成都金堂县五凤古镇旅游业提升对策研究

    黄馨淇?邓华侨

    摘 要：本文运用资料收集和现场调研的方法，在充分了解五凤古镇旅游发展现状的前提下，提出五凤古镇旅游在生态景观、基础设施、业态丰富性及娱乐项目多样性四个方面存在的问题，依据五凤古镇独有特色，有针对性的提出相应的提升对策，以期为五凤古镇旅游发展提供思路和可行性参考，并为五凤溪景区2018成功申报国家AAAAA级景区做好充足准备。

    关键词：五凤古镇；旅游业；特色街；娱乐项目

    五凤古镇地处龙泉山脉，距成都47公里，是成都市唯一一个山地古镇，拥有中国历史文化名镇的美誉。以五凤场镇为核心区的五凤溪旅游景区属国家AAAA级旅游景区，主要包括五条古街所辖范围，它比较完整的保留了明清建筑风貌。五凤古镇从2013年5月试运行以来共接待游客320万人次，成功举办2014成都首届天府古镇艺术节，大大提高了五凤古镇的知名度。

    一、问题分析

    五凤镇的自然旅游资源非常丰富，文化底蕴也十分深厚且极富特色。但目前古镇的文化及其自身的特色优势还没有完全被利用起来，所以与成都市周边古镇相比容易给游客造成审美疲劳的感受。通过对五凤古镇的实地调研以及五凤文化的深入研究，发现古镇存在的问题主要有以下几个方面。

    （一）生态景观有待改善

    从古镇整体来看不足以形成生态景观；古镇周边山体植被较差；黄水河的水文环境有待改善。

    （二）基础设施条件有待完善

    景区的基础设施功能比较缺失。银行金融服务网点少；另外邮政、通讯、网络、医疗卫生及内部交通服务还需提升和改善。

    （三）业态需要进一步丰富

    首先古镇并无特色商品作为吸引物来引起游客的购买欲；其次古镇的售卖方式比较传统、单一化，还不能带动周边以及各产业园的商贸发展；最后古镇的商贸发展对各类型的游客没有特定针对性，宣传力度不够。

    （四）娱乐项目需更加多样化

    观光游览是现阶段古镇的主要娱乐方式，而能提起游客兴趣的体验性娱乐项目还比较缺乏，需要创新古镇的多样化娱乐项目，提升游客在古镇的参与性。

    二、提升对策

    通过充分挖掘五凤古镇独特的资源优势，利用其山地古镇和“半边山江半边城”的独有性，有针对性的提出了相应的提升对策。

    （一）打造多样化绿色生态景观

    多样化绿色生态景观主要包括五大块，西入口、五条古街、黄水河、火车桥区域以及周边山体区域。

    第一，西入口绿色生态景观主要是停车场和西大门两块。停车场可改建为生态停车场，绿化全面覆盖，用植物来进行车位隔离，场内明显建筑物或标牌用植物进行包裹装饰，配合古镇建筑的和谐度。车位区域隔离可与五凤溪景区的产业园进行联通，设置黄金果区停车位、水蜜桃区停车位、脐橙区停车位等。

    第二，五条古街，建议都采用相同的装饰方式，以花草作为点缀，建筑房顶可用绿色植被进行覆盖，街道上的砖块空隙可插种小草小花，桥上的廊柱可用藤蔓进行缠绕装饰，让古街整体形成和谐的绿色生态景观。

    第三，黄水河贯穿古镇全镇，其水文环境需尽快进行治理。黄水河的生态景观打造可在保持原始风貌的基础之上进行美观处理，将产业园的相关果树分布于黄水河沿岸形成进行观赏性果树景观风貌。

    第四，铁路桥周边可用绿色植被进行包裹装饰，形成生态桥洞景观，并安放藤条椅，让游客一览火车疾驰的景象。

    第五，对古镇周边的山体进行植被改造，加快绿化步伐。

    （二）完善古镇的基础设施条件

    第一，增加银联自动取款机网点。

    第二，改进邮政服务。建仪将邮政所搬迁至交通方便的地段，增加邮政服务新功能，如邮储银行、快递业务、纪念邮品、特色票务服务等。

    第三，增加网络的覆盖范围，提升后台硬件服务。

    第四，增设临时休息处，同时配备遮阳棚，方便游客歇息。

    第五，新建改建扩建古镇厕所。建议在农贸市场、鸣阳大桥桥下广场新建厕所；改建、扩建小风街和青凤街的厕所。同时要特别注意旅游厕所的卫生与环保的重要性。

    （三）提升古镇的业态发展

    1.打造五条特色街道

    白凤风情客栈步行街。白凤街，又名半边街。这条街主要以特色客栈和餐饮为主。目前8家主题文化客栈集聚于此，形成主题文化客栈群落。这些客栈主题鲜明、文化氛围浓郁，充分展示了五凤“半边”哲学文化以及中西文化交融的魅力。建议在餐饮方面进行提升，打造地方特色的正餐，辅以现代与古典文化结合的主题咖啡店和茶社，进而延伸客栈的服务链，满足游客住宿的需求。

    青凤休闲茶肆步行街。青凤街全长500米，位于黄水河边，树木繁茂、意境清幽。目前青凤街已形成“茶肆当道、麻将声声”的特色街区。建议因势利导，对这条街进行统一的风貌整治，提升家庭茶馆服务水平，改变脏乱差、拥挤等不利于旅游发展的现象，将青凤街打造成为古镇最亲民、最百姓的茶肆娱乐一条街。

    金凤乡土特色步行街。目前金凤街上的商铺主要以服务当地居民为主，建议不要破坏这种自然的业态。可以对街上的店铺进行统一规划，保留当地店铺的文化特色。店铺可继续售卖乡土风味儿的农事用具和生活用品，从而让游客在这条古街上感受到一种浓浓的“乡情”。

    玉凤餐饮小吃特色体验街。目前玉凤街上已形成初步的购物街模式，主要以小吃和商铺为主。建议加强特色力度提升，深挖五凤传统特色小吃的做法，可以结合现代小吃的做法进行重新改革，也可以引进外来特色小吃的做法，创新五凤特色小吃，打造玉凤特色小吃一条街。

    小凤文化创意体验步行街。建议以来凤楼、刘家院子为代表，打造古建筑文化体验街区。保留小凤街原有的特色建筑风格，尽量避免现代装饰技术，形成独具特色的古建筑群落。加强五凤旅游商品的开发和创新力度，利用五凤特有文化，设计制作系列旅游商品和旅游纪念品。利用小风街自身的优势开设一系列的文化商品体验店，如蜀绣、书画、音像制品、特色小玩件、创意文化用品店等，也可以引进外来的特色产品进行重新加工形成古镇特色。

    2.提升农贸市场功能

    建议农贸市场采用公司化运作模式，增强其使用效率。

    项目一：打造“把健康带回家”绿色农贸市场。将各售卖摊点进行统一管理，制定具体的卫生保洁监管办法；质量保证，提供天然绿色无公害产品；打造电子商务交易平台，加强信息的宣传与推广，建立物流配送体系。

    项目二：建立新鲜有机蔬果超市。为新鲜有机蔬果提供规范的交易平台，形成规模效应和特色效应，提升农贸市场的影响力与竞争力。

    项目三：提升农贸市场景观效果。一是形象工程：改造外观形象，重视内部规划分区，形成整洁、有序的店面环境。二是设立标示标牌：在古镇的停车场、农贸市场大门悬挂简介标牌，利用黑板书写每日特卖活动等。三是夜间亮化工程：配合景区夜市的打造，使之成为游客夜间的购物项目。

    （四）创新古镇娱乐项目

    1.西大门“古”色迎客乐队

    安排当地市民按时间点进行迎客乐队表演，充分利用五凤的本土音乐、乐器和表演形式。若到旅游高峰期可随机增加表演时间段。

    2.教堂婚礼

    福音堂也称基督教堂，可针对五凤镇的居民举办每年一次的“金婚节”，针对金堂县的居民举办每年一次的“银婚节”；也可对外进行网上报名举办教堂集体婚礼。

    3.沱江号子游行式表演

    利用黄水河贯穿古镇的优势，让沱江号子表演者站于船头进行游行式演唱。

    4.建立影视及写生基地

    在景区建立影视基地，用于影视的创作与拍摄；分别在基督教堂、移民广场、黄水河沿线以及古渡口建立写生基地。

    5.南华宫养生禅课

    在南华宫举办以辟谷禅为主的微型养生体验课以及贺麟哲学文化宣讲课，定时定量，采取收票制度。

    6.关圣宫戏剧表演

    在关圣宫开设川剧、清江座唱等戏曲表演，关圣宫内部庭院摆放戏剧表演时所需的道具、服装等，让游客与之亲密接触，增加体验值。

    7.观音堂童子会

    传承古镇三月三童子会的民风民俗，融合进现代游戏方式，将其改造成亲子会。周末以观音堂为起点，由当地司仪给游客讲解童子会的目的及意义，以忠义广场、尚义桥、移民广场为活动场所来开展游戏。

    8.移民广场儿童游乐设施

    移民广场可根据季节设置相应的儿童游乐设施，夏季可设置水上亲子游乐设施，冬季可开设赛制式游戏形式，增加儿童的游乐体验值。

    9.打造“乐活夜五凤”夜市项目

    “乐活夜五凤”是以美食为主题，以娱乐活动和特色商贸为辅的五凤古镇夜市游玩项目，主要以“最五凤”的饮食为主，加上金堂县域内的特产水果，同时大力招商，目标瞄准主要为四川地区的中华老字号美食产品。

    五凤政府需对夜市项目进行统一规划，打造具有五凤地方特色和浓郁文化气息的美食系列和活动氛围，营造纯真的五凤记忆。

    参考文献：

    [1]肖晓，余倩雯.成都金堂县五凤镇乡村旅游文化产业开发实证研究[J].新经济，2013，（11）.

    [2]刁觉民 李德富 詹绪河.五凤古镇[M].