浅析《花样姐姐》的成功因素与旅游文化体现

    杜莉莉　梅富泉

    

    摘 要：如今快节奏的生活压力之下，人们越来越享受明星真人秀节目带来的欢乐。东方卫视继成功推出爸爸、爷爷之后，成功推出《花样姐姐》，首播即收获1.08%高收视好成绩，上海收视超5.5，成功折桂同时段综艺节目。在享受明星真人秀带给我们的综艺快乐之余，本文探讨了其成功因素，分析了其旅游文化体现，并针对节目提出相应的改进措施。

    关键词：《花样姐姐》；东方卫视； 明星真人秀；成功因素；改进措施

    一、《花样姐姐》概述

    《花样姐姐》是东方卫视继成功推出《花样爷爷》后从韩国TVN电视台引进的又一明星真人秀旅行节目。《花样姐姐》是由徐帆、奚美娟、王琳、林志玲、宋茜、杨紫组成花样姐姐团携手马天宇和李治廷两位挑夫展开一场畅游土耳其、意大利的明星真人秀节目。作为东方卫视第二季度的强势节目，于2015年3月15日每周日晚9点档在东方卫视播出。《花样姐姐》首播即取得收获1.08%高收视好成绩，上海收视超5.5，成功折桂同时段综艺节目，并以传播指数8.7220抢占“全网收视”榜第一宝座，在备受关注和压力下交出一份不负众望的答卷。

    二、《花样姐姐》的成功因素分析与旅游文化体现

    当今社会，人们在物质条件逐渐富裕的同时，精神压力也在不断加大，于是人们追求健康、愉悦的节目来调试心情，缓解一天的压力。《花样姐姐》就是这样一档独具匠心、揭秘异域风情的明星真人秀，在首期播出即取得了令人满意的成绩，其中必然有着其成功要素，体现出了浓郁的旅游文化。

    （一）前期宣传奠定成功基础

    前期宣传是明星真人秀上映前的第一炮，成为其提高知名度的重要手段。各大商家期望通过前期的宣传效果来达到自己对节目的预期，达到自己的利益最大化。《花样姐姐》同样深谙宣传的重要性，在节目开档前就在爱奇艺、PPS等多家网络视频平台播出宣传片，以提高知名度。《花样姐姐》栏目组更是临时将原定于13日晚播出节目改为15日播出，这引发了各方猜想，更是增加了粉丝的期待度。在节目开播当天，王琳、马天宇、李治廷在微博上进行 “接力式”访谈更是为节目吸引了大批年轻观众。值得关注的是，每期节目开播前，均有《花样姐姐》各种消息登上各版头条，笔者在网上简单搜索就有李治廷疑陆《花样姐姐》大骂经纪人、宋茜录《花样姐姐》疑不合群，被“遣送”回国等消息充斥着人们的眼球，可以说，东方卫视为了打响《花样姐姐》可谓煞费苦心。

    （二）文化消费满足观众需求

    精神消费主要是指居民及社会集团为了满足自身的精神文化需求而采取不同的方式来消耗和享受精神文化产品和文化服务的活动1。精神消费是相对于物质消费而言的一种较高层次的消费形式，具有娱乐性、文化性、自主性等特点，而旅游文化显然成为广大观众精神消费的重要组成部分。根据某旅行网发布了《2015中国人春节出游意愿调查报告》2 显示近八成人希望用旅游来度过2015年春节，出行意愿远超往年，因害怕国内过于拥挤，超50%有出行意愿的旅游者计划出境旅游，出境游意愿首次高于国内游。而《花样姐姐》正是这样的一款真人秀的旅游节目，带你前往国外领略旖旎风光，满足人们外出游玩开拓眼界，接受文化熏陶的需求。在节目中，明星穷游团将带你前往土耳其、意大利，饱览以佛所遗迹、阿尔忒弥斯神庙，圣玛利亚之家、庞贝古城等著名景点，在大扎巴购买土耳其特产，在独立大街百年老店品尝美食，坐着马车闲逛与伊斯坦布尔的大街小巷，凡此种种，不胜枚举。从某种程度来讲，收看《花样姐姐》就相当于进行了一次独特的境外之旅，虽然不是亲身前往，但可以跟着明星团了解到他国的风土人情、美食、美景，这是一场得到视觉与味觉双重满足的旅游文化精神之旅。

    （三）明星效应助推节目成功

    波德里亚说：“由大众传媒，尤其是电视竭力支撑着的恶魔般的世界，消费明星是一种普遍存在的现象”。3首先，《花样姐姐》被称为史上最高颜值穷游团，即有如今炙手可热的小鲜肉马天宇，又有最帅皇帝之称的李治廷，还有国民女神林志玲，新生代女星宋茜和杨紫。即使是对于中老年群体而言，也有雪姨王琳和奚美娟、徐帆支撑场面。穷游团的明星年龄跨度大，从90后杨紫到50后奚美娟（图1），符合各个群体的观看需求。其次，《花样姐姐》则一改人们对明星的刻板印象，向我们展现了明星的另一面，满足群众窥视明星的消费心理。失去经纪人陪伴的明星团，来到一个陌生的国度，展现的是不同的一面。身为财务管家的挑夫李治廷需要为经费的限制处处节约，时常限制其他成员的开支；徐帆由于语言障碍欲购物而不得；雪姨王琳晕船，各位成员悉心照顾；马天宇牵挂流浪女孩，为其流泪；女神林志玲晨起的场景，更是让观众大呼过瘾。可以说，节目展现了马天宇的温柔体贴、李治廷的负责、王琳的豪放直率、志玲姐的柔情……强大的明星阵容，吸引了大批观众群体，是节目成功的推动剂。

    （四）市场定位保证影响

    《花样姐姐》作为娱乐节目，以带来快乐、奉献快乐为宗旨，而黄金档则是各家各户享受快乐的最佳时间。这个时间段忙碌了一天的人们可以全家一起享受自由的时光，加之东方卫视的知名度，因此收看电视节目的观众人数较多，《花样姐姐》选择黄金档时段播出无疑为其赢得了巨大的收视率。一直以来周日9点档都是东方卫视的黄金时段，此前这一时段的《中国梦之声》、《与星共舞》等娱乐节目都取得热烈的反响。可以说，《花样姐姐》经历换档风波成功进驻黄金档，也是东方卫视运筹帷幄下的一次全新布局，是对市场的精准定位。

    三、《花样姐姐》的不足之处与改进措施

    作为一档明星真人秀节目，明星是节目的核心因素，观众则是首要考虑的，毕竟节目面对的是观众市场，观众买账是节目否成功的关键。秀则是节目内容展示的必要手段，而如何秀的真实、秀的出彩则是明星承担的任务。笔者认为可从以下两方面来改进节目。

    （一）融入观众元素，增强共鸣性

    不论是《花样姐姐》还是《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪了》、《两天一夜》都是明星团体的卖命玩耍占据了节目的全部时间，节目组在考虑明星如何说，如何做才能更好的吸引观众眼球。明星虽然是节目的灵魂人物，但是节目中融入观众参与的元素则可以为节目锦上添花。毕竟观众群体的心理与明星的心理是不同的，观众有机会参与节目，与明星零距离接触更多表现的的是内心的激动与对明星的关怀，他们的一举一动可能代表了广大群众的心声与想法，更能够引起观众的内心共鸣。所以，《花样姐姐》可以在后期的节目中开通观众参与节目的渠道，如幸运抽奖、回答问题的形式来选取相应的观众来参与节目的录制，与明星一起穷游。

    （二）提高明星挑战的难度，增强真实感

    明星迎接突如其来的挑战以增强节目的娱乐性的做法在真人秀节目里屡见不鲜，但是挑战如何安排显的真实至关重要，观看《花样姐姐》明星目前接受挑战的情况则显得欠缺真实感。首先明星的挑战过于简单，明星最后都顺利的拿到飞往下一个城市的机票，所谓的挑战似乎是为了明星能够更加安适的到达目的地；其次明星的挑战形式如猜词游戏则缺乏新意，且结果也可想而知，所以节目组可以在后期节目中适当增加挑战的难度，改变明星获胜的老套形式。试想一下，如果明星被告知挑战失败，那么他们的内心将是如何，他们将如何表现出心中的不安，将如何努力以寻求改变结局或者将如何以自己的力量来完成接下来的行程，捕捉明星的这些最真实的镜头无疑又可以增加节目的看点与卖点。

    《花样姐姐》作为东方卫视从韩国引进的明星真人秀节目，在我国成功播出有其必然因素，但也有其需要改进的地方。世间万物，常变常新，唯有创新，与时俱进，才可永葆青春。

    参考文献：

    [1] 朱云芝.从‘爸爸去哪儿看真人秀节目的成功叙事[J]，湖南大众传媒职业技术学院学报，2015（1 ）。

    [2]王芳.敢问真人秀路在何方——论真人秀白热化竞争下的出路[J]，青年与社会，2014（14）。

    [3]张毅.明星户外真人秀为何火.[J]传播技巧，2015（2）。