农旅产业深度融合战略路径研究

    周家俊?杨军?黄莹

    摘 要：本文主要研究农业与旅游业深度融合的战略路径，主要表现在九个方面：土地空间整合、资源空间整合、产业空间整合、生产要素渗透、功能融合发展、市场目标统筹、发展定位转型、经营业态转型、发展方式转型。

    关键词：农旅产业；深度融合；战略路径

    2009年，成都市提出了建设“世界现代田园城市”目标，计划在未来 50 年内建成“城在田中、园在城中、城田相融、自然与现代融合、物质与精神融合”的世界现代田园城市。

    2014年，都江堰市委市政店立趍地区优势，提出了“国际旅游城市”的发展定位，确定了“一城两区”的战略格局，立趍创新升级、实施产业转型，将农业产业定位于“都市现代农业”，探索地区现代农业的跨越式发展路径，并提出了以坝区九镇为重点，实施农旅深度融合，立于农业本底及生态优势，将平坝九镇建成“一三产业互动发展区、城市居民的度假胜地、旅游城市的大地景观、高端农产品供给基地”的总体目标，对坝区九镇农业产业的转型升级和发展提出了新的要求。

    一、土地空间整合

    第一，跳出单一的旅游开发就是圈地的怪圈，以基本农田保护为前提，在农业土地空间中寻求旅游发展的土地空间支撑，探索集体建设用地在与合组细、家庭农场的配套和使用，支持新型经营主体发展休闲旅游和度假。

    第二，农业土地经营模式多样化，充分利用集体建设用地，农业生产和附属设施农用地等类型，加快农业生产和服务单一的功能向旅游功能的延伸，以“土地兼容性”扩展农业土地功能。

    二、资源空间整合

    第一，对旅游资源进行再认识，将农业资源纳入旅游资源的范畴，挖掘农作物及农业技术资源的文化价值、景观价值、规模丰度等，丰富旅游资源类型，探索区域农旅资源一体化管理；第二：农业资源旅游化，结合花木、猕猴桃、渔业、水稻等农作物及环境资源的特征，挖掘农业资源的旅游价值。

    三、产业空间整合

    第一：对以生产基地、园区、农场、林盘、庭院、加工园、物流园等为主的农业经济活动空间，进行体验化设计，融入旅游活动体验，丰富旅游空间；第二：旅游产业高度融合化，探索农业产业活动空间中的可景点化、可景区化、可旅游目的地化的空间，实施空间叠加和整合。

    四、生产要素渗透

    第一，整合农业光、风、水、土、肥、技术、人力、资本等生产要素，自然资源作为旅游活动要素生存环境和基础，技术作为旅游活动开展的重要支撑，资本不旅游资本互相渗透，有效促进要素的整合。

    第二，旅游活动中的吃住行游购娱赏学悟等要素，以农业的自然要素为基础，将农业生产要素转变为旅游活动中可游、可赏、可学、可悟的要素，两大产业要素互为支撑。

    五、功能融合发展

    依托旅游业良好的粘合剂角色，充分释放服务业的创新能力和潜力，以旅游功能带动规划区农业功能的完善和丰富，实施功能性创新，以体验式服务为出发点，实施农业产业链条和功能的可展示化，可体验化，可旅游化，可交流化，完成农业产业自身的功能创新和旅游产业功能的融合，加快“旅游观光农业”向“休闲服务农业”的转变。

    六、市场目标统筹

    统筹考虑农产品的市场主体和旅游客源群体，实施旅游市场和农产品市场群体一体化发展，重点依托企业基地和园区，大型的家庭农场等经营主体，共同构建消费者价值联盟，实施市场营销和消费方式和渠道的创新，让农产品购乣者变成旅游者，让农产品变成旅游商品，让农产品基地变成展销和售卖平台，变农产品常规消费为旅游体验性消费。

    七、发展定位转型

    依托都市现代农业的高端定位，农业向绿地农业、景观农业、创意农业方向发展，同时延伸旅游功能，统筹旅游发展导向，改变传统的休闲观光农业现状，定位“深度体验型“农业，”旅游目的地“型农业，加快农区从过境地，观光点向旅游目的地，旅游集散地方向发展。

    八、经营业态转型

    农业的经营以推进新型经营主体为导向，农业经营适度规模化，集约化经营为主导，推进家庭农场，种植大户，职业经理人等新兴经营主体的建设，同时积极推行CSA（社区支持农业）农业、有机农业、环境友好型农业、城市农场等新兴都市现代农业业态的培育，全面提升农业经营业态向高端化，定制化方向转型，同时结合旅游度假、娱乐、长宿、商务等高端经营业态以及飞机、热气球、滑翔等高端体验消费业态，融入农业产业环节，促进经营业态创新升级。

    九、发展方式转型

    走特色、优势、效益农业路线，注重提质增效，重点发展产业两端，以品牉农业、精绅农业、智慧农业为突破口，融合旅游产业的数字化、标准化、国际化发展方式导向，以“新价值链农业“为产业融合及创新导向，以价值创造-价值分配-价值管理为主线实施农业发展方式的转型，结合产业发展推动农村再生，活化农村经济。

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