新媒体传播对我国少数民族“五个认同”思想 的影响研究

    【内容提要】随着互联网的普及以及相关技术的发展，大众传媒的传播格局发生了急剧变化。在这一变化过程中，新媒体的辐射力更加强大，已经渗透进民众生活的方方面面，尤其是对社会舆论发挥出广泛而深刻的影响。对于我国少数民族来说，新媒体形成的舆论影响也日益明显。我国少数民族是中华民族共同体的重要组成部分，在少数民族中牢固树立“五个认同”意识具有重要而深远的意义，而新媒体在传播“五个认同”思想中具有不可替代的作用。为此，需要充分发挥新媒体的优势，不断探索新媒体各项传播功能，使新媒体成为传播“五个认同”思想的重要阵地。

    【关键词】新媒体 ?少数民族 ?五个认同

    随着互联网在世界的普及以及相关技术的发展，大众传媒的传播格局发生了急剧变化。在这一变化过程中，新媒体的辐射力更加强大，已经渗透进民众生活的方方面面，尤其是对社会舆论发挥出广泛而深刻的影响。对于我国少数民族来说，新媒体形成的舆论影响也日益明显。我国少数民族是中华民族共同体的重要组成部分，在少数民族中牢固树立“五个认同”意识具有重要而又深远的意义。为此，我们需要充分发挥新媒体的优势，不断探索新媒体传播的各项功能，提升新媒体吸引力，使新媒体传播更接地气，进一步融入群众生活。

    一、新媒体传播特征分析

    21世纪以来， 在数字技术、互联网技术的推动下，新媒体传播获得迅猛发展，以数字报纸、数字杂志、数字广播、手机媒体、移动电视、网络等形式呈现的新媒体，以各自不同的方式向受众传播着各类信息，影响着社会舆论的走向以及大众审美品味。新媒体的传播无处不在，其传播特征表现为以下几个方面：

    （一）与传统媒体相比，传播方式由单向转向双向

    报纸、广播、电视等传统媒体的传播方式是单向的、线性的，信息的传播具有不可逆转性。其传播特征表现为在一定的时间内由信息传播者向受众单向发布信息，在这一过程中，受众是被动接受信息的，没有明显、及时的信息反馈。新媒体的传播方式与其不同，它的传播是双向的，信息的发布者和信息的接受者都可以随时随地发布信息內容，传播过程表现出明显的双向性与互动性。当新的信息在新媒体平台出现以后，受众可以通过自己的手机或互联网终端，通过发布评论、跟踪报道、系列报道等多种形式及时传播新的相关信息，在这种信息互动中，传者与受众的界限已经模糊，传者与受众的角色可以随时互换，互动信息在新媒体平台及时流动，从而形成新的双向传播格局。

    （二）信息传播与接收行为更具个性化

    随着微信、微博、博客、播客等新媒体传播类型的出现，互联网上的每一个网民都可以成为信息的发布者，可以用更具个性化的方式与风格表达自己对新事物、新观点的看法，传播自己关注的信息;同时，还可以主动地按照自己的喜好去搜索自己感兴趣的信息内容，并且不受时空限制。例如，现在大家所熟悉的短视频就是新媒体传播形式之一，它主要抓住当代人的心理需求，利用1-2分钟时间的视频，表现当代人生活中方方面面的事情。传播者根据自己的兴趣拍摄生活短片，然后传播于互联网上，受众可以根据自己的爱好做出收看选择，因此极具个性化传播特征。由于新媒体信息的控制权掌握在参与传播的个体手中，新媒体的媒介终端（如电脑、智能手机等）都具有一定的可操作性，这就给了媒介受众很大的选择权。受众可以根据自己的兴趣对信息进行再加工或再传播，这种传播的个性化特征在新媒体中表现得非常突出。

    （三）多种信息形式可以实现实时传播

    从时间角度看，新媒体具有更强的即时性。新媒体环境下，信息的发送与接收都能在极短的时间内完成，大幅提高了媒介传播效率。

    由于新媒体传播不再需要将前期采访录制与后期编辑加工截然分开，新媒体技术的实施可以将以上环节合并并且同时进行，这种技术的简捷性，可以使信息传播实现全球实时化，与事件动态同时进行，由此，新媒体传播避免了传统媒体出现的信息滞后的情况，使信息的时效性得以加强。

    （四）数字技术驱动下媒体信息符号与载体由单一发展到交融

    新媒体与传统媒体相比，传播内容更为丰富，媒体信息符号由单一的一种形式发展为文字、图像、声音等多种媒体形态的融合。同时，信息的接受载体也可以在通话、发信息的功能基础上，实现信息载体功能的交融性。由于数字化技术的发展，促进了新媒体智能手机的功能提升，在智能手机融入互联网以后，接收设备的便携化与功能多样化为新媒体发展提供了一个非常广阔的空间。基于这种数字化的传播手段，我们可以随时随地、随心所欲地上网聊天、听广播、看电视、发信息。这种信息传播符号的融合性是新媒体传播的重要特征。

    二、新媒体传播对我国民族地区舆论引导的影响

    舆论引导是指新闻传播者通过对新闻事实的选择性报道，对社会舆论进行发展导向的梳理与引领，从而保证社会舆论的健康发展，是维护社会健康运转的有效手段。新媒体技术的崛起，极大地拓展了公众的“媒介使用权”。公众不仅仅是信息的接受者，还是信息的传播者和生产者。随着智能手机的普及，更多的公众加入到信息互动的新媒体传播链中，公众意见表达的门槛也随之降低。低廉的成本、方便的传播，使得公众的意见可以迅速登上互联网，互联网成了新的舆论场域，对整个社会舆论产生重要影响。

    纵观近年来的新媒体信息传播状况，我们会发现新媒体传播在对社会舆论的影响中表现出两面性：一方面凭借较低的门槛，面对新闻信息，民众可以自由表达意见，在这种情况下，新媒体表达的民意和舆论成为新时期不可忽视的社会力量;另一方面，由于新媒体用户媒介素养参差不齐，导致情绪性、暴力性言论充斥互联网，一些不法分子乘机发布虚假信息以及有害信息，影响舆论的正确走向。在这种情况下，作为社会大船航行守望者的主流媒体就应该担当起责任，充分了解新媒体舆论的传播特征，及时研判各种信息，在此基础上主动出击，占领舆论高地，做出正确的舆论引导。新媒体时代，传统主流媒体的权威性仍然发挥着重要的作用，为此，传统主流媒体要加强与新媒体的互动，发挥重要的舆论引导作用。在新媒体平台中，受众有条件自主筛选信息，他们的互动也很少突破自己的兴趣社交圈，注意力更多集中于与自身情感诉求、生活经验、信息需求相关的领域，发布信息、评论、反馈等环节均具有较强的主动性、主观性、自发性特征，这就对主流媒体舆论引导提出了更高的要求。主流媒体只有在舆论引导中运用新思维、新理念、新方式、新渠道，才能取得更好的传播效果。当前各种新媒体传播平台的发展为主流媒体舆论引导提供了新的切入口，运用好这些平台，能够助力舆论引导工作形成新的局面。

    在我国西北、西南等少数民族聚居区，居住着藏族、维吾尔族、哈萨克族、回族、壮族、苗族等众多的少数民族同胞，他们非常勤劳、质朴，但是由于这些地区经济发展相对来说比较落后，群众的文化水平较低，鉴别能力较差，因而很容易被错误舆论所左右。因此，需要主流媒体做认真细致的舆论引导工作，有效利用新媒体传播优势，加强“五个认同”思想意识的引导工作。

    三、如何通过新媒体传播增强我国少数民族对“五个认同”的认识

    随着新媒体时代的到来，我国意识形态安全问题面临着极大挑战。少数民族地区的这种情况表现得更加明显。由于我国少数民族地区大多数地处祖国边疆，地理上与多国接壤，面对境外舆论的渗透，意识形态安全问题就更需要高度重视。2015年9月30日，习近平总书记在会见基层民族团结优秀代表时强调，“大家要行动起来，一起做交流、培养、融洽感情的工作，努力创造各族群众共居、共学、共事、共乐的社会条件，增强各族群众对伟大祖国、中华民族、中华文化、中国共产党、中国特色社会主义的认同，向着伟大理想去奋斗”。①以上“五个认同”思想是维护我国民族地区社会稳定、长治久安的重要基础。新时期以来，新媒体传播迅速发展，在改变少数民族生活方式、学习方式、思维方式的同时，也给少数民族思想政治工作带来了新的机遇和挑战。为此，我国主流媒体应当全面把握新媒体的传播特性，趋利避害，发挥新媒体传播优势，增强少数民族“五个认同”思想，具体表现为以下几个方面：

    第一，依托新媒体搭建平台，拓展少数民族增强“五个认同”意识的空间。利用新媒体开展少数民族思想政治工作能够摆脱时间和空间的限制，为少数民族思想政治工作提供容量无限的新平台。新媒体信息传播方式的多样性与生动性，符合少数民族希望平等交流的心理特征，有利于增强思想工作的针对性和吸引力。为此，各地主流媒体要利用新媒体论坛、微博、微信和专业网站等平台，增强对少数民族“五个认同”思想意识的引导。

    第二，通过新媒体加强互动，增强少数民族“五个认同”思想工作效果。传统的少数民族思想工作表现出明显的单向性，一般是“我说你听”，而新媒体环境让民族思想工作具有了双向互动的特征，传播者与受众可以随时随地互相交流，这种方式可以吸引更多少数民族群众积极参与进来，扩大传播面与影响力。为此，主流媒体工作者要积极建设和完善“五个认同”思想政治工作新媒体互动平台，为少数民族提供新媒体互动家园，这样就可以增强少数民族“五个认同”思想工作的吸引力与传播效果。

    第三，主流媒体要加强正面舆论引导，利用新媒体平台就少数民族关注的热点资讯，开设专栏进行解读。要紧紧围绕少数民族生活中发生的各种现象和问题设置话题，进行主题引导。要让新媒体更多地融入少数民族群众的话语體系，使舆论传播更加生动，更具有亲和力和影响力。主流媒体传播者要更多地走进基层，走近群众，体察实情，传播实话，努力推出有思想、有品质的新媒体舆论引导作品。

    在当前的传媒格局下，新媒体已经成为我国民族地区思想政治工作的重要平台。为此，传媒工作者要不断探索新媒体各项传播功能，发挥新媒体传播优势，使新媒体传播更多地融入群众生活，提升新媒体传播的吸引力。要面对少数民族群众推出一系列有思想、有深度、能产生情感共鸣的新闻传播作品，使新媒体成为传播“五个认同”思想的重要阵地，将“五个认同”思想通过新媒体传播到少数民族地区的千家万户，发挥好新媒体舆论引导的重要作用。

    【基金项目：本文为西北民族问题研究中心2019年资助项目“新媒体传播对我国少数民族中华文化认同的影响研究——以甘肃天水回族为例”的研究成果】

    注释：

    ①新华网.习近平：中华民族一家亲 同心共筑中国梦[DB/OL].http：//www.xinhuanet.com//politics/2015-09/30/c_1116727894.htm.

    作者简介：范文德，西北民族大学新闻传播学院教授

    编辑：孟凌霄