靠科技引领 防水木塑门成为门老大
木塑:
新型绿色建筑材料,
有防水、防火、无污染等
诸多优点;
4年前,
他的小门厂负责累累,
濒临破产;
4年后,
他是亿万富翁,
中国门业头面人物;
而这一切都源于他的科学
转型——加工木塑。
新型科技材料
让小门厂反败为胜
2007年,王永才开了间小门厂,专做防水门。可刚干了半年,就被人投诉了,说他的防水门根本不防水,欺诈消费者。
王永才觉得很委屈,原来,当时的防水门都只是在门表面包一层材料,防水全靠这层材料,一旦材料破裂,里面的木质结构遇水还是会变形。消费者不知情,以为受了骗,一气之下打了王永才,还浇了他一盆冷水,说:“门不怕水!那看你人怕不怕水!”被人投诉还挨了打,王永才发誓要生产出一种真正的防水门。
2008年上半年,王永才跑遍全国,想找一种理想的防水门制造材料。一天,在郑州的一家建材市场里,他发现了一种看上去像塑料的东西—木塑。这是一种新型材料,它由高分子树脂聚合而成,据有防水、防潮、硬度高、无污染等优点,完全可以代替木材造门。当时,国内生产木塑门的企业只有5家,其中只有上海一家起步较早,具有一定的规模,其他都默默无闻,而王永才所处的河南省则一家都没有,王永才嗅到了商机,合算了一下,建一家木塑门厂,需要大约300万元的资金,自己已经没钱了,还欠着一屁股的债,怎么办?
王永才决定拼一把,他开始疯狂借钱,只要认识的,王永才全借了个遍。王永才说:“当时我的心态,只要你借钱给我,让我马上给你磕头都行,光着身子撵狼,就是这个意思。”
2008年8月8日,王永才的新兴门厂终于成立了,成为中国第6家木塑门生产企业。投产的钱全是借的,设备也是他根据自己的猜想去工厂定做的。经过6个月的试验,王永才的机器终于给他拉出了第一块成型的木塑门板。为了测试产品质量,王永才想出了一个很直接的办法,他找来厂里的员工,站到架空的门板上一起蹦,一块板子最少能上十个人。除了结实,新的木塑门还更加环保,由于生产过程没有采取胶水,所以不会产生甲醛、苯、氨等有害物质,门上闻不到一丝异味。
产品虽好,可是很多人都没听说过。一连三个月,王永才是一件也没卖出去,就连免费给人安装,都没人要。
王永才急了,做出了一件轰动全济源的事。2009年8月16日,王永才在当地最大的建材市场门口了搞一场叫做“破坏性试验”的活动。他要让很多不了解他产品的人,知道知道,他王永才的门到底是有什么不同之处。王永才把自己生产的门用火烧,用水泡,又找来压路机往上碾,一遍破坏下来,门安然无恙,连个裂纹为都没有。
这还是门吗!人们对木塑门的质量震惊无比,活动当天,王永才就签下了十几万订单。而后,王永才在他的厂里摆了个大水箱,把木塑门泡在里面,直接向人们展示。
仅仅四个月,原本白给都不要的木塑门一下子卖出去了1000多万元。现在提起这件事,济源人还津津乐道,没有人不知道他王永才的。
丰富产品
高科技产业从技术相近处入手
任何企业都要丰富自己产品线,但是从哪先入手呢?王永才告诉你,高科技产业也要稳扎稳打,从技术相近处入手。
2008年汶川地震之后,国内很多城市3层以上的建筑改为框架等利于抗震的结构形式。王永才说:“我的发展机遇来了,为什么?房屋改造,这就需要大量的建筑模板,而建筑模板和门板的生产技术相近,门我能做,建筑模板肯定也能做,凭着木塑材料的质量优势,肯定能有巨大的效益。”经过大量调试,王永才的机器又拉出了新的建筑模板。生产出来建筑模板不仅强度高,从3楼摔下来都没事;而且韧性极高,可以反复弯曲而不折断。
王永才带着这样的木塑模板开始在济源的各大建筑工地推销。当时,工地上普遍使用的是木质模板,用过一次就得扔掉,而且怕水、怕潮,质量和他的木塑板有着巨大差距。王永才通过免费试用的方式,让施工单位逐步接受了他的产品。某工地负责人张建松说:“木塑板重复利用几率高,盖个房,十几层都不需要再换模板了。”
2011年,木塑模板投放市场第一年就达到了2000万元的销售额。同年,王永才企业的两大类产品,销售总额达到了7000万元。
以技术为基础,整合品牌资源
品牌是一个企业的核心价值之一,一个企业怎样整合行业品牌是一门大学问,对此王永才也有自己的一种独特理解:企业不能盲目扩张,生产型企业整合品牌资源,最好以自己的科技能力为基础,而且这样做,有时还有意想不到的收获。
2012年,王永才收到消息,称一家国内最早从事木塑门生产的大型企业正打算出售。4年前,就在王永才还在自家的小院里冥思苦想木塑门该怎么做的时候,那家企业早已名声在外。4年后,王永才却提出要去收购这家企业,这连他自己都没有想到。
王永才说:“当时真的感觉是笑话,4年前,人家一天的销量,比我们一个月的销量都要大,现在却换成我去收购它,想想真是好笑。”王永才找到这家公司,第一次谈判,连市场带设备开价800万元。对方坚决不同意,要价1000万元。王永才首战出师不利。回到河南后,王永才再有没有主动跟对方联系,大家都觉得,这事应该是没戏了,但王永才却放出狂言,他不但不会出那1000万,就连800万也不花了,要1分钱不花就拿下那个厂。
事情的发展就像王永才预先写好了剧本一样,几个月后,对方通过中间人告知王永才,同意以800万的价格出手,但是王永才却说,我现在没钱,厂子我不要了。这让很多人搞不明白。
王永才之所以敢这么做,是因为他发现了对方的一个致命弱点。王永才说:“厂家他绝对不敢关门,因为关门意味着他要赔偿经销商一大笔钱,他根本就赔不起。所以他必须的找人把这个品牌接过去,而在木塑生产这一行,科技含量高,有条件接手他企业的人很少,他最后只能选我。”
掌握了这个弱点,王永才顺势提出了一个不花一分钱,又能让双方都受益的方案。最后双方商定,由王永才负责生产,对方负责提供技术和市场的支持,同时每年返给对方5%的销售额。
目前,王永才的新兴木塑门厂有5大系列80余个品种,总产值达1亿元以上。