乡村振兴背景下洪泽湖文化创意产业发展及品牌化策略研究

    赵艳梅

    摘 要：文化创意产业发展作为推动社会经济发展的一种新兴产业，适应我国知识经济发展时代所普遍推崇的各种创新文化价值，强调发挥文化创意艺术对经济的重要支撑与发展推动作用，为我国乡村经济振兴背景下中小城市的经济发展转型提供了新的发展思路。洪泽湖具有发展文化创意产业的条件和优势，本文基于洪泽湖的地域特色文化资源和优势，提出了“创意+”战略，探讨了文化创意产业与创意农业、文化旅游三位一体的产业发展模式以及洪泽湖文化创意产业发展的思路，着力打造独具地方特色的文化创意品牌。

    关键词：乡村振兴;洪泽湖;文化创意产业;发展路径

    随着经济全球化、多极化发展趋势，各国不断探索新的经济发展模式，以创新推动产业经济结构变革，形成地域性的创新发展战略。党的十九大明确提出，建立健全新的文化产业发展体系，尤其是在“互联网+”背景下，推动我国文化产业快速向创意产业转型，使其成为文化产业发展的高级形态，是目前我国产业发展的新战略。创意传播理论研究可以成为“非遗”保护的重要手段，同时也可以广泛应用于被抢救和保护之后的文化遗产的推广和宣传。江苏淮安在苏北乡村振兴发展战略下，需要不断探索文化创意产业的高质量发展，推进文化创意产业园与地方文化的高度融合，打造特色文化创意产业。

    1 乡村振兴与文化创意产业

    “乡村振兴”是党的十九大提出的一项重大发展战略。实施乡村经济振兴发展战略，是目前农村发展的核心与系统升华，尤其是对于具有得天独厚自然资源和历史文化内涵的欠发达地区，实施乡村振兴战略尤为重要。随着新农村建设的不断深入和升级，乡村振兴战略越来越强调对优秀传统文化的继承和创新发展，以创造符合现代人的乡风文明、宜居的生态环境及产业发展模式。

    文化创意产业强调创新引领，依托创新、创造和创作，提高文化产品附加价值，形成生产性服务行业集群。一般来说，文化创意产业的行业范围主要包括文化艺术、广告会展、新闻出版、广电影视、动漫游戏、新媒体、设计服务、文化旅游等门类。無论是发达国家还是发展中国家，都把发展文化创意产业作为推动其整个经济发展的重要手段。苏北是江苏省乡村振兴的关键发展区域，因此，在乡村振兴背景下重点打造苏北示范项目，以文化创意产业推进苏北农业、旅游业、影视业等多产业融合协调发展，是实现乡村振兴的有效途径。

    2 洪泽湖文化资源及优势特色

    历史上，洪泽湖地区是苏北繁华之地，洪泽湖有“堰堤有建瓴之势，城郡有釜底之形”一说。拥有千年历史文脉的洪泽湖，具有独特的自然、文化资源，不仅拥有丰富的自然生态资源，而且也在历史文化积淀过程中形成了众多的名胜古迹，文化底蕴深厚，具有极高的可持续性开发利用价值。洪泽湖作为淮安地区的特色地域文化资源，对推动淮安特色“水文化”旅游、创意产业发展具有重要的辐射作用。

    2.1 因“水”而兴的农耕文化、商业文化

    洪泽湖地区因水而兴，自石器时代就有人类在此定居、繁衍生息，在漫长历史文化演变过程中，洪泽地区形成了丰富的历史文化资源和丰厚的人文底蕴。洪泽湖自古便是江苏地区渔业最为发达的地区，在人们长期的生产生活过程中，逐渐形成了“近水而耕、依水而商”的生活模式。洪泽湖的水，滋养着人类的生存与发展，形成了一批具有浓郁地方特色的农耕文明和商业文化。

    2.2 “渔”文化

    洪泽湖生态系统良好，景观类型多样;同时，强大的生态功能为各种水生物种提供良好的繁衍和栖息的场所。洪泽湖拥有丰富的鱼类水产资源，也因此养育了一代代生活在这里的人们，在人类的渔猎、生产生活和工具制作过程中逐渐形成了具有地方特色的渔俗文化风情。这些临水而居的人们，有着独特的节庆仪式、祈福习俗、婚假礼仪，这些往往都与当地的“渔”文化息息相关。他们捕鱼、观鱼、赏鱼、画鱼，将“渔”文化元素应用到日常生活中，是人们对富贵、吉祥、平安、幸福的象征意义表达。

    2.3 丰富的物质文化和非物质文化

    洪泽湖区域文化遗产众多，其中包括古城遗址、古墓葬类、古建筑类、石刻铸造类、革命遗迹类等多种体现地方历史文脉的物质文化遗产。同时还有新近挖掘的高涧腰鼓、洪泽湖木船制造技艺、洪泽湖渔民婚嫁习俗等非物质文化遗产。特色鲜明，形态完备，体现了洪泽湖区域的文化遗产特色。目前，有历史悠久的古镇25个、古村8个、各类文物保护单位138处;另外，还拥有国家级及省级非物质文化遗产20多项，其他非物质文化遗产名录1000多项。

    2.4 自然生态文化

    洪泽湖地处大运河文化带，同时也是重要的国家发展战略区域。其独特的自然生态和文化特征为文化创意产业的发展提供了得天独厚的优势，尤其是拥有1800多年历史的洪泽湖大堤和洪泽湖古堰，是大运河世界文化遗产的重要遗产内容;辐射周边的自然文化景观独具特色，形成了丰富的自然文化资源。

    3 洪泽湖文化创意产业发展的思路

    3.1 加速推动产业融合

    文化创意产业通过与其他产业的渗透和拉动，实现产业融合，是新常态背景下文创产业发展的新模式，尤其适合目前经济快速增长模式。文化和创意在产业中的强渗透作用，将促进文化产业与其他产业建立高度联系，拉动产业经济发展，实现创意农业、文化旅游与文化创意产业三位一体的新业态。

    （1）文化创意与旅游产业融合。洪泽湖具有发展旅游业得天独厚的条件和优势，但旅游产品的开发模式缺乏创新性，急需将文化创意产业和旅游产业进行融合，形成创意旅游的新模式。创意旅游作为一种新型的产业模式，为全球旅游业和文化创意产业的发展提供了创新性的思路，尤其随着人们越来越注重精神价值和深度体验，文化体验式旅游将文化创意与旅游完美融合。在这一融合体系中，文化创意产业提供文化旅游的资源，旅游提供具体的服务，它不仅更新了旅游产业的模式，更深度挖掘了文化旅游的巨大潜力。

    （2）文化创意与农业、手工业发展融合。文化创意与农业融合，迎合了目前农业发展的特点和需求;以文化创意为核心的农业经营模式和农产品开发，强效推进农业与文化创意产业、生态旅游业的有机融合。要发展休闲农业和乡村旅游，结合文化创意和设计，打造具有文化特色的农耕文化体验、农业教育基地。如洪泽湖独具特色的渔业文化，洪泽湖农业融合文化创意产业，可以打造“渔文化”主题创意农业园区，通过创意农产品以及体验项目的设计，传播运河水文化的同时，可以为用户打造深度农耕文化体验。另外，地方特色传统手工业是发展文化创意产业的关键所在，洪泽湖各种传统技艺融入文化创意设计，会增加文化创意产品的地方文化属性特征。手工艺对文化创意产品的生产与相关政策制定越来越重要。

    （3）文化创意与影视产业融合。影视产业是文化产业的重要组成部分，在地方文化创意产业和旅游业融合发展过程中，渗透影视作品取得宣传效果，是目前影视旅游的主要形式。洪泽湖文化旅游形象特色不够突出是目前旅游产业发展缓慢的主要原因，因此，可以通过影视作品宣传，打造特色鲜明的形象，以艺术化的设计手法展现洪泽湖的文化，促使游客更好地了解、感知和体验当地文化。

    3.2 充分利用新媒体

    随着新媒体技术的发展，户外新媒体、移动新媒体和网络新媒体呈现出朝氣蓬勃的发展态势，逐渐被引入文化旅游产业，尤其新媒体影视产业在文化旅游中更是呈现出多元化的发展趋势。大型实景演出《西湖印象》将各种新媒体技术融入其中，给无数人留下了对西湖的唯美印象。洪泽湖的独特“渔”文化应结合新媒体技术，进行形象打造与宣传，除了结合虚拟现实仿真等技术设计实景演艺之外，也可借助互联网、动漫游戏、数字影视等信息媒体技术，推进洪泽湖的文化创意和旅游业的发展。

    3.3 建立完善的创意文化产业服务平台

    文化创意产业对提升城市品牌形象和竞争力发挥着举足轻重的作用，它不仅可以作为城市经济发展的战略性工具，而且也是城市文化宣传的重要方式。洪泽湖文化创意产业发展应高度重视依托当地的文化资源和自然生态资源优势，以市场为导向，建立文化创意产业服务平台，将文化创意与洪泽湖创意农业、文化旅游业有机融合，开发设计文创产品、文化旅游产品以及创意农产品等。园区可以鼓励企业、设计师、专家学者、社会精英以及民间手工艺人加入，实现文化创意设计的跨界融合，全面推动地方文化创意产业的发展。

    3.4 全方位培养文化创意人才

    文化创意设计人才的培养是发展文化创意产业发展的关键。面向国家发展战略以及社会对文化创意设计人才的需求，高校在文化创意人才的培养方面应注重能力培养的时效性，以校企联合培养的模式，为学生提供设计实践的平台，在校企对接、产教融合的模式下，全方位打造具备优秀的创意思维、实践能力强、具备职业化能力的高素质文化创意人才。

    3.5 实施“文化+艺术+创意发展”发展战略

    艺术设计作为文化的特殊表现形式，具有极强的表现力和感染力，而创意是知识经济时代文化产业发展的核心要素。因此，将文化、艺术和创意三者完美融合，能够更好地将中国传统文化进行艺术性的表现，是弘扬传统艺术文化，实现文化创意产业发展的有效途径。实施“文化+艺术+创意”发展战略，结合全区优质文化资源，开发文化创意产品、旅游衍生品，开发一批具有洪泽特色的运河文化创意产品。这一战略全面展示了丰富多样的洪泽湖文化，为大运河文化带建设提供了丰富的文化支撑。

    4 提升洪泽湖文化创意产业竞争力的品牌化策略

    4.1 打造自我品牌，注重创意产业发展本土化

    文化创意产业的品牌化发展，首先必须建立在原创设计的基础上，依托本土优势，重点打造凸显地方特色的文化品牌，并实施本土化的文化创意产业发展策略。洪泽湖独特的地域性特征和文化特征具有不可替代性，大力发展文化创意产业势在必行，品牌形象的构建迫在眉睫。打造具有地方文化特色的文化旅游品牌、文创产品品牌、创意农业品牌、创意渔业品牌、创意手工业品牌，将大大加速洪泽湖文化创意产业的升级与发展。

    4.2 拓展艺术传播的渠道

    “互联网+”时代下的文化创意产业发展，呈现出多样化的传播渠道和传播方式，以实现品牌的确立与宣传。艺术传播是文化传播的主要方式，通过艺术化的创意设计实现信息的传达与交流。地方文化创意产业的品牌传播，不应局限于传统的语言、文字、印刷品等传播模式，而应不断拓展艺术化的传播方式和渠道，可以通过影视、网络、数字产品进行全方位的传播，以更好地树立品牌形象。

    4.3 实施产业集群化策略

    洪泽湖文化创意产业传播应注重文化品牌的影响力，需要依托产业集群化来实现。目前，我国文化创意产业还未形成完善的产业链条，产业间的融合和集群化发展还不够成熟。地方文化创意产业应积极努力探索产业集群化的模式和发展路径，努力探索文化创意产业与其他行业的融合以及集群化发展模式，更新组织结构和管理体系，实现互利共融的发展态势。洪泽湖文化创意产业集群化应重点结合地方特色文化资源，推动文化、艺术、创意设计、动漫影视、新媒体等文化创意产业与创意农业、文化旅游以及文创产品开发等领域的集群化发展。

    参考文献：

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