浅析主题出版编辑力的新要素
李琳
摘 要：本文通过探究新冠肺炎疫情的发生给主题出版物阅读群体、融媒体发展等方面带来的新情况新变化，以此为线索判断出后疫情时代人民群众对主题出版物在选题内容、表现形式、数字化发展方面的新需求，并从这三个方面提出后疫情时代主题出版编辑力的新要素。
2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情给出版行业造成了不容忽视的影响，也使人民群众的阅读习惯发生变化。越是处于危机之中，主题出版物提振精神、稳定情绪的作用就越突出;越是危急时刻，各类信息越繁杂，民众对主流、权威主题出版物的需求就越强烈。疫情期间的种种现象表明，主题出版物能否在危机中发挥有效的精神支撑作用，对推动整个国家和社会生活回归正轨至关重要。而作为贯穿整个出版流程的关键人物，主题出版编辑也必须在全新时代背景下思考自身编辑力的发展，即主题出版编辑力的新要素。
一、编辑力与主题出版编辑力
1985年，冯国祥提出“编辑力”这一概念并对其含义作了界定，他认为编辑力是编辑对书稿施加影响的一种力量，然而这一解释并未对编辑力涵盖的具体内容进行详细阐述。现如今，越来越多的出版人和学者关注到编辑力在出版工作中的重要性，并尝试从不同角度和更多维度界定这一概念。例如，从狭义的角度定义，编辑力一般指编辑工作能力，即做好书的能力;而广义上的编辑力指出版企业乃至行业的生存发展能力。如果从静态和动态两个维度去定义，编辑力是一种能力系统，其作用对象是书稿等静态要素和营销、联系作者等动态活动。从编辑力概念的历史发展脉络来看，越来越多的学者开始对编辑力的具体内容即其要素进行探究，但绝大多数概念忽视了不同类别出版物对编辑力的特殊化要求。本文所要探讨的编辑力是特定的、狭义的，专指作为主题出版活动主体的编辑人员做好主题出版各个环节的工作所应具备的一系列能力。
主题出版作为我国出版事业的重要特征，对新时代中国出版事业的发展有重要意义。因此，新时代主题出版的编辑人员除具备一般的编辑力外，更要具备做好主题出版物的特定编辑力。相对于一般出版物，主题出版物具有较强政策导向性、理论性、时代性、大众性等特点。多年来，许多学者针对主题出版物的特征，提出了诸如理论水平、政策导向把关能力、高效执行力、审美品位、融媒体推广能力等多种主题出版物编辑所应具有的编辑力因素，也在实践中得到了印证和认可。随着时代和整个出版行业发展，主题出版业也是动态发展的，要求主题出版编辑在不同的时代背景和社会环境下提升自我，编辑力的内涵必然随之扩充。新冠肺炎疫情的发生及其带来的社会影响就是当下最突出的新的时代背景，是编辑力内涵的新的内在要求。
二、疫情期间主题出版的发展新动态
此次新冠肺炎疫情的发生给主题出版带来了挑战也创造了机遇。疫情终会过去，但疫情过后主题出版工作对编辑力是否会有新的要求？找准需求，方能指导实践。要弄清楚这一问题，首先要看疫情到底给主题出版带来什么新情况，又将在后疫情时代引发什么新需求。
（一）主题出版更加蓬勃发展的新环境正在生成
新冠肺炎疫情的暴发带来新的主题出版热点、形成特定舆论环境。其一，疫情的发生使出版一批针对新冠肺炎疫情防控科普、心理疏导、宣传抗疫典型和抗疫故事的读物变得非常重要，抗疫主题出版成为新的出版热点;其二，疫情防控的成果也让群众看到了我国在处理重大突发公共卫生事件时的能力和效率，中国特色社会主义制度的优势得到充分彰显，广大民众渴望更加了解自己的国家、了解中国特色社会主义制度，对主题出版选题的接受度很可能呈现显著提升的趋势;其三，重大突发公共事件的发生往往容易衍生出网络舆情的“次生灾害”，特殊的舆论环境使得民众对权威、可靠内容的需求前所未有地增加，而这正是主题出版物的优势所在。
（二）主题出版物的新业态发展大有可为
在疫情防控期间，受疫情防控要求的影响，囿于实体书店歇业、交通运输受限的实际情况，纸质图书难以购买。反观电子书、有声书，由于跳出了传统图书需要的印刷、运输等依托人力的出版环节，因此相比纸书更具有传播优势。其实不单单是疫情期间，《2019年新闻出版产业分析报告》显示，我国数字出版行业规模连续多年稳步提升。由此可见，无论是从出版业总体发展态势还是疫情给人民群众阅读生活带来的影响来看，主题出版的新业态发展都是时代潮流。主题出版物在加快数字化转型升级的过程中要根据市场反应积极探索产品新業态，积极将群众喜爱的主题出版物掌上化、有声化、图像化。
（三）主题出版物受众面拓展的新趋势日渐明朗
疫情发生前，主题出版物的受众主要集中在党政干部、青年学生等群体，而这仍将在一定时期占据主题出版物读者群的较大比重。但疫情的发生让其他读者群也对中国特色社会主义制度优越性，对疫情防控政策、措施宣传等方面的主题出版的关注度大大提升了，不同职业、不同年龄段的读者都将成为主题出版物新的受众。要想抓住并稳固住新的受众，就必须从这部分群体的阅读习惯和需求出发，区别于提供给党员干部和青年学生的主题出版物，使精深、严肃的内容故事化、生动化地表达将成为主题出版物未来发展的方向。
三、后疫情时代主题出版编辑力的新要素
综合分析疫情给主题出版带来的新情况，后疫情时代读者对主题出版物的需求可以总结为这样几个方面：一是对主题出版的选题内容有更高要求，期待更多反映社会现实问题、回应群众关切的选题;二是对主题出版物内容的表现形式有更高要求，期待主题出版物能看得进去、看得明白，能够实现在轻松愉悦的阅读氛围中感受理论张力和治国理政新理念新思想新战略，让高深的理论“飞进寻常百姓家”;三是对主题出版新业态有更高要求，期待纸质图书更加适应时代发展，衍生出电子书、有声书甚至动漫、短视频等相关产品。
我们探寻后疫情时代主题出版编辑力的新要素，也将从这几个方面入手。
（一）针对选题内容的主题出版编辑力新要素
1.社会担当意识和公益精神
2020年3月，韬奋基金会理事长聂震宁在写给青年编辑的一封信中写道：“无论什么时候，公益精神在出版业里总是第一位的。”疫情期间，多家出版社响应号召，普及抗疫知识，宣传抗疫故事，提振抗疫信心，疏解社会情绪，推出了一大批主题出版精品力作。“出版抗疫”凸显出版物，尤其是主题出版物在特殊时期为人民群众提供精神食粮的作用，也彰显出主题出版编辑的社会担当意识和公益精神。一般来说，像新冠肺炎疫情这样的重大社会突发事件是偶然性的，社会生活中折射出的群众需要往往是选题策划时编辑应该精耕细作的领域，也正是后疫情时代主题出版编辑所要重点关注的，群众的需要越来越成为选题的第一考量因素。除内容生产外，社会担当和公益精神还体现在主题出版编辑要有意识地将优秀的主题出版物尽可能地传播给每一个有需要的人，尤其是受各种客观条件限制不易获得主题出版资源的群体，例如，疫情期间多家出版社提供优秀读物的免费有声书、电子书资源供大众使用，疫情期间出版的抗疫读物定价也普遍较低。“宁可少一些经济效益，也要多一些社会效益”，主题出版编辑必须有这样的意识，才能策划出群众真正需要，也容易获取的主题出版物。
2.对非计划性主题出版热点的敏感性和捕捉力
《中国新闻出版广电报》2020年4月发表的《570种抗击新冠肺炎疫情图书选题分析》中的数据显示，2020年1月21日至3月16日，与抗击新冠肺炎疫情主题相关的图书选题共计570种，涉及抗疫指导手册、抗疫纪实类读物、抗疫儿童读物、抗疫教材、心理辅导与居家防疫读物等类别，在出版战“疫”中打出快速、精准一枪。一般来讲，每年的主题出版都具有一定的计划性，这与当年的重要时间节点有关。例如，2018年是改革开放40周年，与改革开放有关的选题在主题出版重点选题中占比超三分之一，而2019年，有关新中国成立70周年的选题可以提早谋划。然而，如2003年的非典、2008年的汶川特大地震以及2020年发生的新冠肺炎疫情，这类事件往往具有突发性且社会关注度极高，这考验从事主题出版的编辑人员对社会热点问题的敏感性和反应能力。此次疫情的发生更是提醒编辑，面对没有预留准备时间的非计划性选题，编辑必须做到快速反应、弄清事实、提炼重点、捕捉热点，并根据自身所在出版社的定位作出合理判断，在短时间内策劃出高质量的选题。
3.对主题出版选题策划的高效执行力
2020年1月23日，距离疫情正式被证明有人传人现象不过数日，全国第一部关于疫情防控的科普性读物《新型冠状病毒感染防护》由广东科技出版社出版发行，以最快速度及时向社会科普必要知识，回应群众关切。由于大多数主题出版物选题针对的都是当年的重大节庆点、会议或影响力较大的社会热点事件，或者类似新冠肺炎疫情暴发这类突发性的国家重大事件，这部分选题的时效性很强，如果从选题策划到形成最终出版物的时间过长，其内容价值会大打折扣。较强的时效性需要主题出版编辑具备出色的执行力，也就是在较短时间内将出版热点转化为成品出版物的能力，包括选题策划、联络并敲定作者、督促并关注书稿写作进度、书稿审读与编辑加工、设计方案确认等环节。除此之外，编辑还须协调当年主题出版选题的出版节点，分清轻重缓急，必要时不同选题要同期进行。这一系列活动一是需要编辑具有足够的业务熟练程度，二是需要编辑能够高效管理工作时间。出版流程的每一个环节都得到编辑执行力的保证，选题策划时的好点子和想法才能最终转化为精品主题出版物。
（二）针对内容表现形式的主题出版编辑力新要素
1.针对主题出版物通俗化的策划力
新冠肺炎疫情期间，很多出版社挖掘到此次疫情中的温情视角和典型代表人物，以别出心裁的表现方式呈现了一系列有温度、有感情的精品力作，如北京联合出版公司出版的《武汉抗疫日记》是29名武汉一线医护人员、患者等在武汉“封城”的76天内的战“疫”实录，一篇篇日记饱含真情实感，展现了抗疫瞬间和医务人员的心路历程，引起读者共鸣;《妈妈要去打怪兽》《妈妈的秘密》《等爸爸回家》等少儿绘本，以柔和、童趣的语言和漫画表现形式，针对学龄前儿童，向他们阐述作为医务工作者的父母在这次战斗中展现出的英雄形象。这些针对疫情的主题出版，不是站在高处的指点，而是贴近群众的诉说。这些疫情中涌现出的主题出版的鲜活特征，在后疫情时代必将延续，值得推广。例如，党的理论和路线方针政策背后同样有鲜为人知的故事，在实践中同样有生动鲜活的典型，主题出版编辑需要深入挖掘，并选择合适的呈现方式将其表现出来，策划出更多浅显易懂、图文并茂的主题出版物，甚至可以尝试选择小说、对话体、绘本、漫画等新颖体裁策划大选题、阐述大道理，让主题出版物不再单单是党员干部手中的“学习材料”，更是广大读者手中的“趣味读本”。
2.匹配作者和相应形式主题出版物的能力
《张文宏说传染》的作者是复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏，他作为抗疫专家写就的这部书，对于群众来说相当具有说服力;《2020武汉日记》的作者黎婧是一名“80后”插画师，同时也是一名新冠肺炎轻症患者，这本图书是其根据自己的亲身经历绘制的现场纪实。类似的主题出版读物收获的好评印证了“让专业人做专业事”的重要性。后疫情时代，读者对主题出版物的需求增加，意味着形式多样、内容活泼的主题出版物策划成为出版社未来的发展方向之一。根据选题策划时敲定的方案，针对特定的内容和形式选择最合适的作者，而非每个选题都迷信业界大家。近年来，主题出版有越来越多的年轻作者涌现，这些作者总体表现出以下几个特征：一是年轻，越来越多的“80后”甚至“90后”作者表现突出;二是生活经历丰富，作品中往往有较多的现实反映;三是思维活跃，乐于并善于将深奥晦涩的理论以更易懂的语言、更活泼的形式表现出来。主题出版编辑应想方设法从各种途径中了解、挖掘、培养作者，可以从阅读这些作者的作品中发现其写作能力和理论水平，也可以是在书展、作者个人讲座甚至网络上获得作者的信息。总之，要成功策划出精品出版物，除了了解选题，更要了解作者，将两者最适度地匹配，方能收获“1+1>2”的效果。
（三）针对新业态的主题出版编辑力新要素
1.主题出版物数字化潜能的挖掘力
《童话抗疫——2020年春节疫情故事有声特辑》《生而平凡：2020年春节抗疫故事特辑》等有声读物的推出，使宅在家里的读者打开手机就能随时像听童话故事一样了解普通人的抗疫生活和疫情知识，感受抗疫精神。疫情期间，很多读者倾向于选择电子书或有声书进行阅读并从中感受到便利，使得这种阅读习惯在后疫情时代继续放大。这就要求主题出版编辑进一步适应时代发展要求，针对不同类型的主题出版物作合理规划，挖掘其数字化潜能。编辑要能分清什么类型的主题出版物适合做成有声书、电子书，什么类型的主题出版物可以衍生为更加可视化的数字化产品例如配套动漫、系列微视频等。一般来说，内容较为严肃、理论性较强的主题出版物更加适合制作电子书、有声书，富有魅力的声线会使纸面上的文字变得更有意蕴，但衍生出微视频、配套动漫的潜力稍弱;相对而言，通俗理论读物除了可以衍生出电子书、有声书外，还可以制作配套微视频和动漫，尤其是针对青少年儿童的主题出版物。例如，2019年、2020年，当年的理论热点面对面最新读本《新中国发展面对面》《中国制度面对面》都推出了配套有声读物和动漫微视频，充分体现出这一系列通俗理论读物的鲜明特征，获得了积极的社会反响。主题出版编辑必须有独到的眼光和精准的判断力，做到触类旁通，准确判断出具体的主题出版物相应的数字化潜能，并最大限度地挖掘、实现。
2.助推主题出版物数字化转型的外联力和沟通力
以往编辑力的外联力和沟通力關注的主要是编辑联系作者、联络读者的能力，但随着数字化成为主题出版的发展趋势，越来越多的主题出版图书转化为各种形式的数字化产品，并在各类平台上线。除了类似“学习强国”等党员干部常用的优质平台，年轻人热衷使用的哔哩哔哩、抖音、快手等视频APP也陆续上线了一些优秀主题出版图书衍生出的短视频作品。编辑的外联力内涵也应随之拓展。对外，主题出版编辑要在日常工作中留心优秀的数字出版制作单位、动漫制作单位以及深受听众喜爱的有声书主播等，还应重点关注富有影响力的发布平台，主动走出去与之建立联系，方便日后合作;对内，图书编辑与社内数字出版编辑也应保持经常性的沟通，就相应出版物的数字化转型模式、发布平台选择等事宜进行协商，共同完善方案，助推主题出版物数字化发展。
四、结语
不可否认，新冠肺炎疫情的发生暴露出我国主题出版存在的短板，给出版人尤其是身处出版第一线的编辑人员敲醒了警钟。同时，在补齐短板中主题出版也孕育出新的机遇，新的机遇需要编辑人员提升自身能力去把握，于是编辑力新要素也随之产生。但由于本文仅从疫情的发生给主题出版带来的新情况新变化出发，以此为线索探寻后疫情时代主题出版编辑力的新要素，研究视角相对固定、思路不够开阔，导致结论必然存在一定的局限性。
时代和出版业总是在不断发展的，编辑工作是出版流程的中心环节。相较而言，出版编辑力在出版领域的研究中还是一个相当新的概念，其未来的研究潜力很大，其内涵也必然会不断丰富，形成更加完备的体系，为编辑人员进一步做好编辑工作，生产更多优质出版物提供导向和遵循。
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