图形创意在平面设计中的应用研究

    沈鹤

    

    摘要：随着我国平面设计业的发展，如果可以在有限二维空间有效地表达设计-的创意理念，图形创意成为一种重要的设计手段，事实上，图形作为一种直观语言很早就进入了人类生活，而有针对性的图形所呈现的平面视觉造型无论是在公益广告和还是产品宣传上都发挥着极其重要的作用，因此对于图形创意在平面设计中的应用进行研究和探索极为必要。本文首先对图形创意概念与特点进行阐述，其次对平面设计中图形创意的应用原则进行分析，最后对图形创意在平面设计中的应用研究发表己见。

    关键词：图形创意 平面设计 应用研究

    中图分类号：J0 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）04-0048-02

    一、图形创意概念与特点

    （一）图形创意概念

    图像创意是指在一些平面设计中，为了实现一些既定的目的与述求，通过创造性的思维对图形进行有创意的设计。根据不同的设计主题，要求设计师们有针对性地去构思与策划，通过基本的点、线、面进行一种有效的连接，塑造出一个具有艺术语言和独特造型的图形。图形创意主要是对形体的一种变异的处理，在这种思维下，一切图形学都可以按照设计者思路去展开。但是图形创意，并不是天马行空的自由之想，必须要有吸引人眼球的造型，让人兴趣盎然，如此才可以称得上是完美的图形创意。

    （二）图形创意的特点

    1.图形的形象性

    图形创意首先要具有一定的形象性，这也是图形最为基本的特征。我们都知道文字起源于象形文字，在人们还无法通过特定符号进行信息传播的时候，具有形象化的图形成为了人们交流沟通的重要手段，随着文字的诞生，图形在信息传达上的功用慢慢淡化，但这并不意味着人们不需要图形图像来传递思想、情感，事实上，图形图像直接作用于人的视觉，对于人的情感具有一定影响力，可以在某种程度上调动人们的感官认知，产生某种情绪上的共鸣。

    与文字信息相比，图形在信息传递上更具有一种直观性。尤其是采用图形的方式进行展示与说明，比文字更容易调动观众的情绪，而要体现图形创意的意图和理念，没有基本的图形形象性作为保证，是无法进行后续图形创意的设计。

    2.图形的识记性

    图形创意还是有一定要求的，不是随便信手捏来一个图形就可以进行组合与叠加，通过一定的规律使图形可以被人们所认知与识记。作为一个体，图形由形、色、光、影、空间、表现风格等多种因素组织而成，为此每个图形都具有自己的独立性，绝少雷同。图形创意的目的，就是要在视觉上给人们一定的冲击力，以便观赏者对于所展现的图形有所记忆，进而产生情绪的连接，来加强对这个图形传递信息的一种认知。比如把形象语言广泛地应用在企业VIS系统中，可以增强企业品牌在消费者心目中的认知度，故图形创意虽然要出“新”，但是切不可忽视图形的识记性。

    3.图形的象征性

    图形创意是对设计者大脑思维的一种调动，好的图形创意不仅在图形造型上让人有所震撼、有所启迪，更为重要的是通过图形让我们有所联想。这也就是图形创意一定要在图形的组合与运用上具有一定象征性，而不是一个单调干燥的图形，这种图形组合可以表达出设计者的某种观点，而这种观点是可以通过图形的色彩、结构，作用于人的情绪，引发人们的认同感。

    4.图形的新奇性

    图形创意就是为了不默守成规，在图形组合的运用上有新颖的想法，出奇的思路，以便更好地表达设计者的一种构图理念。为此在图形创意上一定要追求新奇，这种新奇不仅在构思上巧妙，而且具有现实生活中难以遇见的一种创造性，其独特的图形组合和新颖出奇的思维不仅可以给人展现出一些猎奇的图形意境，还能借以满足人们的求异心理得认知感。

    二、平面设计中图形创意的应用原則

    （一）图形创意要述求明确

    图形创意是承载着设计者的创作意图，其新奇的图形就是为了让观众眼前一亮，对于这新颖图形有所记忆，并根据体现的内容进行一些思想与情感的转化。为此这要求图形创意的设计者一定要在有限的平面空间里述求明确，并通过图形中赋予的述求理念来引导受众者的思想行为与消费行为。

    因此优秀的平面设计，要将产品、产品述求和设计者的图形创意理念和谐组织起来。在图形创意上要紧紧抓住产品的信息点和宣传点，并借助一些艺术化的表现手段去凸显这些信息点，将图形创意的主题紧紧地与设计的主题连接起来，以此最大化引起受众体共鸣，使得该群体对于图形创意的述求有鲜明认同感。

    （二）图形创意表达要简洁

    由于受到二维空间所限，图形创意在这种狭小的空间中要展现巨大的信息也是不现实的，为此在这个有限的平面空间中，设计者在图形的设计与组合中一定求简，不要求图形创新有多么深邃，直观、形象地展现设计意图就可以了。消费者与受众者其实没有那么专业图形学的知识，而当前信息泛滥，导致这些群体也没有太多时间和耐心去品味、解读一个图形创新，就使得图形创意表达简洁成为图形创意中一个重要原则。

    （三）图形创意要有趣味性

    人们之所以观赏一幅图画或者注意一个图形，一定要是这个被欣赏的个体有一定的可看性，让人们觉得新鲜、奇特、有意境。图形创意在设计上也要具有实用的可看性和趣味性。要知道并不是每个人都具有阳春白雪的专业艺术修养，为此视觉效果好玩点，有趣些，是大众的审美观，图形创意所面对的受众体也多为普通大众，为此作为图形的设计者有必要多进行有趣味的创意设计。例如在平面设计中可以进行拟人化的处理，使得图形具有更多的人性味。当然也可以根据设计意图放大或者缩小的视觉效果，甚至可以加入一些卡通动漫的元素，使得图形创意更有可观性，以便更好吸引受众体的目光，激发受众体对于产品信息的一种认同，对其后续的消费行为具有一定影响力。

    三、图形创意在平面设计中的应用

    图形作为最为直观的视觉语言，具有形象、生动、有趣等特点，这显然是非常符合人们审美心理的，可以更好地表达人们思想观与价值。顺理成章地成为了平面广告设计的创意设计手段。

    （一）同构图形应用

    从现代广告业的发展趋势来看，同构图形已经是平面设计中最为普遍的表现形式，也越来越多被设计者们所使用。

    所谓同构图形，从字面上也非常容易理解，就是将两个或者两个以上的图形进行一种有机结合，以组成一个新的图形。同构图形可以进一步细分为同形同构和异形同构。同形在组合上相对简单一些，只要将两个或两个以上同一属性的图形进行组合便可。异形同构则对于设计者的创作能力具有一定的要求，这需要设计者将两个（含两个以上）看似无关的图形元素，经过图形创意的组合形成一个全新风格的图形，这并不仅仅是对原有图形的一种简单叠加，更是对原有图形的一种大胆超越，形成较强的视觉冲击力的图形，给人带来全新的心理感受。

    上图以第三届亚洲节的宣传海报为例，对于同构图形进行具体的分析。为了更好地展现亚洲艺术节的主题，让人从海报上对于亚洲节有一个直观的印象，因此設计者特以亚洲特色为主题设计上图（图1）

    这幅海报中，中、印、日、泰几个亚洲国家文化元素在一幅海报中得以展现：中国京剧演员眼部妆容、泰国舞女油彩色泽般的鼻子、印度舞女的头饰、日本版画嘴部特写。虽然上述文化元素互不相干，但是经过设计者的组合，亚洲文化很好地融入到了一个画面中，给<--种天下文化大一统，四海文化兼一家。在海报中，我们不仅领略到了中、印、日、泰在地域文化上的差异性和璀璨性，而且也表达了亚洲文化相互学习与交流的一种愿望，在给观众新颖的视觉享受之余，也对亚洲文化的交融认知具有了一定意义的了解。

    （二）异变图形应用

    异变图形在平面设计中是被经常运用的一种设计手段，主要是对图形进行“变”的加工，以便达到一种出人意料的效果，其在创作方式上思想核心很简单，就是力求突出一个“异”。

    （图2）也是一个很好的异变图形应用案例。在这幅图中，树木的主干被塑造成人的躯体，树枝被设计为人的胳膊、树叶则成为奋力向上的双手。原本是一截干枯断裂的树干，通过异变图形应运，不仅具有了生机与活力，而且通过这幅图，设计者也表达了对生命的一种渴望，以及警醒人们珍惜大自然的一种信念。

    （三）异影图形应用

    异影图形这个概念有些抽象，主要是指的是客观事物在光的照耀下会产生异常变化，呈现出与原物形态相似却又不尽相同的对应物，而这对应物就称为异影图形。

    在一般的图形创意中，可以通过影子这个形象来塑造某些形体相似的事物，当然也可以运用与图形原物有某种内在联系的元素作创作核心，以赋予其独立影子生命。通过影子来丰富图形视觉语言，可以传递一种独特的信息，并据以深化图形创意的内涵。

    在平面设计中要把握好异影图形应用，一定要注重异影图和原有事物的必然联系，以此进行有创意的联想与图形的塑造，并借助强烈的视觉对比，烘托图形创意的主题。例如（图3）是一则公众戒烟的公益广告，在个图形创意就很好地运用了异影图形应用手法。

    这个图形中烟圈的影子被组成了骷髅头及两根骨头，图形非常简洁流畅，非常诚恳与直观地向公众表明了吸烟的危害，富有极为深远的警示作用。

    以上是本人对于图形创意在平面设计中应用研究的论述。基于图形创意的简洁性、有趣性、述求性，图形创意在平面设计中的运用越来越广泛，涉及的领域也越来越多，在不同程度上促进着平面设计业的发展。事实上，图形创意不只是包括上文所述三种，还包括复合、解构等多种创意手法，由于本文篇幅有限，在此就不一一赘述。