数字时代学术图书出版的思考

    【摘要】 ?学术图书是人类思想市场不可或缺的组成部分，数字时代的到来使得学术图书的出版面临着巨大挑战。文章在分析学术图书特殊性、传统学术图书出版现状的基础上，对学术图书出版转型升级所面临的问题进行分析，并提出相应思考。

    【关 ?键 ?词】学术图书;数字时代;专业性;图书需求

    【作者单位】张海丽，北京理工大学出版社。

    【中图分类号】G232.1 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.016

    以互联网、大数据和人工智能为标志的数字时代已到来，并正以不可阻挡之势改变着人们的学术生态——知识生产、知识传播和获取消费方式。对此，作为知识出版传播主体之一的学术图书面临着巨大的挑战，需要不断地探索与思考以适应时代发展的新路径。

    一、学术图书的特殊性

    学术图书是总结和传承学术研究方法、思想和成果的重要载体之一，是对社会科学、自然科学的某一专业学科、知识领域，从理论上做比较专门、系统的分析研究的著作。从出版及市场方面分析，学术图书主要具有以下特殊性。

    1.不可或缺，市场需求稳定

    学术图书是学术交流与传播的平台和工具，可促进学术思想传播，是人类文明、科技发展过程中不可或缺的组成部分。国家统计局网站的数据显示，截至2018年底，我国共有585家出版社（包括副牌社24家），出版新版图书247108种。据不完全统计，约有90%的出版社涉及学术图书出版。随着高新科技的不断发展，人们对高端学术图书的需求也在逐步提升，学术图书的出版规模和质量要求将进一步扩大和提高。

    2.专业性强，出版人才要求高

    学术图书最大的特征是专业性。在图书内容上，学术图书一般是针对某一研究领域、专项技术开展具有较高深度的专业研究;在出版发行上，学术图书对选题策划、编辑加工、发行推广等环节的工作人员都提出较高的专业要求。学术研究涉及多种学科，如自然科学可划分为数学、物理学、化学、天文学、地球科学以及生命科学等。在出版行业，编辑需要熟知相應的知识领域，方可进行专业的编辑工作，策划出版高水平、高质量的学术图书。

    3.读者规模小，制作成本高

    学术图书因其内容的专业性，对读者的专业知识储备提出较高要求，其受众一般以本学科领域内的学者为主，读者规模远低于教材教辅和大众读物，受众面相对较窄。加之学术图书生产周期长、人才成本投入高、市场拓展难度大等因素，使得学术图书的生产成本相对较高。此外，受市场和读者心理接受方面的制约，出版社难以通过大幅提高图书定价来缓解成本压力。

    4.社会效益高

    学术图书一般具有科学性、专业性、理论性和系统性，其出版具有极高的社会效益。一是体现国家意志，强化思想引领，对重大科研专项的研究成果进行总结与展望，对学科研究具有重大的理论价值和现实意义。二是突出原创与创新创造，推动高质量发展，通过提炼与总结原创性科研成果，更好地服务国家、服务人民、服务人类。三是展示国家形象，贡献中国智慧。学术图书“走出去”，可向世界展示中国科研现状和成果，增进面向世界科技前沿的学术交流与合作，促进全球经验共享。

    二、传统学术图书出版的现状及问题分析

    目前，传统的学术图书出版受诸多因素制约，导致其发展空间狭小，有些出版单位的学术图书出版不得不依附于教育出版和大众出版。总的来看，出版的制约因素主要有以下几点。一是原创精品不够，学术图书泛化，内容质量无法保证，甚至存在剽窃、抄袭等现象。二是学术图书出版与读者脱离。在选题策划之初，出版人更多关注的是图书内容，没有对市场需求进行过多的调研，不了解读者的具体需求，导致学术图书只有受众而没有用户。三是无法摆脱资助出版，对于一些学术价值较高，但是无资助费用的选题，出于成本考核、经济效益等原因，出版社往往望而生怯。四是出版社有意进行数字出版转型升级，但受限于管理机制、费用来源、人才配置、数字出版技术等因素，转型升级之路进展缓慢。结合数字时代给学术知识的产生、需求、供应等方面带来的变化，文章对传统学术图书出版面临的问题进行系统分析。

    1.知识产生的方式在变化

    数字时代的到来，使人类的生产方式发生巨大变化，学术研究者运用各类技术工具，如数据库、网络信息、科研平台等，可使科研工作效率大幅提高，学术生产能力迅速提升。此外，在科技日益发达，世界成为“地球村”的今天，交流和互动在学术研究及学术知识生产中的作用日益凸显，涌现出了高质量的学术论文集与报告集。

    2.读者的需求在变化

    20世纪80年代，我国经历了一次出版的黄金时代，当时，读者的精神需求没有多样的选择，于是出版业的黄金时代应时而生。如今，读者的平均文化水平大大提高，可供其选择的读物、获取知识的方式众多，使得读者对知识的需求呈现专业化、多元化、碎片化特征。但目前，很多传统出版社还没有跟上读者需求变化的脚步。

    3.技术在进步

    数字时代的到来，引起了出版领域的巨大变革。在预计未来五年引领学术出版变革的因素中，数字技术排在第一位。中国出版领域的变革，正在经历一个技术驱动的过程。大数据智能分析技术，可为作者快速地在海量信息中筛选出其所需内容，为编辑准确分析选题的市场需求量，为读者精准地查找到所需文献，极大地加快了知识传播的速率。知识传播平台的建设，对数字技术提出了更多、更高的要求。

    4.出版的形式在变化

    随着学术交流和互动的发展，出现了一批自出版平台和免费出版平台，涌现出一些新的出版方式，如开放存取出版、互动式出版等，降低了学术出版的门槛，改变了学术图书的出版方式。作者可以是编辑，读者可以是作者，知识生产者与编辑的界限开始模糊，读者与作者的沟通更为常态化。新型的出版形式将使学术出版更加活跃，学术传播更加便捷，出版社的社会效益与经济效益也能实现最大化。

    三、数字时代学术图书出版转型的几点思考

    为适应新时代对学术图书出版的需求，在传统出版的基础上，出版人要利用自身优势，加强人才培养，坚守内容品质，加强国际合作，提升服务能力，探索转型方式，寻求多元化的发展路径。

    1.培养复合型编辑人才

    学术编辑是知识价值的发现者，专业学术图书的编辑永远不会被大数据、人工智能所取代。在传统图书出版中，编辑除了要具备出版专业基础知识、出版专业理论与实务，还要具备相关学科领域的专业背景，及时跟踪了解学术发展动态和前沿方向，对学术图书的书稿内容进行审查把关，具有策划、组稿、编校及宣传推广学术成果的能力。数字时代，出版媒体融合转型，学术图书编辑还须具备数字媒体技术、网络出版发行、新形态图书出版等多种新知识，以及版权、法律、信息、全流程把控等多方面的综合素质，以满足数字化出版要求。

    2.坚守内容品质

    学术图书的内容品质是其根本。产品的转型、发展、升级都要保证其品質的优良。对学术图书内容品质的坚守，一方面须符合国家对精品图书的政策导向，另一方面是在数字时代迎接全球出版的大势下立足根基。除了学术编辑的评审把关，还须完善同行业专家评审制度，确定评价依据和标准，统一出版体例，利用数字化优势进行线上投稿、评审，杜绝低水平的学术成果、重复出版的现象。此外，出版社还需注重内容资源服务创新，基于传统学术图书内容，借助数字媒体技术，对内容进行深层次挖掘、整理、分类，满足读者多元化的阅读需求，协助作者挖掘出版物的深度 。

    3.加强国际化交流与合作

    目前，国外不少学术出版单位在数字技术的运用、知识产权和产业资本的积累、学术规范的建立等多个方面处于领先的地位，国际竞争的格局已经形成。在出版理念、出版方式、实操方式等方面，我国出版社应与国外同行进行多角度、多层次的出版交流和文化交流，提高国际化视野。一是在项目策划上，全面调研相关方向的国际出版信息，遴选优质图书，引进出版。二是将已有优质内容资源系统化、专题化，为我国学术图书“走出去”奠定内容基础。三是针对具有品牌优势的出版项目，可携手国际知名出版社，从选题策划到营销推广，开展国际合作出版。例如，北京理工大学出版社与世界著名的科技期刊、图书出版公司施普林格出版集团和泰勒—弗朗西斯出版集团等开展战略合作，每年共同策划和出版几十种高水平学术图书。

    4.提升读者服务能力

    学术图书的读者群对于知识的需求偏向于专业化、多元化、碎片化，这就要求出版单位要向专业学术内容服务商转化，如借助数字出版技术建立知识服务平台、内容资源数据库等，并由专人维护。出版社可通过知识服务平台生产、发布、推广学术图书产品，读者可通过知识服务平台直接获取所需的图书内容。数字时代的大数据和人工智能可助力学术图书编辑，获取读者的阅读需求及阅读反馈，有利于产生新的选题思路，为读者提供更优质的个性化、定制化服务。

    5.注重书刊联动

    学术图书和学术期刊都是学术成果的载体和传播工具，都属于学术出版。同一学科领域的学术图书和学术期刊，无论是作者群、读者群，还是编辑出版工作，都是高度重合，且共通的。北京理工大学出版社不断尝试学术图书与学术期刊协同建设，旨在通过北京理工大学国际学术期刊矩阵群建设，打造面向世界的高水平科技交流和传播的学术平台，书刊联动的双引擎方式可有力支撑出版社的学术出版。

    6.探索新型出版方式

    读者获取知识的方式的改变，带动了一些新形态图书的出版。例如，北京理工大学出版社开发了“图书网络增值服务平台”，通过二维码将纸书和互联网连接起来，对于实践型、应用型学科，利用网络增值服务，在书中引入视频、动画、图片等具象描述手段，可有效帮助读者理解、掌握图书所传递的信息。北京理工大学出版社还将AR和VR技术融入图书，在2019年出版的《小小太空图书馆》系列图书中，就利用了AR技术，与科普创作相结合，达到了“视听说触想”的完美统一。通过新媒体的形式，将抽象的专业知识加以呈现，增强了图书的趣味性和互动性，丰富了读者的阅读方式，增强其阅读体验，有利于学术知识的传播。

    数字时代的到来，使得人们的知识生产方式、对知识的需求都发生了极大的变化，出版业也要跟随时代的脚步，结合自身的优势和特点寻求转型之路。编辑须准确分析学术图书出版所面临的挑战，顺应时代发展，保持传承学术精品的初心，积极提升新时代学术出版的全流程把控能力，加强国际交流，拓宽读者服务方式，学习数字出版新知识，做一名合格的学术知识传播服务者。

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