中国动漫IP产业的发展现状分析

    摘 要：近年来，全球动漫领域诞生了许多超级IP，从动漫IP到城市IP，成为不少国家和城市对外宣传推介的独特方式。现在的IP形式是影视动漫产业运作的热点。同时随着IP模式的不断升温，一些经典的被人们世代传唱的中国传统文化故事也以另一种方式成为焦点，以一种全新的形式被大众接受。在新的IP模式下，古老的中华传统文化也与时俱进，与时代同行，成为当代年轻人追捧的热潮。

    关键词：国产动漫;动漫IP;传统故事

    1 动漫IP产业概述

    动漫IP即动漫版权，我们可以把动漫IP当作品牌，它是具有一定的影响力和品牌形象的知识产权，通过IP授权或者贩卖可以获得巨大的经济效益，以此来达到品牌价值的传递。IP就是“知识产权”的意思。动漫形象IP则是将其含义扩展，把卡通形象变成一个具有商业价值的商品，投入市场中去获取利益。

    近年来，“ IP”已经成为一个大众熟知的热门词，IP产业在各个领域都得到了较大的发展，如影视、游戏、周边商品等都有所触及。IP的形式也有很多种，可能是一个故事，可能是一个概念，或者是一个形象，但不管以何种形式出现，其必须具备的一个条件就是要具有一定的知名度。以迪士尼为例，用一些知名动画角色，如迪士尼最早的动画片里面的米老鼠和唐老鸭，以它们的形象作为动漫IP形象来运营，建造动漫主题公园，制作动漫玩偶，周边衍生品，利用这些东西给自己带来巨大的利益。

    2 动漫形象IP类型

    动漫IP的形式有很多种，由此衍生出很多周边产品，如游戏、小说、服装、包装设计、手办、漫画、主题公园及主题餐饮等。但就动漫形象IP来分类的话，一种是原创的动漫IP，如《一禅小和尚》，以原创的动画角色一禅作为虚拟IP形象，以动画视频的形式出现在公众视野中，同时也衍生出了壁纸、漫画、表情包等来满足用户的需求。其次是公共IP，如《大圣归来》中的孙悟空和《哪吒之魔童降世》中的哪吒，这些都是经典的中国传统故事中的人物，都极具中国特色，但是创作者在保留了人物原本设定的同时又加入了一些新鲜元素，以此吸引人们的目光，得到观众的青睐。

    3 中国动漫IP产业的现状

    随着我国经济的不断发展，动漫产业受到了越来越高的重视。中国扶持动漫产业由来已久，但是多少年来动画有量无质，甚至幼龄化严重，一提起动画，人们首先想到的是类似《喜羊羊和灰太狼》《熊出没》这类幼龄化的动画。但是近几年来，中国动画有了质的改变，从2015年《大圣归来》的上映，人们对国产动画的认识有了很大的改观，动漫不再只是趋向于幼龄化，而是老少皆宜的大型动漫。紧随其后的《大鱼海棠》更是证实了这一点，优良的制作、精美的画风为国产动漫IP开拓了更广阔的疆域。近几年来国漫市场更是突飞猛进，以中国武侠为题材的《一人之下》也为国漫赚足了口碑，再到2019年上映的《哪吒之魔童降世》的票房也在各大影院一路飙升，这些国漫的出现预示着中国动漫的兴起。

    如今，中国动漫产业不断发展。在知识产权理念的推动下，由动画衍生出的不再是普通的玩偶和服装，动漫IP也在新领域取得了不小的成就，如各大动漫展、动漫主题公园、主题餐厅等。这种多样式的商业模式比传统衍生品所带来的利润更大，同时也为中国动漫产业注入了新的活力。

    4 结语

    我国动漫产业起步较早，历史悠久，却仍是后起之秀，在20世纪国产动漫也有历史辉煌的一页，但之后的发展不容乐观。1961年由上海美術电影制片厂制作的彩色动画《大闹天宫》红极一时，以鲜明的民族风格向观众展示了一种强烈的形式美。影片公映后，其影响一直延续几代中国人，但在此之后根据《西游记》为题材改编的许多动画影片都没有达到或者接近《大闹天宫》的影响力。之后随着我国改革开放的深入，经济水平发展到了一定的高度，不仅知识产业得到了升级，一些新兴产业也慢慢兴起，而这些产业的改革与变化也促进了中国国产动漫的发展，中国市场与时俱进、对外开放，加强对外交流，使一些固有的观念得到了很大的改变，创作者才因此在自由开放的环境中大展手脚，尽情创作，制作出更多优质的国漫。同时，伴随着经典角色的出现，由动漫IP衍生出的周边产品也开始产生，并推陈出新、不断发展，使国漫文化逐渐由单一转变为整体，再次步入辉煌时代。

    参考文献：

    [1] 朱剑.中国动画艺术[M].东南大学出版社，2012.

    [2] 夏阳.无处不在的“IP”[N].国际商报，2015.

    [3] 于帆. IP是什么？[N].中国文化报，2015.

    作者简介：陈美霖（1993—），女，河南鹤壁人，西安工程大学服装与艺术设计学院2017级艺术设计专业硕士研究生在读，从事视觉传达设计理论与实践研究。