网络购物对农村消费影响因素的分析
刘富光+刘银波
摘 要：电子商务把各个市场主体通过网络联系为一个整体，让所有的市场参与者都在同一个市场进行交易，极大的提高了市场的竞争水平，也给消费者带来了更多的购物福利，包括低价、丰富的商品种类、便捷的快递。电子商务通过提供性价比高的商品、丰富的商品种类来满足市场上所有消费者的个性化需求，同时提供满意的售后服务让消费者安心在网络上购物。
关键词：网络购物；农村消费
1 电子商务发展现状
如图1网络购物交易规模趋势图，我国网络购物交易规模高速增长，2015年，网络购物交易额为3.8万亿元，同比增长35.7%，网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014 年的 10.6%，增幅提高了2.1%。市场份额：2015 年，中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占 57.4%份额；京东名列第二，占据 23.4%份额；唯品会位于第三，占 3.2%份额。当前我国出现了一批优秀电子商务企业，为消费者提供了良好的商品服务。
2 网络购物对农村消费的影响
网络购物给农村地区带来深远的影响，农村地区存在一些问题比如经济较落后，传统的商贸市场较落后，交易成本较高，提供的商品服务较有限，商品质量较劣质，交易时间限制等等。而网络购物体现出想当多的优点，可以给农村消费者提供质优价低的商品服务，通过便捷的快递网络提供高时效的商品服务。
2.1 提高商品周转率
网络购物改变的了农村传统消费者的消费习惯，提高了流转商品的周转率即流通率，减少了企业的资金投入，从而降低商家的销售成本，比如商品库存成本和资金成本。从而降低了商品销售价格和消费者购买的成本。同时电子商务提供丰富的商品资料和促销信息，改变了农村消费者对消费支出的决策。网络购物带来了实际购买力的增加，即“收入效应”。即商品的价格降低，从而使得同样的支出可以购买更多的商品，即带来了实质上的收入增加。总之网络购物提高了农村传统消费者在既定收入水平下的消费倾向，从总体上实现了促进农村居民消费的增长。
2.2 改变需求供给曲线的供给曲线
通过供给需求曲线得出网络购物是技术进步不会降低需求，但是会降低交易成本，使得供给曲线向右移动，得到较低的均衡价格和增加的均衡数量。从供给端来看电子商务交易降低生产成本和流通成本；在需求端降低搜索成本，即交易成本。在竞争的市场环境下，社会的供给和需求会重新达到平衡，即供给曲线向右移动，得到较低的均衡价格和增加的均衡数量这是替代效应产生的。商品的均衡价格变低后，将同时对商品的需求量发生两种影响：一种是因该种商品价格变化，而导致的消费者所购买的商品组合中，该商品与其他商品之间的替代。另一种是在名义收入不变的条件下，因一种商品名义价格变化，而导致消费者实际收入变化，而导致的消费者所购商品总量的变化。
2.3 转移线下的消费到网上消费
电子商务促进了网络消费发展，不只是将部分消费从线下转到线上，而是对农村居民消费和总消费有促进的效应。电子商务聚合商品和服务，匹配买卖双方的需求，增加价格透明性和提供市场信息，降低购物的搜寻成本、家居市场竞争，提高社会福利和促进经济增长。
3 网络零售促进农村消费增长的因素分析
随着信息技术和电子商务的发展，各个市场主体通过网络联系为一体。经济运行和市场交易已经发生了显著的变化，不再受制于地域限制。也显著提高了市场主体的资源配置效率。网络购物深刻的改变了农村市场主体的生产、流通和消费行为，带来了一系列的改变。
3.1 价格因素
根据供给需求函数，价格是影响需求的重要因素。从理论上讲价格也高，均衡的消费需求量则越低，相反价格越低均衡的消费需求量越多。
由于互联网的接入，消费者能够摆脱了传统市场的层级关系束缚。只要有互联网，消费就能通网上交易直接与商家进行交易，可以大量地减少了中间交易环节，即可以大量的省去中间代理费用和中介费用，从而降低大幅度的降低交易成本，给农村地区消费者带来实际的利益。
3.2 购物便捷
在农村地区，传统的商业受制于地理位置，商家尽可能在在交通最方便，人流最好的位置，对地理空间存在较高的依附，同时部分农村地区还存在集市的概念，即只在特定时间才会集中所有的商家和消费者进行大规模的市场交易活动。农村地区消费者进行交易的时候除了付出了交易的成本外，还有交易的时间成本和信息收集成本。通过电子商务平台，消费者既可以突破传统的地域界限，摆脱对地理空间的依附性，又可以突破时间的束缚，随时进行信息搜索和交流，进行消费服务。网络能够以接近于实时的速度传输和处理海量的信息，从而使电子商务成为即时经济。从宏观经济的角度看，生产要素和商品服务能够突破了地理限制而自由流动，资源在不同区域之间的配置使得经济主体更加紧密的相互依存，在电子商务发展的推动下，农村居民的生活水平提升幅度明显加快。
3.3 健全的保障措施
国家工商总局出台的《网络交易管理办法》要求，除鲜活易腐等特别规定的四类商品外，网络商品经营者销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由。七日内无条件退货提供了重要的购物质量的保障，只要消费者对购买的商品服务不满意，既可以退货，保障了消费者的消费利益。
4 结论
随着电商下乡活动的开展，农村电商会如火如荼的发展，其交易额将会快速增长。随着我国农村地区的经济发展，农村新增的消费需求，以及消费升级都会通过网络购物方式实现。各个电子商务公司都会倍加珍惜农村电商的蓝海市场。农村地区的电子商务配套的设施将会得到更加的完善。
作者简介
刘富光（1987-），男，汉，广东省饶平县，华南理工大学经济与贸易学院，硕士学位，国民经济学。
刘银波（1981-），男，汉，江苏徐州，华南理工大学经济与贸易学院，硕士学位，国民经济学。
摘 要：电子商务把各个市场主体通过网络联系为一个整体，让所有的市场参与者都在同一个市场进行交易，极大的提高了市场的竞争水平，也给消费者带来了更多的购物福利，包括低价、丰富的商品种类、便捷的快递。电子商务通过提供性价比高的商品、丰富的商品种类来满足市场上所有消费者的个性化需求，同时提供满意的售后服务让消费者安心在网络上购物。
关键词：网络购物；农村消费
1 电子商务发展现状
如图1网络购物交易规模趋势图，我国网络购物交易规模高速增长，2015年，网络购物交易额为3.8万亿元，同比增长35.7%，网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的12.7%，较2014 年的 10.6%，增幅提高了2.1%。市场份额：2015 年，中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占 57.4%份额；京东名列第二，占据 23.4%份额；唯品会位于第三，占 3.2%份额。当前我国出现了一批优秀电子商务企业，为消费者提供了良好的商品服务。
2 网络购物对农村消费的影响
网络购物给农村地区带来深远的影响，农村地区存在一些问题比如经济较落后，传统的商贸市场较落后，交易成本较高，提供的商品服务较有限，商品质量较劣质，交易时间限制等等。而网络购物体现出想当多的优点，可以给农村消费者提供质优价低的商品服务，通过便捷的快递网络提供高时效的商品服务。
2.1 提高商品周转率
网络购物改变的了农村传统消费者的消费习惯，提高了流转商品的周转率即流通率，减少了企业的资金投入，从而降低商家的销售成本，比如商品库存成本和资金成本。从而降低了商品销售价格和消费者购买的成本。同时电子商务提供丰富的商品资料和促销信息，改变了农村消费者对消费支出的决策。网络购物带来了实际购买力的增加，即“收入效应”。即商品的价格降低，从而使得同样的支出可以购买更多的商品，即带来了实质上的收入增加。总之网络购物提高了农村传统消费者在既定收入水平下的消费倾向，从总体上实现了促进农村居民消费的增长。
2.2 改变需求供给曲线的供给曲线
通过供给需求曲线得出网络购物是技术进步不会降低需求，但是会降低交易成本，使得供给曲线向右移动，得到较低的均衡价格和增加的均衡数量。从供给端来看电子商务交易降低生产成本和流通成本；在需求端降低搜索成本，即交易成本。在竞争的市场环境下，社会的供给和需求会重新达到平衡，即供给曲线向右移动，得到较低的均衡价格和增加的均衡数量这是替代效应产生的。商品的均衡价格变低后，将同时对商品的需求量发生两种影响：一种是因该种商品价格变化，而导致的消费者所购买的商品组合中，该商品与其他商品之间的替代。另一种是在名义收入不变的条件下，因一种商品名义价格变化，而导致消费者实际收入变化，而导致的消费者所购商品总量的变化。
2.3 转移线下的消费到网上消费
电子商务促进了网络消费发展，不只是将部分消费从线下转到线上，而是对农村居民消费和总消费有促进的效应。电子商务聚合商品和服务，匹配买卖双方的需求，增加价格透明性和提供市场信息，降低购物的搜寻成本、家居市场竞争，提高社会福利和促进经济增长。
3 网络零售促进农村消费增长的因素分析
随着信息技术和电子商务的发展，各个市场主体通过网络联系为一体。经济运行和市场交易已经发生了显著的变化，不再受制于地域限制。也显著提高了市场主体的资源配置效率。网络购物深刻的改变了农村市场主体的生产、流通和消费行为，带来了一系列的改变。
3.1 价格因素
根据供给需求函数，价格是影响需求的重要因素。从理论上讲价格也高，均衡的消费需求量则越低，相反价格越低均衡的消费需求量越多。
由于互联网的接入，消费者能够摆脱了传统市场的层级关系束缚。只要有互联网，消费就能通网上交易直接与商家进行交易，可以大量地减少了中间交易环节，即可以大量的省去中间代理费用和中介费用，从而降低大幅度的降低交易成本，给农村地区消费者带来实际的利益。
3.2 购物便捷
在农村地区，传统的商业受制于地理位置，商家尽可能在在交通最方便，人流最好的位置，对地理空间存在较高的依附，同时部分农村地区还存在集市的概念，即只在特定时间才会集中所有的商家和消费者进行大规模的市场交易活动。农村地区消费者进行交易的时候除了付出了交易的成本外，还有交易的时间成本和信息收集成本。通过电子商务平台，消费者既可以突破传统的地域界限，摆脱对地理空间的依附性，又可以突破时间的束缚，随时进行信息搜索和交流，进行消费服务。网络能够以接近于实时的速度传输和处理海量的信息，从而使电子商务成为即时经济。从宏观经济的角度看，生产要素和商品服务能够突破了地理限制而自由流动，资源在不同区域之间的配置使得经济主体更加紧密的相互依存，在电子商务发展的推动下，农村居民的生活水平提升幅度明显加快。
3.3 健全的保障措施
国家工商总局出台的《网络交易管理办法》要求，除鲜活易腐等特别规定的四类商品外，网络商品经营者销售商品，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无需说明理由。七日内无条件退货提供了重要的购物质量的保障，只要消费者对购买的商品服务不满意，既可以退货，保障了消费者的消费利益。
4 结论
随着电商下乡活动的开展，农村电商会如火如荼的发展，其交易额将会快速增长。随着我国农村地区的经济发展，农村新增的消费需求，以及消费升级都会通过网络购物方式实现。各个电子商务公司都会倍加珍惜农村电商的蓝海市场。农村地区的电子商务配套的设施将会得到更加的完善。
作者简介
刘富光（1987-），男，汉，广东省饶平县，华南理工大学经济与贸易学院，硕士学位，国民经济学。
刘银波（1981-），男，汉，江苏徐州，华南理工大学经济与贸易学院，硕士学位，国民经济学。
