从马拉松赛事电视直播看媒介叙事的基本走向
陈志生
【摘要】本文采用文本分析、文献资料搜寻和访谈，对英国广播公司2018年伦敦马拉松赛事电视直播进行了深入分析，得出相关结论：在马拉松赛事的电视直播中，产生公信力和影响力的基础是基本的叙事策略。机位设定、主体选择和表现方式形成的叙事指向是电视直播的关键因素;张扬项目特征、挖掘项目文化和表现运动文化的内涵都需要多层次、多形态的叙事编码;摆脱对地面景观的直接表现形成的简单叙事模式，谋求更有内涵的媒介叙事，是媒介话语和媒介景观构建的基础等。
【关键词】马拉松 电视直播 媒介景观 媒介叙事 体育营销
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
电视直播是英国广播公司（BBC）、英国天空体育（Sky Sport）和英国电信公司体育频道（BT Sport）等英国媒体对大型体育赛事进行事件化报道采用的基本形态。然而，由于马拉松赛事线路长、赛道多变、沿途环境复杂，且缺少一般竞技体育项目赛场集中、运动竞争主体冲突和对抗性强、可观赏性强等优势，马拉松赛事的全程电视直播是各类大型体育赛事直播中难度大、技术复杂的项目之一，而其中最大的技术难题就是实现信号的全程采集、传送，实现直播信号的全程移动覆盖。①
从美国、英国和中国的马拉松赛事电视直播效果看，项目的媒介景观一直缺少对公众的吸引力。2013年以来，在国内马拉松比赛、迷你马拉松比赛和彩色跑等体育赛事集中爆发的背景下，许多国内的地方电视台涉足赛事直播，期待能在该项目上获得收益，但结果皆不尽如人意。由于“跑步项目是跑者与自己的对话，没有足够强大的故事线，也缺乏激烈的身体对抗和突发性看点，因此，在电视直播中叙事主体的讲解和评论、叙事话语的丰富和延展以及叙事策略的谋划和布局就显得格外重要”②。
从文本叙事表现和研究文献看，采用多平台、多机位进行报道是英国广播公司对伦敦马拉松赛事电视直播的基本策略。本文采用录像观察法和直播观看笔记结合的方式，以“优兔”（Youtube）上的“LondonMarathon2018”检索视频为样本，同时，采用文本分析、访谈和文献资料搜寻，对2018年英国广播公司伦敦马拉松赛事电视直播的电视叙事和城市文化景观表现及体育传播理念进行探究，期待为国内电视媒介的马拉松赛事电视转播提供启示。
一、叙事主体的选择：主要破纪录选手和一般参赛选手的叙事选择与表现形式
马拉松赛事电视直播面对的主要问题就是如何体现媒介的新闻主体和新闻选择。新闻直播中的主体是谁？选择的范围应该有多大？电视媒介如何触及和表现？其表现形式以及由此對媒介形成的基本要求和压力有哪些？这些问题都是必须考虑的基本问题。
从伦敦马拉松赛事的电视直播看，英国广播公司对新闻主体的选择策略是兼容性的，即凸显叙事主体的多元化，从赛事中选择不同的新闻主体，让他们在整个事件的直播中表现出不同的叙事功能，既有对一般选手的充分尊重，使用现场采访放大话语的形式进行必要的表现，也有对破纪录选手采用镜头调度和长镜头跟拍的形式进行行为话语表现。
2018年伦敦马拉松比赛的三大赢家是男子组埃鲁德·基普乔格、莫·法拉赫和女子组维维安·切鲁伊约特，他们都是赛事组委会邀请的重要参赛选手。整个直播对他们的跟拍，偏重于对运动行为和体育精神的书写，这也成为英国广播公司电视直播重要的叙事语言。而对于首次参赛选手和多次参赛但没有取得过名次的选手，英国广播公司强化了记者的现场采访，做到了新闻话语向度的多样性，既表现出了赛事体育狂欢的气质，也注重了马拉松项目所尊崇的多元、包容和价值共享。比如：对带着吉他参赛的一家三口进行的现场采访，突出了家庭对马拉松赛事的文化认同;对抱着橄榄球参跑的选手、穿着奇装异服的老年选手以及穿着燕尾服参跑的选手等的现场采访，注重于对其行为、心态等内容的呈现，传递出选手对赛事文化认同的叙事主题。
笔者在此次马拉松比赛结束后的一周内，在伦敦地区的教堂、商业中心、居民区采访了15名观看过此次马拉松赛事电视直播的观众，其中12名观众对其有清晰的认识，认为电视直播现场采访了不同的选手，给自己留下了深刻印象，14名观众认为观看马拉松赛事直播获得了欣喜和狂欢的感受，11名观众表示自己对直播中采访普通选手的印象超过了对破纪录选手的印象，15名观众对报道中表现出的平等、包容的态度和对选手的尊重予以认可。这组数据虽然样本量不大，但是反映出公众对马拉松赛事电视直播的基本认同点。
二、叙事主体的表现形式：记者小分队支持直播文本的多点现场采访
通过对比“优兔”上发布的马拉松赛事电视直播文本和当天在电视直播过程中现场观看到的文本，在整个马拉松比赛过程中，英国广播公司设定了超过16个电视现场采访点，并安排了近30名电视记者在不同的比赛节点进行现场报道。此外，英国广播公司还为普通选手制作了人物微型专题在直播中分切出去，形成蒙太奇式的叙事形态，让其成为媒介直播形态话语的阐释者。回溯英国广播公司体育直播的历程，会发现这正是其电视直播的接近性叙事策略的体现。
在体育赛事的行进中，接近性不仅可以激发受众的兴趣，也可以有效地满足受众的情感补偿心理，受众普遍会觉得自己的视角或自己认同的形象在媒介文本中得到认可，其认可媒介传播话语的愿望也会变得更为积极。马拉松赛事电视直播后的一个月内，笔者陆续采访了30名观众，其中17名观众明确表示希望在类似的电视直播中看到普通人的形象，22人认为英国广播公司在主要城市景观地的现场采访很吸引自己，有16人认为媒介采用普通人的视角看赛事很重要，受访者中的11位巴基斯坦人和印度人均认为英国广播公司对不同国家的参赛选手给予了平等的报道。
值得注意的是：这次直播中，英国广播公司采访的普通人，看起来都是随机在现场选择的，但是，从整体看，采访各有侧重。首先，这些普通人具有基本的共性特征，即他们都热情奔放，着装和造型都很有创意，表现出与赛事氛围和城市文化相符的气质;其次，各个直播点现场采访的人物都避免雷同化，性别和数量有所区分，有的是单一个体采访，有的是家庭成员集体受访，有的是五六个小群体共同受访，还有的叙事主体是使用微型专题的形式对其参与马拉松比赛进行了叙述，构成了整个马拉松直播叙事的多样化文本建构形态。叙事主体的多样性，建构出了马拉松赛事直播的话语结构，也集中表现出伦敦马拉松赛事的多元化城市文化景观。
三、叙事内容：马拉松文化阐释与城市景观的表现，采访点设定和对赞助商利益的统一关照
在伦敦马拉松赛事电视直播中，英国广播公司投入了较大的记者团队对赛事进行了大密度的赛段点报道，这些赛段点大多选择在具有鲜明特色的地标性景观和建筑附近，如伦敦塔、威斯敏斯特教堂等。在这些景点，设计了多点机位和现场记者采访点，采用俯拍、摇摄、跟拍、移拍和低角度拍摄等方式，表现马拉松赛事对城市景观的基本影响，并塑造活泼生动的媒介景观。同时，在直播过程中不断切入采访选手的段落，使现场点被放大处理，避免了马拉松比赛本体的单调、冗长和相对静态的媒介叙事，形成了较活泼的媒介话语。
从马拉松赛事本身在电视媒介的叙事演绎来看，天空、地面、街角、建筑顶端等空间分布层次较多，机位的客观叙事能力呈现出媒介直播对赛事段落的控制和基本的叙事设计，很好地表现了城市的空间文化符号。尤其是记者在现场报道中适度穿插交代所在地段的公共空间分布的建筑、文化设施等，对于电视屏幕前的观众而言，是极大的兴趣调度，也对观众的信息需求进行了必要的补偿，满足了观众的空间获得感。
作为赞助商，英国维珍银行（Virgin Bank）独家赞助了2018年伦敦马拉松比赛。从文本内容看，比赛进程中的每个采访点基本都有赞助商的商标植入，有的是提示牌，有的是背景板，还有的是企业标志和赛事海报的拼贴画。在记者采访选手的过程中，直播的镜头调度大多会从空中、地面进行多角度的分配，对空间、主体和环境进行必要的关系渲染，以自然舒展的镜头语言强化对赞助商的形象表现，这种内化的语言对赞助商形成了软性营销的效果。实际效果证明了此设计的有效性，赛后受访者表示對赞助商的商标都有记忆，这种营销可以接受。
四、结语
英国广播公司2018年伦敦马拉松赛事电视直播所反映出的基本传播理念和媒介价值观，成为其他体育赛事传播机构破解马拉松赛事传播的“密码”。从此次电视直播叙事看，英国广播公司马拉松赛事电视直播叙事的基本策略是：多种形态交织对叙事时空进行调度，形成立体化的叙事结构;利用多种形式对选手形成不同形态的叙事，让叙事主体成为体育赛事文化的阐释者;张扬项目特征、挖掘项目文化和表现运动文化的内涵;采用多层次、多形态的叙事编码，摆脱简单的叙事模式，谋求更有内涵的媒介叙事。
注释
①王勇：《马拉松赛全程电视直播初探》，《新闻传播》，2014年第13期。
②霍兴彦、林元华：《中国城市马拉松赛电视直播文本分析》，《山东体育学院学报》，2017年第3期。
参考文献
1.Terrapinn Holdings Ltd. London Marathon embracesnext-gen digital with Tata Consultancy Services. TotalTelecom Magazine.
2.Steven McClung， Vicki Eveland， Daniel Sweeney &Jeffrey D. James. Role of the Internet Site in the PromotionManagement of Sports Teams and Franchise Brands.Journal of Promotion Management.Routledge.
3.Pomohaci Marcell， Turcu Dionisiel. Licences，Promotion and Communication Tool in Sport，The AnnalsOf The “Stefan Cel Mare”University （Vol 3），issue 2（2010）.
4.Markus Stauff. The Pregnant-Moment Photograph： The1908 London Marathon and the Cross-Media Evaluation ofSport Performances.
