以“互联网+”大学生创新创业为导向的侗族文创产品开发研究

    郭少卿 罗阳 余恒 黄艳萍 肖艺

    

    【摘 要】随着经济的发展，人们在满足物质需求的同时，更注重精神文明建设。为增强民族认同感，提升中国传统文化的吸引力、知名度和影响力，在“互联网+”大学生创新创业为导向的大环境下，作为设计类专业的大学生，思考将民族文创产品与创新创业结合起来，提出产品市场化销售可行性。文创产品是以文化为核心，是文化价值和商业价值的重叠，我们在传承传统文化的同时，还要让产品有实际的使用价值。侗族作为历史悠久的民族，研究价值较高，通过解读传统的侗族艺术，研发侗族文创产品，找到与实际产品的结合点，从而寻找经济价值，一方面提高大众对民族文化产品的认同，另一方面找出其文化价值与现代艺术结合的共鸣所在。

    【关键词】互联网+;大学生创新创业;侗族;文创产品

    中图分类号：J529 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2020）01-0118-01

    一、侗族文化概述

    侗族有三宝——鼓楼、花桥和大歌。鼓楼是侗寨的标志，有侗寨必有鼓楼。鼓楼模仿杉树形状建造，在侗寨中属高层建筑，因为楼上置鼓得名，是侗族人民遇到重大事件击鼓聚众、议事的会堂，平时是村民社交娱乐和节日聚会的场所。可以说，鼓楼是侗族文化的载体和精华，因此，侗族文化又叫鼓楼文化。风雨桥的建设既利于交通、休息避雨、会友、观赏江面风景，同时还可美化侗寨环境，所以，风雨桥又叫花桥。侗乡一向被誉为“歌舞之乡”，至今还传承着“行歌坐夜”之古风，流传着数十种民族歌舞，琵琶歌、侗戏、侗歌、哆耶、芦笙舞最受人喜爱，尤其是侗族大歌，以其神奇的多声部合韵，名扬世界。除此之外，侗族人民的风俗习惯也独具风格，古雅淳朴的民风、特色的建筑等为我国留下了宝贵的文化遗产。

    二、侗族文创产品发展的意义

    近年来，湖南侗族县党委政府逐渐增强了对侗族传统文化保护、开发和利用的意识。在文化基础设施建设、传统文化挖掘、传统文化保护和传承等方面做了大量基础性工作，对弘扬侗族文化起到了很好的作用。在国家文化創意产业蓬勃发展的背景下，通过侗锦织造设计师和工匠的合作与创新，探索侗族文化创意产品的设计与研究。通过实地调研，拿到第一手资料，提取侗族纹样元素，进行纹样创新，再与实际产品进行结合。根据市场的需求，其研发的产品可以建立平台进行市场销售实现文创产品的经济转化。

    三、侗族文化应用于文创产品中的优势

    2014年国家正式将侗族服饰纹样列入第四批国家级非物质文化遗产。在国家文化创意产业蓬勃发展的背景下，湖南侗族县党委政府逐渐增强了对侗族传统文化保护、开发和利用的意识，在文化基础设施建设、传统文化挖掘、传统文化保护和传承等方面做了大量基础性工作，对弘扬侗族文化起到了很好的作用。通过侗族手工匠和设计师的合作，使更多民族民间文化研究者加入对侗族艺术的研究，用科学的方法整合碎片化、概念化的资源，建立系统的、完善的资源库。

    四、侗族文创产品在市场中的需求分析

    （一）从产品属性需求分析

    作为市场销售的产品，对创意产品的需求主要来自当地旅游项目。产品属性的需求关键在于对创意产品的分类和设计分析，根据最终的销售渠道确定，文创产品大致分为：博物馆创意产品、文化遗产风景纪念品、娱乐和艺术衍生品以及生活美学品牌等，根据确定的创意产品设计方向，将市场需求、项目类别进行精准定位，确定产品属性，满足用户需求。

    （二）从文化属性需求分析

    文创产品的文化属性体现在对非遗文化的保护方面，只有选择代表性强、识别性强的文化内容，再应用于现代通信中，将其作为视觉载体，才能实现继承和发扬的目的。文化的基本特征可以用“人、物、场、环境”的分类法来概括。只有建立自己的文化特色素材库，分析研究，结合当代审美需求，才能设计出顾客喜爱的创意产品。

    五、侗族的文创产品开发与应用

    通过对侗族文化的深入了解，结合“互联网+”大学生创新创业项目，在校大学生团队与指导老师一起寻找到与侗族创新纹样相契合的实际产品，并实现了产品的制作与销售。

    以下为侗族创意纹样与文创产品设计图

    创意纹样? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 侗族文创产品包装盒设计

    参考文献：

    [1]刘秋水.湘西侗锦纹样在包装设计中的应用研究[D].吉首大学，2018.

    [2]何善蒙.贵州黔东南侗族文化调查研究[M].北京：九州出版社，2018.

    [3]阙跃平，王泉根.侗族（民族文化经典故事从书）[M].北京：外语教学与研究出版社，2011.