旅游供给侧改革背景下遗产旅游创新发展研究

    张丽娜

    摘 要：从理论角度研究遗产旅游对我国旅游实践来说极为有意义。当前，在国家供给侧改革背景下，研究南浔古镇遗产旅游的创新发展，不仅在理论上丰富了遗产旅游的研究，而且能够在一定程度上指导遗产旅游的创新发展。

    关键词：供给侧改革；遗产旅游；创新发展；南浔古镇

    一、供给侧改革内涵

    供给侧与需求侧相对应，从经济学角度看，其包含劳动力、土地、资本和创新等四要素。供给侧改革旨在通过经济结构的调整，来实现资源优化配置，在保障经济稳定发展的基础上，提高经济增长的质量。供给侧改革自2015年末起，成为党中央高层领导讲话的高频词。2015年11月10日，国家主席习近平在第十一次中央财经领导会议上指出，适度扩大内需的同时，要着力加强供给侧改革的力度。在11月11日到18日短短8天里，中央政府三次公开提及“供给侧改革”。在未来相当长的一段时间里，“供给侧改革”将影响着经济的各个领域。

    供给侧改革将使第三产业及新兴产业超越第二产业，占比逐渐上升。在“十二五”期间，我国一直致力于把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业；“十三五”开局，在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》中，共有10余处直接提到旅游产业的发展。旅游产业将在供给侧改革背景下获得极大的发展。

    供给侧改革在落实过程中，国家开放生育政策、改革户籍制度、发展服务业、减税降费、改革养老保险体系、2.5天休假模式为旅游产业的发展提供了极大的发展空间。

    二、遗产旅游内涵

    “遗产”一词起源于20世纪70年代的欧洲，本义是指祖先遗留下来的物质财产等。随着历史的发展，遗产的内涵发生了外延，是指祖先留给子孙后代并加以传承的有形的物质及无形的精神。遗产旅游是指以有形的和无形的遗产资源作为吸引旅游者眼球的旅游资本，使旅游者到遗产所在地游览物质遗产，体验、感受文化遗产氛围的特定旅游形式，使旅游者在游览之余获得一种文化上的体验。

    近年来，不论是对物质和文化遗产的保护，还是旅游产业的发展都处于快速升温阶段。遗产旅游景区的遗产保护和旅游开发在一定程度上存在着不可调和的矛盾。在做好遗产保护的前提下，如何做到旅游产业的开发与发展也就成为旅游开发者面临的难题之一。 当前旅游供给侧改革时代背景下，调和遗产保护和旅游开发的矛盾，创新遗产旅游景区发展的主要途径是在适应需求结构变化的前提下进行遗产活化。通过旅游供给侧改革来激发旅游者对遗产的情感提升，从而调动遗产旅游景区社区居民和旅游者对遗产文化共同的记忆；通过遗产旅游资源的有效供给，打破遗产和旅游之间的对立关系，缓解遗产保护和旅游开发的矛盾。旅游供给侧改革背景下，实现遗产旅游的创新发展，首要任务是实现遗产的活化。

    遗产活化是通过物质、文化遗产的视觉呈现，使旅游者接受文化的历史传承，在引发旅游者思考的同时，使旅游者能够增长知识、增添智慧。旅游供给侧改革背景下实现遗产的活化，关键在于对遗产本质的理解。作为“共同过去”的遗存，遗产的本质特点在于连接着历史与当代之间的“情感”。旅游者对遗产的这种情感寄托及认同感越强，文化遗产保护就越有效，遗产活化保护渠道就越宽广。 时代和社会的变迁，并没有使旅游者忘却传统的文化、风俗习惯，在一定的时空范围内，文化的传承和延续是通过旅游者对遗产的情感来完成的。不论是物质性遗产，还是非物质性遗产，都具有非物质性、不可触摸性的特点。因此基于情感传承的遗产活化是遗产旅游在旅游供给侧改革背景下创新发展的关键。

    三、南浔古镇遗产旅游创新发展研究

    南浔古镇隶属浙江省湖州市南浔区，是国家5A级景区，江南六大古镇之一。南浔古镇始建于1252年，镇内有张石铭故居、张静初故居等5处国家重点文物保护单位，有旁氏旧宅、颖园等11处市级文物保护单位。2014年6月，南浔古镇景区内历史街区和頔塘东段作为大运河支流入选世界文化遗产。南浔古镇拥有其独特的五大特质即：浔商、浔文、浔宅、浔水和浔园。

    旅游供给侧改革时代背景下，南浔古镇遗产旅游活化可以从旅游供给系统出发，激发旅游者对传统文化传承的情感，实现旅游者与遗产载体的情感互动。南浔古镇遗产旅游活化可以通过“两个呈现”、“三种方式”来实现。“两个呈现”即为静态呈现和动态呈现；“三种方式”即为在供给侧背景下通过再现遗产空间，建立遗产旅游产品体系，实现遗产旅游智慧化。

    “两个呈现”、“三种方式”五个要素之间相互独立又彼此交融。首先，南浔古镇通过张石铭故居、张静初故居、小莲庄、嘉业藏书楼等遗产空间的静态呈现，激发旅游者的文化记忆。南浔古镇景区内建筑平均有100年历史，这些遗产空间的再现，呈现给旅游者的不仅仅是古代建筑的原始风貌，更多的是这些遗产背后所承载的历史性、情感性和传承性。绝大部分旅游者对遗产的认识多停留在物质形态方面，认为遗产就是有形的、看得见的、摸得到的。物质形态遗产只是历史性、情感性和传承性的载体，代表着一种时代精神，见证了一种历史变迁，承载着时代和历史演绎出的共同的文化记忆。因而，南浔古镇遗产旅游活化的重点是将共同的文化记忆通过静态及动态的“空间再现”的方式呈现出来，“空间再现”既包括静态的物质空间再现文化记忆，即南浔古镇将共同的文化记忆外化及符号化植入到古镇景区各个古建筑中，也包括动态的传统节庆活动再现文化记忆，即结合南浔古镇民风民俗及特色文化底蕴将共同的文化记忆激发，让旅游者在遗产旅游景区内通过节庆文化活动的展现，了解、体验社区居民过去的原生态生活，从而达到追忆过往，传承文化、情感互通的效果。南浔古镇遗产旅游的创新发展，通过静态的物质呈现和动态的文化呈现激发旅游者对“南浔过去”及共同文化记忆的情感，从而实现南浔古镇遗产的活化，营造旅游供给侧改革背景下让旅游者更加喜爱的文化记忆氛围。

    其次，在旅游供给侧改革背景下，南浔古镇应该构建能够打动旅游者的遗产旅游产品体系。遗产的本质特点是情感性，如果遗产旅游抛却遗产情感性的特点，遗产的存在价值就会大打折扣，遗产旅游的发展将会停滞不前。我国《文物保护法》等法律法规规定，不能过度开发遗产旅游地，因此，南浔古镇遗产旅游应该充分利用古镇内建筑遗产所蕴含的情感价值和文化精神，构建南浔古镇遗憾旅游产品体系，开发具有遗产情感性的旅游产品，打造具有南浔特色的遗产旅游文化街区 、南浔特色旅游演艺等。南浔古镇在现有旅游文化街区及旅游产品基础上，应该打造、开发更具遗产旅游情感性的文化街区及旅游产品，从而静态呈现遗产旅游的情感性；南浔古镇从浔丝及江南水乡文化角度出发，开展了旗袍演绎等节庆文化活动，虽然初具规模，但仍需继续融入遗产的情感因素，从而静态呈现遗产旅游的情感性。无论是打造南浔遗产旅游特色文化节庆，还是开展具有南浔特色的节庆活动，都是希望从静态和动态两个角度来呈现遗产旅游的情感性，以实现南浔古镇遗产旅游与旅游者之间的情感互动。

    最后，在旅游供给侧改革背景下，南浔古镇景区要使用智慧化方式向旅游者呈现遗产的情感价值。在南浔古镇景区，如果没有景区讲解员的详细解说，旅游者根本无从体验南浔古镇各故居等景点的文化精神，很多旅游者都会“看景不如听景”的遗憾。在旅游供给侧改革和互联网发展的背景下，南浔古镇遗产旅游可以依托信息技术的不断提升，利用智慧化手段将南浔遗产内涵及文化精神生动地呈现给旅游者，从而有效提升旅游者对南浔遗产的理解，增加旅游者与南浔古镇的情感互动从而提升南浔古镇遗产旅游者的遗产旅游体验和品质。例如：南浔古镇遗产旅游智慧化可以采用VR、MR、AR等信息技术的发展，把南浔古镇的历史故事、建筑结构、风格用动态的影像呈现给旅游者，从而使旅游者在南浔古镇这种以静态化为主的遗产旅游景区真实体验遗产的情感价值，并实现遗产的活化。对于南浔古镇遗产旅游而言，静态化的遗产可以通过智慧化方式的动态呈现， 使旅游者更易于理解遗产的文化价值，静态化的遗产通过智慧化方式；使旅游者增强南浔古镇遗产旅游的旅游体验，从而提升旅游者的满意度。

    四、结论

    遗产旅游景区一直存在着保护与开发的矛盾，旅游供给侧改革要求从供给端进行改革，以满足旅游者对遗产旅游日益增长的需求。对遗产旅游景区而言，遗产的本质性特征，要求遗憾旅游景区通过遗产活化的方式将遗产的情感性融入到其中，激发旅游者对过去文化的记忆，实现遗产遗存与旅游者之间的情感互动，从而反哺遗产旅游供给，满足旅游者对遗产旅游的更高需求。具体而言，南浔古镇遗产旅游发展创新路径主要通过静态和动态相结合的方式，再现遗产空间、创建遗产旅游文化街区、开展特色节庆活动并结合智慧旅游，增强旅游者的旅游体验，从南浔古镇遗产旅游供给端为旅游者提供更为满意的遗产旅游产品。

    参考文献：

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    [2].谢飞帆.新型城镇化下的工业遗产旅游[J]旅游学刊2015.1.

    [3].苏小燕.从供给侧改革看遗产旅游地发展的创新路径[J]中国旅游报.2016.6.

    [4].遗产旅游的可持续发展研究.