基于国际话语权的社会主义核心价值观有效平台构建
向洪
【摘要】国际话语权彰显一个国家的文化影响力，其传播内核是一个国家的核心价值观。当前日趋复杂的国际经济、政治、文化形势对中国社会主义核心价值观国际话语权有效传播提出了更高的要求，而构建社会主义核心价值观国际话语权传播有效平台是一项系统工程，应突破现有国际话语格局，在学习研究西方话语权构建特点及传播方式，有效构建社会主义核心价值国际话语权传播平台与渠道，形成社会主义核心价值观国际话语权传播的“中国话语体系”，成为中国价值走向世界的“价值典范”。
【关键词】社会主义核心价值观;国际话语权;传播平台
【中图分类号】D64
【文献标识码】A
【文章编号】1001-0475（2019）01-0045-03
国际话语权中“话语”一词（discourse）来自拉丁语，是指社会互动过程中呈现的复杂的语言和言语方式。话语作为文化的载体，是话语中内含的观点、看法、态度对外部世界的吸引力、感召力，如果一国在国际上缺失国家价值观方面的话语权，那么这一国在国际上影响力和吸引力势必微弱，国际地位必然不高。不可否认的事实是，西方发达国家在总体上拥有强势话语权，本质上是在于它们强大的“话语能力”及国际传播“话语特性”，通过其控制的主流媒体、互联网及各种文化电子产品等的渗透其价值理念，不断侵蚀发展中国家本土文化，尤其是消解发展中国家文化价值体系方面不惜佘力。面对国际话语权的失衡局面，中国如何应对西方发达国家的文化侵蚀，特别是对我国主流价值观消极影响，回应外部世界对中国各种质疑，主动向国际社会说明中国选择发展道路的正当性，维护和扩大社会主义社会主义核心价值观在国际上的影响力、吸引力，都依赖于我国自身在国际话语秩序变迁过程中的主动构建社会主义核心价值国际话语权的多种平台与渠道，形成“中国话语体系”，彰显中国形象，提升国家文化软实力。
一、社会主义核心价值观国际传播的必要性分析
（一）社会主义核心价值观的国际传播，是维护国家文化安全和提升中国国际形象现实需要
当今世界，衡量一个国家的在国际上的影响力，不仅是看该国的经济、军事、科技等硬实力，还包括其文化上的软实力，并能拥有一定的国际话语权，这是扩大国家影响力和提升国家形象重要手段，也是维护国家文化、意识形态安全的必然诉求。正如当代美国著名的国际政治学者塞缪尔·亨廷顿所指出：“文化和文化认同（它在最广泛的层面上是文明的认同）形成了冷战后世界上的结合、分裂和冲突模式。”当前我国面临着西方文化扩张、价值观念渗透的威胁，西方通过以“普世价值”标准，以“重新评价值”为名，歪曲中共党史、贬低党的领袖、夸大党在新中国建设过程中失误等来对我国进行和平演变。因此，构建我国社会主义核心价值有效传播国际平台，从而有利于我国掌握社会主义核心价值观国际领域传播中的话语权，主动积极向国际社会说明中国选择发展道路、发展模式、制订对外政策的合理、正当性，提升中国国际形象，从而维护国家文化安全和核心利益。
（二）社会主义核心价值观的国际传播，是实施中华文化“走出去”战略的需要
自改革开放40年以来，随着社会主义市场经济的逐步确立，中国综合力实力得到极大的提升，国际影响力与日俱增，“中国道路””中国模式”“中国制造”等具有鲜明中国特色字眼引起国际社会高度关注并得到了广泛的赞赏，使得很多西方国家倍感震惊，随之也发出了一些不和谐的声音，其中不乏“妖魔化”言论如：“中国威胁论”“中国崩溃论”“中国模式不持续论”等等。在这种形势下，我们必须获取在国际社会中文化、意识领域相应话语权，回击一切错误思潮和文化强权行为，构建社会主义核心价值观国际表达的话语体系，而要构建这种话语体系就必须彰显我们对自身文化、发展道路的高度自信，积极实施文化“走出去”战略，增强中国文化软实力，积极使我们的核心价值观能为世界各国尊重和认同。
（三）社会主义核心价值观的国际传播，是增强中华文化的国际影响力与感召力的需要
作为社会主义核心价值观是当代中华民族价值体系中最本质、最核心的部分，它不仅支撑和影响着当代中国人的价值判断和行为走向，而且揭示和概括世界各国、各民族发展历史和未来走向中文化价值共性内容，如社会主义核心价值观所蕴涵的热爱祖国、崇尚科学、勇于创新、劳动光荣、诚实守信、遵纪守法、团结互助等道德伦理规范不仅中华民族文化精神，也是世界各国人民普遍提倡和共同信守的基本准则。因此，构建社会主义核心价值观国际表达、传播平台，将其打造成為国际范围内的价值典范，是增强中华文化的国际影响力与感召力必然举措。
二、社会主义核心价值观国际话语权传播路径分析
（一）社会主义核心价值观国际话语权传播，为解决人类面临的共同世界性问题提供新的思想资源
虽然西方发达国家主导世界新闻舆论进而控制世界传媒市场，形成了这一平台的话语霸权，但是西方所主导并传播价值观体系中存在着强调以西为师、自我中心等倾向，并对长期困惑世界性问题如贫困、环境恶化、资源短缺、战争威胁、恐怖主义、文明冲突等没有实质上解决方法，反之是西方主张“民主输出”价值观模式及主导的国际政治经济秩序使世界充满了对抗，加剧与各国文化冲突，使多数发展中国家继续贫困，世界更加动荡不安。这充分说明是西方主导的文化价值观难以继续成为全球文化引领者，难以担当世界价值观典范，更解决不了今天这么复杂的世界性难题。随着中国的全面崛起，特别是已稳居世界经济第二，我国在与各国全面交往中倡导“真、诚、信、惠”蕴藏中国传统文化精髓，更是社会主义核心价值观在中国与外部世界各国和平共处、共同繁荣具体体现。因此，当代中国坚持用蕴涵着社会主义核心价值观的话语对外讲话，着力回答人类面临的共同问题，为解决人类面临的共同世界性问题提供新的思想资源。
（三）传统主流媒体应主动与世界互联网时代的新媒体有效结合，增强社会主义核心价值观国际话语权有效网络国际传播
曼纽尔·卡斯特认为，“虽然一些主要文化代表具有约束作用，但是在线认同的多元化因媒体的相互作用及其超越国界的能力而超过了中国传统媒体的水平”，这一论断从一个侧面反映了社会主义核心价值观国际话语权在互联网传播水平有待提高，为了保证其国际网络传播有效性，我们任重而道远。从当今世界网络传播操作层面上可分为：人际传播、群体传播、组织传播、大众媒体传播四种类型。一是社会主义核心价值观有效网络人际传播具有很高的互动频度和反馈速度，网络聊天、电子邮件、博客及各种网上论坛就属于人际传播，该传播方式多样且信息复杂丰富。由于该人际网络传播使用表达方式有别于现实生活的语言系统，在社会主义核心價值观国际话语权使用该传播方式要立善于使用将核心价值观内含各种理念经诠释后转换为国际网络人际交流常用话语，提升社会主义核心价值观国际话语权传播效果;二是注重网络群体传播，利用该传播方式“权力中心”如意见领袖、社区版主等平台，采用适宜的方式加以引导，往往达到传播中事半功倍的效果;三是社会主义核心价值观国际话语权网络组织传播，这主要是当今中国政府外宣工作网络平台，如人民日报海外版、驻外新华社等网上平台，中国可以通过网络平台可以为关注中国发展海外民众提供便捷、迅速的信息沟通渠道，让更多海外机构及海外人士了解真实、发展、和谐的中国，理解我国选择发展道路、政治制度、外交政策等，进而达到增强社会主义核心价值观国际话语权，为世界了解中国，中国融入世界搭建沟通平台;四是网络大众媒体传播，“传统大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织，而网络传播的低门槛性，带来了传播主体的多元化，以及传播格局的复杂化。除了传统的大众媒体外，商业网站、政府部门、各种组织和机构，甚至一些个人，都可以利用网络进行制度化的传播。这些传播也可以达到与传统媒体相当的传播效果。”因此，我国传统主流媒体应主动与世界互联网时代的新媒体有效结合，从而达到扩充其海外受众范围，努力形成有说服力、感染力、影响力、竞争力的中国核心价值观国际话语传播体系。
三、社会主义核心价值观国际话语权有效传播具体策略
（一）构建社会主义核心价值观国际话语权传播有效平台，是实现中华文化“走出去”战略的重要组部分
改革开放40多年来，我们以经济建设为中心，学习和吸收西方先进的技术、管理理念及资本运作经验等的先进文化，这是必要的也是必需。但不可否认，我们在经济腾飞同时却没能很好地将自己的文化与核心价值观及时地送出去。当前，我国正处在全面建成小康社会、全面深化改革、全面依法治国、全面从严治党的重要时期，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦关健阶段。但与此同时，我国面临自2008年金融危机以来世界大国各自调整对外关系，美国提出“再工业化”，德国提出“工业制造4.0”，我国与周边东南亚部分国家之间“南海问题”，与日本之间的“钓鱼岛问题”，“藏独、疆独、台独、港独”在一定程度有合流的危险，当前我国各种可以预见和难以预见的风险因素明显增多，维护国家发展、社会稳定、文化安全等任务是中华民族复兴进程核心利益之所在。当今世界性经济、文化交汇对于我国来说，既是挑战也是机遇。我们要在有效抵御西方文化渗透、保证国家稳定发展的前提下，坚持中国特色社会主义文化方向前提下，积极扩大对外文化交流，更加积极主动地投入全球性的文化对话中，在国际交流中搭建起社会主义核心价值观有效传播多元平台，运用世界熟悉的语言和方式来传播我们的核心价值观，让世界了解中国，也让中国更好地融入世界，实现国家内部和谐与外部世界和谐的有机统一。
（二）构建社会主义核心价值观国际话语权传播有效平台，进一步提升社会主义核心价值观国际话语权
在国际文化交流中对“发展、自由、民主、人权”等涉及当代人类基本价值理念名词定义权的争夺，在外宣工作要立足我国改革开放的巨大成就和丰富实践，通过介绍中国独特的发展模式和消除贫困的经验，更好地对外讲好中国故事，深入阐释和解说社会主义核心价值观中蕴含的一系列重要理念“平等互利”“和谐包容”“和而不同”思想的认同感，不断概括出适应世界大多数国家发展、科学、开放、融通的新概念新范畴新表述，发挥中国自己的自身话语权优势，重视国际话语权学术理论支撑，主动设置具有国际性议题，设置对我国及大多数发展中国家更有利的国际话语和国际议程，使中国成为当今世界的“文明议题”的“提出者”。通过利用有效的、多元的国际话语权传播平台构建中国社会主义核心价值观话语体系，增强社会主义核心价值观在世界文化潮流中的引领力、感召力、协调力。
（三）善于多种对外文化国际交流渠道，构建社会主义核心价值观国际话语权传播有效平台
首先要构建顺畅的“官方平台”，进一步加强我国政府与世界各国政府的文化上的交流与沟通，通过与世界各国全面、平等、互惠交往中争取文化价值理念上共识，提升中国国家形象，增强社会主义核心价值观的国际话语权;同时还要注重国家间的“民间渠道”，加强中国非政府组织与国际非政府组织之间的接触和沟通，鼓励各国民众来华学习、旅游、投资等，通过彼此交流扩大社会主义核心价值观的国际话语权;其次，要善于国际文化交流中如影视、音乐等艺术节，以及国际论坛、会议等手段与阵地，形成全方位中国文化“走出去”的通道。在学习借鉴西方文化传播先进理念，深入研究文化传播规律，发挥我国自身文化交际优势，支持重点主流媒体在海外设立分支机构，培育一批具有国际竞争力的外向型文化企业，加强我国外宣工作重点主流媒体如人民日报海外版、驻外新华社等网络平台建设，重视传统媒体和互联网时代新媒体传播各自特点，学习并善于将各种传播形式的特性优势能最大程度发挥出来，从而实现社会主义核心价值理念的有效国际传播，增强中华文化的世界影响力，成为中国价值走向世界的“价值典范”。
