的武汉市红色旅游景点推广研究的策略建议。红色旅游作为特色旅游的重要分支组成部分，赢得游客的喜爱还有很长的道路需要探索。

    参考文献：

    [1]彭丽娜.社会化媒体介入下的省域旅游形象传播研究.上海师范大学，2014.5.

    [2]北京交通大学课题组.红色旅游宣传推广创新研究与对策建议.中国旅游报，2014.5.

    [3]刘璐.武汉市旅游资源开发研究.商业故事，2015.2.