城市文化品牌的塑造与传播研究

    [提 要]对于中国的城市而言，城市的发展已经从纯粹追求经济的增长到注重城市文化品牌的塑造。城市之间的竞争日趋激烈，在城市风格“同质化”时代，城市文化作为一座城市的“软实力”，作为最能展示城市灵魂和内涵的东西，已經成为城市竞争的成功利器，成为城市品牌形成的核心力量。天时、地利、人和共同唱响了“汤显祖”这出大戏，也让临川文化再次崛起。如今，汤显祖已经在故乡抚州沉睡了400年，是到了必须将他“唤醒”的时候了。2016年，抚州共同纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯逝世四百周年系列活动，为抚州打造以“汤显祖”为核心的城市文化品牌带来契机，也给城市文化品牌的塑造与传播带来了很多的思考和借鉴。

    [关键词]汤显祖；城市；文化品牌

    [作者简介]侯丽娟（1993—），女，南昌大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向为传播学。（江西南昌 330031）

    一、抚州塑造城市文化品牌的优势

    （一）肥沃土壤

    深厚的文化底蕴是打造优秀的城市文化品牌的土壤。历史上，从江西走出的文化名人灿若群星，而作为江西两大支柱文化之一的临川文化也熠熠生辉，抚州作为临川文化的发源地，素有“才子之乡”，“文化之邦”的美誉。涌现了汤显祖、王安石、晏殊、曾巩、陆九渊等一大批对中国历史文化有深远影响的名儒巨公，走出了舒同、游国恩、盛中国等一大批现代文化名人。著名的“唐宋古文八大家”中江西就有三家，而抚州占两家：王安石和曾巩。

    举世瞩目的戏剧巨人汤显祖，其作品《牡丹亭》、《紫钗记》、《南柯记》、《邯郸记》、被合称为“临川四梦”享誉世界，深受国内外民众喜爱，代表了“中国古代戏曲创作的高峰”，是我国文艺史上的一座丰碑。抚州当地丰富的人文资源，为文化产业在抚州的发展提供了肥沃的土壤。

    （二）教育优势

    优质的基础教育是优势。抚州自古以来便是全国闻名的教育之乡，教育历史辉煌。古时候官府以兴教为乐，民间以读书为荣。历史上出过7个宰相、14个副宰相，进士2650人，建立书院157所。当代教育同样硕果累累，基础教育品牌闪亮，普通高考屡创佳绩。如今，抚州的教育已经成为全国教育界的著名品牌，为新的临川文化“走出去”提供了人才保障和传播优势，是打造城市文化品牌的软实力。

    （三）时间契机

    2016年是中国明代伟大的戏曲家、文学家汤显祖和英国杰出的戏剧家莎士比亚以及西班牙剧作家塞万提斯共同逝世400周年，这种时间上的巧合是抚州打造城市文化品牌的时间契机，也使得在中英等国家在世界范围内共同举办纪念莎士比亚和汤显祖以及塞万提斯的活动成为了可能，也让抚州的城市文化品牌得以搭上了汤翁的快车。

    2015年10月，习近平总书记出访英国期间，提议中英两国共同纪念汤显祖和莎士比亚两位文学巨匠逝世400周年。而习总书记的提议也成为了抚州打造以“汤显祖”为核心的城市文化品牌建设的高位推动。

    二、抚州“汤显祖”文化品牌的传播策略

    在天时地利人和的优势条件下，抚州为了擦亮以“汤显祖”为核心的城市文化品牌，近年来具体做了哪些工作，又收到了什么样的效果，这是笔者重点关注的，以下将做重点解读。

    （一）围绕“汤显祖”展开的具体活动

    1.推动与世界的文化交流。一是抚州市与斯特拉福德区正式签订了缔结友好城市关系协议；向莎士比亚出生地基金会赠送了一尊莎士比亚和汤显祖合体青铜雕像，放置在莎士比亚故居（还有一尊同样的雕像放在抚州市汤显祖纪念馆），作为中英两国文化交流的结晶和永久见证。

    2.举办的“抚州文化活动周”期间，演出和展览活动受到了当地游客的热烈追捧，这也是抚州市第一次在国外举办文化周活动，并首次走进国外名校，共演出10场，展览5天，参观人数上万，在斯特拉福德区掀起了中国文化、抚州文化风。

    3.驻华使馆文化官员及外国专家中国文化行。2016年9月23日，全国友协组织近10个国家、25位驻华使馆官员莅临抚州，同时邀请了莎士比亚和塞万提斯故乡官员，以及加拿大、美国等地近40名嘉宾参加纪念活动。9月24日，举行共同纪念汤显祖、莎士比亚、塞万提斯逝世400周年活动开幕式，来宾中有数位外国大使，规格之高，前所未有。

    4打造“汤学”研究高端平台。成立了抚州汤显祖国际研究中心，云集了国内外“汤学”研究领域最高水平的专家学者150余位。并举办汤显祖国际高峰学术论坛，邀请了来自英国、美国、加拿大等国家以及港澳台地区的专家学者210人参加，这也成为“汤学”研究史上的一次空前盛会。

    5.相关旅游、体育赛事和群众性纪念活动。举办汤公故里寻梦之旅活动，推进“汤显祖杯”系列活动，包括10月的环鄱阳湖自行车赛、11月的马拉松赛，以及海峡两岸老年书画交流会、广场舞比赛、书法展览等一系列文化、旅游活动，以推动文化和旅游产业发展。

    这一系列具有“国际性、专业性、群众性”特点的活动的开展，使抚州在传统文化的学术研究、对外推介、国际交流以及推动文化和旅游产业发展等方面都取得了重大突破，得以向全国、向世界展示了抚州和临川文化的魅力。

    （二）相关基础设施的建设

    1.文化基础设施建设：为纪念汤显祖这位乡贤，弘扬临川文化，抚州市对在原有占地180亩的汤显祖纪念馆进行改造提升，集文化、教育、休闲、娱乐功能为一体，并新开辟了莎士比亚和塞万提斯展区。

    于2008年2月竣工的汤显祖大剧院，至今已演出汤翁剧目100多场次，接待一大批国内一流剧团来此演出汤翁剧目，为抚州打造“戏剧之乡”打下了基础。

    2.城市基础设施建设：在抚州城区，目前建有汤显祖铜像，临川四梦雕塑，杜丽娘大型石雕等城市雕塑，还建设了以汤翁四梦为内涵的“梦湖”、“梦岛”，城市街道有“若士路”（汤显祖号）、“汤显祖大道”等，在行政中心南侧建设了以汤显祖、王安石等为代表的抚州名人雕塑园，让市民和外来游客时刻感受到临川深厚的汤显祖文化内涵。目前，抚州市还正在对汤显祖故里——文昌里老城街区进行保护和改造，建设富有地方特色的历史文化街区，这将极大地带动当地文化旅游的发展。

    三、抚州城市文化品牌传播的现状

    抚州塑造以“汤显祖”为核心的城市文化品牌，总体上定位準确，亮点颇多，对于我们江西打造城市文化品牌或旅游品牌，发展经济具有长足的借鉴意义。但是在实践中笔者发现仍存在诸多问题亟待解决，如有疏漏谬误，望有大家斧正。

    （一）建设薄弱。这种薄弱是分为两个方面的：

    一是城市基础设施建设总体偏弱。抚州乃至江西都属于欠发达地区，基础设施的承载能力偏弱，对于这种大型纪念活动显得有些力不从心。同时抚州又作为一个内陆城市，要打造良好的旅游品牌、形成良好的口碑效应，就更需要良好的基础设施建设，这一点值得深思。

    二是文化领域建设薄弱。抚州要打造“中国戏都”、“戏剧之乡”不是一朝一夕就能做到的，我们都知道戏剧的发展，尤其是戏剧人才的培养是需要一个较长周期的，而抚州恰恰缺少从娃娃抓起氛围和环境，当然，这也和传统文化缺位的大环境有关。这一点如果需要改正笔者认为需要大量的时间和精力，前期的投入也会非常巨大，这需要高层次的推动和俯下身子做更多的实事双管齐下。

    （二）传承意识

    一座城市需要保护自己的历史文化记忆，而保护这些记忆最根本的就是要传承。抚州是一个有着灿烂文化的古老城市，历史在这座古老的城市里留下了很多的记忆和痕迹，但是更多的却都化作了历史的尘埃。比如拟岘台和文昌里，作为江南四大名楼之一的拟岘台没能像黄鹤楼一样留存至今一直是很多抚州人的心结，因此新建的带有“历史模样”的“新名胜古迹”是否还具有人们所期望的历史意义值得我们思考。作为汤显祖的出生地和墓地的文昌里也即将打造成为一个历史文化街区，如何以正确的文物保护和传承意识来引导发展是重中之重，我们请几百年前的先贤为城市发展添砖加瓦的同时，也要负担起改造和保护历史遗存的责任。

    （三）文化命名

    无论何时何地，在何种媒体上进行城市品牌形象的传播，都要注意保持信息的一致性，在此主要提到的是传播过程中文化命名的问题。在品牌传播中，笔者发现很多人一直在纠结临川、临川文化和抚州的关系，现在的临川仅仅只是抚州下辖的11个县区之一，而构成江西文化的两大支柱其中之一又叫做临川文化，这就很容易让人，尤其是外来者产生误解，认为临川文化就是临川区的东西。实际上临川文化涵盖的范围很广，整个抚州及周边地区都在其影响之下。文化命名也成为当下需要斟酌的问题。

    四、小结

    抚州市塑造以“汤显祖”为核心的城市文化品牌从宏观上来看定位准确，时间契机千载难逢、文化土壤又如此肥沃、市委市政府推动得力，因此一座城市要在塑造与传播文化品牌的方方面面体现这座城市的文化内涵和精神实质，才能在激烈的城市竞争中脱颖而出。找准城市定位，摸清发展脉搏，就不能忽略城市的历史和传统，就必须深挖一座城市的文化内涵。每一座城市都有着自己独特的文化内涵，这是一个城市的灵魂，也是一个城市能够发展的潜在生命力。

    [责任编辑：周 乾]