台湾文化创意产品设计刍议

    赵珊

    

    

    【摘 要】通过了解各类台湾的文化创意产品，分析台湾的文创产品设计特点，理解当前台湾文创产品的地位与价值。在对台湾的文创设计理念进行探讨后，反思中国大陆现代工业产品设计的不足，旨在为中国大陆当前的文创设计产业创新发展能有所启示。

    【关键词】台湾；文化创意；产品设计；工业设计

    中图分类号：J528 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0274-02

    2008年6月，台湾开放了大陆居民赴台团队游，2011年6月28日，台湾开放了大陆居民赴台个人游（限指定城市户籍），大陆去台湾的游客也越来越多。我们对台湾的印象是美丽、自然、干净，买回来的旅游产品也是相当有设计趣味的。而这些旅游产品，也属于文化创意产品的一种。

    所谓文化创意产品，是包含有文化与创意两个层面的产品，简称文创产品。从产品最终形态来看，文创产品包含两个相互依存的部分：身为产品本身的硬件载体，包含文化创意的软件内容。文化创意产品之所以区别于大多数的普通产品，其原因在于它的文化创意内容，这是文化创意产品的核心价值。因此，文创产品主要是由两个部分的价值组成：一是易于量化的硬件载体的成本，另一个是难以量化的文化创意内容的精神与情感价值。

    笔者在台湾四个多月的学习、生活期间，见到了许多不同类型的台湾文创设计产品。台湾文创产业分为13个类别，包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业、数位休闲娱乐产业。本文主要从工业设计专业角度来探讨文创产品，因此笔者剔除了音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业等，将与工业设计相关的文创产品大致分为四个大类。

    一、平面设计类

    台湾的平面设计产品最重要的当属明信片。在台湾，明信片行业十分受到重视，诚品书店、各类文创店、便利店、各大美术馆等，都有售卖明信片的柜台，不同城市出售的明信片类型也各不相同。台湾明信片被推崇的初衷是：把台湾寄出去，让世界都看见，台湾的美好让全世界都知道。

    有影响力的平面设计产品也能将设计蔓延到其他的产品上面，如风靡大陆的几米的漫画作品等，在几米周边产品设计上，设计者将漫画作品中的人物，印于马克杯、寝具、文具、饰品等日用产品上，带给使用者不同的情感体验。

    二、工艺产品类

    在文创产品店、美术馆、夜市摊贩上，我们都能看到一些有趣的小产品，如钥匙扣、手机链、杯垫等等。这些东西虽然不起眼，像是文具店能买到的产品，但是图案造型很可能就是站在你面前不起眼的摊主亲自设计的。在台北故宫博物院负一层，是故宫博物院纪念品商场，里面满是琳琅满目的工艺产品。除了一些故宫藏品的衍生品外，还有许多创意礼品。如下图1“朕知道了”贴纸，卖到了200新台币一组三卷，相当于人民币40元左右。其价格约等于普通贴纸的15倍，依然很受游客欢迎。除此之外，还有许多别出心裁的文创设计产品。如下图2明太祖朱元璋和马皇后的酒瓶塞，图3吉祥方胜椒盐罐、莲花点心碗盘礼盒，既古典又现代，既文艺又有内涵。设计师将中国古典文化与艺术融入现代的柴米油盐酱醋茶中，进入了人们的日常生活，这样的产品方显示出创意设计之强大。

    三、传统手工艺类

    台湾对于传统文化和民族民间工艺的保护极为重视。到如今声光化电的时代，台湾的传统手工艺未曾式微反而得到一定的发扬。台湾传统手工艺产品大致分为如下几种：

    四、时尚设计类

    台湾的时尚设计包括服装设计与饰品设计等。台湾的服饰主要来源为：大陆批发、韩国东大门、日本、欧美以及本土设计师。其中市场上小店铺所售中低价位服装，多为韩国东大门或者大陆批发过来的服装，甚至许多是店家从淘宝上进货而来的。而日系服饰多为商场所卖的品牌服装，价格中等。中高价位的服装，除了欧美进口品牌外，即为台湾本土设计师所设计。

    台湾的服装品牌繁多，各类设计师层出不穷。许多影视圈的艺人成名后也会从事服装设计或者饰品设计类，设计品牌多为潮牌，即潮流品牌。这些本土设计师不仅负责整体设计，打板，还需要亲自挑选布料，找工厂生产，租店面出售成品。这些服装不一定是最符合每个人的审美的，也不一定是质量最好的，但是都是限量的，包含设计师的设计理念及情感表达，因此此类服装会比别的同类型服装要贵上五倍左右。

    由以上台湾文化创意产品设计分析，可总结出台湾文化创意产品设计有如下特点：新颖独创性、东西方文化融合、多功能性与高使用延展性、生活对象直接重组应用、特有工艺技术应用。设计，能给产品增加附加值。在台湾诚品书店里，大多是创意设计的工业产品，价格普遍高于同类商品。在台湾，文创产品的核心价值是由设计服务所带来的，既增加了台湾的GDP，又推动了台湾的旅游形象。

    台湾的文创产品能够占据市场的一席之地，在于以下几点原因：

    1.台湾比较重视产权保护。复印书籍是违法行为，严重者将面临牢狱之灾。这种对创意的保护，更能激发设计师的创作热情。

    2.台湾人口基数小，人均收入高，更注重对产品的个性化追求。因此有创意有内涵的产品更有市场。

    3.政府的大力支持，成立了台湾创意设计中心，促进台湾设计服务的发展，注重对传统手工艺的传承。

    4.台湾的工厂与设计公司比较少，大专院校设计专业的学生毕业后，往往以独立设计师存在创造品牌与产品。市场小，则对设计的要求更精更高。

    5.台湾特有的文化交织：原住民的山地文化、中国传统文化、日据时代背景。

    反观中国大陆的文创产品，盗版复刻，做工粗糙，根本体现不出设计所在。尤其是旅游纪念品，在神州大地东南西北的各个角落，基本都是同一套义乌小商品城批发而来的东西。目前中国大陆各地文化景点所贩卖的旅游产品都很雷同，完全显示不出当地文化与特色，缺乏文创产品应有的多元化创意表现。

    其实大陆的文化底蕴更加深厚，设计资源更加丰富，设计人才也比比皆是，我们完全能将文创产品做得比台湾的更好。当务之急要解决的是：我们需要对产权有更好的保护，这是对设计的尊重，对劳动成果的尊重。而设计师在设计时，第一，精准定位，品牌打造。第二，从标准化到客制化，注重产品的个性化与追踪服务。第三，优秀传统技艺的传承。第四，塑造当地文化与工艺特色。

    优秀的文创产品能加大内销，丰富人们的日常生活。我国作为全球五大旅游国之一，旅游纪念品市场呈现出巨大的发展潜力。文创产品能将文化创意结合我们国家文化、城市特色，藉此吸引国内外的文化观光客，对文化内涵、对产业发展、城市印象，都有莫大的帮助。要从“中国制造”到“中国设计”，并不是一句空口号而已，需要设计师用心、用力来设计。

    参考文献：

    [1]许彬欣.台湾文化创意产品发展思辨[D].北京理工大学，2015.

    [2]王晓红.走进台湾：设计创意美好生活[N].中国经济导报，2010-6-8.

    [3]白月超，吴永杭.旅游明信片设计中商业插画的优势及表现研究——以台湾旅游明信片为例[J].现代装饰：理论，2015（9）.

    作者简介：

    赵 珊（1989-），女，湖南邵阳人，华南理工大学设计学院2013级硕士研究生，研究方向：产品设计。