轻娱乐：省级卫视综艺节目发展的路径探析
张晓东
“轻娱乐”的概念并非发轫于电视艺术。起初，它只是指人们每天花很小的时间和金钱代价，就能够获得一定程度轻松的娱乐感，这样才有机会做成一个普通的娱乐服务。后来，随着社会传媒经济的快速发展，轻娱乐与电视艺术巧妙嫁接，开辟了省级卫视综艺节目发展的新路径。其中，表现最为抢眼的江西卫视，其着力于轻娱乐节目的打造，取得了不俗的成绩，在竞争激烈的电视市场中占据了重要席位。据央视索福瑞统计，截至3月10日，江西卫视喜剧综艺节目《谁能逗乐喜剧明星》联手《家庭幽默录像》荣获晚间节目收视第一，充分印证了江西卫视轻娱乐发展路径的成功。那么，电视综艺节目的轻娱乐表现在哪些方面，有着怎样的特征？下面，笔者以江西卫视幽默喜剧综艺节目《家庭幽默录像》为例，分析电视综艺视阈下轻娱乐的发展路径，以期为电视文艺的发展提供理论参考和有益借鉴。
幽默主打：“资本累积”的反转创新
当前，省级卫视的竞争愈发激烈，撇除中央电视台新闻立台的一家独大，综艺节目成为各大卫视的竞争焦点。文化牌、选秀牌、相亲牌、亲子牌、歌唱牌……样式繁多、不一而足。值得关注的是，江西卫视、浙江卫视、黑龙江卫视等部分卫视兴起幽默喜剧牌，一系列的喜剧类综艺节目闪亮荧屏。其中，江西卫视倾力打造的国内首档幽默合家欢节目《家庭幽默录像》为热爱记录的人们打造分享幽默的舞台，让每一个家庭的幽默汇聚成全中国的喜悦。这样的定位形成让人耳目一新的电视综艺审美美学。江西卫视独特的幽默审美也开辟了电视综艺的新路径，主要表现在以下几个方面：
高端的幽默主打。喜剧不等于幽默，因为幽默有其自身的审美特征。幽默所表达的喜剧效果不是庸俗的，而是具有理性、睿智和含蓄特征，集中浓缩兴趣，使作品闪耀智慧的光芒。而江西卫视《家庭幽默录像》主打的节目特质与此恰巧吻合，节目中的幽默不是简单的插科打诨，而是富有层次的幽默审美。节目集合当前的时事，贴近观众生活，集中观众关心的话题，组合不同的视频资料来逗观众开心大笑。而且，每一期的节目都有一个鲜明的主题，作为整期节目的主线来链接不同的场景镜头，让原本分散的镜头能够有机链接。同时，主题也尽量富有教育意义，让观众在笑声中实现道德升华，达到寓教于乐的主题意旨。例如，2014年4月7日的节目主题就是“仁义礼智信”，从中国文化传统美德入手，组合多个场景不同的幽默搞笑视频，让观众在笑声中感受中国传统美德的魅力。
明晰的家庭定位。江西卫视《家庭幽默录像》的定位也很有特色，考虑到传播受众，江西卫视将节目定位锁定在家庭的范畴之内，节目的编排全部围绕家庭的定位展开。这样的定位无疑是科学而明智的。
其实，电视的最终受众在于家庭，不同于电影的社会性，电视的家庭性决定了电视需要把家庭的收视作为电视传播的终极取向。江西卫视的这档节目在定位上很讨巧，一方面，节目以家庭关注的题材作为主要的编辑内容对象，不难看出，大部分视频体现可爱的儿童、观众熟知的流行影视、当前的热门新闻、家庭朋友的聚会趣事等构成元素，尽力调动一切影视元素营造合家欢乐的氛围；另一方面，与其他类似节目不同，《家庭幽默录像》拥有一套周密的视频征集系统，与各大视频网站合作，组建千人“拍客”团队，全国公开有奖征集等，紧密与观众结合。节目创新性地调动观众的积极性，鼓励观众将自己拍摄的幽默视频上传，更大范围吸引观众面。
资本累积的翻转创新。与其他动辄多名评委坐镇的综艺节目相比，《家庭幽默录像》选择的是“化繁为简”，走“小而精”轻娱乐路线，以主持人脱口秀和“幽默范团”嘉宾与现场观众的“N+N+N”模式出现。节目规则也简单明了，核心就是主打轻松搞笑的视频辅以主持人刘仪伟机智诙谐的脱口秀。选择的主持人和喜剧明星也恰恰满足了老、中、青三代观众的口味，如最新改版节目的三位嘉宾分别为著名相声演员白凯南、内地新生代歌手江映蓉、著名喜剧演员姜超。相比于现在综艺节目动辄成亿上千万的极大投资，无疑，《家庭幽默录像》的性价比要高得多。
节目更具社会意义的地方在于以巧妙的艺术表达倡导高性价比的电视节目制作，对比当前大型综艺节目“烧钱”式的传播，《家庭幽默录像》摒弃了传统综艺节目拼舞美、拼明星的传统，拒绝资本累积，坚持用平实生动的幽默感打动观众，这样的节目特征不失为当前一种值得众多综艺节目提倡的节俭美学。也就是说，《家庭幽默录像》更重要的意义在于它刷新了电视综艺资本崇拜的审美特征，而以积极的节俭美学姿态出现，对于电视文化的引导性本质而言，这是电视综艺节目一个可圈可点的进步。
传播互变：综艺传播的受众狂欢
《家庭幽默录像》所呈现的轻娱乐路径还有一个鲜明的特征：传播互变。一般意义而言，在媒介传播的过程中，从传者到受众是传播的基本路径，信息的生产者与接受者有着明显的区别。然而，随着媒介传播的发展和电视媒介竞争的日益激烈，媒介竞争渐渐成为争取受众的竞争。于是，媒介很默契地形成传播互变的集体一致。“受者既是信息接收者，也是信息生产者、传播者”①这一传播规律再度为诸多媒介所关注。江西卫视的《家庭幽默录像》显然更为敏锐，它充分汲取了民生新闻雏形时期的受众主导性特点，充分调动大众的积极性，将大众传播的优势充分组织融合，在传播受众与信息生产之间取得艺术平衡。
《家庭幽默录像》的艺术主张是：生活中从来都不缺乏幽默，而是缺乏乐于记录的拍摄者；生活中从来都不缺乏快乐，而是缺乏善于分享的有心人。于是，节目号召大家行动起来，拿起手中的手机、相机、DV，记录下身边的幽默瞬间并发送给节目组。在原创视频征集方面，节目组特设“百万幽默基金”用来重奖拍客，奖金总额为一百万元，力争使得每一位拍客都有可能成为“百万幽默基金”的分享者。实际上，这一过程也是一个收拢观众为节目传播受众的过程，只不过收拢的手段很讨巧，它将传播受众的角色定位扩大为信息的生产者和传播者。这样的两元互动和角色转变极大地调动了观众对该节目的关注度和积极性，也在自媒体的语境中让传播受众从被动接受信息到按需主动搜索信息，从被传媒引导到参与引导传媒节目制作，提高了观众的积极性，扩大了节目的影响力。
《家庭幽默录像》的传播互变特征还体现在节目板块的设计上。节目的最终诉求在于充分汲取民生新闻的参与性特征，最大限度调动电视观众的积极性，倡导共同参与式的娱乐，着力共同打造全中国最快乐的一块荧屏，向每一个家庭送去充满正能量的快乐。这样的诉求可谓高点定位，在相应的板块设计上也予以充分体现。除了最开始的“拍客面对面”“幽你一默”等传统环节，节目与时俱进，在板块升级上也不断出新。例如，节目新增设“家有好男”板块，该板块将邀请在幽默视频中有突出表现的男性拍客亲临节目现场，接受“幽默范团”、主持人及观众的“好男”考核，旨在彰显男性在家庭和生活中的幽默精神。今后，节目将会邀请到更多性格迥异、魅力突出的“好男”参与到节目之中，希望通过幽默的方式影响到更多的中国人，这也与江西卫视频道“包容、务实、人文关怀、悲悯之心、道德规劝”的文化内涵形成内在逻辑的一致。
差异定位：“沉默螺旋”的逆袭解构
“沉默的螺旋”是传播现象中的一个重要理论，理论强调的重心之一是大众传播在塑造“意见气候”时起着巨大的作用，也就是说，占绝对多数的意见会形成优势地位的舆论，少数意见会形成沉默而默契地与大多数意见形成一致，这样的一个传播过程与螺旋的形状非常类似。事实证明，当前各大卫视的综艺节目“沉默的螺旋”特征尤其明显。一档亲子类节目的流行完全可以让各大卫视的荧屏童影不断，一档“非诚勿扰”也让相亲题材火爆荧屏。各家卫视基本上不自觉地形成了一种默契的自觉，谁都不愿意独立于大部分卫视的传播范畴，而宁愿选择沉默地效仿而取得稳妥的一致。
从这个角度来讲，江西卫视的《家庭幽默录像》逆袭“沉默螺旋”的方向主导，在差异定位发展方面趟出了新的路径。它于2012年元月9日推出，在以《中国好声音》为代表的歌唱类电视节目和以《非诚勿扰》为代表的相亲类节目火爆流行的年份，江西卫视考量当年国家广电总局限娱令的意见，主打轻娱乐路线，凸显生活的贴近性和高端娱乐的幽默性，集中精力打造了中国内地首档集脱口秀、风趣幽默于一体的大型生活喜剧类节目。节目以清新的搞笑风格、寓教于乐的传播姿态翻转了当年歌唱、相亲的娱乐舆论态势，在百花竞放的格局中取得自己的一席之地。
具体而言，《家庭幽默录像》逆袭“沉默的螺旋”定律有以下三种方式：
首先，区别多数传播媒介报道内容的类似性。在节目正式面世之前，节目组进行了大量调研论证，对比流行的选秀、相亲、歌唱、竞技等传统类型的电视节目，定位于幽默喜剧，既与现有的节目类型有所区分，也创新了节目类型，避开传统优势媒体的锋芒，树立自己的品牌特色。
其次，避免同类信息传播的连续性和重复性。《家庭幽默录像》起点高，没有按照已有的节目类型进行延伸加强，而是独辟蹊径，避开相亲、歌唱等娱乐信息的重复传播，主导了自己的娱乐发展方向。
第三，明晰信息到达范围的具体性。幽默喜剧主打怎样的观众范围是事关最终传播效果的关键所在。创始之初，节目就有着清晰的定位，主打幽默喜剧定位的家庭生活节目，这样的定位是务实的，也是巧妙的。电视的家庭型决定了谁能够抓住家庭的收视，谁就是电视收视的王者，这一点，通过后来节目收视的走红也得到了印证。
（作者单位：日照电视台） 栏目责编：曾 鸣
注释：① 李良荣：《新闻学概论》，上海，复旦大学出版社，2013年版，第271页。
“轻娱乐”的概念并非发轫于电视艺术。起初，它只是指人们每天花很小的时间和金钱代价，就能够获得一定程度轻松的娱乐感，这样才有机会做成一个普通的娱乐服务。后来，随着社会传媒经济的快速发展，轻娱乐与电视艺术巧妙嫁接，开辟了省级卫视综艺节目发展的新路径。其中，表现最为抢眼的江西卫视，其着力于轻娱乐节目的打造，取得了不俗的成绩，在竞争激烈的电视市场中占据了重要席位。据央视索福瑞统计，截至3月10日，江西卫视喜剧综艺节目《谁能逗乐喜剧明星》联手《家庭幽默录像》荣获晚间节目收视第一，充分印证了江西卫视轻娱乐发展路径的成功。那么，电视综艺节目的轻娱乐表现在哪些方面，有着怎样的特征？下面，笔者以江西卫视幽默喜剧综艺节目《家庭幽默录像》为例，分析电视综艺视阈下轻娱乐的发展路径，以期为电视文艺的发展提供理论参考和有益借鉴。
幽默主打：“资本累积”的反转创新
当前，省级卫视的竞争愈发激烈，撇除中央电视台新闻立台的一家独大，综艺节目成为各大卫视的竞争焦点。文化牌、选秀牌、相亲牌、亲子牌、歌唱牌……样式繁多、不一而足。值得关注的是，江西卫视、浙江卫视、黑龙江卫视等部分卫视兴起幽默喜剧牌，一系列的喜剧类综艺节目闪亮荧屏。其中，江西卫视倾力打造的国内首档幽默合家欢节目《家庭幽默录像》为热爱记录的人们打造分享幽默的舞台，让每一个家庭的幽默汇聚成全中国的喜悦。这样的定位形成让人耳目一新的电视综艺审美美学。江西卫视独特的幽默审美也开辟了电视综艺的新路径，主要表现在以下几个方面：
高端的幽默主打。喜剧不等于幽默，因为幽默有其自身的审美特征。幽默所表达的喜剧效果不是庸俗的，而是具有理性、睿智和含蓄特征，集中浓缩兴趣，使作品闪耀智慧的光芒。而江西卫视《家庭幽默录像》主打的节目特质与此恰巧吻合，节目中的幽默不是简单的插科打诨，而是富有层次的幽默审美。节目集合当前的时事，贴近观众生活，集中观众关心的话题，组合不同的视频资料来逗观众开心大笑。而且，每一期的节目都有一个鲜明的主题，作为整期节目的主线来链接不同的场景镜头，让原本分散的镜头能够有机链接。同时，主题也尽量富有教育意义，让观众在笑声中实现道德升华，达到寓教于乐的主题意旨。例如，2014年4月7日的节目主题就是“仁义礼智信”，从中国文化传统美德入手，组合多个场景不同的幽默搞笑视频，让观众在笑声中感受中国传统美德的魅力。
明晰的家庭定位。江西卫视《家庭幽默录像》的定位也很有特色，考虑到传播受众，江西卫视将节目定位锁定在家庭的范畴之内，节目的编排全部围绕家庭的定位展开。这样的定位无疑是科学而明智的。
其实，电视的最终受众在于家庭，不同于电影的社会性，电视的家庭性决定了电视需要把家庭的收视作为电视传播的终极取向。江西卫视的这档节目在定位上很讨巧，一方面，节目以家庭关注的题材作为主要的编辑内容对象，不难看出，大部分视频体现可爱的儿童、观众熟知的流行影视、当前的热门新闻、家庭朋友的聚会趣事等构成元素，尽力调动一切影视元素营造合家欢乐的氛围；另一方面，与其他类似节目不同，《家庭幽默录像》拥有一套周密的视频征集系统，与各大视频网站合作，组建千人“拍客”团队，全国公开有奖征集等，紧密与观众结合。节目创新性地调动观众的积极性，鼓励观众将自己拍摄的幽默视频上传，更大范围吸引观众面。
资本累积的翻转创新。与其他动辄多名评委坐镇的综艺节目相比，《家庭幽默录像》选择的是“化繁为简”，走“小而精”轻娱乐路线，以主持人脱口秀和“幽默范团”嘉宾与现场观众的“N+N+N”模式出现。节目规则也简单明了，核心就是主打轻松搞笑的视频辅以主持人刘仪伟机智诙谐的脱口秀。选择的主持人和喜剧明星也恰恰满足了老、中、青三代观众的口味，如最新改版节目的三位嘉宾分别为著名相声演员白凯南、内地新生代歌手江映蓉、著名喜剧演员姜超。相比于现在综艺节目动辄成亿上千万的极大投资，无疑，《家庭幽默录像》的性价比要高得多。
节目更具社会意义的地方在于以巧妙的艺术表达倡导高性价比的电视节目制作，对比当前大型综艺节目“烧钱”式的传播，《家庭幽默录像》摒弃了传统综艺节目拼舞美、拼明星的传统，拒绝资本累积，坚持用平实生动的幽默感打动观众，这样的节目特征不失为当前一种值得众多综艺节目提倡的节俭美学。也就是说，《家庭幽默录像》更重要的意义在于它刷新了电视综艺资本崇拜的审美特征，而以积极的节俭美学姿态出现，对于电视文化的引导性本质而言，这是电视综艺节目一个可圈可点的进步。
传播互变：综艺传播的受众狂欢
《家庭幽默录像》所呈现的轻娱乐路径还有一个鲜明的特征：传播互变。一般意义而言，在媒介传播的过程中，从传者到受众是传播的基本路径，信息的生产者与接受者有着明显的区别。然而，随着媒介传播的发展和电视媒介竞争的日益激烈，媒介竞争渐渐成为争取受众的竞争。于是，媒介很默契地形成传播互变的集体一致。“受者既是信息接收者，也是信息生产者、传播者”①这一传播规律再度为诸多媒介所关注。江西卫视的《家庭幽默录像》显然更为敏锐，它充分汲取了民生新闻雏形时期的受众主导性特点，充分调动大众的积极性，将大众传播的优势充分组织融合，在传播受众与信息生产之间取得艺术平衡。
《家庭幽默录像》的艺术主张是：生活中从来都不缺乏幽默，而是缺乏乐于记录的拍摄者；生活中从来都不缺乏快乐，而是缺乏善于分享的有心人。于是，节目号召大家行动起来，拿起手中的手机、相机、DV，记录下身边的幽默瞬间并发送给节目组。在原创视频征集方面，节目组特设“百万幽默基金”用来重奖拍客，奖金总额为一百万元，力争使得每一位拍客都有可能成为“百万幽默基金”的分享者。实际上，这一过程也是一个收拢观众为节目传播受众的过程，只不过收拢的手段很讨巧，它将传播受众的角色定位扩大为信息的生产者和传播者。这样的两元互动和角色转变极大地调动了观众对该节目的关注度和积极性，也在自媒体的语境中让传播受众从被动接受信息到按需主动搜索信息，从被传媒引导到参与引导传媒节目制作，提高了观众的积极性，扩大了节目的影响力。
《家庭幽默录像》的传播互变特征还体现在节目板块的设计上。节目的最终诉求在于充分汲取民生新闻的参与性特征，最大限度调动电视观众的积极性，倡导共同参与式的娱乐，着力共同打造全中国最快乐的一块荧屏，向每一个家庭送去充满正能量的快乐。这样的诉求可谓高点定位，在相应的板块设计上也予以充分体现。除了最开始的“拍客面对面”“幽你一默”等传统环节，节目与时俱进，在板块升级上也不断出新。例如，节目新增设“家有好男”板块，该板块将邀请在幽默视频中有突出表现的男性拍客亲临节目现场，接受“幽默范团”、主持人及观众的“好男”考核，旨在彰显男性在家庭和生活中的幽默精神。今后，节目将会邀请到更多性格迥异、魅力突出的“好男”参与到节目之中，希望通过幽默的方式影响到更多的中国人，这也与江西卫视频道“包容、务实、人文关怀、悲悯之心、道德规劝”的文化内涵形成内在逻辑的一致。
差异定位：“沉默螺旋”的逆袭解构
“沉默的螺旋”是传播现象中的一个重要理论，理论强调的重心之一是大众传播在塑造“意见气候”时起着巨大的作用，也就是说，占绝对多数的意见会形成优势地位的舆论，少数意见会形成沉默而默契地与大多数意见形成一致，这样的一个传播过程与螺旋的形状非常类似。事实证明，当前各大卫视的综艺节目“沉默的螺旋”特征尤其明显。一档亲子类节目的流行完全可以让各大卫视的荧屏童影不断，一档“非诚勿扰”也让相亲题材火爆荧屏。各家卫视基本上不自觉地形成了一种默契的自觉，谁都不愿意独立于大部分卫视的传播范畴，而宁愿选择沉默地效仿而取得稳妥的一致。
从这个角度来讲，江西卫视的《家庭幽默录像》逆袭“沉默螺旋”的方向主导，在差异定位发展方面趟出了新的路径。它于2012年元月9日推出，在以《中国好声音》为代表的歌唱类电视节目和以《非诚勿扰》为代表的相亲类节目火爆流行的年份，江西卫视考量当年国家广电总局限娱令的意见，主打轻娱乐路线，凸显生活的贴近性和高端娱乐的幽默性，集中精力打造了中国内地首档集脱口秀、风趣幽默于一体的大型生活喜剧类节目。节目以清新的搞笑风格、寓教于乐的传播姿态翻转了当年歌唱、相亲的娱乐舆论态势，在百花竞放的格局中取得自己的一席之地。
具体而言，《家庭幽默录像》逆袭“沉默的螺旋”定律有以下三种方式：
首先，区别多数传播媒介报道内容的类似性。在节目正式面世之前，节目组进行了大量调研论证，对比流行的选秀、相亲、歌唱、竞技等传统类型的电视节目，定位于幽默喜剧，既与现有的节目类型有所区分，也创新了节目类型，避开传统优势媒体的锋芒，树立自己的品牌特色。
其次，避免同类信息传播的连续性和重复性。《家庭幽默录像》起点高，没有按照已有的节目类型进行延伸加强，而是独辟蹊径，避开相亲、歌唱等娱乐信息的重复传播，主导了自己的娱乐发展方向。
第三，明晰信息到达范围的具体性。幽默喜剧主打怎样的观众范围是事关最终传播效果的关键所在。创始之初，节目就有着清晰的定位，主打幽默喜剧定位的家庭生活节目，这样的定位是务实的，也是巧妙的。电视的家庭型决定了谁能够抓住家庭的收视，谁就是电视收视的王者，这一点，通过后来节目收视的走红也得到了印证。
（作者单位：日照电视台） 栏目责编：曾 鸣
注释：① 李良荣：《新闻学概论》，上海，复旦大学出版社，2013年版，第271页。
