供给侧结构性改革的动力源
陈文玲
【摘要】党的十九大报告提出中国到本世纪中叶要实现的宏伟蓝图，决定了人民群众的消费水平将不断向上移位，这是中国产生新消费和中高端消费的大背景。中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾发生了重大变化，人民日益增长的美好生活需要与发展不平衡不充分之间的矛盾决定了供给侧结构性改革这条主线将始终伴随消费方式和消费结构演化的全过程。新消费和中高端消费将呈现十个方面的趋势性特征，消费需求將成为拉动经济增长三架马车中的第一拉动力，成为供给侧结构性改革的不竭源泉，这是一个动态、持久的互动过程。
【关键词】新消费 消费方式演化 供给侧结构性改革
【中图分类号】F01 【文献标识码】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.02.009
习近平总书记在党的十九大所做的重要报告，一共32440个字，内容浩瀚，思想深邃，不仅总结了过去五年的经验，更重要的是描绘了中国到本世纪中叶的宏伟蓝图，提出了实现这张蓝图的时间表和路线图，提出了新时代的新方略、新目标、新担当和新举措，明确了中国新的历史方位和重要历史任务。其中把中高端消费作为新增长点和新动能之一，从这个视角学习和领会十九大报告，可以使我们的思路豁然开朗。
党的十九大报告提出中国到本世纪中叶要实现的宏伟蓝图，决定了人民群众的整体消费水平将不断向上升位，这是中国产生新消费和中高端消费的大背景
习近平总书记在十九大报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。”“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。”这些都是非常重要的提法，把中高端消费作为新增长点和新动能排在第一位，则是首次出现在党代表的报告中。
十九大报告描绘了中国未来到2050年国家发展的宏伟蓝图。习近平总书记在报告中强调，从党的十九大到二十大，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期。我们既要全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标，又要乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军。笔者理解，从现在起到2020年是中国建成全面小康的决胜期，是两个一百年的历史交汇期，是重要战略机遇期延展期，是中国特色社会主义新时代的伟大事业施工期，在这短短的几年时间内，我们必须完成改革攻坚的任务，完成全面建成小康社会的任务，为中国未来发展打好基础，这是决定能否到本世纪中叶建成社会主义现代化强国的一个关键时期。从2025年到2035年，我们的基本目标是要实现社会主义现代化，从2035年到本世纪中叶目标是把中国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。十九大描绘的这张蓝图是未来30多年总的蓝图，必须一张蓝图绘到底，这是大的战略判断和战略部署，决定了我国未来的经济结构、产业结构、区域结构、消费结构与供给结构调整的方向，决定了我们未来的生活方式和消费方式，决定了我们未来的社会结构和社会治理模式，决定了人民群众对未来美好生活向往的总体环境。
1987年，我们党确定了“三步走”的战略。党的十三大报告提出：“党的十一届三中全会以后，我国经济建设的战略部署大体分三步走。第一步，实现国民生产总值比一九八○年翻一番，解决人民的温饱问题。第二步，到本世纪末，使国民生产总值再增长一倍，人民生活达到小康水平。第三步，到下个世纪中叶，人均国民生产总值达到中等发达国家水平，人民生活比较富裕，基本实现现代化。”可以看到，第一步是实现温饱，然后是实现小康，然后到2049年人均国民生产总值达到中等发达国家水平。习近平总书记所作的十九大报告，实际上是把我们原来的“三步走”中确定的到本世纪中叶实现的目标提前了15年，即到2035年中国要基本实现社会主义现代化，我国经济实力、科技实力将大幅跃升，跻身创新型国家前列。
到2050年，要把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，实现国家治理体系和治理能力现代化，成为综合国力和国际影响力领先的国家。强国的概念就不是中等发达国家的概念，而是指从国际比较上应成为发达的一流国家，应成为世界上最强大的国家之一。过去几年中国GDP总量排名世界第二，贸易总量排名世界第一，制造业总量排名世界第一，现在人民币在世界五大货币中排在第三。但这些都是按照总量的排位，今后到2050年我们必须按人均水平基本上迈入发达国家的行列。发达国家行列人均GDP的平均线是4万美元，中国现在是8000多美元，到2020年有可能达到13000美元，到本世纪中叶，中国会接近或达到4万美元。在这样的一幅蓝图下，党的十九大不仅确定了未来中国发展的宏伟目标，而且确定了14个方面的基本方略，还确定了若干项重大任务。
十九大报告中讲到经济工作有很多方面，其中在“贯彻新发展理念，建设现代化经济体系”的标题下，从六方面提出经济工作的思路和任务。建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国迈向未来的战略目标，必须把提高供给体系质量作为主攻方向，这就需要培育新的经济增长点。在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。新增长点和新动能中排在第一的是中高端消费，这意味着我国消费结构将不断优化，消费水平将不断向上升位，消费方式将不断变化。
十九大报告提出了中国特色社会主义进入新时代的重要判断，并指出我国社会主要矛盾已经发生了重要变化。十三大以来，党的文件对此的表述除了文化大革命期间之外，都是：我国社会的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要与落后的生产之间的矛盾。而十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。所谓主要矛盾，是在诸项矛盾中起决定性作用的矛盾。哲学中所讲的矛盾论，是指主要矛盾决定次要矛盾，主要矛盾的主要方面决定事物的性质。可以看到，中国未来30多年社会的主要矛盾都将是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个社会主要矛盾就决定了中国的经济发展阶段，必须从经济高速增长阶段转向经济高质量发展阶段，之所以要使经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，就是为了满足人民日益增长的美好生活需要。
十九大报告部署经济工作“贯彻新发展理念，建设现代化经济体系”中的第一项重大任务是供给侧结构性改革，其根本目的是通过提供优质的供给体系来满足消费者的需求变化，而消费者的消费需求是动态的、变化的过程，是需求结构不断调整的过程，是不断把潜在需求转化为显性需求的过程，也是人民日益增长的美好生活需要得以实现的过程。十九大报告明确提出消费对经济发展的基础性作用，这种满足人民日益增长的美好生活需要的过程，使市场真正成为商品交换关系的总和，意味着市场在资源配置中起决定性作用，而消费则成为在市场经济条件下提高供给体系水平中起决定性作用的力量，也是基础性的力量。市场对资源配置起决定性的作用，消费对经济发展起基础性作用，争论了几年，这个理论终于得到了澄清。前一段时间有些人很兴奋，说中国政府采用的是美国供应学派主张，是按照里根的货币供应学派制定的政策，中国需要采用西方供应学派的理论指导解决经济中存在的问题。但实际上中国供给侧结构性改革的核心是“结构性”三个字，结构性改革的动力是什么呢？就是因人民日益增长的美好生活需要而不断产生的中高端消费，中高端消费就意味着消费结构的优化和升级。按照麦肯锡在中国的调研，到2020年，中国中等收入人群会超过6亿人口，这个群体是美国总人口的2倍，是日本总人口的5倍。
估计到2030年，我国中产阶级的人口将超过7亿人。改革开放初期，中国的人口有1.72亿人在城市，7.9亿人在农村。现在有8亿多人口在城市，常住人口的城镇化率达到了58.52%。城市人口的比重还在继续上升，中国的城市化进程还在持续推进。在全面建成小康社会这样一个决胜期，到2020年的目标、在国家“十三五”规划中已经确定了的非常清晰的目标，就是习近平总书记提出的到2020年实现零贫困，人均GDP再翻一番，人均收入再翻一番。这个难度比过去我们在基数比较低的情况下总量翻一番要难得多，到2020中国会实现零贫困，到现在中国还有4千万贫困人口，贫困线是2800元，而到2020年贫困线将提升到4200元。
人民日益增长的美好生活需要，得益于中国经济的持续、稳定、快速发展，得益于中国综合国力迅速提高，得益于在中华民族伟大复兴的进程中、在改革开放的进程中没有出现大的失误，没有走回头路，没有受到颠覆性的影响。1998年亚洲金融危机，中国平稳渡过并通过正确的战略选择树立了威信;2008年国际金融危机以来，中国已成为拉动世界经济增长的火车头，对世界经济增量的贡献年均在31%以上，2008年、2009年对世界经济增长的贡献达到50%以上。
国际社会很多人说美国好像在走下坡路，中国在走上坡路。这既取决于中国经济持续稳定的增长，也取决于中国站在人类道义、道德的制高点上提出了一系列有利于人类共同发展的思想、理念和方案，在全世界作出了和平发展和共享发展的示范和引领。在联合国近几十年脱贫的人口中，中国占到70%以上，而且到2020年中国要实现零贫困，这个13.8亿人口的大国创造了世界奇迹。中国力量、中国榜样、中国风范和中国倡议在全世界的影响力越来越大。而美国，克林顿时期也好，奥巴马时期也好，历届美国总统执政过程中都在输出美国的价值观，都在做世界警察，还不断发动颜色革命，企图颠覆其他国家的政权，挑起局部的战争。现任总统特朗普采取了一种更加极端的做法，宣布退出TPP、退出《巴黎协定》、退出联合国教科文组织，奉行封闭主义、保护主义、功利主义、重商主义，有文章说美国正大踏步迈向19世纪。笔者代表国经中心于2017年9月28日到瑞士WTO组织发布了关于下一代贸易方式的研究成果，据WTO的一些专家说，美国驻WTO人员得到美国政府的指令，美国必须坚持公平贸易，所谓公平贸易，就是WTO组织包括其他的各个国家，凡是不能达到美国所提的要求的，都不能称作公平贸易，美国一律反对。和美国打交道变得越来越难。
在这样的情况下，中国站在时代发展潮流的前沿，提出构建人类命运共同体的理念，提出一系列符合人类发展规律、历史发展规律和经济发展规律的主张，坚持新型经济全球化，坚持共商共建共享，坚持扩大各国利益交汇地带和文化价值观的交汇地带，越来越受到拥戴和赞赏。中国的发展前景越来越可预期，中国的政治越来越稳定，中国的民心越来越振奋，中国的前途越来越光明，这给世界带来了新的希望和憧憬，给中国人民带来持续稳定的幸福感和获得感。
人民日益增长的美好生活需要正在并将继续引发消费方式发生革命性演化，新消费和中高端消费将呈现十方面趋势性特征，渐次成为主流消费方式
中国新消费和中高端消费的发展趋势，消费结构不断调整和升级，最终取决于新时代社会的主要矛盾的解决，取决于习近平总书记描绘的未来宏伟蓝图如期实现，取决于中国在国际社会日益提高的地位和影响力，取决于一个大国的和平崛起在道德道义上的胜利。这些实现了，就能保证我们的人民过上幸福生活，保证人民的美好生活需要不断向上升位并产生新的美好向往，保证经济社会不断发展。一个国家如果处于动乱之中，像叙利亚、利比亚、伊拉克这些国家，即使描绘出再好的蓝图，一旦出现颠覆性变化和难以解决的国运问题，人民的美好生活需要就该另当别论了。所以，一个国家采取的战略和决策，一个国家的执政理念、执政目标和执政方式，其创造的经济社会整体环境，是人民美好生活需要的基础和前提。
在这样的一个伟大的新时代，新消费和中高端消费将会出现怎样的趋势特征呢？最突出的趋势将表现在十个方面。
一是网络消费将会出现爆发式、几何状快速增长。近年来，我国持续加强对软基础设施投资，形成了网络消费的基础设施支撑。中国2015～2017年在构建高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施建设上的投资，累计超过1.2万亿元，移动网络从3G到4G原计划到2020年实现，但这个目标我们已经提前实现了，2020年我们的新目标是实现5G全覆盖。到2017年8月底，中国4G用户达到9.3亿，其中移动互联网用户占到67.2%。2017年11月，国家宣布要加快推进基于互联网协议第六版（IPV6）的下一代互联网规模部署，未来将形成人与人、人与物、物与物相连的新一代互联网，每一件物品都有独立的IP和传感器，真正形成万物互联的大生态系统。未来的网络消费和我们以前所说的网络消费和信息消费的内涵不完全相同，过去主要是购买信息产品，而现在和未来是通过网络实现更高水平、更为便利的消费，人们的购买行为也在不断地发生演化。中国已经形成了庞大的通过网络进行购买的人群，据阿里巴巴、京东等企业的数据，今年“双十一”，消费者网络下单中通过移动互联网终端——手机下单者高达90%。这种网络消费趋势是势不可挡的，因为它不是行政命令，而是消费者的自主选择。网络消费、大数据可以带来什么？这是我们所关注的消费行为的演化，这些演化会改变他们的生活方式和生存状态。通过消费者网络消费生成的大數据，可以清晰地找到他们在旅游购物、文化娱乐、社交空间、工作状态上全方位需求的痕迹，数据在这里并不是只阿拉伯数字，也不是没有生命的信息，而是留下具有生命力的痕迹。数亿用户每天根据自己的不同需求在数字生活上花费数百分钟——微信点餐、滴滴打车、预约医生、线上预约签证签注、微信扫乘车码乘坐公交车等。每一个企业都可以积累消费行为痕迹，通过大数据分析就可以找到独特的需求图谱上的价值点。麦肯锡全球研究院近日发布报告认为，中国巨大的数字化潜力来自于：中国网民数量可观且较为年轻，市场体量庞大;形成了不断扩张的数字化生态，孕育了若干数字化巨头企业;政府为数字化企业提供了足够的试水空间。
二是时尚消费将成为消费结构性变化中的显性特征。人民群众在满足了温饱需求之后，在满足了小康水平的基本需求之后，消费会不断向上升位，消费升级一个很突出的特征是时尚消费。计划经济时期，每个人吃穿住行水平都差不多，而现在在整体向上升位的同时，更多人追求消费的时尚化。根据有关国际组织调研数据，2016年中国奢侈品行业市场规模达到1200亿元，中国时尚消费占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消费国。2015年、2016年中国出境旅游都超过1.2亿人次，未来5年预计超过7亿人次，除了旅游，购买时尚品的需求将是其中最主要的消费内容。近两年，大量时尚品正在通过跨境电商大量进入国内市场，据中国电子商务研究中心检测数据显示，2016年通过跨境电商购买的奢侈品达到574亿元，比2015年增长了80%。据统计，40%时尚品购买来自于美国，25%来自于日本，20%来自于韩国。这种时尚消费一个方面通过出境旅游购买，另一个方面，通过跨境电商网站购买在青年人中已成为一种潮流。据市场研究机构EUROMONITOR数据，2015年，千禧一代和Z世代（1995年后出生）的消费者拥有全社会34%的总收入，预期2025年将达到50%。报告显示，截至2017年5月，只有9%的时装品牌没有进行线上销售，这个数字比2016年下降了57%。任何时代的消费结构变化和升级，几乎都是由时尚消费、奢侈品消费开始，渐渐地这些消费变成了大众消费，供给侧结构就会随之改变。
三是智能消费将成为新的消费需求偏好。中国迅速发展的互联网、物联网、大数据、云计算、云服务，近几十年持续投资形成的软基础设施，支撑了当前和未来蓬勃发展的智能消费，比如现在迅速发展的滴滴出行和共享单车，这些新的服务业态都是靠智能化的基础设施支撑的。有了这种基础设施，才可能有移动支付，有了移动支付，才能出现这种实时消费和结算的新业态。我国在短时间形成了智能消费的基础设施，智能消费的很多方面走在了全球前列，使社会公共管理和人们的消費需求偏好发生着悄然变化。比如刷脸消费，手机身份识别可以刷脸，小区管理可以刷脸。在我国，智能化的移动支付已经基本普及，笔者到菜市场买菜，发现80%的商家都用微信或者支付宝结算。这种智能消费成为一种泛在的东西，这在中国是一种润物细无声的颠覆性变化，也是我们在中国生活感到最便利的地方。
据报道，国家将依托百度公司建设自动驾驶国家新一代人工智能开放创新平台，依托阿里云公司建设城市大脑国家新一代人工智能开放创新平台，依托腾讯公司建设医疗影像国家新一代人工智能开放创新平台，依托科大讯飞公司建设智能语音国家新一代人工智能开放创新平台。目前，腾讯运行着10个世界上最大的社交网络中的3个，微信的月活跃用户超过了9.63亿，QQ的月活跃用户超过了8.5亿。科大讯飞的主要业务是语音互译，其研发的软件翻译正确率高达95%，如果你参加国际会议时手机上有这样一个软件就会非常方便。比如我们前一段时间到柏林参加中德高级别经济学家对话会议就很麻烦，因为德国经济学家说的是德语，我们说的是中文，翻译说的是英文，这样交流起来就非常不方便。科大讯飞的翻译系统，将来要攻克的正是新一代翻译的语音系统。未来，除了市场无形之手和政府的有形之手，还会出现第三只手——Intelligent Hand。这只手将不属于任何私人或政府机构，可能就是一个基于区块链技术的数字智能平台，它不断积累和分析个人、企业的数字信息，人们利用它可以更好地配置资源和满足消费需求，极大地释放社会生产力。
四是共享消费成为充分利用存量资源创造增量资源满足消费者更多元需求的新空间。习近平主席提出了五大发展理念，包括创新、共享、协调、绿色、开放，创新驱动是经济发展的第一动力，排在五大发展理念之首。共享发展的理念，可以创造很多新的商业模式和服务业态，可以创造存量资源转化为财富增值的新路径，可以创造更多的就业创业机遇，共享经济发展的空间非常广阔。2017年10月17日下午，国经中心101期“经济每月谈”邀请滴滴出行公司负责人介绍了这种从共享发展理念创造出的商业模式。短短的几年内，滴滴出行网络服务能力覆盖到400多个城市，未来几年要在国内国外发展到1000个城市。滴滴出行2013年创业投资仅有70万元，现在公司估值超过了70亿元。滴滴出行创造了一个什么样的商业模式呢？通过它的网络平台可以即时寻找到顺风车、出租车、网约车、快车、商务车，舒适型的或者豪华型的车，车型分得很细。这些汽车的提供者很多是存量资源或闲置资源，比如说有饭店老板有车，在淡季或闲暇的时候就加入到这个网络平台，每天他抢到单以后，就可以做几单这样的业务，这样就把他的闲置资产和闲置时间都盘活了，原来是属于个人消费的汽车，就变成一种可以共享消费的资源。资源拥有者得到了好处，消费者得到了便利，社会减少了存量资源浪费。在滴滴出行平台上现在已经有了2106万名司机，盘活存量资源的比重超过了50%。
可以清晰地看到，当一个旧业态遭受重创甚或消失的时候，往往伴随着一个新行业、一个新业态的诞生和发展。商业零售就是如此，传统的零售业受到了冲击，但是我们看到通过网络销售，它派生出来的快递行业迅速发展，也达到了千万人的规模。再如原来的日本富士胶卷，曾是全世界最好的企业之一，生产品质最高的产品。后来富士胶卷全军覆没，原来的传统照相机也退出了整个市场，因为数字革命的迅速发展，数字化的照相机替代了使用胶卷的照相机，数字化了的电脑替代了原来的电子计算机产品。同样是电子产品，但是它的形态和内容乃至技术路径都发生了质的变化。共享消费是未来消费一个非常重要的空间，是提升供给体系质量的重要源泉，滴滴出行、共享单车是这样，携程网提供的服务也是如此。但不是所有的行业和产品都可以采用共享的商业模式，比如说一些城市推出的住房产权共享，操作起来难度就很大，有很多问题没有解决，还有的企业选择的项目不合适，搞雨伞共享，结果向市场投放30万把雨伞，最后一把也没有剩下。
五是体验消费将会成为一种消费潮流。2015年中国境内外出行的人达到了41亿人次，2016年达到44亿人次，2017年预计48亿人次，13.8亿人除了少年儿童和行动不便的老年人，每年每人出行是5次以上。过去的旅游最开始是走马观花看景点，然后是休闲旅游住景点，现在是体验式消费品文化。去年国家旅游局在统计旅游消费构成的时候，发现到特色小镇旅游的人流占比接近40%，一些具有文化特色、少数民族的特色和独特环境资源供给特色的地方，成为人们体验消费的热点景点。其中文化品在创造文化的消费体验，特色餐饮在创造饮食文化的消费体验，生态环境创造对稀缺资源的消费体验，各种各样的体验式的消费，会成为一种新的消费趋势。今年有年轻人告诉笔者要举家到珠海长隆度假区游玩，年轻人带着小孩子到哪里以后，三天内体验式消费的项目都不重样，据说这个地方现在是全国最火爆的一个体验式消费的景点。全球零售巨头沃尔玛有一个定律：其每开一家新店，方圆5公里内其他零售业卖场都无生存空间。然而，就是这样一个强势的行业“大佬”，2017年上半年在华累计关店以及确定即将关店共17家，创6年来的新高。台州新兴集团与科研单位合作，把马桶盖变成了健康机器人，基于大数据的如厕行为和体验，分析使用者的健康情况，可以根据身体和体温变化，遇到危险应急报警，还可以把数据发到云端做安全检测。消费者买的是马桶盖，但是享受到是体验式健康服务。体验式消费的数据是源源不断，生产马桶的企业变成了大健康企业，买卖基于消费者体验数据生成的产品和服务则成为一种新的供给。
六是颜值消费成为满足消费者心理需求最富发展潜力的显性需求。近年来，修饰和提高颜值的消费占支出比重会越来越大。比如说一些人到韩国去整容，虽然有整坏容颜的，有整得终身残废的，但是这种消费需求的热度不减。为了使自己的颜值更加美好，不少人一掷千金。所以说，颜值消费也是将来一种消费趋势，而现在的颜值消费不一定都是整容，还包括洗脸、洗脚、健身等消费。对于中国新生代来讲，特别是其中90后和00后人群，排在前几位的消费动力毫无疑问有颜值消费的需求。据统计，我国80%的体重秤的销量来自于新生代消费者，新生代对于健康的最大追求就是保持娇好的面貌与身材。中国仍处在飞速变革的时代，新生代消费群体的整个成长经历就处于经济、社会、文化高速发展变化的过程中。对于新生代来说，往往是上一个年龄层的人在还没有形成自身稳定、鲜明的审美体系的情况下，就被下一个年龄层的审美观和颜值消费所影响、甚至冲击。90后在颠覆80后审美观，“颠覆”发生时的影响是双向的，每一个更年轻的年龄层在“颠覆性”颜值消费上比起上一代人，总是潜移默化地要求“逆向传承”和“正向肯定”。颜值消费的最大群体还有妇女，《2016年女性财富管理报告》显示，过去30年，女性平均收入增长63%，超过八成的家庭消费由女性做主。“女权力量”“她消费”等深度追求颜值的消费潮流正在形成。女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：购买服饰、化妆品的话语权平均达到88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%——毫无疑问，追求颜值消费的女性市场潜力要远大于素面朝天的男人们。据统计，我国20岁至50岁的女性已逾2.5亿人，在服装、珠宝、化妆品等领域，女性消费每年都以7倍于男性消费的增长占据主导地位。
七是健康消费将成为提高人民健康水平建立国民健康体系的基础性消费。健康是促进人的全面发展，提升劳动力质量，提高人民群众生存、生命舒适度和幸福度，保障经济社会持续发展的重要基础，这就决定了健康消费将成为基础性消费。我国已出台了《健康中国2030规划纲要》，在这个规划之前，出台过《健康中国2020规划纲要》。中国2015年人均预期寿命就达到了76.34岁，《健康中国2030规划纲要》提出，2020年人均预期寿命要达到77岁，2030年达到79岁;城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上人数要从2014年占比89.6%，提高到2020年的90.6%、2030年的92.2%;经常参加体育锻炼的人数从2014年的年3.6亿人，提高到2020年的4.35亿人、2030年的5.3亿人。目前，北京、上海人均预期寿命已经超过80岁了，快接近日本的水平了。现在世界上人均年龄最高的就是日本，日本人女性平均寿命88岁，男性平均79岁，整个社会平均84岁。到本世纪中叶我们不仅是经济上要成为一个现代化强国，人均水平要达到4万美元，我们的人均年龄也要达到最高水平或排在前几位。现在，很多地方形成了跑马拉松、每天长距离走路的风潮，从专业到业余，从一线城市到三线城市，从全程到MINI，马拉松正在成为一部分人的新的消费方式，马拉松赛事也呈现井喷式发展，并形成马拉松产业链，有赛事运营、硬件装备、鞋服装备、机票、酒店等供给。人们从来没有像现在这样重视健康。一些特色小镇的规划建设就瞄准了健康，比如浙江宁波西店引进德国技术在规划中德国际健康小镇。健康消费不光是老年人养老的需求，而且将成为人们终身的需求。
八是文化消费将成为提高国民素质和文化自信的具有冲动性的持久消费。中国正在从地区性大国阔步迈向世界舞台中央，最终能否以昂扬的姿态自立于世界民族之林，要靠文化价值观和文化产品得到共同认知并接受，转化为推动世界和平发展的精神财富。满足人民群众多样化、多元化、多层次的文化消费需求，必须挖掘中华文化的巨大金矿，推动优秀传统文化创造性转化和发展。在中华民族伟大复兴的进程中，文化的崛起和复兴引发的日益增长的消费需求将伴随着人民群众的文化自信极大扩张，古为今用、洋为中用、去粗取精、去伪存真的文化消费时代真正来临。某种程度上，曾经有一个历史时期我们失去了对自己传统文化的自信，崇拜的是西方文化和价值观体系，是西风东渐和崇洋媚外，这影响了文化消费的品质、品味和品格。现在，文化消费正在回归，正在换轨，到了东风西渐、博大精深的中国文化受到推崇并焕发民族精神的新阶段。世界上学习汉语的人越来越多，希望了解中国的人越来越多，对中华文明的向往与中国文化的认同，成为一种新的全球時尚。前一段时间，我国著名硬笔书法的创造者庞中华在美国用快乐教学法教授汉语，受到了极大欢迎，被聘为全美中学语文老师的汉语老师。教汉字的时候，庞中华一边拉着手风琴，一边在黑板上板书汉字，把汉字的笔画谱成美国人耳熟能详的曲子，下面听课的美国学生手舞足蹈，感觉这是一种神奇的文化。当前，人民群众文化消费需求的内涵正在发生深刻变化和调整。比如说，对古汉语、古诗词的需求，对国学经典的需求，已经转化为新消费或者高端消费，一些大学以学习国学经典为主的后EMBA课程两年的学费已经超过60万元了，但是报名学习的人还是趋之若鹜。近两年，《中华诗词大会》热播，中国成语、中文朗诵等类型的节目也都大受欢迎，都说明了传统文化越来越有市场，越来越受到人们的尊崇。不仅中国人在学古汉语和古诗词，外国人也在学，如特朗普的外孙女秀中文和古诗词的视频，就给人留下深刻的印象，成为了中美外交中的温馨瞬间。据说，美国现在最有权的、最富有的和最有知识的家族，家族中的孩子们都在学习汉语。所以，对中国文化的自信，中国文化品的价值回归，以中华美学精神引领和推动生产更多原创文化，满足现代文化消费需求，将成为无消费边界和容量限制的市场新空间。
九是安全消费已经并将成为人们群众最基本和最迫切的消费需求。改革开放近40年，中国经济持续高速发展，现在转向高质量发展阶段。所谓高质量发展，不仅仅指经济高质量发展，人作为生产力的第一要素，也需要高质量生存并高质量地进行劳动力的再生产。在快速发展过程中出现的问题和积累的矛盾，现在到了逐步还账的时候，特别是生态环境污染和安全生活问题，抵消了经济发展带给人们的满足感和幸福感，是当前最为紧迫的问题。人们对空气的安全、水的安全、土壤的安全和食品的安全越来越重视，安全几乎成为我们的第一消费需求。怎样才能获得使我们生存和发展所需要的安全产品，怎样才能知道我们处在安全的环境下，这创造了大量新的消费需求。比如，由于空气污染问题突出，这几年空气净化器销量大增，不少家庭还安装了空气清新系统，而这些设备原来只用于医院的手术室和重症监护室。再如为了食品安全，人们宁愿购买最贵的产品。马化腾在贵州搞了一个淘宝村，把贵州山里面的山珍海味等安全的农产品放到网上，其中有一个村原来土鸡是卖不出去的，只能低价卖出或自己吃，现在这样的土鸡一只能卖到四五百元。这是安全消费需求对食品附加值的创造，这方面的消费需求随着人民群众对生命质量和安全的重视，随着收入水平和购买力水平的提高，会日益增长，进而引导涉及到安全产品所有领域的供给侧结构性改革与变革。不关注消费者安全消费需求的产业、企业和产品，将会被市场淘汰，被消费者抛弃。
十是定制化消费将成为体现消费者消费品格和个性化需求泛在的消费需求。由于互联网、物联网、大数据、云服务和人工智能的发展，消费者——C端将成为市场的决定性力量，以模仿型、排浪式、总量化为特征的传统消费渐行渐远，而追求时尚、健康、休闲、品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化、多元化、多层次消费的新时代。移动互联网购买下单形成更多个性化商业定制，可以把消费者个人碎片化的需求集成起来，形成小批量、个性化、品牌化或创意化的商品。尤其是新生代消费群体的成长经历，经济、社会、文化高速发展变化，将推动新消费的崛起，促进新的消费价值体系重塑，基于互联网定制的社交逆向互联网生产的产销关系将快速调整。建立在新消费价值体系上的商业模式一方面更加多元开放，另一方面更加突出自我;一方面万物互联链接一切，另一方面又去行政化讲求效率;一方面强化垂直分工，一方面又推动跨界融合，更加专业精深、更加有趣，呈现多元丰富的状态。比如消费者购买服装消费行为的变化，将促使零售商利用数字标牌、电子试衣间、智能定位、自助终端和VR展示等一系列智能应用，带给消费者智能化和场景化的购物新体验。在体验过程中产生很多数据，可以通过这种场景化展示，形成满意的服装颜色、款式设计，进行试穿的仿真结果，然后再据此进行服装设计，最后到工厂进行制造。消费者希望通过找到自己想要的东西而发现自我，而不是单纯的消费，比如消费者对品牌的追求，将更清晰地瞄准品牌文化和品牌定位，消费单位将逐渐由家庭转变为个人，通过物品展现自己的个性以追求自我。
消费需求将成为拉动经济增长的第一动力，新消费和中高端消费将成为推动供给侧结构性改革的不竭源泉，这是一个动态的、持久的互动过程
当然，新消费和中高端消费发展趋势是一个变动的过程，随着消费结构、消费行为、消费需求偏好的动态变化，供给侧结构性改革永无止境，在这个意义上说，消费端的变化是引发供给侧结构性改革的动力源。解决社会主要矛盾的关键，是实现消费转型升级，从传统消费转变为新消费或中高端消费，适应人民群众日益增长的对美好生活需要，提高与消费结构的匹配度和适应度，将成为供给侧结构性改革的不竭动力。
除了衣食住行等基本消费需求不断升位之外，人民日益增长的美好生活需要，还包括对社会民主、公平、公正、自由、正义、生态环境等各个方面的需求，消费转型升级的变化不会停止，供给侧结构性的改革也必须不断推进。消费的需求偏好是多元的、变化的，人们对美好生活的追求永无止境，适应并激发消费侧变动的供给侧结构性改革将是一种常态。新消费和中高端消费绝不是浪费，而是通过更高质量的有效支付，以更有内涵和品味的消费和更可持续的消费需求带动并引发供给侧结构性改革。
2013～2016年，最终消费支出对我国经济增长的年均贡献率为55%，分别为47%、48.8%、59.7%和64.6%，平均高于资本形成总额8.5个百分点。从现在起到2035年，将是消费占GDP比重和结构持续变化的时期，消费已经成为拉动经济增长的第一动力，成为拉动经济增长最有力的那架马车。在传统消费和新消费之间，并没有清晰的界限，新消费和中高端消费将渐次发展并成为时代潮流，但它引发供给侧结构性改革的步伐将大大加快。
一是将推动质量强国建设。消费革命将引发工业设计革命，产品功能、产品形态会加快迭代发展，产品流行的生命周期缩短，但可持续使用的生命周期延长，科技含量高的产品成为消费者获得知识的重要渠道，创新、创意、创造能力将成为制造业的核心竞争力。中国经济发展的着力点将放在提高供给体系质量上，推动中国制造向中国创造转变，中國速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变。
二是将引发基于智能制造的个性化定制和柔性生产流程再造。消费者——C端移动购物与移动电子支付将形成商业定制的基础数据，消费决定生产的机理和机制将发挥更大作用，质量变革、效率变革、动力变革将创造新业态、新形态和新商业模式。
三是将引发一场现代流通革命，形成以流通为先导、以零售为前沿的引导生产发展的新商业模式，形成线下线上相互融合的新商业业态。某种程度上，零售商业会发挥先导作用引导甚或决定生产，商品场景式的展示和网络仿真展示将成为制造业提高供给有效性、时效性和精确度的导向，制造业将围绕提高场景再现质量创造新技术、新产品、新功能。
四是将形成以EWTP为交易平台的下一代贸易方式，满足消费者跨国界、跨地域、跨行业、跨时空的多元化消费需求，形成若干移动C端集成而产生的贸易流量、贸易方向和贸易结构，E国际贸易将从传统贸易方式或跨境电商中脱颖而出、脱胎而造。
五是将推动制造工艺革命，那种模仿型、排浪式、大规模、标准化的大生产将逐渐结束，工业制造会根据消费侧需求的变化，逐渐实现商品的个性化、多元化、独特化及定制化生产。
六是将加快政府改进经济管理方式变革。推动高质量发展是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。形成高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要，解决发展不平衡不充分的问题，就是政府的责任和政策调整的方向。
提高供给体系质量，是满足人民日益增长的美好生活需要的基础。正如近日召开的中央经济工作会议所指出的，深化供给侧结构性改革，推动中国高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求，是适应我国社会主义主要矛盾和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求，也是客观经济规律的必然要求。在习近平中国特色社会主义经济思想指引下，在可见的未来，中国经济将充满活力和创造力，形成满足即期消费需求、挖掘潜在消费需求、创造崭新消费需求的新供给体系，这是提高人民群众幸福感、获得感和溢出感的重要战略选择。
责编/郑韶武
【摘要】党的十九大报告提出中国到本世纪中叶要实现的宏伟蓝图，决定了人民群众的消费水平将不断向上移位，这是中国产生新消费和中高端消费的大背景。中国特色社会主义进入了新时代，我国社会主要矛盾发生了重大变化，人民日益增长的美好生活需要与发展不平衡不充分之间的矛盾决定了供给侧结构性改革这条主线将始终伴随消费方式和消费结构演化的全过程。新消费和中高端消费将呈现十个方面的趋势性特征，消费需求將成为拉动经济增长三架马车中的第一拉动力，成为供给侧结构性改革的不竭源泉，这是一个动态、持久的互动过程。
【关键词】新消费 消费方式演化 供给侧结构性改革
【中图分类号】F01 【文献标识码】A
【DOI】10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2018.02.009
习近平总书记在党的十九大所做的重要报告，一共32440个字，内容浩瀚，思想深邃，不仅总结了过去五年的经验，更重要的是描绘了中国到本世纪中叶的宏伟蓝图，提出了实现这张蓝图的时间表和路线图，提出了新时代的新方略、新目标、新担当和新举措，明确了中国新的历史方位和重要历史任务。其中把中高端消费作为新增长点和新动能之一，从这个视角学习和领会十九大报告，可以使我们的思路豁然开朗。
党的十九大报告提出中国到本世纪中叶要实现的宏伟蓝图，决定了人民群众的整体消费水平将不断向上升位，这是中国产生新消费和中高端消费的大背景
习近平总书记在十九大报告中指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。”“推动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合，在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。”这些都是非常重要的提法，把中高端消费作为新增长点和新动能排在第一位，则是首次出现在党代表的报告中。
十九大报告描绘了中国未来到2050年国家发展的宏伟蓝图。习近平总书记在报告中强调，从党的十九大到二十大，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期。我们既要全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标，又要乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军。笔者理解，从现在起到2020年是中国建成全面小康的决胜期，是两个一百年的历史交汇期，是重要战略机遇期延展期，是中国特色社会主义新时代的伟大事业施工期，在这短短的几年时间内，我们必须完成改革攻坚的任务，完成全面建成小康社会的任务，为中国未来发展打好基础，这是决定能否到本世纪中叶建成社会主义现代化强国的一个关键时期。从2025年到2035年，我们的基本目标是要实现社会主义现代化，从2035年到本世纪中叶目标是把中国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。十九大描绘的这张蓝图是未来30多年总的蓝图，必须一张蓝图绘到底，这是大的战略判断和战略部署，决定了我国未来的经济结构、产业结构、区域结构、消费结构与供给结构调整的方向，决定了我们未来的生活方式和消费方式，决定了我们未来的社会结构和社会治理模式，决定了人民群众对未来美好生活向往的总体环境。
1987年，我们党确定了“三步走”的战略。党的十三大报告提出：“党的十一届三中全会以后，我国经济建设的战略部署大体分三步走。第一步，实现国民生产总值比一九八○年翻一番，解决人民的温饱问题。第二步，到本世纪末，使国民生产总值再增长一倍，人民生活达到小康水平。第三步，到下个世纪中叶，人均国民生产总值达到中等发达国家水平，人民生活比较富裕，基本实现现代化。”可以看到，第一步是实现温饱，然后是实现小康，然后到2049年人均国民生产总值达到中等发达国家水平。习近平总书记所作的十九大报告，实际上是把我们原来的“三步走”中确定的到本世纪中叶实现的目标提前了15年，即到2035年中国要基本实现社会主义现代化，我国经济实力、科技实力将大幅跃升，跻身创新型国家前列。
到2050年，要把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国，实现国家治理体系和治理能力现代化，成为综合国力和国际影响力领先的国家。强国的概念就不是中等发达国家的概念，而是指从国际比较上应成为发达的一流国家，应成为世界上最强大的国家之一。过去几年中国GDP总量排名世界第二，贸易总量排名世界第一，制造业总量排名世界第一，现在人民币在世界五大货币中排在第三。但这些都是按照总量的排位，今后到2050年我们必须按人均水平基本上迈入发达国家的行列。发达国家行列人均GDP的平均线是4万美元，中国现在是8000多美元，到2020年有可能达到13000美元，到本世纪中叶，中国会接近或达到4万美元。在这样的一幅蓝图下，党的十九大不仅确定了未来中国发展的宏伟目标，而且确定了14个方面的基本方略，还确定了若干项重大任务。
十九大报告中讲到经济工作有很多方面，其中在“贯彻新发展理念，建设现代化经济体系”的标题下，从六方面提出经济工作的思路和任务。建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国迈向未来的战略目标，必须把提高供给体系质量作为主攻方向，这就需要培育新的经济增长点。在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能。新增长点和新动能中排在第一的是中高端消费，这意味着我国消费结构将不断优化，消费水平将不断向上升位，消费方式将不断变化。
十九大报告提出了中国特色社会主义进入新时代的重要判断，并指出我国社会主要矛盾已经发生了重要变化。十三大以来，党的文件对此的表述除了文化大革命期间之外，都是：我国社会的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要与落后的生产之间的矛盾。而十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。所谓主要矛盾，是在诸项矛盾中起决定性作用的矛盾。哲学中所讲的矛盾论，是指主要矛盾决定次要矛盾，主要矛盾的主要方面决定事物的性质。可以看到，中国未来30多年社会的主要矛盾都将是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这个社会主要矛盾就决定了中国的经济发展阶段，必须从经济高速增长阶段转向经济高质量发展阶段，之所以要使经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，就是为了满足人民日益增长的美好生活需要。
十九大报告部署经济工作“贯彻新发展理念，建设现代化经济体系”中的第一项重大任务是供给侧结构性改革，其根本目的是通过提供优质的供给体系来满足消费者的需求变化，而消费者的消费需求是动态的、变化的过程，是需求结构不断调整的过程，是不断把潜在需求转化为显性需求的过程，也是人民日益增长的美好生活需要得以实现的过程。十九大报告明确提出消费对经济发展的基础性作用，这种满足人民日益增长的美好生活需要的过程，使市场真正成为商品交换关系的总和，意味着市场在资源配置中起决定性作用，而消费则成为在市场经济条件下提高供给体系水平中起决定性作用的力量，也是基础性的力量。市场对资源配置起决定性的作用，消费对经济发展起基础性作用，争论了几年，这个理论终于得到了澄清。前一段时间有些人很兴奋，说中国政府采用的是美国供应学派主张，是按照里根的货币供应学派制定的政策，中国需要采用西方供应学派的理论指导解决经济中存在的问题。但实际上中国供给侧结构性改革的核心是“结构性”三个字，结构性改革的动力是什么呢？就是因人民日益增长的美好生活需要而不断产生的中高端消费，中高端消费就意味着消费结构的优化和升级。按照麦肯锡在中国的调研，到2020年，中国中等收入人群会超过6亿人口，这个群体是美国总人口的2倍，是日本总人口的5倍。
估计到2030年，我国中产阶级的人口将超过7亿人。改革开放初期，中国的人口有1.72亿人在城市，7.9亿人在农村。现在有8亿多人口在城市，常住人口的城镇化率达到了58.52%。城市人口的比重还在继续上升，中国的城市化进程还在持续推进。在全面建成小康社会这样一个决胜期，到2020年的目标、在国家“十三五”规划中已经确定了的非常清晰的目标，就是习近平总书记提出的到2020年实现零贫困，人均GDP再翻一番，人均收入再翻一番。这个难度比过去我们在基数比较低的情况下总量翻一番要难得多，到2020中国会实现零贫困，到现在中国还有4千万贫困人口，贫困线是2800元，而到2020年贫困线将提升到4200元。
人民日益增长的美好生活需要，得益于中国经济的持续、稳定、快速发展，得益于中国综合国力迅速提高，得益于在中华民族伟大复兴的进程中、在改革开放的进程中没有出现大的失误，没有走回头路，没有受到颠覆性的影响。1998年亚洲金融危机，中国平稳渡过并通过正确的战略选择树立了威信;2008年国际金融危机以来，中国已成为拉动世界经济增长的火车头，对世界经济增量的贡献年均在31%以上，2008年、2009年对世界经济增长的贡献达到50%以上。
国际社会很多人说美国好像在走下坡路，中国在走上坡路。这既取决于中国经济持续稳定的增长，也取决于中国站在人类道义、道德的制高点上提出了一系列有利于人类共同发展的思想、理念和方案，在全世界作出了和平发展和共享发展的示范和引领。在联合国近几十年脱贫的人口中，中国占到70%以上，而且到2020年中国要实现零贫困，这个13.8亿人口的大国创造了世界奇迹。中国力量、中国榜样、中国风范和中国倡议在全世界的影响力越来越大。而美国，克林顿时期也好，奥巴马时期也好，历届美国总统执政过程中都在输出美国的价值观，都在做世界警察，还不断发动颜色革命，企图颠覆其他国家的政权，挑起局部的战争。现任总统特朗普采取了一种更加极端的做法，宣布退出TPP、退出《巴黎协定》、退出联合国教科文组织，奉行封闭主义、保护主义、功利主义、重商主义，有文章说美国正大踏步迈向19世纪。笔者代表国经中心于2017年9月28日到瑞士WTO组织发布了关于下一代贸易方式的研究成果，据WTO的一些专家说，美国驻WTO人员得到美国政府的指令，美国必须坚持公平贸易，所谓公平贸易，就是WTO组织包括其他的各个国家，凡是不能达到美国所提的要求的，都不能称作公平贸易，美国一律反对。和美国打交道变得越来越难。
在这样的情况下，中国站在时代发展潮流的前沿，提出构建人类命运共同体的理念，提出一系列符合人类发展规律、历史发展规律和经济发展规律的主张，坚持新型经济全球化，坚持共商共建共享，坚持扩大各国利益交汇地带和文化价值观的交汇地带，越来越受到拥戴和赞赏。中国的发展前景越来越可预期，中国的政治越来越稳定，中国的民心越来越振奋，中国的前途越来越光明，这给世界带来了新的希望和憧憬，给中国人民带来持续稳定的幸福感和获得感。
人民日益增长的美好生活需要正在并将继续引发消费方式发生革命性演化，新消费和中高端消费将呈现十方面趋势性特征，渐次成为主流消费方式
中国新消费和中高端消费的发展趋势，消费结构不断调整和升级，最终取决于新时代社会的主要矛盾的解决，取决于习近平总书记描绘的未来宏伟蓝图如期实现，取决于中国在国际社会日益提高的地位和影响力，取决于一个大国的和平崛起在道德道义上的胜利。这些实现了，就能保证我们的人民过上幸福生活，保证人民的美好生活需要不断向上升位并产生新的美好向往，保证经济社会不断发展。一个国家如果处于动乱之中，像叙利亚、利比亚、伊拉克这些国家，即使描绘出再好的蓝图，一旦出现颠覆性变化和难以解决的国运问题，人民的美好生活需要就该另当别论了。所以，一个国家采取的战略和决策，一个国家的执政理念、执政目标和执政方式，其创造的经济社会整体环境，是人民美好生活需要的基础和前提。
在这样的一个伟大的新时代，新消费和中高端消费将会出现怎样的趋势特征呢？最突出的趋势将表现在十个方面。
一是网络消费将会出现爆发式、几何状快速增长。近年来，我国持续加强对软基础设施投资，形成了网络消费的基础设施支撑。中国2015～2017年在构建高速、移动、安全、泛在的新一代信息基础设施建设上的投资，累计超过1.2万亿元，移动网络从3G到4G原计划到2020年实现，但这个目标我们已经提前实现了，2020年我们的新目标是实现5G全覆盖。到2017年8月底，中国4G用户达到9.3亿，其中移动互联网用户占到67.2%。2017年11月，国家宣布要加快推进基于互联网协议第六版（IPV6）的下一代互联网规模部署，未来将形成人与人、人与物、物与物相连的新一代互联网，每一件物品都有独立的IP和传感器，真正形成万物互联的大生态系统。未来的网络消费和我们以前所说的网络消费和信息消费的内涵不完全相同，过去主要是购买信息产品，而现在和未来是通过网络实现更高水平、更为便利的消费，人们的购买行为也在不断地发生演化。中国已经形成了庞大的通过网络进行购买的人群，据阿里巴巴、京东等企业的数据，今年“双十一”，消费者网络下单中通过移动互联网终端——手机下单者高达90%。这种网络消费趋势是势不可挡的，因为它不是行政命令，而是消费者的自主选择。网络消费、大数据可以带来什么？这是我们所关注的消费行为的演化，这些演化会改变他们的生活方式和生存状态。通过消费者网络消费生成的大數据，可以清晰地找到他们在旅游购物、文化娱乐、社交空间、工作状态上全方位需求的痕迹，数据在这里并不是只阿拉伯数字，也不是没有生命的信息，而是留下具有生命力的痕迹。数亿用户每天根据自己的不同需求在数字生活上花费数百分钟——微信点餐、滴滴打车、预约医生、线上预约签证签注、微信扫乘车码乘坐公交车等。每一个企业都可以积累消费行为痕迹，通过大数据分析就可以找到独特的需求图谱上的价值点。麦肯锡全球研究院近日发布报告认为，中国巨大的数字化潜力来自于：中国网民数量可观且较为年轻，市场体量庞大;形成了不断扩张的数字化生态，孕育了若干数字化巨头企业;政府为数字化企业提供了足够的试水空间。
二是时尚消费将成为消费结构性变化中的显性特征。人民群众在满足了温饱需求之后，在满足了小康水平的基本需求之后，消费会不断向上升位，消费升级一个很突出的特征是时尚消费。计划经济时期，每个人吃穿住行水平都差不多，而现在在整体向上升位的同时，更多人追求消费的时尚化。根据有关国际组织调研数据，2016年中国奢侈品行业市场规模达到1200亿元，中国时尚消费占到全球的30%，是全球最大的奢侈品消费国。2015年、2016年中国出境旅游都超过1.2亿人次，未来5年预计超过7亿人次，除了旅游，购买时尚品的需求将是其中最主要的消费内容。近两年，大量时尚品正在通过跨境电商大量进入国内市场，据中国电子商务研究中心检测数据显示，2016年通过跨境电商购买的奢侈品达到574亿元，比2015年增长了80%。据统计，40%时尚品购买来自于美国，25%来自于日本，20%来自于韩国。这种时尚消费一个方面通过出境旅游购买，另一个方面，通过跨境电商网站购买在青年人中已成为一种潮流。据市场研究机构EUROMONITOR数据，2015年，千禧一代和Z世代（1995年后出生）的消费者拥有全社会34%的总收入，预期2025年将达到50%。报告显示，截至2017年5月，只有9%的时装品牌没有进行线上销售，这个数字比2016年下降了57%。任何时代的消费结构变化和升级，几乎都是由时尚消费、奢侈品消费开始，渐渐地这些消费变成了大众消费，供给侧结构就会随之改变。
三是智能消费将成为新的消费需求偏好。中国迅速发展的互联网、物联网、大数据、云计算、云服务，近几十年持续投资形成的软基础设施，支撑了当前和未来蓬勃发展的智能消费，比如现在迅速发展的滴滴出行和共享单车，这些新的服务业态都是靠智能化的基础设施支撑的。有了这种基础设施，才可能有移动支付，有了移动支付，才能出现这种实时消费和结算的新业态。我国在短时间形成了智能消费的基础设施，智能消费的很多方面走在了全球前列，使社会公共管理和人们的消費需求偏好发生着悄然变化。比如刷脸消费，手机身份识别可以刷脸，小区管理可以刷脸。在我国，智能化的移动支付已经基本普及，笔者到菜市场买菜，发现80%的商家都用微信或者支付宝结算。这种智能消费成为一种泛在的东西，这在中国是一种润物细无声的颠覆性变化，也是我们在中国生活感到最便利的地方。
据报道，国家将依托百度公司建设自动驾驶国家新一代人工智能开放创新平台，依托阿里云公司建设城市大脑国家新一代人工智能开放创新平台，依托腾讯公司建设医疗影像国家新一代人工智能开放创新平台，依托科大讯飞公司建设智能语音国家新一代人工智能开放创新平台。目前，腾讯运行着10个世界上最大的社交网络中的3个，微信的月活跃用户超过了9.63亿，QQ的月活跃用户超过了8.5亿。科大讯飞的主要业务是语音互译，其研发的软件翻译正确率高达95%，如果你参加国际会议时手机上有这样一个软件就会非常方便。比如我们前一段时间到柏林参加中德高级别经济学家对话会议就很麻烦，因为德国经济学家说的是德语，我们说的是中文，翻译说的是英文，这样交流起来就非常不方便。科大讯飞的翻译系统，将来要攻克的正是新一代翻译的语音系统。未来，除了市场无形之手和政府的有形之手，还会出现第三只手——Intelligent Hand。这只手将不属于任何私人或政府机构，可能就是一个基于区块链技术的数字智能平台，它不断积累和分析个人、企业的数字信息，人们利用它可以更好地配置资源和满足消费需求，极大地释放社会生产力。
四是共享消费成为充分利用存量资源创造增量资源满足消费者更多元需求的新空间。习近平主席提出了五大发展理念，包括创新、共享、协调、绿色、开放，创新驱动是经济发展的第一动力，排在五大发展理念之首。共享发展的理念，可以创造很多新的商业模式和服务业态，可以创造存量资源转化为财富增值的新路径，可以创造更多的就业创业机遇，共享经济发展的空间非常广阔。2017年10月17日下午，国经中心101期“经济每月谈”邀请滴滴出行公司负责人介绍了这种从共享发展理念创造出的商业模式。短短的几年内，滴滴出行网络服务能力覆盖到400多个城市，未来几年要在国内国外发展到1000个城市。滴滴出行2013年创业投资仅有70万元，现在公司估值超过了70亿元。滴滴出行创造了一个什么样的商业模式呢？通过它的网络平台可以即时寻找到顺风车、出租车、网约车、快车、商务车，舒适型的或者豪华型的车，车型分得很细。这些汽车的提供者很多是存量资源或闲置资源，比如说有饭店老板有车，在淡季或闲暇的时候就加入到这个网络平台，每天他抢到单以后，就可以做几单这样的业务，这样就把他的闲置资产和闲置时间都盘活了，原来是属于个人消费的汽车，就变成一种可以共享消费的资源。资源拥有者得到了好处，消费者得到了便利，社会减少了存量资源浪费。在滴滴出行平台上现在已经有了2106万名司机，盘活存量资源的比重超过了50%。
可以清晰地看到，当一个旧业态遭受重创甚或消失的时候，往往伴随着一个新行业、一个新业态的诞生和发展。商业零售就是如此，传统的零售业受到了冲击，但是我们看到通过网络销售，它派生出来的快递行业迅速发展，也达到了千万人的规模。再如原来的日本富士胶卷，曾是全世界最好的企业之一，生产品质最高的产品。后来富士胶卷全军覆没，原来的传统照相机也退出了整个市场，因为数字革命的迅速发展，数字化的照相机替代了使用胶卷的照相机，数字化了的电脑替代了原来的电子计算机产品。同样是电子产品，但是它的形态和内容乃至技术路径都发生了质的变化。共享消费是未来消费一个非常重要的空间，是提升供给体系质量的重要源泉，滴滴出行、共享单车是这样，携程网提供的服务也是如此。但不是所有的行业和产品都可以采用共享的商业模式，比如说一些城市推出的住房产权共享，操作起来难度就很大，有很多问题没有解决，还有的企业选择的项目不合适，搞雨伞共享，结果向市场投放30万把雨伞，最后一把也没有剩下。
五是体验消费将会成为一种消费潮流。2015年中国境内外出行的人达到了41亿人次，2016年达到44亿人次，2017年预计48亿人次，13.8亿人除了少年儿童和行动不便的老年人，每年每人出行是5次以上。过去的旅游最开始是走马观花看景点，然后是休闲旅游住景点，现在是体验式消费品文化。去年国家旅游局在统计旅游消费构成的时候，发现到特色小镇旅游的人流占比接近40%，一些具有文化特色、少数民族的特色和独特环境资源供给特色的地方，成为人们体验消费的热点景点。其中文化品在创造文化的消费体验，特色餐饮在创造饮食文化的消费体验，生态环境创造对稀缺资源的消费体验，各种各样的体验式的消费，会成为一种新的消费趋势。今年有年轻人告诉笔者要举家到珠海长隆度假区游玩，年轻人带着小孩子到哪里以后，三天内体验式消费的项目都不重样，据说这个地方现在是全国最火爆的一个体验式消费的景点。全球零售巨头沃尔玛有一个定律：其每开一家新店，方圆5公里内其他零售业卖场都无生存空间。然而，就是这样一个强势的行业“大佬”，2017年上半年在华累计关店以及确定即将关店共17家，创6年来的新高。台州新兴集团与科研单位合作，把马桶盖变成了健康机器人，基于大数据的如厕行为和体验，分析使用者的健康情况，可以根据身体和体温变化，遇到危险应急报警，还可以把数据发到云端做安全检测。消费者买的是马桶盖，但是享受到是体验式健康服务。体验式消费的数据是源源不断，生产马桶的企业变成了大健康企业，买卖基于消费者体验数据生成的产品和服务则成为一种新的供给。
六是颜值消费成为满足消费者心理需求最富发展潜力的显性需求。近年来，修饰和提高颜值的消费占支出比重会越来越大。比如说一些人到韩国去整容，虽然有整坏容颜的，有整得终身残废的，但是这种消费需求的热度不减。为了使自己的颜值更加美好，不少人一掷千金。所以说，颜值消费也是将来一种消费趋势，而现在的颜值消费不一定都是整容，还包括洗脸、洗脚、健身等消费。对于中国新生代来讲，特别是其中90后和00后人群，排在前几位的消费动力毫无疑问有颜值消费的需求。据统计，我国80%的体重秤的销量来自于新生代消费者，新生代对于健康的最大追求就是保持娇好的面貌与身材。中国仍处在飞速变革的时代，新生代消费群体的整个成长经历就处于经济、社会、文化高速发展变化的过程中。对于新生代来说，往往是上一个年龄层的人在还没有形成自身稳定、鲜明的审美体系的情况下，就被下一个年龄层的审美观和颜值消费所影响、甚至冲击。90后在颠覆80后审美观，“颠覆”发生时的影响是双向的，每一个更年轻的年龄层在“颠覆性”颜值消费上比起上一代人，总是潜移默化地要求“逆向传承”和“正向肯定”。颜值消费的最大群体还有妇女，《2016年女性财富管理报告》显示，过去30年，女性平均收入增长63%，超过八成的家庭消费由女性做主。“女权力量”“她消费”等深度追求颜值的消费潮流正在形成。女性对家庭开支使用拥有强大的话语权：购买服饰、化妆品的话语权平均达到88%，购买家居用品话语权85%，休闲旅游84%，母婴产品69%——毫无疑问，追求颜值消费的女性市场潜力要远大于素面朝天的男人们。据统计，我国20岁至50岁的女性已逾2.5亿人，在服装、珠宝、化妆品等领域，女性消费每年都以7倍于男性消费的增长占据主导地位。
七是健康消费将成为提高人民健康水平建立国民健康体系的基础性消费。健康是促进人的全面发展，提升劳动力质量，提高人民群众生存、生命舒适度和幸福度，保障经济社会持续发展的重要基础，这就决定了健康消费将成为基础性消费。我国已出台了《健康中国2030规划纲要》，在这个规划之前，出台过《健康中国2020规划纲要》。中国2015年人均预期寿命就达到了76.34岁，《健康中国2030规划纲要》提出，2020年人均预期寿命要达到77岁，2030年达到79岁;城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上人数要从2014年占比89.6%，提高到2020年的90.6%、2030年的92.2%;经常参加体育锻炼的人数从2014年的年3.6亿人，提高到2020年的4.35亿人、2030年的5.3亿人。目前，北京、上海人均预期寿命已经超过80岁了，快接近日本的水平了。现在世界上人均年龄最高的就是日本，日本人女性平均寿命88岁，男性平均79岁，整个社会平均84岁。到本世纪中叶我们不仅是经济上要成为一个现代化强国，人均水平要达到4万美元，我们的人均年龄也要达到最高水平或排在前几位。现在，很多地方形成了跑马拉松、每天长距离走路的风潮，从专业到业余，从一线城市到三线城市，从全程到MINI，马拉松正在成为一部分人的新的消费方式，马拉松赛事也呈现井喷式发展，并形成马拉松产业链，有赛事运营、硬件装备、鞋服装备、机票、酒店等供给。人们从来没有像现在这样重视健康。一些特色小镇的规划建设就瞄准了健康，比如浙江宁波西店引进德国技术在规划中德国际健康小镇。健康消费不光是老年人养老的需求，而且将成为人们终身的需求。
八是文化消费将成为提高国民素质和文化自信的具有冲动性的持久消费。中国正在从地区性大国阔步迈向世界舞台中央，最终能否以昂扬的姿态自立于世界民族之林，要靠文化价值观和文化产品得到共同认知并接受，转化为推动世界和平发展的精神财富。满足人民群众多样化、多元化、多层次的文化消费需求，必须挖掘中华文化的巨大金矿，推动优秀传统文化创造性转化和发展。在中华民族伟大复兴的进程中，文化的崛起和复兴引发的日益增长的消费需求将伴随着人民群众的文化自信极大扩张，古为今用、洋为中用、去粗取精、去伪存真的文化消费时代真正来临。某种程度上，曾经有一个历史时期我们失去了对自己传统文化的自信，崇拜的是西方文化和价值观体系，是西风东渐和崇洋媚外，这影响了文化消费的品质、品味和品格。现在，文化消费正在回归，正在换轨，到了东风西渐、博大精深的中国文化受到推崇并焕发民族精神的新阶段。世界上学习汉语的人越来越多，希望了解中国的人越来越多，对中华文明的向往与中国文化的认同，成为一种新的全球時尚。前一段时间，我国著名硬笔书法的创造者庞中华在美国用快乐教学法教授汉语，受到了极大欢迎，被聘为全美中学语文老师的汉语老师。教汉字的时候，庞中华一边拉着手风琴，一边在黑板上板书汉字，把汉字的笔画谱成美国人耳熟能详的曲子，下面听课的美国学生手舞足蹈，感觉这是一种神奇的文化。当前，人民群众文化消费需求的内涵正在发生深刻变化和调整。比如说，对古汉语、古诗词的需求，对国学经典的需求，已经转化为新消费或者高端消费，一些大学以学习国学经典为主的后EMBA课程两年的学费已经超过60万元了，但是报名学习的人还是趋之若鹜。近两年，《中华诗词大会》热播，中国成语、中文朗诵等类型的节目也都大受欢迎，都说明了传统文化越来越有市场，越来越受到人们的尊崇。不仅中国人在学古汉语和古诗词，外国人也在学，如特朗普的外孙女秀中文和古诗词的视频，就给人留下深刻的印象，成为了中美外交中的温馨瞬间。据说，美国现在最有权的、最富有的和最有知识的家族，家族中的孩子们都在学习汉语。所以，对中国文化的自信，中国文化品的价值回归，以中华美学精神引领和推动生产更多原创文化，满足现代文化消费需求，将成为无消费边界和容量限制的市场新空间。
九是安全消费已经并将成为人们群众最基本和最迫切的消费需求。改革开放近40年，中国经济持续高速发展，现在转向高质量发展阶段。所谓高质量发展，不仅仅指经济高质量发展，人作为生产力的第一要素，也需要高质量生存并高质量地进行劳动力的再生产。在快速发展过程中出现的问题和积累的矛盾，现在到了逐步还账的时候，特别是生态环境污染和安全生活问题，抵消了经济发展带给人们的满足感和幸福感，是当前最为紧迫的问题。人们对空气的安全、水的安全、土壤的安全和食品的安全越来越重视，安全几乎成为我们的第一消费需求。怎样才能获得使我们生存和发展所需要的安全产品，怎样才能知道我们处在安全的环境下，这创造了大量新的消费需求。比如，由于空气污染问题突出，这几年空气净化器销量大增，不少家庭还安装了空气清新系统，而这些设备原来只用于医院的手术室和重症监护室。再如为了食品安全，人们宁愿购买最贵的产品。马化腾在贵州搞了一个淘宝村，把贵州山里面的山珍海味等安全的农产品放到网上，其中有一个村原来土鸡是卖不出去的，只能低价卖出或自己吃，现在这样的土鸡一只能卖到四五百元。这是安全消费需求对食品附加值的创造，这方面的消费需求随着人民群众对生命质量和安全的重视，随着收入水平和购买力水平的提高，会日益增长，进而引导涉及到安全产品所有领域的供给侧结构性改革与变革。不关注消费者安全消费需求的产业、企业和产品，将会被市场淘汰，被消费者抛弃。
十是定制化消费将成为体现消费者消费品格和个性化需求泛在的消费需求。由于互联网、物联网、大数据、云服务和人工智能的发展，消费者——C端将成为市场的决定性力量，以模仿型、排浪式、总量化为特征的传统消费渐行渐远，而追求时尚、健康、休闲、品质的新消费群体，正在引领我国加速进入个性化、多元化、多层次消费的新时代。移动互联网购买下单形成更多个性化商业定制，可以把消费者个人碎片化的需求集成起来，形成小批量、个性化、品牌化或创意化的商品。尤其是新生代消费群体的成长经历，经济、社会、文化高速发展变化，将推动新消费的崛起，促进新的消费价值体系重塑，基于互联网定制的社交逆向互联网生产的产销关系将快速调整。建立在新消费价值体系上的商业模式一方面更加多元开放，另一方面更加突出自我;一方面万物互联链接一切，另一方面又去行政化讲求效率;一方面强化垂直分工，一方面又推动跨界融合，更加专业精深、更加有趣，呈现多元丰富的状态。比如消费者购买服装消费行为的变化，将促使零售商利用数字标牌、电子试衣间、智能定位、自助终端和VR展示等一系列智能应用，带给消费者智能化和场景化的购物新体验。在体验过程中产生很多数据，可以通过这种场景化展示，形成满意的服装颜色、款式设计，进行试穿的仿真结果，然后再据此进行服装设计，最后到工厂进行制造。消费者希望通过找到自己想要的东西而发现自我，而不是单纯的消费，比如消费者对品牌的追求，将更清晰地瞄准品牌文化和品牌定位，消费单位将逐渐由家庭转变为个人，通过物品展现自己的个性以追求自我。
消费需求将成为拉动经济增长的第一动力，新消费和中高端消费将成为推动供给侧结构性改革的不竭源泉，这是一个动态的、持久的互动过程
当然，新消费和中高端消费发展趋势是一个变动的过程，随着消费结构、消费行为、消费需求偏好的动态变化，供给侧结构性改革永无止境，在这个意义上说，消费端的变化是引发供给侧结构性改革的动力源。解决社会主要矛盾的关键，是实现消费转型升级，从传统消费转变为新消费或中高端消费，适应人民群众日益增长的对美好生活需要，提高与消费结构的匹配度和适应度，将成为供给侧结构性改革的不竭动力。
除了衣食住行等基本消费需求不断升位之外，人民日益增长的美好生活需要，还包括对社会民主、公平、公正、自由、正义、生态环境等各个方面的需求，消费转型升级的变化不会停止，供给侧结构性的改革也必须不断推进。消费的需求偏好是多元的、变化的，人们对美好生活的追求永无止境，适应并激发消费侧变动的供给侧结构性改革将是一种常态。新消费和中高端消费绝不是浪费，而是通过更高质量的有效支付，以更有内涵和品味的消费和更可持续的消费需求带动并引发供给侧结构性改革。
2013～2016年，最终消费支出对我国经济增长的年均贡献率为55%，分别为47%、48.8%、59.7%和64.6%，平均高于资本形成总额8.5个百分点。从现在起到2035年，将是消费占GDP比重和结构持续变化的时期，消费已经成为拉动经济增长的第一动力，成为拉动经济增长最有力的那架马车。在传统消费和新消费之间，并没有清晰的界限，新消费和中高端消费将渐次发展并成为时代潮流，但它引发供给侧结构性改革的步伐将大大加快。
一是将推动质量强国建设。消费革命将引发工业设计革命，产品功能、产品形态会加快迭代发展，产品流行的生命周期缩短，但可持续使用的生命周期延长，科技含量高的产品成为消费者获得知识的重要渠道，创新、创意、创造能力将成为制造业的核心竞争力。中国经济发展的着力点将放在提高供给体系质量上，推动中国制造向中国创造转变，中國速度向中国质量转变，制造大国向制造强国转变。
二是将引发基于智能制造的个性化定制和柔性生产流程再造。消费者——C端移动购物与移动电子支付将形成商业定制的基础数据，消费决定生产的机理和机制将发挥更大作用，质量变革、效率变革、动力变革将创造新业态、新形态和新商业模式。
三是将引发一场现代流通革命，形成以流通为先导、以零售为前沿的引导生产发展的新商业模式，形成线下线上相互融合的新商业业态。某种程度上，零售商业会发挥先导作用引导甚或决定生产，商品场景式的展示和网络仿真展示将成为制造业提高供给有效性、时效性和精确度的导向，制造业将围绕提高场景再现质量创造新技术、新产品、新功能。
四是将形成以EWTP为交易平台的下一代贸易方式，满足消费者跨国界、跨地域、跨行业、跨时空的多元化消费需求，形成若干移动C端集成而产生的贸易流量、贸易方向和贸易结构，E国际贸易将从传统贸易方式或跨境电商中脱颖而出、脱胎而造。
五是将推动制造工艺革命，那种模仿型、排浪式、大规模、标准化的大生产将逐渐结束，工业制造会根据消费侧需求的变化，逐渐实现商品的个性化、多元化、独特化及定制化生产。
六是将加快政府改进经济管理方式变革。推动高质量发展是当前和今后一个时期确定发展思路、制定经济政策、实施宏观调控的根本要求。形成高质量发展，满足人民日益增长的美好生活需要，解决发展不平衡不充分的问题，就是政府的责任和政策调整的方向。
提高供给体系质量，是满足人民日益增长的美好生活需要的基础。正如近日召开的中央经济工作会议所指出的，深化供给侧结构性改革，推动中国高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求，是适应我国社会主义主要矛盾和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求，也是客观经济规律的必然要求。在习近平中国特色社会主义经济思想指引下，在可见的未来，中国经济将充满活力和创造力，形成满足即期消费需求、挖掘潜在消费需求、创造崭新消费需求的新供给体系，这是提高人民群众幸福感、获得感和溢出感的重要战略选择。
责编/郑韶武
