贵州荔波县旅游商品开发现状研究

    肖丹

    【摘 要】 旅游六要素，即食、住、行、游、购、娱，其中，旅游商品购物被认为是最具活力和潜力的要素，旅游业要想取得更大的经济效益，一定要加快发展属于弹性消费的旅游商品消费。据资料统计，我省第一个世界遗产地荔波县在申遗成功之后游客接待量大幅度提高，但游客人均消费水平低迷。目前荔波旅游商品市场存在着传统商品纪念性不强、商品缺少特色、包装档次低、购物点商家入驻率低、政府投入不足等问题，具体分析这些方面的原因，提出荔波旅游商品开发应该从突出地方特色、创建知名品牌、加大宣传力度等方面入手，进一步激活荔波旅游商品市场。

    【关键词】 旅游商品；荔波；开发；特色

    【中图分类号】 G64.32 【文献标识码】 A 【文章编号】 2095-3089（2017）16-00-02

    一、旅游商品定义

    旅游商品是指因旅游而产生购买的，其所有权发生转移的，含有旅游信息或旅游地文化内涵的劳动产品，不包括商业性或投资性的购买对象。旅游商品包括旅游纪念品、旅游工艺品、旅游用品、旅游食品四大类。[1]它是旅游资源的重要组成部分，是一个地区旅游形象的活广告，能够满足旅游者的购物需求，还由于旅游商品收入弹性很大，受到游客情感变化的影响弹性较大，因此，旅游商品消费有着巨大的潜力。[2]

    二、国内外旅游商品市场现状分析

    （一）国外

    在国外很多旅游景点，游客必須经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品分别针对儿童、成年人和老年人而设置，让游客很难空手而归。根据有关研究，发达国家的每一名游客花费中，约有40%以上用于购买旅游商品；到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元，赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元，为全球之最。[3]

    （二）国内

    近年来，旅游业在我国生产总值中的比重逐年上升，随着旅游业的蓬勃发展应运而生的旅游商品产业前景广阔，潜力很大。[4]目前我国旅游商品的生产和销售已经初具规模，成为旅游产业中具有其本身运动规律、相对独立的经营体系。我国旅游商品业在取得较大发展的同时，其开发也出现了一些问题，这些问题已经严重地限制了旅游商品的进一步发展，[5]使旅游购物在我国旅游业经济效益中处于薄弱环节，旅游商品创汇收入占旅游外汇总收入的比重一直徘徊在20%左右，这与发达国家或地区此项比重高达50%以上的状况差距很大。

    三、荔波概况

    贵州荔波——被誉为地球腰带上的“绿宝石”，地处黔南边陲，位于地球东经107°37′至108°18′、北纬25°7′至25°9′。东北与黔东南苗族侗族自治州的从江、榕江县接壤，东南与广西壮族自治州的环江、南丹县毗邻。西与独山相连，北与三都水族自治县交界。是中共“一大”代表邓恩铭烈士的故乡，是全省三大优先发展重点旅游区之一。国家级荔波樟江风景名胜区在荔波县境内，位于云贵高原向广西丘陵盆地过渡的斜坡地带。风景名胜区喀斯特地貌十分发育，喀斯特形态多种多样，锥峰尖削而密集，洼地深邃而陡峭，锥峰洼地层层叠叠，呈现出峰峦叠嶂的喀斯特峰丛奇特景观。全县已开发旅游景点77处，其中一级景点17处，二级景点25处，三级景点35处。

    此外，荔波是一个少数民族聚居县，少数民族成分达87%。世居于这块秀美土地上的布依、水、苗、瑶、汉等民族，长期和睦相处共同创造丰富多彩的民族文化和古朴浓郁的民族风情，吸引大批游客前往游玩。

    四、荔波旅游商品出现的问题

    （一）雷同现象严重

    荔波县可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富，但市场上销售的旅游商品却是产品结构单一，缺乏创新和特色，旅游商品大同小异，产自海南的椰壳工艺品、义乌生产的小饰品、安顺波波糖、夜郎刀具等，在景区内和县城特产店都有销售，体现不出荔波特色。

    （二）包装不够精美

    目前荔波旅游商品市场上出现的商品有木锤酥糖、山珍干货、青梅酒等等，但是由于荔波旅游商品缺乏深度开发，普遍存在存在包装档次低或者没有包装、加工工艺简单、包装不够精美等问题，馈赠性、收藏性和实用性不强。

    （三）商品“土”味浓，缺少品牌商品

    看到香水，就会想到法国，看到兵马俑，就会想到西安，看到麻花，就会想到天津，这些都是品牌效应，而在荔波，缺少具有地方特色的产品，例如荔波凉席、荔波花土布、荔波风猪等可以进行品牌化开发的产品，在市场上很少见，或者仍然保留着原始状态，没有得到改良和重新开发，不符合现代游客的购买需求。

    （四）政府重视程度不够

    由于07年申遗的关系，在旅游业发展过程中，政府部门把大量的资金投在了旅游景区规划、旅游设施、酒店等基础建设上，而对旅游商品认识和重视不足，对旅游商品的开发研究程度不够。这势必造成荔波县旅游业结构中各构成要素发展不平衡，影响旅游业健康稳步发展。

    五、旅游商品的开发对策

    （一）旅游商品开发要突出地域特色

    旅游商品必须要有地方特色和符号，才能拥有自己的市场空间。[6]广西桂林的漓江风光国画、纸扇、民族工艺品等产品，都选择桂林风光为背景，一度成为旅游者游览桂林的首选商品。又如一件各地都能买到的汗衫，一印上“不到长城非好汉”或武陵源山水图案，便具有能够传达到长城或武陵源旅游过的特殊信息价值。而以荔波风光为背景的商品寥寥无几，在与游客交流中发现，很多游客来到荔波旅游，买的是一些土特产类，回去后并没有可供纪念的物品。在这方面可以开发出一系列产品，例如，印有荔波美丽风光的折扇、汗衫、明信片、手机吊坠、钥匙链、风光画等等产品。

    （二）利用地域优势，开发绿色产品

    绿色食品首要的是无污染，针对当前国内外游客注重健康、养生的需求，研制开发绿色食品，不仅可以推出特色品种，也可解决当地经济的发展。如天柱山的栝楼子、宁国的山核桃、霍山的野生葛粉、黄山的山珍、巢湖的四珍等。在荔波茂兰的原始生长许多的野生山珍，可进行人工培植，适当开采和包装。

    （三）注重旅游商品包装

    旅游商品具有礼品性、工艺性的特性。许多旅游者购买的旅游商品要回去馈赠亲友，共同享受旅游的美好感受，这要求旅游商品不仅要制作精良，还要具有特色的礼品包装，这也是吸引游客进行购买的一大因素。[7]荔波旅游商品的开发，必须结合旅游商品的这些特点，对现有的一些旅游商品包装进行改良，注重材质，追求品位，提高工艺，以市场为导向，开发、设计出试销对路的旅游商品，提供不同档次的包装，最大限度满足游客对旅游商品的需求。

    （四）改革传统商品，打造荔波旅游商品品牌

    作为旅游纪商品，即使是传统的经典工艺品，完全一成不变也是不可取的，不断融入现代元素，推陈出新，它们才会具有永久的生命力。要打造出荔波旅游商品的品牌，必须改革传统商品。查阅资料发现，荔波凉席，荔波银饰，荔波风猪，荔波花土布都是荔波知名的特产，但是在旅游商品市场上难见到其踪迹，我们可以充分利用现有的资源和产品，对荔波凉席和花土布等产品进行改革。例如对传统的凉席进行技术改进，开发出竹编地毯、竹编儿童玩具及工艺品、女士挎包及手袋、汽车坐垫等。

    （五）增加政府投入，加大宣传力度

    长期以来，政府部门把大量的资金投在了旅游景区规划、旅游设施等建设上，应该健全机构，建立完善的旅游商品开发体系，要总体规划旅游商品的开发，这是旅游商品创新开发的保障。同时要提高旅游商品知名度的宣传力度。荔波县旅游商品市场要取得长足发展，就要加大宣传力度，让各地游客都知道荔波的特色商品。可利用参加旅游商品交易会、旅游节等提高知名度，并通过导游等人员进行宣传促销，还可借助巨幅广告、旅游网站广告、电视广告等广告形式广为宣传。如荔波县荣获“中国最美丽的地方”“世界自然遗产地”，名气是打出来了，但却没有开发与之相匹配的旅游商品。

    （六）完善旅游商品的销售渠道

    对荔波的旅游商品市场进行整合，加强旅游特产商店以及景区旅游商品摊位的管理。并加强购物点与旅行社的合作，借助旅行社导游的宣传引导作用，从而提高销售。对于景区内的小摊点，要进行统一建设和管理，建立商品价格监管机制，以防价格过高、欺客宰客现象的出现。

    反映荔波地方特色的旅游商品很多，旅游商品还是旅游目的地的标识，是旅游目的地所特有的。综上所述，旅游商品是旅游地创收的重要手段，是宣传旅游地文化特色的重要工具，其开发与创新对旅游业的发展有着十分重要的作用。相信在政府的大力扶持和相关制度的完善下，荔波的旅游商品市场会日趋完善，蒸蒸日上。

    参考文献：

    [1]钟志平.《旅游购物理论与开发实务》[M].中国市场出版社.2005

    [2]陈爱梅.世界旅游商品开发现状[J].当代经济.2007（7）

    [3]尤慧，陶卓民.国内旅游消费结构存在问题及优化研究[J].江苏商论.2006年第08期

    [4]樊姝玉，杨达源，李徐生.旅游商品开发浅析[J].旅游資源，1999，15（2）：119-120.

    [5]叶晔，程道品.旅游商品开发模式探讨[J].经济研究，2005，（3）.

    [6]冯万荣.旅游纪念品市场存在的问题及其对策[N].太原大学学报.2004（1）

    [7]刘敦荣.旅游商品学[M].天津：南开大学出版社.2002