基于智慧旅游背景下的文化旅游资源传播困境探析
王欣然
摘要：社会发展给智慧旅游提供广阔的空间支持，在各项资源整合与技术优势发挥基础上推动智慧旅游的创新发展，在精准营销基础上推动旅游业的创新发展。文化建设是提高国家软实力发展的关键内容，通过让文化发展和旅游行业实现融合发展推动文旅行业的发展，在资源整合与灵活运用基础上提高旅游经济的综合竞争能力，通过智慧旅游推动各项旅游资源的利用效率。本文分析文化旅游资源传播遇到的困境，重视围绕智慧旅游发展特色探索具体的解决路径。
关键词：文化旅游;智慧旅游;旅游行业;文化发展;旅游经济
中图分类号：F592文獻标识码：A文章编号：1003-2177（2021）01-0025-02
0引言
旅游业需要在智慧旅游背景下分析进一步提高创新发展实力的具体策略，在智慧旅游指导下思考提高文化旅游资源的利用效率，重视在资源整合基础上推动旅游行业的优化发展。研究指出文化旅游资源在智慧旅游背景下出现多种传播问题，需要在困境分析基础上制定针对性的解决方案或者是发展策略，通过多种模式提高旅游资源和文化发展的融合程度。所以应该分析通过哪些方式提高文化旅游资源的传播能力，在拓展传播空间基础上提高旅游行业的综合发展能力，有助于推动智慧旅游的稳定发展。
1对智慧旅游的思考
研究指出智慧旅游是建立在多种先进技术的运用基础上，通过云计算和物联网等技术运用构建高水准的旅游发展平台，将这些技术优势运用到旅游产业和实际体验中，利于旅游资源和物理技术的高度融入。智慧旅游更加侧重科学技术运用分析游客的体验，在行业管理基础上推动旅游产业的优化发展，在产业升级基础上提高游客的文化和精神体验。在智慧旅游发展背景下，人们可以通过网络终端的运用进行旅游信息的搜集和情感体验，在资源整合基础上对旅游计划和时间进行安排。
旅游部门通过信息技术运用能提高旅游资源的整合程度，在技术优势发挥基础上挖掘诸多具备价值的文化资源，然后围绕游客实际需求进行旅游方案的优化调整。这样能通过量身定做推动旅游文化的宣传，在各项资源整合基础上构建特色化的旅游发展市场，围绕市场需求进行旅游产品的优化设计，给旅游行业的创新发展提供动态支持[1]。所以各省份应该运用大数据统计对文化旅游发展趋势和优劣势进行多个层面地探索，围绕数据统计制定科学的旅游发展方案，在旅游资源优化整合基础上开发出更多符合市场需求的产品，利于树立特色化旅游品牌。
2文化旅游资源在智慧旅游背景下出现的传播困境分析
2.1缺乏独特性
国内有着丰富的文化旅游资源，但是在对资源类别和宣传价值进行梳理过程中可以发现大部分文化资源不具备独特性支持，导致在文化宣传过程中出现传播影响力较弱的问题。以制陶文化为例，国内有着诸多的制陶文化，虽然有着四大名陶的宣传名称，但是在实际宣传过程中出现影响力不相同的问题——安陶市场影响力远远不如紫陶。这主要是因为安陶市场文化品牌树立时间远远晚于紫陶，在市场传播过程中未能确定特色化的发展品牌，导致游客不能对该地区的文化品牌进行明确地掌握和体验。导致在参与文化旅游市场竞争过程中缺乏独特性的支持，现有的文化资源未能得到充分挖掘和实践运用，限制文化传播价值的彰显。
2.2缺乏科学引导
不同文化旅游产品在参与市场过程中选择树立不同的品牌意识，在旅游资源开发过程中会设计多种类型的旅游产品，通过商品售卖的方式获得更多的旅游经济收入。商贩为了在旅游资源开发过程中获得更多的经济收入会出现售卖一些质量差异很大的旅游商品，在商品化发展背景下影响游客对旅游产品的印象。这是因为在景区旅游资源规划过程中忽视科学引导，整体商品形象会影响游客对文化旅游资源地体验程度，也会限制文旅行业的发展实力[2]。导致文化资源在开发和市场竞争中受到不同程度的影响，更加会对文化体系构建造成负面影响，应该在文化旅游资源整合基础上进行科学引导。
2.3受众范围比较狭窄
在文化旅游资源发展过程中应该关注到文化发展特色，在把握核心内容基础上设计科学的发展方案，分析通过哪些方式能提高文化旅游资源的利用效率。研究指出只有一小部分资源能通过音乐或者是其他艺术形式进行表现，剩余资源在发展过程中出现局限性问题。因为在对文化旅游发展过程中会受到文化发展和表现形式等因素的影响，所以在后续宣传过程中容易出现受众群体较窄的问题，不能吸引更多游客参与到地区旅游发展中[3]。尤其是一些地方戏曲和少数民族的服饰文化在传统过程中出现局限问题，需要综合多种因素制定宣传方案。
3在智慧旅游背景下提高文化旅游资源传播能力的策略分析
（1）提高文旅部门的管理能力，运用现代技术树立特色化文化品牌。
因为国内大部分文化资源不具备独特性支持，导致在文化宣传过程中出现传播影响力较弱的问题，未能通过文旅资源开发和实践运用推动文旅市场的繁荣发展。智慧旅游对文旅发展提供创新发展支持，应该在该背景下思考通过哪些方式提高文旅资源的开发效率，通过文旅发展提高各项文化资源的开发能力。本文认为应该提高文旅部门的管理能力，运用现代技术树立特色化文化品牌。
文旅部门应该对文旅资源开发价值进行多个层面分析，在文旅资源整合基础上构建科学的发展方案，重视通过互联网等技术的运用提高本土文化的开发和市场推广能力，在文旅资源充分运用基础上推动智慧旅游的创新发展。重视在经费合理配置基础上关注到持续化发展方向，在文旅资源调查和整合基础上推动旅游产业的科学发展，避免文旅资源在向旅游资源转化过程中出现削弱或者是利用效率较低的问题。同时也应该通过现代技术的运用提高文旅资源的宣传能力，借助短视频播放或者是文化宣传节等活动开展推动品牌建设。这样能在提高文旅部门综合管理能力基础上提高市场影响力，利于收获更多的文旅发展的经济效益。
（2）在新科技支持下做好文旅资源的规划开发，重视通过产业化发展提高文旅传播能力。
各地区要想在智慧旅游背景下提高文旅资源的利用效率则需要革新陈旧的观念，重视通过新技术的运用推动文化资源的传播，这样可以在技术优势发挥基础上解决以前文化资源传播所遇到的困境。基于智慧旅游提出的创新发展方向，本文认为需要在新科技支持下做好文旅资源的规划开发，重视通過产业化发展提高文旅传播能力。一方面可以在增加文旅科技研发力度基础上提高各项资源的开发程度，通过人工智能技术的运用可以提高刺绣等文旅资源的传播速度。另一方面则可以借助3D打印或者是技术VR推动文旅资源的创新发展，在技术创新基础上推动文旅产业发展[4]。这样可以通过多种途径解决文旅资源在传播中所遇到的困境，也能在创新企业发展方式基础上实现产业化的探索，以此提高文旅资源整体传播和实践运用的效果。
（3）立足文化创意提高受众传播范围，满足消费者提出的多元化文旅体验需求。
要想推动文旅产业的创新发展则需要关注到创意水平的发展程度，重视通过文化创意提高文旅发展的综合能力，在旅游规划过程中关注到文学，戏曲以及舞蹈等传统艺术形式。重视在创意指导下让现代技术和传统文化实现有机融合，在文化特色把握基础上借助现有的艺术传播方式形成全新的现代文化体系。同时，在进行文旅资源传播过程中要关注到书籍，社交媒体以及影视等载体的传播能力，通过多种途径提高文旅资源的传播效率，可以在输出文化价值基础上获得更多的经济发展收益。此外可以通过广告或者是游戏设计等方式进行文旅资源的创新宣传，通过文化创意的方式刺激更多的游客对文旅资源进行深度的挖掘，也能找到符合他们所需求的文化资源。
4结论
研究得知，文化旅游资源在智慧旅游背景下出现多种传播问题，需要在困境分析基础上制定针对性的解决方案以推动文旅资源的充分开发与灵活运用。基于文旅资源在传播中出现的缺乏独特性等发展问题，本文认为应该提高文旅部门的管理能力，运用现代技术树立特色化文化品牌。同时需要在新科技支持下做好文旅资源的规划开发，重视通过产业化发展提高文旅传播能力。此外也能立足文化创意提高受众传播范围，满足消费者提出的多元化文旅体验需求。这样能解决文旅资源在传播中所遇到的困境，在提高文旅资源开发能力基础上获得经济收益。
参考文献
[1]石迎春.旅游开发与文化保护协同发展的困境和探索：基于汶川县的田野调查[J].西北民族研究，2020，106（3）：173-179.
[2]肖敏虹，杨鑫鑫，曾璐瑶.龙舟文化传承的困境与对策研究：以广东韶关重阳水口村为例[J].产业与科技论坛，2020，19（21）：80-82.
[3]王彬，彭莉.乡村振兴驱动下文旅人才建设的困境与发展：以湖南省“乡村文化和旅游能人支持项目”为例[J].文化产业，2020，39（21）：138-139.
[4]张亮.文旅融合视域下的景区阅读推广研究：以岳阳市岳阳楼君山景点社区图书馆为例[J].农业图书情报学报，2020，32（10）：95-102.
（责编：王锦）
