江西省老年报刊发展策略探究

    [提 要]中国在2000年即已步入老龄化社会，江西省老年人口的数量和比重也进入新的增长阶段。老年报刊在丰富老年人精神生活方面起着重要作用，但是江西省目前仅有《老友》和《开心老年》这两份老年杂志。文章对江西省老年报刊发展的现状进行分析后，从受众需求、老年报纸发展空间和政策支持等方面呼吁江西省亟待创办一份老年报纸，并对江西老年报刊的发展策略提出建议。

    [关键词]江西省；老年报纸；发展策略

    [作者简介]朱美仙（1994—），女，南昌大学新闻与传播学院学生，研究方向为新闻学。（江西南昌 330031）

    一、江西省老龄化加速的现状

    联合国教科文组织对老龄化社会是这样定义的：当一个国家或者一个地区的60岁以上的人口占该国家或地区人口总数的10%或以上，或者65岁以上的人口占该地人口总数的7%，那么这个国家或地区就进入社会老龄化阶段。

    2014年7月，中国全国老龄工作委员会办公室、中宣部等部门于7日联合发出《关于培育和践行社会主义核心价值观，加强老龄宣传教育工作的通知》，要求全国关注并应对中国进入老龄化社会的现实。根据该文件，中国老年人在2013年末达到2亿，占总人口的大约14%，我国人口老龄化形势日趋严重。

    江西省老龄化的状况与全国基本情况相似：2013年底全省60岁以上老年人口已达586.52万人，占全省人口的 12.97%，预计到2020年将超过700万人。江西省民政厅预计到2053年，江西老年人口比例将达到29%，江西省人口老龄化趋势明显。

    二、老年报纸发展的意义

    马斯洛提出了著名的“人类需要层次理论”，他把人的需求按重要性和发生的先后从低到高分为五个层次：生理上的需要、安全上的需要、感情和归属上的需要、地位和受人尊敬的需要以及自我实现的需要。步入新时代，随着经济的快速发展，物质生活丰富化和人口老龄化，老年群体无论在生理和心理上都发生了翻天覆地的变化，现在的老人更注重精神生活的享受，如何满足广大老年群体精神文化需求成为重中之重。

    媒体在丰富老年人精神生活、充实休闲生活时光方面起着重要作用。根据陈勃的《老年人传媒接触或使用状况》的调查问卷显示，报刊是除电视外老年人接触度最高的媒体。而且现在的老年人是广大的退休人群，他们普遍年纪较轻、高学历、经济压力小，被称为“新新老人”，他们有许多闲暇时间，为了丰富晚年生活，阅读报纸正是他们的一种不错选择。通过与报纸接触，老年人可以随时掌握周围的动态，学习各种新知识。因此，作为信息载体的老年报纸，在满足老年人精神生活需求、满足老年人“地位和受人尊敬的需要”上有着不可或缺的作用。

    2013年2月27日，全国老龄工作委员会办公室在北京发布了《中国老龄事业发展报告（2013）》——我国首部老龄事业发展状况蓝皮书，蓝皮书中重点提到“中国要重视发展老年文化事业，丰富老年人的精神文化生活，不断满足老年人的精神文化需求”。这充分表明我国高度重视老年群体的精神文化生活，鼓励老年文化产业的发展。而老年报刊作为老年文化产业发展的一部分，也有利于为我国创造和谐的老龄化社会。

    三、江西省老年报刊发展的现状

    江西省目前只有《老友》和《开心老年》两本老年杂志。《老友》杂志创刊于1992年，是由中共江西省委老干部局主管、主办的综合性老年期刊，辟有《感悟》、《时事纵横》、《岁月人生》、《名人轶事》、《悠悠往事》等20多个栏目，发行量为20万；《开心老年》杂志创刊于2007年，是一份中老年休闲保健类杂志，由江西省期刊协会和江西教育期刊社主办。

    这两份老年杂志，皆为月刊读物，发行量较少，影响力有限，而且时效性弱。杂志作为一种定期的连续出版物，在信息的传播速度上，因其出版周期长这一与生俱来的缺陷，使得期刊的新闻时效性无法与报纸匹敌。《老友》和《开心老年》也不例外，虽然开辟了众多栏目，但是每月一期的发行周期显然无法满足老年人对老人新闻、老年新闻等的信息需求。

    以《开心老年》杂志为例，它的栏目主要内容有“人物故事专访、情趣生活、家长里短、健康保健、在线互动”，缺少可以满足老年人新闻需求的板块内容设置。此外，面临着江西省如此庞大的老年人口，两份老年杂志显然也无法满足江西省日益增长的老年群体庞大的阅读需求。

    四、江西省老年报刊的发展潜力分析

    从受众需求来看，江西省于2005年步入老龄化社会，在老龄化加速的大背景下，老龄产业成为一个新兴的朝阳产业，有方兴未艾之势，老年报纸跻身老龄产业之列，自然受惠其中，发展前景看好。而且，江西省将近600万的老年人，不仅说明老年报纸市场没有饱和，而且退休人员的增加更提供了新的发展机遇。引导如此庞大的闲暇群体积极向上的进行健康的社会活动，正是江西省创办老年报纸的历史使命。

    从竞争对手上看，江西省目前仅有两份老年杂志刊物，竞争压力小。而且性质不同的杂志和报纸可以在各自领域发展。相比时效性较弱的杂志，报纸是新闻媒体，时效性强。老年报纸的主要功能是刊登新闻：老龄新闻、时政新闻、基层社区新闻、养老政策等。因此，江西若创办一份老年报纸，可以填补市场空白、拥有较好的发展空间。

    从政府对老年报刊发展的态度上来看，2014年12月26日，江西省老龄委第十次全体会议在南昌召开，会议审议并通过了《关于我省老龄事业发展“十二五”规划实施情况和2015工作安排意见的报告》，文件指出要积极制定具体的推进措施，加快发展养老服务业，完善老龄事业发展统筹协调机制。老年报刊发展作为老龄事业的重要组成部分，发展受到政府的关注和支持。

    所以，从各个方面综合考虑，江西老年报纸发展空间巨大，江西亟需一份以老年人为主要服务对象的老年报纸。

    五、江西省老年报刊发展策略的探索

    江西省若要办一份有影响力的老年报纸，必须借鉴其它优秀老年报纸，如《快乐老年报》、《益寿文摘》等的办报经验，博采众长，又必须做到具体问题具体分析，从江西省的省情出发。

    第一，准确定位，强化差异化竞争。江西省老年群体这一巨大的阅读市场，好比一大块蛋糕，只有找准角度，才能尝到鲜美且持久的美味。因此，创办老年报纸要求前期进行广泛的市场调研、找准市场定位。首先，了解江西省老年群体整体的知识结构、阅读兴趣和阅读能力。其次，了解和准确把握江西省老年群体的各种需求。同时坚持走差异化竞争之路，提供个性化服务，满足江西老人多层次、多样化的精神文化需求。

    第二，内容为王，讲究时效性。对于一份报纸而言，内容就是保障、时效性就是生命。从江西老年人的兴趣点出发，用他们的视角去捕捉新闻和资讯，满足他们的信息渴求。把足够的精力放在内容创新上，把报纸做到让老人“细嚼慢咽”后还“回味无穷”。同时，仔细研究江西省老年群体的生活现状，找出并帮助解决他们之中普遍存在的热点、难点问题。

    第三，发挥红色文化，突出地域特色。众所周知，江西是红色精神的源头活水，红色资源丰富，前几年如火如荼的江西红歌会也展示了江西红色文化的巨大魅力和强烈的感召力。所以老年报纸应当充分利用江西这一地域特色，在内容上尽量突出红色文化。

    第四，与时俱进，主动和新兴媒体融合。新兴媒体的崛起和发展，已经成为必须正视的事实，要想获得长远的发展，老年报纸的创办理念必须与时俱进，主动利用新媒体技术手段，扩宽老年报纸的发行渠道。

    第五，多元经营，追求活动品牌效应。《中国老年报》是一家国家级老年类综合报纸，它便依靠多元化经营渠道，强化报纸品牌经营，从而做到了社会效益和经济效益双赢。江西省在办老年报时也必须强化活动品牌效应，可以举办一些老年歌曲大赛、老年人知识竞赛、老年人趣味运动会等活动吸引老年人参与，也可以对于报纸的忠实读者进行物质上的奖励或者精神上的回馈，争取培养更多老年忠实读者。

    [参考文献]

    [1]张敏杰.新中国60年人口老龄化与养老制度研究[M]. 杭州：浙江大学出版社，2009.

    [2]方芳.老龄化社会背景下的养老需求与养老模式探讨——基于对江西省N市35岁以上人群的抽样调查[J].社会工作，2014，（6）.

    [3]陈勃，樊国宝.老年人传媒接触状况的调查与分析[J].社会科学，2003，（12）.

    [4]卓宏勇.老年报刊：渴望“银色浪潮”中的“金色收获”[N].中国新闻出版报，2006-5-30（8）.

    [责任编辑：李佳佳]