水滴互助:互联网保险创业
看到同事因筹集资金期限长而错失治疗良机,沈鹏觉得,如果患者可以在需要手术时,立马得到保险公司的赔付,或许就可以避免悲剧的发生。
但现实没有如果!
一般,保险是事后赔付,患者需要钱时,它是缺失的。看到这个痛点,也结合之前对市场的了解,他辞去美团外卖联合创始人兼全国业务负责人的职位,出来创办“水滴互助”,切入互联网互助保障领域。
所谓互联网互助保障模式是以会员之间互相帮助、共摊风险为目的,提供的是风险保障,而非高额投资回报。
投资人“排队”约见
凌晨,沈鹏发朋友圈,宣布离职。第二天,得知沈鹏将离职创业的消息之后,经纬中国合伙人丛真立马从上海飞到北京,约谈投资沈鹏。紧接着有IDG资本、高榕资本、腾讯、真格基金等。在那段时间,沈鹏几乎每天至少要见3家投资机构,从早上8点谈到晚上12点。为此他差点错过徐小平和王强的邀约。
沈鹏和他要做的事情到底有什么样的魔力,竟会让投资人争相约见?
2010年,沈鹏大四还未毕业便加入刚刚创办的美团,成为美团的第10号员工,第2个销售。8个月之后,也即是2010年8月,沈鹏独自带着5万元跑到天津,拓展美团在天津的市场。
安定之后,沈鹏天天去网吧发布招聘信息和搜集简历信息,打电话约面试。最后组建了一个由实习生构成的20人左右的团队。但那时美团在天津的排名很靠后,大概在第八名。经过调研之后,沈鹏发现,尽管竞争对手已入驻天津很长时间了,但是天津市民对团购的认知很低。他觉得这个事情还有转机,想到了一个策略:爆单策略。
他要求团队每个人在3周之内,至少签订20单,并对最终签订的单子实行竞标,成功率为30%,竞标成功的单子才可上线。如果成员完成20单工作量,便可获得20元提成,剩下的提成来自于单子上线之后的25%毛利,或者是按购买用户数给提成,一个用户一块钱,最后,哪个方案高,按哪个方案给提成。
除了爆单策略之外,沈鹏开始联系天津的各家媒体,并邀请美团创始人王兴加入天津一档求职类节目《今天我面试》,增加媒体曝光度。一个月之后,美团在天津的排名由第八上升到第一。
2011年4月,他被调回北京,开始负责美团北京地区团购业务。年底,他也把美团在北京地区的排名由第八名打到了第二名。而他自己也用了1年时间,从销售变成了大区经理,管理400人的团队,那时他才刚刚23岁。
进美团的初衷便为创业
其实早在大二的时候,沈鹏便有过一个创业经历。毕业之后,加入美团也主要是为了学习经验,为以后的创业搭桥铺路。所以,当他看到这个机会窗口之后,便辞去美团的业务,自己创业。
他创办的水滴互助,于今年5月上线,隶属于北京纵情向前科技有限公司,是基于场景化大数据和区块链技术打造的互助社群,旨在解决用户面对重大疾病的医疗资金问题,起投金额为9元。
水滴互助把不同年龄段的人群分划分到不同的池子,比如除了18岁到50岁的保障池,水滴互助还推出出生30天到17岁的保障池和针对中老年的保障池,年龄覆盖51岁到65岁。
因为这些群体内部人员的发病率大致相同,大家分摊的概率也相同。一旦某个池子的用户有一人发病,平台会按照其之前投保的比例,算出赔付金额,而这个赔付金额由池子里的成员均摊。直到池子里的钱摊完为止。
举个例子,比如A池子中有30万用户,资金池为300万。突然甲得了癌症。这时水滴互助会结合线上线下的验证,根据甲之前的投保情况,给出一个赔付额度:30万。这30万块钱由A池子里的30万用户均摊,也即是每人拿出1块钱。当然这钱不是水滴互助在赔付时向每个用户现收取,而是直接从这300万的资金池里划走30万。
沈鹏说,“我们会一边发展用户,一边使用场景化大数据和区块链技术把互助池做到更加细分。场景越细分,意味着验证成本会越来越低。”但是在早期,水滴互助会先做高并发率的保障社群,以及一些中等并发率加容易验证的保障社群。“其实,互助保险本质上是一个社群。”
问及如何盈利呢?沈鹏说,“羊毛出在猪身上。”
怎么理解?既然水滴互助本质上是一个社群,那么在同一社群中积聚的用户便是有相同需求,比如抗肺癌联盟,可能加入这个社群的吸烟人群比较多,可针对群体特点,为服务这一群体的平台导流。“但其实常规渠道无法获取这些信息,因为吸烟人群对肺癌的担忧更多是精神层次上的担忧,无法具化。但是通过水滴互助便可把这些人聚集到一起。”
他认为做交易最核心是三个关键点:供给、履约和渠道。“如果拿着三点来验证传统保险,你会发现这其中都蕴含着机会。”
随后他举了美团做外卖的例子:美团在未进入外卖市场之前,饿了么已经做了5年,但是它在峰值时的日订单只有10万单。为什么?因为饿了么没有给商家提供配送团队,但是如果商家订单一多,商家就可能承受不了。这就导致入驻平台的商家少,供给不足,配送不稳定,用户体验并不好。“美团进入这个市场就是因为看清了配送是一个变革点。”
所以,美团进入团购市场,通过调动系统提升配送效率,降低成本,做大规模,丰富供给,用户会有更多选择,那引爆用户就会成功得多。美团进入外卖市场一年之后,美团达到日订单180万。
像保险也是,因为获客成本高,线下机构臃肿,最后导致保险定价成本高,理财保险得到大力推广,健康险却因为定价麻烦而发展程度不高,所以找到痛点切进去,引爆用户也就不远了。