电影《人再囧途之泰囧》对清迈旅游业的影响

    马君?林鑫

    摘 要：2012年12月12日电影《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）的热映，吸引了观众的好奇心，很多观众想要身临其境的去体验《泰囧》的人文风情，影片在给观众带来欢乐的同时，也在很大程度上带动了泰国清迈旅游业的发展。这个现象也让我们看到了影视作品与旅游业之间的结合和相互的影响。我们在看到《泰囧》为清迈旅游业发展带来影响的同时，也更致力于分析它带来这些影响的原因。

    关键词：《泰囧》；清迈；中国游客；影视旅游

    一、电影《泰囧》的艺术价值

    （一）独到的喜剧色彩

    喜剧，通常来说，就是为了娱乐大众，喜剧片一般都能够最大限度的反映生活，从而达到抒发情感、呈现真实生活的目的，喜剧最大的看点就是它的“可笑”性，它通过对剧中人物的服装、语言、生活方式、人物关系等进行艺术的处理，达到让观众开怀大笑的效果。影片中，王宝强以雷人的造型和说话方式把观众一次次的带进“笑点”影片不但成功的达到了娱乐大众的目的.而且也融入了泰国的文化，比如，影片中王宝的泰国旅游计划书，就是对泰国文化的总结和展现：泰拳、泰式按摩、拜佛、寺庙建筑、人妖、佛教、泼水节等民俗民风、宗教文化都归纳在内。

    （二）前期宣传艺术

    影片《泰囧》上映以后，达到了12.6亿的总票房纪录，成为2012年度电影票房总冠军。电影作为一种艺术，通过镜头来最大限度的满足观众的感官要求，《泰囧》在上映之前就充分的利用国内主要网站发布了宣传片以及电影花絮预告片，同时，也在微博发起了话题讨论。在短时间内就让《泰囧》备受关注。这无疑是一个相当好的宣传手段。

    二、《泰囧》的热播对清迈旅游业带来的影响

    （一）影片上映对清迈带来的经济效益

    电影《泰囧》的上映，可以说是免费宣传了清迈。电影上映之前，大家所熟知的泰国旅游目的地多数是曼谷和海景风光，对清迈的了解少之又少。电影从头到尾几乎都是在清迈拍摄，让观众对清迈有了一个新的了解。根据相关部门的统计，2012年，中国赴泰旅游人数大约是270万。年底影片上映之后，到2013年人数增加到约470万人，为泰国政府带来约1.4亿美元的旅游收入。同时，泰国相关旅游产品的咨询量同比增长70%，在春节假期间中国赴泰国旅游的订单同比增长180%，在一定程度上促进了清迈景区门票、餐饮、住宿以及购物等一系列的消费。

    （二）影片上映对清迈带来的社会影响

    旅游业是一个集交通、游览、住宿、餐饮、购物、文化娱乐等于一体的行业，随着赴清迈旅游人数的暴增，清迈当地相关服务业也增设了许多的岗位，带动了周边产业的发展，提高了当地的就业率。目前，清迈机场共开通了400多个国内航班以及70多个国际航班，可以为游客提供4万多个房间，电影《泰囧》的上映在无形中促进了清迈的社会发展。泰国前总理英拉在总理府接见了《泰囧》的导演徐峥以及电影的拍摄人员，感谢电影对泰国的宣传。

    1.泰国政府将清迈打造成为东南亚最大的会展中心

    泰国会议展览局局长透露，从2013年开始，泰国政府将大力打造清迈，并且有决定把清迈发展为东盟商务会展旅游中心的计划。为此，泰国会议展览局会最大限度的支持和鼓励清迈的发展。该计划从拟定到最后的开业前后花了近30亿泰铢。目前，清迈会展中心已经成为东南亚最大的会展中心，为清迈经济收入奠定了坚实的基础。

    2.泰国政府拟计划开通清迈高铁项目

    泰国曼谷是一个交通十分便利的城市，地铁和轻轨项目都是在早期建设中完成的。到目前为止，泰国全国范围内还没有完成建设的高铁项目。据报道，泰国政府拟开通泰国高铁项目的建设计划，而且其中一条线路便是从首都曼谷通往清迈。近两年来，泰国增加了多次从曼谷前往清迈的大巴，很大程度上解决了曼谷及各地前往清迈的交通困难问题。

    3.中国政府对前往泰国实行免签政策

    从2014年8月到10月，中泰两国达成共识。中国政府对前往泰国旅游的游客实行为期三个月免签证费用的政策，方便了出境旅游的手续，在很大程度上吸引了更多游客到泰国旅游，促进了中泰两国旅游业的发展。近几年，中泰两国之间贸易频繁。中国赴清迈旅游人数大大增加。

    （三）影片上映对清迈带来的文化影响

    泰国是一个佛教国家，在泰国，几乎95%的人民信奉佛教。佛教文化在泰国占有相当重要的位置，随之而来的便是泰国寺庙文化，在泰国，全国大约有3万座佛教寺庙。《泰囧》的剧情，把泰国佛教文化融入到影片里面，人们在观看影片的同时，不但能够感受泰国的文化，而且也容易被吸引。清迈是泰国佛教文化中最浓郁的一座城市。大多数游客都是受到了电影的影响从而充满期待的来到清迈，想要亲身感受电影中的佛教和寺庙文化。而中国游客去到清迈也在一定程度上向泰国人民展示了中国博大精深的文化，两国文化达到了一个相互融合的效果。

    （四）影片上映对清迈带来的负面影响

    电影《泰囧》的热映为清迈旅游业带来了巨大的推动作用，但同时随之而来的是一系列的负面影响。随着中国游客的大量涌入，导致游客排长队、交通拥堵、相关旅游设施供不应求、物价上涨等问题的出现。而且受电影《泰囧》的影响，在一定程度上，服务业以及基础设施建设的脚步无法跟得上旅游业的实际需求，因此在一定程度上降低了清迈的服务能力。

    1.清迈接待能力减弱

    在地域方面，清迈属于泰国北部一个重要的城市，分布着大片未开发的森林和山地，因此该地区的接待能力很有限，但是随着《泰囧》的热播，前往清迈旅游的人数大量增加，在有限的空间里接待无限的顾客，服务质量就会下降。清迈有的著名景区，人挤人，无法行走，使游客的游览质量大大降低。

    在交通方面：（1）交通不便，再加上游客数量的增加，使清迈的出行极其不方便，特别是自由行的旅客。（2）交通隐患，2013年连接老挝和泰国的会晒大桥正式建成，昆曼国际公路正式通车。从云南境内开车自驾到清迈的人数暴增，因为中国境内都是靠右侧道路行驶，驾驶座都位于左侧，而在泰国，行驶路线以及驾驶位置都和中国相反，让很多驾驶人员不适应从而导致了一系列的交通事故的发生。

    2.缺乏专业导游

    随着赴清迈旅游人数的增加，使当地的中文导游人数严重缺失，电影上映之前，大部分游客前往泰国都是选择临近海边的景区，比如：普吉岛、芭提雅等。因此，泰国大部分的导游人员都分布在南部和中部地区。《泰囧》上映之后，在短时间内，赴泰国清迈旅游的人数达到了10万人次，2013年赴泰国旅游的中国游客人数从2012年的270万增加到470万，增幅达到68%，而在清迈，当时只有大概1000余名中文导游，这个数量是远远不能满足赴泰旅游的游客数量的。

    3.对清迈当地造成了环境破坏

    随着中国游客的增加，对清迈的环境也造成了一定破坏。在清迈景区逐渐出现中国游客的各种不文明现象，甚至一些景区出现了禁止中国游客进入的现象。

    三、影片《泰囧》对清迈旅游业带来影响的原因分析

    （一）《泰囧》的影视旅游的价值

    1.影视旅游概念

    就影视旅游这个概念而言，目前，学术上还没有一个具体的概念和普遍的认同，但是关于这个概念一直以来都是广大学者们研究的热点。目前，在国外大部分学者把影视旅游定义为：“电影引致旅游（move-induced tourism）”或者是“电影旅游（film tourism）”。学者们认为，影视旅游是旅游目的地先出现在荧幕，影带上，而后促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。就国外而言，具有代表性的就是澳大利亚学者Sue Beeton的专著《Film-Induced Tourism》，较为全面地论述了影视旅游这一基本概念，近年来，热播影视引起拍摄地的旅游业广泛升温，学者们关于旅游目的地的影响，主要是集中于影视对目的地游客的人数增长，游客的消费影响方面，以及影视对目的地的营销影响等几个方面。

    2.《泰囧》包含的影视旅游价值

    《泰囧》的热播在带动清迈旅游业发展的同时，也让我们看到了影视作品与旅游业之间的相互影响。《电影旅游》一文中曾提到：影片对拍摄地的旅游影响至少4年，使游客数量增长40%-50%。近年来，影视产业发展迅猛，在它的带动下，旅游业也掀起了影视旅游的狂热潮流，越来越多的旅游目的地通过电影的上映而被人们所熟知和追捧。2010年上映的电影《好雨时节》让拍摄地城都杜甫草堂火了一把，众多观影者都想前来目睹这个发生故事的地方。不难看出，影视旅游热潮正在大规模的兴起。随着影片《泰囧》的热映，国内各大旅行社顺势而为，推出了“《泰囧》之旅的旅游路线”。电影的热播让很多具备消费能力，而又不知道去哪旅游的游客提供了一个很好的去处。

    （二）消费者的心理影响

    1.消费者心理与消费行为

    每一个消费者，都是作为人群中的个体分子而存在的，每一个消费者都是人类普遍特性的展现者。由于思想、阅历生活环境都不相同，因此也就形成了大家形态各异，各不相同的性格、气质、兴趣、爱好，以及思维方式和价值观念。这些基本的特征，也就构成了人的心理活动。在人类活动中，人们做什么，怎么做，都受到心理活动的支配。消费者在一系列心理活动的支配下，根据自身的爱好和需求，从而做出来的各种反映和活动，即构成了消费者的消费行为。

    2.游客受心理影响，从而做出消费行为

    在中国，电影《泰囧》的播出，让大家对清迈这个城市加深了了解，从而也促进了观众前往的欲望。随着经济的发展，消费者的消费行为在发生着潜移默化的改变，当今社会大多数人追求的是一种“体验式”的消费，电影《泰囧》上映后，影片通过镜头将泰国曼谷、清迈的等地方的景色一览无余的展现在观众面前，这让观众很直观的了解到主要拍摄地清迈的景点状况以及风土人情。促使消费者想要身临其境，亲身感受的心理。国外学者研究发现，影视剧能够起到在短时间内显著改变目的地在观众心中形象的一个作用。因此，观众在欣赏影片《泰囧》的时候，他们得到的不仅仅是视觉上的感受，他们更想去体验电影里面的生活，去感受那样的风土人情。也就促使消费者有一种前往拍摄地清迈的欲望。所以在一定程度上来说，人们对目的地的感知，会影响他们的消费行为。

    3.消费者追求精神消费

    随着经济的快速发展，目前随之而来的是都市人的生活压力。经济发展的同时，人们注重的不再是单一的物质消费，更多的人逐渐开始关注精神消费。选择旅游，是一个很好的放松身心的方式，随着大众消费水平的提高，赴泰旅游已经不是一件难事。

    近年来，“东南亚旅游”路线一直受到大众的极力追捧，作为东南亚中的泰国更是成为众多游客选择前往的最佳旅游地。在发展旅游业方面，清迈具有自身得天独厚的巨大优势，清迈是泰国北部最重要的一座城市，曾经是古兰纳王朝的首都，至今各种文化古迹依然林立其中。 清迈一直传承着泰国丰富的传统文化和拥有美丽的自然风光，这使得清迈一直成为众多旅游者心中的旅游胜地，清迈曾经多次被各大杂志评选为“全球最佳旅游目的地”之一。在著名《旅游休闲杂志》“世界最佳度假目的地”评选活动中，清迈获得第二名的好成绩。消费者从原来简单的满足生活吃饱穿暖问题的消费方式向追求放松身心、陶冶情操的精神消费方式的转变，大大的促进了旅游业的发展。

    四、结语

    电影《泰囧》的上映，不仅在影视界获得了很大的成功，同时，也将清迈旅游热潮带到了最高点。无论是从经济效益、社会、文化方面来说，影片的上映，都对清迈旅游业带来了相当大的影响。从《泰囧》带来的清迈旅游热潮中，影视与旅游之间相互影响相互促进和发展。消费者也受到消费心理的影响，从而带动了电影拍摄地的旅游业发展。电影和旅游都在向我们传播不同地域的文化，把两者合理结合起来，便达到双赢的效果。

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