从茶园游会成功举办看优秀传统文化创造性转化与创新性发展
黎晖
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）4-001-02
摘 要 在2016年‘茶园游会成功入选省非物质文化遗产拓展项目名录，在2018年5月，茶山镇茶园游会以‘美丽茶山，幸福游会为主题，此次游会不但体现了非遗活动与乡村振兴、精神文明相融合的文化传统，更是在传统文化的转化和发展中，实现了创造性和创新性的重大突破。
茶山人民群众积极顺应时代的发展，文化部门加大了对于茶山优秀传统文化的推广，同时积极响应党的十九大精神号召，充分体现新时代非物质文化‘见人见物见生活的精神，坚持‘尊重传承、携手弘扬、融入时代、融入生活的活动宗旨，将茶园游会发展成为全民参与的文旅活动，在推进‘乡村振兴战略的同时，也引领茶山文化走进新时代的发展壮大当中。
关键词 茶园游会 非遗 创造性 创新性
党的十九大报告中重点强调要坚定文化自信，继承和弘扬中华优秀传统文化。习近平总书记提出‘没有高度的文化自信，就没有中华民族的伟大复兴，由此可见，文化自信对于推动发展我国传统文化具有极其深远的意义。
以十九大精神为统领，茶山镇人民积极响应，通过复办‘茶园游会，开展以传统民俗文化为基础的传承和发扬，积极响应十九大的精神和习总书记系列讲话精神。做到了推广茶山传统文化的同时，又积极努力地推动融合全国各地的非遗文化，时刻以继承和发扬中华传统文化为宗旨。
茶山镇以茶山优秀传统文化为荣，大力发展本土非遗文化，目前茶山镇内共有省级非遗文化项目3项，分别是茶山公仔、茶园游会、茶山绸衣灯公，市级非遗文化项目1项，代表项目是南社九大簋。茶山人民在十九大精神的指引下，看到了茶山传统文化发展的未来，殷殷期盼能够为我国民族传统文化的继承和发扬做出自己的一份贡献，并且以创新转化的形式让茶山文化更加具有时代气息。
一、茶园游会的创造性转化
（一）体现时代特征
茶园游会也称“东岳庙三月赛会”，每年的农历三月下旬举办，至今已有500余年历史，是当地传统的民俗活动。活动在继承发扬民俗文化传统的基础上举行的文化艺术盛会。近年来，茶园游会在发展非遗的同时，以全力实现全民参与游会为目标，其中的‘祈愿纳福大巡游更是与东莞文化馆联合主办，打造出了民俗传统文化向新时代传统文化的转化，以市镇共建下的高品质传统文化大巡游为主，其中包括了本土传统的祈福方阵、龙狮方阵，在宣扬本土传统文化的基础上，组建了高品质文化的时代方阵、非遗方阵等，其中包括太极武术队伍、旗袍队伍、少儿武术队伍、茶文化队伍、名人队伍等等具有民族特色的巡游方阵。
此外，巡游方阵先后特邀了辽宁海城高跷、贵州苗族木鼓舞、中山醉龙、普宁英歌等省内外著名非遗表演队伍，以新时代‘不忘初心，牢记使命和‘弘扬中国梦等主题花车参与其中，营造出浓烈的时代氛围，通过组织‘文明茶山乡村游活动，推助乡村振兴政策的贯彻落实，让茶园游会这一优秀传统非遗文化走近时代浪潮中，展示出传统优秀文化与时代发展紧密结合的特色。
‘茶园游会在保留民俗传统祈愿纳福巡游的基础上，广泛融入了‘非遗展示、大型民风文艺演出以及茶文化主题等民众普遍推崇的文化艺术项目。在体现我国民风民俗文化传统之上，配以文化、旅游、商贸等于一体的大型民间文化艺术活动，其创办的意义在于不仅可以传扬我国修身养性的民族风情，更能以传统文化为中心的一体化经济，更好的促进社会和谐和民族团结。
（二）打造‘非遗平台
茶园游会通过举办‘非遗亲子嘉年华活动，展现了市内外的非遗类表演、技艺与美食相融合，以实现吃喝玩乐和育、赏、游为一体的综合性转化。众多非遗项目及活动走进拥有800年历史的国家4A级景区——茶山南社古村落，使南社村变身成为非遗展示大舞台，焕发出新时代的茶山非遗文化魅力。在举行的非遗嘉年华中，增设了非遗美食区、非遗项目体验区、非遗技艺展示区和非遗精品展销区，游客可以在体验茶山公仔、灯笼仔制作和剪纸等非遗传统技艺的同时，还能品尝到非遗美食，观赏到非遗表演。
2018年游会还与市文化馆共同舉办了‘情满茶山，诗舞岁月的非遗文艺汇演。东莞非遗精品文艺晚会的举办，以我国深厚的非遗文化底蕴为主体，共吸引游客5万余人，组织邀请市内外举行了55项非遗表演，在市文化馆和非遗中心的大力支持下，本届茶园游会以申报国家级非物质文化遗产为契机，推动各省市前来展示优秀传统文化，开展了70余项非遗活动，让全民积参与体验非遗文化的精髓。
（三）有力促进精神文明建设
茶园游会坚持以党的十八大、十九大精神为指引，深入贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以幸福游会形式展现出茶山镇的精神文明，同时积极发动艺术领域和群众力量参与到文明创建中，以传统民俗文化推动发展精神文明建设为高度，树立起社会主义核心价值观，同时组织画家开展‘美丽茶山，文明行动的茶山活动。茶山镇作为距今已有1000多年历史的文明古镇，曾先后荣获‘全国重点文物保护单位‘中国历史文化名村“全国文明镇”等殊荣，茶山文化也是茶山镇的象征。
这是一场精神文化盛宴，通过画家描绘的‘永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标等有关宣传标语，借以凝聚和振奋人心。其中102个井盖和围墙‘穿新衣，换新颜，在点亮美丽茶山的同时，使得广大民众受到了传统文化和社会主义精神文明建设的熏陶。同时在祈愿纳福巡游中，联合文联协会在东岳庙门前举办了‘文明有礼，因为有你的茶山镇文明传播活动，推动了群众积极参与传播文明新风的热情。此外，游会通过开展公益慈善、志愿服务、尊老敬老等一系列精神文明创建工作，展现了茶山镇文明建设的硕果，进一步促进精神文明与物质文明携手共进。
（四）优秀传统文化的融合突破
茶园游会是以民俗传统文化为基石，打造的一场综合性的民族传统文化盛会。以2018年茶园游会为例，通过开展印记游会、祈福巡游、非遗文产、全民展荟、茶文化、美丽乡村共六大篇章为一体，全力营造出集娱乐休闲、民俗民族文化传统和新时代乡村风貌展示等为一体的全新综合性文化篇章，实现了以点铺面进行新时代文化格局的展示，让民族文化传统呈现以多元性、融合性、和创新性相结合的突破性转化。
每届茶园游会还有一大特色是兴办了优秀传统文化茶文化主题活动，以茶山镇茶叶交易为跳板，举办了茶艺表演、品茶会、制茶工艺和茶文化摄影展，同时开办了茶文化知识长廊、慈善拍卖、书画挥毫以及茶叶茶具销售展等大型茶文化交流平台，实现了茶园游会以推广‘茶文化为传统文化主题之一的展示。
二、茶园游会的创新性发展
茶园游会每年一届，每年都在继承优秀传统的基础上有所创新。其规模及影响力也在不断扩大，吸引游客每年呈现递增趋势，2018年吸引群众及外地游客达50万人次。更是吸引了央视、凤凰卫视等群为媒体前来进行宣传报道。
（一）全新的巡游形式
茶园游会的祈福巡游篇分为‘祈愿纳福大巡游和‘文明茶山乡村游两大类，其中以‘全民非遗的荟萃创新最为震撼。通过省市镇三级联办，整合一批互动性和观赏性较强的非遗表演，同时广大民众都可以自由参与到巡游汇演当中。开展的乡村游中增设了时尚健康村跑活动，不但增强了观赏性和影响力，同时体现了‘全民参与这一创新思路。
（二）全新的游会体验
为了更加扩大茶山镇的‘中国食品明镇招牌影响力，茶园游会在东岳公园会场旁集中打造了一个复古岭南特色的食品墟市，此墟市包装复古，店主店员均为古风装扮，同时引进企业形象展示互动表演，重现了茶山墟市500年前的繁华昌盛景象，让游客体验到时空穿越的新鲜感。
（三）以创新推动文化的‘世界之窗
茶园游会举办了丰富的茶文化主题活动，以茶山镇茶叶交易市场为平台，以茶艺文化展示为主力推动，进行了联接外宾团，组织多名不同国家的外籍友人参与盛会，加速推动了世界之窗的旅游新模式。同时利用‘美丽乡村，东莞村跑等活动串联，加强和带动了旅游产业的发展。
（四）创新科技互动‘掌上游会
茶园游会定制開发了‘茶园游会小程序，将‘掌上游会作为贯穿整个2018茶园游会的一大亮点，民众可以通过便捷的一键方式使用小程序，从而全方位的获悉整个游会的详尽参观攻略，同时也可以上传游会的照片，作为茶园游会的交流和留念。同时可以参与在线亲子非遗嘉年华等活动，让更多的年轻人参与到传统节日中，感受到传统文化的特色，从而起到宣传、传承游会的目的，进一步扩大茶园游会的宣传及影响。同时征集历届茶园游会精彩照片，以线上PK投票方式选出各种经典照片，通过线上互动微展呈现历届游会的精彩瞬间，提升和调动‘茶园游会的民众广泛参与性和积极性。
（五）创新形式的‘全民展荟
茶园游会的‘全民展荟系列活动中，增添了把‘粤韵飞扬的粤曲汇演和传统戏剧文化相融合的方式，在推动粤曲文化发展的同时，更好的与传统文化相结合。在茶山镇举办的‘茶园杯第十五届‘劳动者之歌总决赛，借此推广民众热爱劳动的目的，同时大力开发本土特色美食文化，举行了牛过萌松糕文化体验活动，在展示了深厚的茶山镇文化底蕴同时，推助了文化旅游事业的进展。
三、总结茶园游会成功举办的意义
茶园游会的每一个环节都是精彩纷呈，也都呈现出了淳朴的民风习俗，其中扮会、摆会、大巡游、烧猪会等传统仪式环节民众踊跃参与，展现出游会团结民众的积极作用。茶山民众和各行业领域均拿出了自己的精彩节目，以各种赏心悦目的手艺和惟妙惟肖的表演展现出了茶山人民热爱生活和多才多艺的精神面貌。
茶园游会更是具有悠久历史的岭南特色民俗非遗文化项目，拥有深厚的群众基础，2018年东莞茶山镇的茶园游会圆满举办，象征着‘茶园游会将会成为广东省最具影响力的传统文旅项目。今后，茶山镇将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大精神和习近平总书记对广东的一系列重要讲话指示批示精神，深刻领悟《粤港澳大湾区发展规划纲要》内容，大力弘扬优秀传统文化，同时立足湾区“9+2”城市群努力打造粤港澳大湾区传统文化实践地。以传统优秀文化融入多元化时代因素进行创造性转化，从而让‘茶山文化更具时代特色和影响力。
