广告摄影中色彩美感的基本研究探析
刘宏波
摘 要：广告摄影中色彩的美感是一部广告成功的关键因素之一，人对色彩的生理与心理反应是人类长期生产生活中积累而成的，并总是在不知不觉中发挥其作用，左右着人们的情趣和情感。这些情感的产生与色彩长期对人类的观念和积淀有关———通感、幻觉、共鸣，即色彩所产生的“移情”作用。
在充满流行时尚品牌和全新商业理念的现代社会生活中，色彩视觉美感呈现出独特魅力。色彩美感时尚表现，已成为步向当代的重要标志。色彩视觉美感在广告摄影策划、创意、设计、表现和视觉传达过程中具有重要意义，它是广告摄影构架中不可缺少的要素之一，是提高广告摄影作品质量的关键、可以说，在广告策划创意后主要是以色彩的视觉美感的表现来传达商业信息的。色彩视觉美感是衡量摄影师水平的一个重要尺度，也是必须具备的素质和本领。
1 色彩视觉美感特征
色彩作为广告摄影的主要视觉表现与传达语言的手段，有着极其丰富的表现力。它具有视觉美感所需求的信息接受的直接性、准确性、醒目性、情趣性和可以被普遍的理解性、联想性，尤其在信息爆炸时代的今天，面对多渠道、多形式的信息，色彩更容易快捷地发挥其强烈感染作用。一般的常识告诉我们，“形态只能构成摄影画面的结构，而较强的情感效果却来自画面的色彩”，“我们往往根据形态＼来识别各种自然物，而根据色彩来决定对它们的好恶”。比如一台电冰箱，形态只是它的结构及其总体外观，而色彩对电冰箱的质量和性能虽然毫无关系，可是色彩对于购买者心理会产生重要影响。同样的造型、同样的质量、不同的外观色彩对不同的购买者都会产生不同的情感变化，这种情感变化会直接影响购买者的最后选择。
现代广告摄影中色彩视觉美感的功能和作用，已远远超出了传统的影调加固有色的表象整色彩概念与商品色彩、形态保持协调的表现方式。传统的广告摄影囿于当时设计理念、经济条件及商业背景的制约，色彩的视觉表现仅限于商品形体、肌理结构表层、表象的描写，而不足以做到惟妙惟肖和出神入化的生动描绘，更经不住站在当代广告创意设计的高度来审视色彩美感的强势作用。当代的摄影师在设计创意时，不仅要发挥色彩直接参与商品的构架与塑造基本功能，更要发挥出色彩视觉美感和创意审美功能，使色彩视觉美感更直观、准确、醒目、清晰、迅速地完成令人会心的信息传递过程中的沟通作用。在广告摄影中对于色彩的设计和运用，直接影响着广告主题的表达和销售，也直接关系到广告原创创意的成败。色彩在广告摄影中所形成的“色彩强势”，具有强烈的视觉冲击力。这种视觉优势会使消费者产生强烈的刺激和印象，更能最大限度地吸引消费者的注意力，扩大注意值，形成第一印象，并保留长期的记忆痕迹，使受众心目中对商品的感知度、可信度进一步提高，使消费者对产品产生亲切感，满足潜在的消费者的心理需求和购买欲望。可以说，广告摄影本身给予消费者的第一印象就是色彩。
当这种生理与心理的反应与具体的物象和环境联系起来时，就产生了感情上的共鸣，这一切就是人类对色彩的天然敏感性。由于色彩感觉的普遍性，色彩的视觉美感也始终伴随着人类文明的发展而变化着。随着时代的变迁，人们对色彩的观念、爱好也在不断产生变化，但这些变化总是遵循着一定科学规律的。
2 人对色彩的生理特征
人对色彩的“生理反应”是客观存在的，这种“生理反应”也是“天真无邪”的色知觉反应。科学家通过试验，表明人体的肌肉和血液循环在不同色光照射下会产生不同的生理变化。这些变化是多方面的，但作为广告摄影师，首先要研究人体生理反应与感光材料色彩敏感的差异性。
由于人在生理上对红色反应最敏感，因此，红色给人的视觉冲击力最强，最能吸引人们的注意。康定斯基说：“哪一种颜色的冷暧对立都比不上红色这样强烈”。因此，红色有“宏亮的呼声”的雅号，在艺术设计中的许多警示性标志都采用红色。由于人在生理上对蓝色的敏感性较差，因此蓝色给人一种自然、平静的感觉，在艺术设计中许多交通指示路牌都采用了蓝色标志，蓝底白字可以使司机在稳定、平和的情绪中看到指示。人体工程学家为了使工厂的生产车间提高生产效率，在车间涂上了适当的色彩能提高5%到15%的生产效率，在锻压设备的固定部位漆成青蓝色，活动部位漆成奶油色就会减少事故，提高生产效率。由于色彩过于活泼，会渗透到人的生理感受中来，这种生理上的反应有时也会给人以误导而失去理智的判断，这种错误判断有时会超出原始的信息和素材所界定的范围，使客观理性的经验更加固执。色彩的生理反应在现代社会的经济和精神生活中所起的潜意识作用是摄影师不可忽视的因素，只有把握住色彩生理反应在广告载体上与社会内容的统一这个创意轨迹，才能在广告摄影中呈现出色彩自身的美感价值和力量。
3 人对色彩心理特征
色彩是客观存在的自然现象，其本身既没有抽象意义，也没有什么个性存在。但由于色彩对于人的生理影响和心理作用，使色彩具有了多种特性。色彩的表现力，在很大程度上取决于色彩对人体生理机能和心理感受所引发的情感活动。康定斯基认为“色彩是情感的符号，色彩如同敲击的琴键，要让心灵震颤起来”。人对色彩的心理反应是人类在长期生产生活中综合积累而形成的，这种心理作用也是在不知不觉中发挥其作用，并左右着人们的情绪和情感。色彩情感的产生与色彩长期对人类的观念和积淀有关，通感、幻觉、共鸣、联想等等，这也就是色彩所产生的“移情”作用。科学试验表明，色彩存在形态不同，人的心理反应也不同。悦目的色彩环境，能给人良好的感官刺激，能调节人的生理、心理的平衡，给人带来愉悦感。舒适的环境色彩可以减少人的紧张压力，消除人的疲劳度，给人以安逸的视觉美感。在不同的色彩表现风格中，美感的心理反应也不一样，感知、理解的心理因素突出。写实主义的色彩表现偏重于描述对象，而浪漫主义的色彩表现因为表现性强，所以情感、想象的心理因素显得尤为突出。在幽雅的色彩美感中，感知的心理因素突出，情感、想象趋于和缓；在崇高的色彩美感中，理解的心理因素突出，情感、想象的发挥就更加强烈。
由于色彩对人的生理作用和心理影响，使色彩具有了象征性、流行性、人文性及装饰性等多种个性。1.色彩视觉美感象征性人对色彩的心理反应所产生的情感一般地说是共通的，一位科学家说过“任何事物都可以说是有生命的，关键是我们如何唤起它的灵性。”这个共通性使色彩具有了象征的灵性，这种象征性具有普遍性、科学性、并成为全人类的共同财富。
色彩的象征性在现代广告摄影中所起的视觉美感作用是最重要的创意因素之一。每种色彩都具有一定的象征个性，如绿色已成为生命的象征，这是现代人所共知的。但色彩组合变化所产生的象征意境更具有视觉美感价值和创意价值。在广告摄影中，色彩的生命、色彩的魅力更在于色彩的组合、变化所产生的象征意境，这也是色彩创意———色彩艺术性表现的关键。中国画论有很多这方面的描述：“红间黄、秋叶坠；红间绿、花蔟蔟；青间紫、不如死、粉笼黄、胜增光”，单凭这些名词我们就可以感受到色彩的象征意义与人的心理感受已经升华到“由气相通”的哲学境界。还有“粉青绿、人品细”已把色彩象征的小巧内涵之气都淋漓的传达出来。这一切都是由心境而决定了对色彩组合的感受，使人感受到色彩象征性的内涵和艺术魅力。
色彩心理的运用，需要摄影师必须具有多学科知识、多渠道信息的综合及对色彩的正确感知和判断。只有细心地体验和观察、透过商品各自独特的使用价值和色彩倾向，归纳出具有典型意义的色彩传达语言，恰当地渲染出商品的本质，意境和情调，才能将商品的营销内容愉悦地传递消费者。
参考文献
[1]易新美. 摄影艺术中的美感研究[J].广告摄影，2012，02：120.
[2]陈良俊.摄影广告中的几大要点探究[J]. 摄影，2010，02：33.
摘 要：广告摄影中色彩的美感是一部广告成功的关键因素之一，人对色彩的生理与心理反应是人类长期生产生活中积累而成的，并总是在不知不觉中发挥其作用，左右着人们的情趣和情感。这些情感的产生与色彩长期对人类的观念和积淀有关———通感、幻觉、共鸣，即色彩所产生的“移情”作用。
在充满流行时尚品牌和全新商业理念的现代社会生活中，色彩视觉美感呈现出独特魅力。色彩美感时尚表现，已成为步向当代的重要标志。色彩视觉美感在广告摄影策划、创意、设计、表现和视觉传达过程中具有重要意义，它是广告摄影构架中不可缺少的要素之一，是提高广告摄影作品质量的关键、可以说，在广告策划创意后主要是以色彩的视觉美感的表现来传达商业信息的。色彩视觉美感是衡量摄影师水平的一个重要尺度，也是必须具备的素质和本领。
1 色彩视觉美感特征
色彩作为广告摄影的主要视觉表现与传达语言的手段，有着极其丰富的表现力。它具有视觉美感所需求的信息接受的直接性、准确性、醒目性、情趣性和可以被普遍的理解性、联想性，尤其在信息爆炸时代的今天，面对多渠道、多形式的信息，色彩更容易快捷地发挥其强烈感染作用。一般的常识告诉我们，“形态只能构成摄影画面的结构，而较强的情感效果却来自画面的色彩”，“我们往往根据形态＼来识别各种自然物，而根据色彩来决定对它们的好恶”。比如一台电冰箱，形态只是它的结构及其总体外观，而色彩对电冰箱的质量和性能虽然毫无关系，可是色彩对于购买者心理会产生重要影响。同样的造型、同样的质量、不同的外观色彩对不同的购买者都会产生不同的情感变化，这种情感变化会直接影响购买者的最后选择。
现代广告摄影中色彩视觉美感的功能和作用，已远远超出了传统的影调加固有色的表象整色彩概念与商品色彩、形态保持协调的表现方式。传统的广告摄影囿于当时设计理念、经济条件及商业背景的制约，色彩的视觉表现仅限于商品形体、肌理结构表层、表象的描写，而不足以做到惟妙惟肖和出神入化的生动描绘，更经不住站在当代广告创意设计的高度来审视色彩美感的强势作用。当代的摄影师在设计创意时，不仅要发挥色彩直接参与商品的构架与塑造基本功能，更要发挥出色彩视觉美感和创意审美功能，使色彩视觉美感更直观、准确、醒目、清晰、迅速地完成令人会心的信息传递过程中的沟通作用。在广告摄影中对于色彩的设计和运用，直接影响着广告主题的表达和销售，也直接关系到广告原创创意的成败。色彩在广告摄影中所形成的“色彩强势”，具有强烈的视觉冲击力。这种视觉优势会使消费者产生强烈的刺激和印象，更能最大限度地吸引消费者的注意力，扩大注意值，形成第一印象，并保留长期的记忆痕迹，使受众心目中对商品的感知度、可信度进一步提高，使消费者对产品产生亲切感，满足潜在的消费者的心理需求和购买欲望。可以说，广告摄影本身给予消费者的第一印象就是色彩。
当这种生理与心理的反应与具体的物象和环境联系起来时，就产生了感情上的共鸣，这一切就是人类对色彩的天然敏感性。由于色彩感觉的普遍性，色彩的视觉美感也始终伴随着人类文明的发展而变化着。随着时代的变迁，人们对色彩的观念、爱好也在不断产生变化，但这些变化总是遵循着一定科学规律的。
2 人对色彩的生理特征
人对色彩的“生理反应”是客观存在的，这种“生理反应”也是“天真无邪”的色知觉反应。科学家通过试验，表明人体的肌肉和血液循环在不同色光照射下会产生不同的生理变化。这些变化是多方面的，但作为广告摄影师，首先要研究人体生理反应与感光材料色彩敏感的差异性。
由于人在生理上对红色反应最敏感，因此，红色给人的视觉冲击力最强，最能吸引人们的注意。康定斯基说：“哪一种颜色的冷暧对立都比不上红色这样强烈”。因此，红色有“宏亮的呼声”的雅号，在艺术设计中的许多警示性标志都采用红色。由于人在生理上对蓝色的敏感性较差，因此蓝色给人一种自然、平静的感觉，在艺术设计中许多交通指示路牌都采用了蓝色标志，蓝底白字可以使司机在稳定、平和的情绪中看到指示。人体工程学家为了使工厂的生产车间提高生产效率，在车间涂上了适当的色彩能提高5%到15%的生产效率，在锻压设备的固定部位漆成青蓝色，活动部位漆成奶油色就会减少事故，提高生产效率。由于色彩过于活泼，会渗透到人的生理感受中来，这种生理上的反应有时也会给人以误导而失去理智的判断，这种错误判断有时会超出原始的信息和素材所界定的范围，使客观理性的经验更加固执。色彩的生理反应在现代社会的经济和精神生活中所起的潜意识作用是摄影师不可忽视的因素，只有把握住色彩生理反应在广告载体上与社会内容的统一这个创意轨迹，才能在广告摄影中呈现出色彩自身的美感价值和力量。
3 人对色彩心理特征
色彩是客观存在的自然现象，其本身既没有抽象意义，也没有什么个性存在。但由于色彩对于人的生理影响和心理作用，使色彩具有了多种特性。色彩的表现力，在很大程度上取决于色彩对人体生理机能和心理感受所引发的情感活动。康定斯基认为“色彩是情感的符号，色彩如同敲击的琴键，要让心灵震颤起来”。人对色彩的心理反应是人类在长期生产生活中综合积累而形成的，这种心理作用也是在不知不觉中发挥其作用，并左右着人们的情绪和情感。色彩情感的产生与色彩长期对人类的观念和积淀有关，通感、幻觉、共鸣、联想等等，这也就是色彩所产生的“移情”作用。科学试验表明，色彩存在形态不同，人的心理反应也不同。悦目的色彩环境，能给人良好的感官刺激，能调节人的生理、心理的平衡，给人带来愉悦感。舒适的环境色彩可以减少人的紧张压力，消除人的疲劳度，给人以安逸的视觉美感。在不同的色彩表现风格中，美感的心理反应也不一样，感知、理解的心理因素突出。写实主义的色彩表现偏重于描述对象，而浪漫主义的色彩表现因为表现性强，所以情感、想象的心理因素显得尤为突出。在幽雅的色彩美感中，感知的心理因素突出，情感、想象趋于和缓；在崇高的色彩美感中，理解的心理因素突出，情感、想象的发挥就更加强烈。
由于色彩对人的生理作用和心理影响，使色彩具有了象征性、流行性、人文性及装饰性等多种个性。1.色彩视觉美感象征性人对色彩的心理反应所产生的情感一般地说是共通的，一位科学家说过“任何事物都可以说是有生命的，关键是我们如何唤起它的灵性。”这个共通性使色彩具有了象征的灵性，这种象征性具有普遍性、科学性、并成为全人类的共同财富。
色彩的象征性在现代广告摄影中所起的视觉美感作用是最重要的创意因素之一。每种色彩都具有一定的象征个性，如绿色已成为生命的象征，这是现代人所共知的。但色彩组合变化所产生的象征意境更具有视觉美感价值和创意价值。在广告摄影中，色彩的生命、色彩的魅力更在于色彩的组合、变化所产生的象征意境，这也是色彩创意———色彩艺术性表现的关键。中国画论有很多这方面的描述：“红间黄、秋叶坠；红间绿、花蔟蔟；青间紫、不如死、粉笼黄、胜增光”，单凭这些名词我们就可以感受到色彩的象征意义与人的心理感受已经升华到“由气相通”的哲学境界。还有“粉青绿、人品细”已把色彩象征的小巧内涵之气都淋漓的传达出来。这一切都是由心境而决定了对色彩组合的感受，使人感受到色彩象征性的内涵和艺术魅力。
色彩心理的运用，需要摄影师必须具有多学科知识、多渠道信息的综合及对色彩的正确感知和判断。只有细心地体验和观察、透过商品各自独特的使用价值和色彩倾向，归纳出具有典型意义的色彩传达语言，恰当地渲染出商品的本质，意境和情调，才能将商品的营销内容愉悦地传递消费者。
参考文献
[1]易新美. 摄影艺术中的美感研究[J].广告摄影，2012，02：120.
[2]陈良俊.摄影广告中的几大要点探究[J]. 摄影，2010，02：33.
