金鸡古镇旅游资源的整合与开发
李娅
摘 要：保山市隆阳区金鸡古镇现存有始形成于汉晋时期的凤仪古街、建于唐代的文昌宫和明代的古戏台等历史文化遗迹，不仅对研究保山的历史、文化、经济发展具有较高价值，也是旅游开发的宝贵资源，如何保护与开发这些资源是亟待解决的问题。本文在分析金鸡旅游资源的基础上，对金鸡旅游开发的可行性与存在的难题进行剖析，并提出保护与开发金鸡旅游资源的初步构想，即，强化品牌包装、加大招商引资力度、开发与保护并重。
关键词：金鸡古镇；旅游资源；整合与开发
一、金鸡古镇概况
金鸡古镇位于保山市北约10公里处的金鸡乡金鸡村，相传为秦相吕不韦后裔永昌郡守吕凯的故里，地处博南古道越澜沧江后进入保山的咽喉地带。博南古道是比西北丝绸之路早两百多年的“南方丝绸之路”，汉唐时中原的丝绸、茶叶、瓷器经“永昌道”（保山是古时永昌郡、永昌府的治所，因此这一带丝路被称为“永昌道”）运往印度、缅甸等国家，印度佛教，缅甸乐队和杂技在东汉时传入中原，是通过西南丝路与南亚各国进行文化交流的结果。西南丝路从四川起步，有东南面的五赤道和西南面的灵关道，最后在大理汇合，从大理往西，经过漾濞，就进入博南山区。博南是公元1世纪开始沿用的县名，就是今天的保山市永平县，这条山道是公元前105年汉武帝下令开凿的，当时称为博南山道。古道向西跨过澜沧江，进入保山地区，金鸡古镇就位于博南古道进入保山的咽喉地带。古镇民居具有传统建筑风貌，这里地下有新石器文化遗址和东汉遗址，地面有永昌郡守吕凯故里石表、吕公祠、金鸡温泉、金鸡寺、金鸡古戏台、卧牛寺、文昌宫等风景名胜和文物古迹，属于滇西著名历史文化古镇。将这些得天独厚的资源转化为旅游开发的资本，对保护历史文物和改善当地居民的生活水平都具有非常积极的意义。
二、金鸡古镇旅游资源价值分析
（一）历史文化价值
金鸡是永昌郡太守吕凯故里，在育德村有不韦县城遗址；1981年文物普查发现保山市最大的新石器遗址——将台寺新石器遗址；村内有古代民居、凤仪古街（由四方街、季平街组成）、文昌宫、古戏台、点将台、吕公祠、吕凯墓、吕凯石表、廖鹤墓、插戟石、老澡堂、树中泉、古城坡新石器遗址、不韦县城遗址、将台寺、金鸡寺、卧牛寺、宝鼎寺、八大清真寺、金鸡基督教堂等名胜古迹。1998年，金鸡乡被认定为地区级历史文化名乡。
凤仪古街形成于汉晋时期，由四方街、季平街两条街道组成。现存建筑于清光绪年间重修，基本保持原有风貌。文昌宫位于四方街右侧中部，其建筑群规模宏大，格式古雅。抗战期间，远征军第十一集团军司令宋希濂将军的指挥部曾设在此处。解放战争期间，中共地下党在此活动并建立保山第一个党支部，文昌宫也是保山军民抗敌动员大会会址，具有革命老区的性质。
另外，兰家旧宅、李家大院、张家大院等著名民宅，以及立于明代的水头村张氏宗谱地界碑等遗迹，对研究历史上金鸡乡居民的生活风貌和滇西历史、文化、经济提供了重要的实物证据，有极高的历史文化价值。
（二）艺术审美价值
金鸡古戏台始建于明代，清光绪3年（1877年）重修，现存建筑于民国3年（1914年）大修，是历代金鸡村民的主要戏曲活动场所。戏台截街而建，坐西向东，呈“丁”字形布局，占地面积126平方米。建筑式样为重檐式阁楼，楼上为戏台，楼下为街门，两侧为副台，台口有阶梯，台前飞檐垂柱，台面装饰精美，内壁赋诗画彩绘，具有浓郁的艺术气息和古韵色彩。
四方街民居建筑样式为主檐式楼阁，楼上为戏台，楼下为街门，戏台为传统式伸出，两廊为副台，台前阶梯上下，台后有化妆室，两边为演员出入口。台面装饰飞檐垂柱，内壁尚存元明清部分戏曲故事图案彩绘和名人诗、词、书画等，具有极高的艺术审美价值。
（三）宗教价值
金鸡古镇及其周围寺庙众多，有金鸡寺、宝鼎寺、卧牛寺、武庙、北岳庙等，诸多寺庙为研究保山的宗教文化提供了可靠的实物资料，丰富的建筑群以及大量雕刻又为建筑研究提供了素材，对探究滇西地区宗教文化具有极高利用价值。
三、金鸡古镇旅游资源开发的难题与可行性
在实地考察过程中发现，开发金鸡古镇旅游资源存在一些难题，最为明显的是当地居民文化意识相对薄弱，他们没有意识到这些资源的珍贵性，甚至把古建筑视为落后的东西，虽然当地政府已经采取急救措施，依然有相当部分古老阁楼被摧毁重建为现代楼房；其二，从整体上看，凤仪古街（包括四方街和季平街）两道建筑虽然保持原有风貌，但已经年久失修，想要保护这些宝贵的资源，并开发利用，重新修复是亟待解决的问题；其三，金鸡古镇虽然为滇西历史文化名镇，基本上只有当地人熟悉，也就是宣传力度不够，还没有把古镇资源的价值充分呈现给外界；另外，还有街道环境卫生管理不健全等问题。
虽然当前依然存在一些问题，但金鸡古镇旅游资源开发是有可行性的。首先，金鸡古镇旅游资源具有极高的观赏价值。古镇旅游资源具有历史文化价值、艺术审美价值、宗教价值等优势，这决定了金鸡古镇的观赏价值。旅游资源的内在特征决定了景观外在表征，古镇旅游资源是内涵多样性和外在观赏性的结合体。其次，古镇旅游日益升温。近年来，旅游业发展态势良好，在快节奏的生活中，人们的审美趣味开始偏向于回归闲适、古朴、宁静，古色古香的古镇具有这些特征。“中国第一水乡”周庄、江苏乌镇、云南丽江古城、大理古城、腾冲和顺古镇等，都在旅游大潮中成为了胜地，带动了地方经济发展。另外，金鸡古镇处于滇西旅游的“黄金”地段。近几年来，云南旅游业已发展为云南的支柱产业，这和云南得天独厚的旅游资源是分不开的。国家级风景名胜区大理、丽江玉龙雪山、三江并流、腾冲火山热海、瑞丽江大盈江等位于滇西。金鸡古镇处于滇西交叉地带，路过的游客是潜在的客源，有明显的区位优势。
四、金鸡古镇旅游资源整合与开发的方案
（一）强化品牌包装
品牌效应已经渗入到旅游业当中。每个客源众多的景区都有其独特的品牌，金鸡古镇作为西南丝绸之路上独特的一站，根据其蕴含的地方历史人文特色，可以有“茶马古道，魅力永昌”等品牌定位。其次是旅游品牌的策划包装，古镇旅游资源变景点亟待解决的问题是景区内道路、标牌、卫生设施等不健全。
（二）加大招商引资力度
景区建设需要大量资金支撑，在当地政府资金有限的情况下，招商引资是解决资金短缺问题的一个关键。
（三）开发与保护并重
金鸡古镇旅游资源有人文景观和自然景观，在开发的同时，一定要注重保护。旅游资源是不可再生的，因此必须加强保护意识，才能永续利用。
五、结语
滇西地区拥有许多得天独厚的旅游资源，金鸡古镇就是这些资源中非常宝贵的一部分，其形式（外在景观）和内容（文化底蕴）都非常具有审美价值，把这些资源开发利用起来，不仅能够改善当地居民的生活质量，还能保护珍贵的历史文化遗迹，如果能够做到开发与保护并重，金鸡古镇将成为又一个旅游名胜。本文对金鸡古镇名胜、遗迹的介绍只是一部分，还不够详细，希望在未来的探究中进一步完善。
