新媒体环境下文创产品交互体验设计策略探析

    范瑾

    摘 要:新媒体环境下,信息传播方式日趋多元化,用户需求也逐步趋向个性化。在这样的背景下,要想打造出满足用户审美需求的作品,必须强化文创产品与用户间的交互式体验。本文结合新媒体环境下文创产品的特点,探讨文创产品交互体验设计策略,旨在为文创产品设计创新建言献策。

    关键词:新媒体;文创产品;交互体验设计

    新媒体时代下,文化产业发展势头迅猛,用户对文创产品的要求也愈来愈高。就当前发展形势而言,文创产品在设计方面决不能单纯强调审美性、知识性,还应凸显时代性实用性、趣味性等特征,以深化文创产品的应用。

    1 新媒体环境下文创产品的特点

    文创产品以文化与创意为核心,通过创造、创作、创新,提升产品附加值,主要包含硬件载体与文化创意内容。其中,文化创意内容是文创产品的核心,但其无法脱离产品载体而存在。文创产品既具有普通产品的共性,又蕴含着文化创意等特殊性。

    随着新媒体时代的到来,文创产品体现了诸多全新特点:一是突出文化认同。新媒体引发了文化传播方式的变革,进一步拉近了文化与用户的距离,强化了用户的文化认同感。二是增强传播认同。新媒体加快了文创产品的传播速度,用户在使用文创产品时更倾向于分享,这使得产品传播认同感大增。三是凸显品牌认同。文创产品的设计需要梳理、营造文化内涵与故事场景,也体现了对品牌的打磨、沉淀与传播。而新媒体对品牌传播的强大推动力,使得品牌赢得了众多用户的青睐,使用户产生强烈的文化认同感,凸显品牌认同。

    2 新媒体环境下文创产品交互体验设计策略

    交互体验设计,强调内容体验行为规划与产品视觉文化符号重塑设计的有机结合。在新媒体环境下,为了满足用户对文创产品复杂而丰富的需求,设计师应依循用户的心理与行为特点,采用交互体验设计方法,以强化文创产品的服务与体验功能,使用户在使用过程中获得精准的反馈。

    2.1 以感官交互体验设计增强文化印象

    五感是人接觸和感知文创产品最直接的方式,其能够为观众提供全面、真实而客观的体验。为此,设计师可采用感官交互体验设计,使用户细致、全面地体会文创产品的美学风格,收获愉悦的感官体验。具体而言,应从视觉、触觉、听觉、嗅觉及味觉体验着手,设计师通过有意识地设计或强调某一种或多种感官效果,使用户感知产品所蕴含的地域文化内涵,并构建一个完整、细致的产品体验。例如,徐州博物馆所设计的管中窥豹系列文创产品——袜子,以文化作为切入口,通过视觉、听觉感官体验设计,传达徐州独特的传统文化。通过与观众的行为交互体验,将豹子可爱形象与袜子的功能有机结合,豹同“抱”,将用户当作佛,结合“抱佛脚”的文化语境,以用户穿袜子的行为表达“抱佛脚”的寓意,实现了传统文化与当代语境的融合、产品功能与当代潮流文化的融合。

    2.2 以情感交互体验设计引发记忆共情

    情感交互体验设计涉及人的精神、情感及心理等多个层次,属于交互体验设计的一种。较普通设计而言,文创产品更强调与受众情感之间的联系,从而赋予产品深刻的精神内涵和情感依托。在文创产品设计中,情感因素必不可缺,不同地域文化蕴含着诸多不同的情感表达,或对历史名人与传奇故事的推崇,或对故乡的思念与乡愁情感,或体现独特的生活方式与情趣。运用该设计方法时,应将设计重点集中在地域文化的差异所带来的趣味性方面,以营造独特的情感氛围,勾起观众遥远的回忆,使之产生深刻的情感共鸣。以熙攘创客厅“无锡有点儿甜”系列文创产品的设计为例,该创意取材于无锡悠久的饮食文化,即以甜著称的锡帮菜。设计将“甜”作为切入点,强化甜味入口所引发的心理,融入当地人们以甜为基调的生活态度,由此激发消费者的联想与回忆,使之对此类产品所蕴含的文化内涵、价值取向产生强烈的感知共情。

    2.3 以信息交互体验设计强化作品竞争力

    新媒体背景下,互联网技术的应用催生了一种全新的交互体验设计法——信息交互体验设计。其将信息化、数字化技术手段融入文创产品体验设计,实现科技赋能文创设计模式,有效提升了文创作品的市场竞争力。一方面,设计师依托互联网思维,将文创内容以各类物理终端产品为载体,通过APP产品形式提供给用户,打造了具备定位服务、网络社交、社会协作等互联网特征的文创交互体验软件产品。另一方面,设计者借助网络服务与操作,在教育、商业、展览、博物馆等公共环境下,通过制定服务内容或特定历史文化元素,凭借现实或虚拟空间的交互体验方式,传达文创作品所蕴含的文化内涵,如虚拟博物馆、虚拟展览馆、数字协作空间。

    3 结语

    一言蔽之,新媒体时代的到来,进一步拓展了文创产品的发展空间与审美维度。为了丰富观众的体验、彰显人文关怀、凸显文创产品的特色,设计师要积极创新和探索多元化交互体验设计方法,打造以文化为内容的非物质性、服务性及体验性产品,以更好地适应体验经济发展要求。

    参考文献:

    [1] 侯可新.新媒体环境下文创产品设计审美趋势研究[J].艺术科技,2019,32(07):193.

    [2] 郭心昱,董浩宇,陈旻瑾.体验视角下的无锡地域文创产品设计[J].大众文艺,2019(12):113-114.

    [3] 刘彦,刘俊哲,王倩.信息交互设计提升文化创意产品的市场竞争力实践研究[J].艺术科技,2016,29(10):3-4+22+104.

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