醉美商洛何处寻

    徐敏

    “秦岭最美是商洛”是陕西商洛近年来着力推出的一张城市名片，经过连年来的不懈努力，商洛已然成为“最具魅力的旅游城市”和“最受欢迎的旅游目的地”。到了今年，“醉美商洛”的口号再次叫响。那么，旅游业到底给商洛人带来了哪些实实在在的实惠？

    秦岭最美是商洛

    2014年4月13日，第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会暨“影响世界的中国文化旅游知名品牌”发布盛典，在北京人民日报社举行。商洛市旅游口号“秦岭最美是商洛”以其易读易记和强烈的画面感、冲击力、影响力一举荣获十大“影响世界的中国文化旅游口号”称号，这是陕西省惟一获此奖项的旅游口号，也是商洛继今年获得“最受欢迎旅游目的地”和“最具魅力旅游城市”两项殊荣后，再次获得的一项大奖。

    早在2010年初，在西安一些公交车站的候车亭灯箱上，仿佛一夜之间，冒出众多商洛秦岭生态旅游节的大型宣传广告。“秦岭最美是商洛”这一朗朗上口，形象生动的广告语在古都西安不胫而走，以家喻户晓之势抢夺了众人的眼球。之后的几年里，“秦岭最美是商洛”相继获得过2011年度“全国最响亮旅游口号”，和2013年度“影响世界的中国文化旅游口号”。

    多年后的今天，一位不愿具名的商洛市旅游局相关人士还记忆犹新，他自豪地说：不要小看一句话的力量，更不要小看口号式的宣传，它能胜过巨额宣传费的功效，让人们耳熟能详，记忆深刻，过目不忘。

    一个品牌就是一个地方的名片。他至今记得在2010年的西洽会上，商州区不遗余力地对外重点推介“大秦岭秀绿色”主题公园项目，围绕秦岭主打生态牌，以带动旅游产业及其它产业的快速发展。当年的主题公园项目总投资约10亿元，一批以人文历史为主题，以商州历史文化为依托的建设项目吸引来不少投资商。

    特别是那年的4月28日，首届秦岭生态旅游节在商洛举办，那年商洛市仅用于旅游营销的总费用就超过了1亿元，“秦岭最美是商洛”的旅游形象宣传广告不仅登上了中央电视台的黄金栏目《朝闻天下》，并一夜间在西安市内的百辆公交车体，和200个候车亭灯箱中同时出现。

    自那年以后，星罗棋布的观光农业、文化旅游长廊、贾平凹作品文化馆、中药产业园、山地生态园、民俗风情园、大秦岭绿色商务会议中心等形式多样的建设项目在商洛区域内整体铺开，燎原的势头至今未见弱化。

    优质的生态环境是秦岭山和商洛的固有资本，随着大力发展旅游业和促进经济发展，势必会产生难以调和的矛盾。

    丹凤县政府郑晓燕县长在接受本刊记者的采访时说：许多矛盾也可以是相辅相成的，良好的生态是我们商洛的优势资源，也是核心资源，作为国家南水北调工程水源地的涵养区和关中的生态屏障，我们的确承担着维护生态安全的重责。我们目前还是国家级的贫困地区，只有加快发展，才能改变落后的面貌，但如何破解发展与环保的这对矛盾，长期以来一直是我们深入研究的课题。近年来，我们在市委市政府的引领下，努力探索和实践发展循环经济，以期达到自然和发展的和谐统一。

    如今，“秦岭最美是商洛”已经不仅仅是一句口号，一句广告语，它已被锻造成一方具有浓厚地域特色的优质品牌；它从孕育到叫响虽仅仅几年，但其彰显出的蓬勃生机却愈发盎然，孕育着强大的可持续发展的原动力。

    显著的区位优势

    商洛地处我国南北自然分界线的秦岭腹地，它地跨长江、黄河两大流域，气候温润，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，山清水秀，风光旖旎，被称之为绿色天然“氧吧”。随着南北高速的贯通，商洛已切实融入到了西安一小时经济圈，其良好的生态环境，和优越的资源条件，让商洛这一潜在的区位优势，爆发出深层的生机和活力。商洛既是一片难得的文化沃土，又是一座新兴的绿色生态旅游城市，目前已被国家确定为全国生态建设试点示范区，亦是国家南水北调重要的水源涵养区。

    丹凤县委宣传部部长闫争民接受本刊记者采访时说：早在2009年4月，国务院就正式批准了《关中—天水经济区发展规划》，陕西商洛市的商州、丹凤、洛南、柞水四地被列入了经济区的规划范围，从而使我们这个地处秦岭南坡的山区城市正式纳入了国家的发展战略。从此，商洛市各市县政府更能以开阔的视野审视和面对区域发展问题，借以自身的优势，努力拓展以矿产资源、生态旅游、绿色食品、中医药业、劳务输出这五大特色产业来提高当地群众的经济收入，尽快摆脱国家级贫困县的帽子。

    生态优势是丹凤县发展旅游的“本钱”之一，凸显生态理念，打造秦岭深处最美丽的乡村，是丹凤县最早提出的新农村建设主题，它历经理念“发酵”融合，直至衍化成为乡村旅游的发展目标。而今，以“秦岭深处最美丽的乡村”为主题标识，以“六大人家”农家乐为品牌的乡村旅游，已构成丹凤旅游产业开发的一个大版块。

    十年来，记者此番游历商洛是第二次，仙娥湖、大云寺、秦王山、金丝峡、牛背梁，处处风景如画，分不清人在画里画外。商山洛水，自古便是文人墨客的必游胜地，数不尽的自然景观和人文景观姿态妖娆。唐代诗人白居易曾三游商州，发出他著名的咏叹“我有商州君未见，清泉白石在胸间”。

    商洛市开展秦岭美丽乡村创建工作，可谓与丹凤县的工作殊途同归，给丹凤乡村旅游找到了政策“靠山”和资金注入渠道。闫争民部长告诉记者，县上专门制定了秦岭美丽乡村创建三年规划，在全县确定了9个示范村，成立由县长挂帅的领导机构，采取县级领导牵头、部门包抓，示范引领、逐村达标的办法推进工作开展。以此为载体，推动生态旅游开发实现新的腾飞。

    丹凤县旅游局王永红局长自豪地向记者介绍：丹凤美，窥一斑而知全豹，而整个商洛不啻为是秦岭山脉中串起的一串珍珠，山美水美步步生景，说它是中国的巨型公园毫不夸张。我们丹凤有惊险刺激的丹江漂流；商洛有湖光山影、碧波万顷的仙娥湖旅游度假区；商南有峡谷明珠、生态王国的金丝峡国家森林公园；镇安有万顷杜鹃、天开画卷的木王国家森林公园；柞水有动植物王国的牛背梁国家羚牛自然保护区，以及鬼斧神工的柞水溶洞群；山阳有道教名山天竺山……

    靠山吃山，靠水吃水，这是亘古不变的生活哲学。以物产丰饶而著称的商洛，拥有着驰名天下的土特产，商洛的核桃、镇安的板栗、商南的绿茶、丹凤的葡萄酒、洛河的奇石、商南的水晶、丹凤的刺绣、山阳的草编等均是颇具地方特色的尚好货品。

    明《商略》中记载有：“汉高发巴蜀之民定三秦，迁巴蜀渠率七姓居商洛，由是风俗不改，习尚清高，有四皓遗风。”商洛以人性简朴著称，据说丹江盆地以北多“本地人”，其生活习性近似北方型；盆地以南多“下湖人”，其生活习性近似南方型，仅凭口语饮食就能分辨的出来。

    商洛地连秦楚，南北交融。有文字解析说：历史上，“大槐树人”带来的“黄河文化”与“下湖人”带来的“长江文化”在此交汇，形成了独具特色的地方文化艺术，其文化剧种有秦腔、花鼓、道情、二黄、豫剧，以及民间的山歌、号子等。

    打造精品旅游区

    近年来，商洛市政府努力以打造商於古道文化景区为抓手，整合历史文化资源，突出人文旅游特色，大力实施精品旅游景区建设，取得了显著成效。

    商洛文物古迹与自然、人文景观众多，极具开发旅游产业的潜在优势。全区有古遗址古建筑等文物保护点1200多处，其中省以上文保单位20多处。而洛南旧石器地点群曾被评为1997年全国十大考古发现之一；东龙山夏商周遗址被国家“夏商周断代工程”列为“文化分期与年代测定”专题；洛河元扈山“仓颉授书处”摩崖石刻表明这里是文字的发祥之地；蓝关遗址、武关遗址、商鞅封邑遗址和“闯王寨”、“生龙寨”遗址都在诉说着历史的沧桑。

    从丹凤县委宣传部闫争民部长所提供的数据能够看到，日前，商洛市已成为全省首个省级旅游服务标准化城市，并跻身“全国百强旅游城市”和“最具魅力旅游城市”。2013年，商洛成功举办了中国秦岭生态旅游节，全年接待游客2764.5万人次，综合收入达135.4亿元，与2012年相比分别增长20.8%和32.1%。

    工业和旅游业的迅猛发展，使得城乡居民的生活水平相继提高，城镇居民人均可支配收入22257元，增长11.3%，农民人均纯收入6223元，增长14.7%；2013年全市城乡居民储蓄存款余额409.86亿元，增长了17.6%。

    丹凤县县长郑晓燕在接受本刊记者的采访时坦言：就丹凤县而言，我们坚持“旅游活县”战略，以“旅游升级创品牌”为主线，以打造商於古道文化景区为抓手，整合历史文化资源，突出人文旅游特色，大力实施精品旅游景区建设，围绕“秦岭最美是商洛”这一品牌打造最佳人文旅游目的地，旅游产业得到了快速发展。在精品旅游景区建设中，我们的具体做法，一是确立发展新思路，彰显特色，推动旅游与文化深度融合；坚持“至高性、惟一性、市场性”的原则，以商於古道为依托，打造独特的历史文化品牌。二是抢抓发展新机遇，板块开发，促进旅游与城镇化互动发展；抓住竹林关桃花谷被确定为国家水保科技示范园的机遇，精心打造集水保科技示范、陕南移民搬迁、重点镇建设、旅游休闲观光“四位一体”的桃花谷风景区，并已于今年3月31日正式开园运营。三是落实发展新举措，发挥示范，引领驱动精品景区开发；在推进“四大重点区域”旅游开发中，实行县级四套班子“一把手”直接督办，县委、县政府副职任工作处长的包抓机制，明确工作处长对包抓建设全权负责制，确保项目的顺利推进。

    丹凤县旅游局局长王永红告诉本刊记者：如今县财政每年筹措旅游发展专项基金1000万元，为旅游开发提供资金保障。我们抓住商於古道被确立为全省十大重点文化景区项目的机遇，成立了景区管委会和投资开发公司，委托曲江文旅集团对商於古道文化景区进行了高端策划，并在全市率先启动了商於古道核心板块棣花古镇景区的建设，日前9月28日已正式对外开放。县财政还对各类资本投资重大旅游项目，在规划、建设、税收等方面给予优惠，优先试行享受城乡建设用地增减挂钩政策，吸引和支持客商投资旅游产业；并在景区基础设施配套上，整合捆绑陕南移民搬迁、小城镇建设、危房改造、美丽乡村建设、现代农业产业发展、农村环境综合整治等项目资金，集中用于重点景区配套建设，形成了全县上下心齐、气顺、劲足抓精品旅游景区建设的良好氛围。自今年3月至9月，桃花谷、棣花古镇两个景区相继建成开园，截至目前，全县已完成旅游接待379.92万人次，实现旅游综合收入19.38亿元，同比分别增长了20.2%和25.12%，丹凤精品旅游景区建设正在驶向良性发展的快车道。

    我有商山君未见

    “和如春色净如秋，五月商山是胜游。”唐代诗人赵嘏在盛唐时期就对商洛发出过由衷的赞叹。今年，商洛市政府斥资亿元再次将“秦岭最美是商洛”这一旅游品牌叫响全国，引发广泛的关注。

    丹凤县借助“7·23”水灾恢复重建“竹林关水保科技生态示范园”项目的实施，精心谋划以“桃花文化”符号的特色生态旅游。采取“现代绿色+古典民俗”的思路，进一步挖掘桃花寨文化，建设桃花岛、桃花坞、桃花庵等景点，开发桃花宴、桃花酒、桃花茶等产品，形成主题鲜明的“竹林关人家”农家乐集群。

    该县还积极挖掘龙驹寨的秦楚文化内涵，让旅游解读地域文化，树起“山水丹凤”、“人文丹凤”两杆幡旗，以陕西省丹江旅游文化长廊的战略支撑节点和秦岭大品牌与丹江旅游品牌为市场定位，开发龙驹古寨文化旅游区。在区域内充分展示会馆文化、丹江文化、商埠文化、葡萄酒文化、石窟文化等人文魅力，打造“商帮古道、龙驹古寨、西北水乡”等旅游品牌。

    游历中记者曾在棣花镇随机采访了几位正在建房的村民，问他们如何理解“秦岭最美是商洛”。几位村民纷纷坦言，除了不言而喻的生态环境优美外，过去他们都想着往大城市里跑，奢望过上富裕的生活。而现在，家乡建设的如此美丽，数以万计的城里人“成群结队”地往他们这里跑，这是环境的力量。如今我们在家乡也可以赚到城里人的钱，而且我们这里空气清新，食物绿色，有房有车，有山有水，少了焦虑，多了自信，为啥还要背井离乡去城里“挤拼”呢？

    可喜的是，丹凤县旅游开发的最新亮点是商於古道旅游项目的正式启动。号称“文化之路”、“诗歌之路”的六百里商於古道，从丹凤穿境而过。这条曾经使丹凤县引以为豪的“黄金旅游干线”多少年来一直漂浮在丹凤人的梦中。而今，随着商於古道旅游项目列入陕西省“十大旅游景区”的开发盘子，丹凤县似乎看到了未来旅游业井喷之势的到来。

    位于秦岭龙首之地的商洛，是秦岭中央国家公园的核心区域，也是秦岭最美的地方。

    商洛之美美在交通便捷，铁路、公路纵横贯通全境，沪陕、包茂、福银三条高速公路穿境而过，融入在西安一小时经济圈内。它西望古都西安，东瞰南阳盆地，北接八百里秦川，南连江汉平原，是我国四大经济区的中心地带，更是关—天经济区的一颗绿色明珠。

    商洛之美美在气候宜人，拥有中国之肺美誉的大秦岭，属暖温带半湿润季风气候。这里四季分明，水质优良，植物荟萃，物种繁多，其生态优美的森林覆盖率高达63%，被誉为人间的“世外桃源”。

    商洛之美美在物产丰饶，有不可吃却富足的铅、锌、金、银、钒矿；有美味的核桃、板栗、柿饼、葡萄酒。

    商洛之美美在历史悠久，早在一百多万年前的旧石器时期，这里就有先民活动；这里曾是京畿长安通往东南的重要门户，是秦楚交兵，宋金鏖战的古战场。仓颉洛南造字结束了远古结绳记事；“商山四皓”居功不受禄而隐居采芝；卫鞅变法强秦一统受封在此；李自成屯兵养精蓄锐，从这里驰骋中原；红军途经商洛撒播了革命种子；现代文坛巨匠贾平凹著书戏说商州……

    商洛之美美在旅游致胜，在这里，有国家级自然保护区1个、国家级森林公园4个、省级自然保护区4个、省级森林公园5个、国家AAAA级旅游景区1个、AAA级旅游景区两个，国家地质公园1个，国家水利风景区1个、省级风景名胜区2个。

    商洛，青山绿水，鸟语花香，人杰地灵，民风淳朴。“黄山归来不看山，金丝归来不看峡”、“万顷杜鹃、天开画卷”、“西安第二生活区”，诸多曼妙的词汇难掩商洛的美艳。

    近年来，有人更将商洛赞誉为“中国新兴生态旅游目的地”。当地政府尝到了自然赐予丰厚资源的甜头，提出了“旅游带动城市经济发展”的重大战略思路。大美商洛因人文地理兼具北国之雄奇，与南国之灵秀，已然成为了西安的后花园，自此弥补了陕西关中区域缺少大型生态绿地的遗憾。

    当下，随着陕南突破发展战略的贯彻实施，三条高速公路和铁路复线的相继贯通和建设，商洛四通八达的交通网络已经逐步形成，区位优势呈现跨越式提升，毫无疑义地融入到了关中城市群之列。日前，商洛再次提出了“打造秦岭最佳生态旅游目的地”和“西安第二生活区”的规划，希望以旅游产业为龙头，带动城市经济的稳步发展。