韩国出版业严峻中蕴藏新发展
叶子
2017年韩国文化产业销售总额达到110.53万亿韩元，同比增长4.8%，近五年平均增速达到4.8%。韩国文化产业振兴院负责人表示，与3.1%的韩国经济增速和近五年1.5%的全产业平均增速相比，文化产业的增长势头十分强劲。但作为文化产业核心内容的出版业却呈现出萎缩态势。
一、韩国图书市场发展概况
与往年相比，2017年韩国图书出版业状况依然不容乐观，发展轨迹模糊不清，让人无法预测，但是严峻的形势中蕴藏了新的发展可能。
2017年1月，韩国图书发行批发领域位列第二位的松仁书籍宣布破产，图书出版业在艰难中出发。5月，韩国发生“烛火革命”，在一片呼声中韩国新任总统文在寅登上青瓦台，新政府开始着手对出版行业进行严格调查，受此事影响韩国出版文化振兴院院长被免职。但是另一方面独立书店如雨后春笋般迅速发展，首尔国际图书展大获成功，图书期刊出版多样化，这些积极变化中爆发出的新希望令人瞩目。
2017年是韩国图书定价制实施的第三个年头，积极效果日渐显现，确保了新版图书的价格竞争力，促进独立书店发展迅速，预计往后每年全国各地将会新增100家此类新型书店。在各出版界人士的努力下，2017年6月举办的首尔国际图书展成功吸引20万消费者，创历史新高，并且打破出版界“无折扣无消费者”的固有观念。
在读者层面，韩国文化观光部2017年进行的国民阅读情况调查数据显示，阅读是韩国人重要的休闲娱乐活动，但是国民读书率有所减少。韩国读书人口数量减少，但在这样的情况下韩国成人的纸质书阅读时间反而增加，与2015年相比平日增加6分钟，周末增加8分钟，这是由于阅读书籍的群体整体阅读时間增加。不阅读的人越来越多，而阅读的人读书时间不断增加，这种现象在韩国被称为“阅读两极化”。大学生学业和就业竞争压力日益剧烈，职场人社会生活节奏加快，导致大多数成人的休闲时间减少，精神压力加大，另外缺乏良好的读书习惯，智能手机的普及等日新月异的媒体环境更替，都导致人们对读书投入的时间和精力减少，最终导致读书率和读书量的降低，这也间接导致了韩国图书出版市场萎靡态势。
二、韩国图书出版业市场状况分析
1.整体概况
2017年韩国出版新版图书59724种，发行量为8365.6万册，种数比2016年减少了1.9%，册数减少5.7%。平均每种图书发行1401册，每册平均价格为16090韩元（见表1）。
2017年图书共发行59724种，与2016年相比减少1.9%，其中呈增长趋势的依次为哲学类（16.6%）、历史类（7.4%）、宗教类（6.8%）、综合类（6.3%）、自然科学类（4.8%）等。文学类图书共发行12904种，占有率依旧保持最高，为整体的21.6%。其次，社会科学类占整体的19.6%，技术科学类占11.6%，儿童类占11.2%。
2017年新版图书共发行8365.6330万册，与2016年相比减少5.7%。与2016年相比，2017年韩国新版图书发行册数增加的类别依次为自然科学类（10.4%）、历史类（6%）、漫画类（2.8%）、哲学类（1.4%）、综合类（0.7%），其中艺术类和儿童类图书发行册数减幅较大，增减率分别为-17.5%和-11.3%。
发行册数最多的种类为儿童类图书，2017年共发行1715.8526万册，占总发行册数的20.5%，其余依次为文学类（18.4%）、社会科学类（16.3%）和漫画类（8.6%）。
就国外翻译图书情况来看，2017年韩国翻译图书种类占整体图书出版种类的19%，共有11383种，与2016年的11370种相比变化不大，同期对比增加0.1%。其中文学类翻译图书2698种，漫画类2240种，儿童类1698种，位列前三。
根据韩国统计厅统计指标概要可知，韩国2017年图书出版业生产指数为82.2，与前一年对比减少8.9%。国内最大的线上、线下书店教保文库2017年的年度总结资料显示，政治、社会领域的图书销售额同比增长14.5%，文学（诗歌/散文+16%，小说+13.9%）与就业（8.8%）类出版市场都与2016年相比发展态势良好，实用性图书（语言学、旅游等）和学习参考书领域与2016年相比销售额下降减少，政治上的激变和就业困难等社会问题导致了出版市场各领域变得复杂多变、起伏跌宕。
2.趋势与动向
2017年韩国经历了政权交替，这样紧凑的氛围也体现在韩国出版业。在2017年韩国综合畅销书榜单中，前100位中社会政治领域的图书同期对比增加4本书，文学类图书占20%，人气最高。
2016年10月韩国发生第一场烛光集会，直到2017年5月政权交替选举出新总统，共有1700万韩国民众参与烛光集会，朴槿惠在“烛火革命”中被弹劾，5月文在寅政府在烛火中起航，这是1987年军事政权“民主化宣言”30年后韩国民主主义的历史性画面。在“烛光革命”到政权平和交替的期间，《文在寅的命运》《国家是什么》《再一次，宪法》《为何愤怒》等与总统和政治相关书籍以及对于韩国法律和经济系统进行重新省察的书籍都收获了不错销量。
为了更好迎接人工智能和网络快速发展的超链接社会，文在寅政府发展第四次产业革命，经济经营领域的畅销书中《四次产业革命》一度成为国民必读书籍。另外，2017年，有400余种与四次产业革命相关的书籍出版，但是这种过热现象在外国很少见，这与目前韩国就业困难和社会不安定性有很大关系。
2000年以后，韩国小说市场发展滞缓，直至2013年，韩国小说得到暂时发展，2016年韩江小说《素质主义者》获得国际布克奖，为韩国小说市场注入了新的活力。在这样的情况下，《82年生金智英》在2017年的韩国出版界一鸣惊人，销售量突破50万册，占领畅销书畅销榜前位。大型线上线下书店中年度综合畅销书第一位是李启珠的《语言的温度》，第二名就是小说销量最高的赵南珠《82年生金智英》。该小说以30岁女性为主人公，谈论了韩国女性的艰辛，在韩国掀起一阵热潮，也促成了女权主义相关书籍的大跃进。韩国表面上看似是男女平等的社会，但其实从工资差距到生活文化都体现着性别不平等。在韩国，侮辱女性甚至伤害女性的事件层出不穷，由此从女性观点出发讨论男女平等的女权主义书籍从2016年开始受到重视和欢迎。
近两年盛行的女权主义和科学类书籍的燎原之火一直蔓延到了期刊，女性杂志和科学杂志读者层不断壮大，同时人文科学类的自我开发书籍也独树一帜。2017年的图书出版流行趋势可以总结为一个字——“我”。《自尊心课堂》《做我自己》等以探讨自身为主题的书籍销售量创新高，这也迎合了YOLO（YouOnlyLiveOnce）的流行趋势，主张不惧未来，活在当下。另外，宠物主题相关书籍的良好销量也反映出韩国越来越多的单身、无子女家庭用宠物填补生活空白的社会现象。
以2017年教保文库畅销书排行榜为例（见表2）进行分析，可以看出这一年的畅销书基本以哲学、文学、历史以及日本图书为主，小说、诗歌和散文等韩国文学作品均榜上有名，通俗易懂的人文类教养书籍也广受读者欢迎，海外文学在韩国图书销售市场发展良好，前十位中两本为日本文学类图书。经营经济类相关书籍发展形势则较为薄弱，无一本上榜。
畅销书榜单在很大程度上反映了读者的关注点和心理。关于“自尊心”这一主题已在韩国流行颇久，单身人群逐渐增加，中年人群缺乏安全感，国民渴望生活质量提高和日常时间均衡分配，导致人们对“自尊心”的关注度只增不减。从历年畅销书来看，“自尊心”书籍经历了三个发现过程，从《因为疼痛才是青春》的认识阶段到《被讨厌的勇气》的激励阶段，再到现在《做我自己》的实践阶段，此外，女权主义书籍的流行也体现了社会弱势群体对于自尊心的社会性渴望和诉求。
值得一提的是，位列教保文庫畅销书榜单的第一、第二位图书均出版于2016年，其凭借读者的口碑销售量持续增长，在畅销书界逆流而上。
3.热点与课题
这一年，韩国的图书出版业有较为显著的两大特点。
第一点是企业型二手书书店过度膨胀发展。出版相关市场中，二手书市场一枝独秀，网络书店的发展也是起因于二手书需求的扩大。网络书店通过收购新版二手书的营销手段，大量“生产”二手书。另外，在网络书店的电商平台网站上若要直接买卖二手书或者开网店，都需要交10%的手续费。在全国各地开设大型实体店也是二手书市场发展的一大特征，韩国规模最大的网络书店阿拉丁在全国大都市运营着40家以上大规模二手书实体店。2010年，韩国企业型二手书书店开始急速发展，与现存的个人经营的二手书书店不同，他们有标准化的指标和活跃的市场营销战略，在短时间内不断拓展图书市场并发展壮大。因此，一些重视新刊销售的出版社和线下书店纷纷指责二手书市场的发展打破了出版市场秩序。同时，韩国出版专家指出，受松仁书籍破产余波影响，中小型书店图书供给链钝化，销售额下降，大型书店虽然一直新设分店，但是销售额却没有发展，网络书店虽然发展良好，但是二手书店的急速发展导致整体图书销售呈下降趋势。
第二点为策展时代和读者对口出版趋势的抬头。伴随着出版发行业的萧条，消费萎靡，挖掘高质量图书已经成为出版行业经营、市场营销的核心问题。如果说原来的图书策展着重于将已经出版的图书向读者推荐、介绍、连接，那么现在的策展核心理念则需要从“发行后”转向“发行前”，重视图书本身质量。2017年首尔国际图书展以“书店的时代”为主题，邀请20家独具特色的书店开设站台，收获了很高的人气。书店、图书馆、读者之间对“图书策展”的关心度较高，图书策划讲座或者图书策划资格证等衍生产物也随之而生。目前，韩国国民读书率下降，图书市场萎缩，但越是这样，越是需要让读者遇见高质量图书，因此图书策划越来越受到行业的重视。
三、未来发展趋势
2017年韩国出版业通过紧急运转资金融资、信用保证基金提供、受害出版社图书优先购买等方式克服了松仁书籍破产危机，在此过程中为了促进图书出版信息化等方面的可持续发展，如何完善出版业的基础设施建设成为了未来几年的新课题，构建生产、流通、消费为一体的综合系统亟需被提上日程。
在未来几年，韩国图书出版市场的发展趋势可以用“粉丝经济”“有声书”“人工智能（AI技术）”“朝鲜”等几个关键词来概括。
随着“爱豆文化”的快速发展，韩国的图书出版标准不仅仅局限于作者的知名度、专业度等特性，读者们也开始倾向于追求和欣赏出版物的主题性，例如偶像明星相关出版物、漫威收藏类出版物等，此类出版物的销售量增长趋势明显，“饭圈”的力量不容小觑。出版相关企业需抓住这一趋势，出版迎合潮流的图书刊物。
随着第四次产业革命和人工智能技术不断深入发展，韩国的图书出版业市场趋势也日益科技化，有声书（AudioBook）正式进入读者视野。但是由于有声图书的制作过程和经费是电子书的10倍左右，很多技术也有待突破，目前韩国图书出版市场上有声书的规模和出版平台还不是很大，甚至很多读者还不知道此类书籍的存在。但是有声书的市场潜力是不可限量的，它不仅可以创造出新的读者群，更可以有效拉动纸质书和电子书的销售，因此韩国政府携手图书出版业界加大对有声书开发和出版的投资，利用“听觉图书市场”拓展韩国整体出版业的视野和格局，进一步完善出版市场结构。
随着朝鲜半岛局势的缓和，朝美韩三方领导人在板门店世纪会晤，韩国群众对于朝鲜的关心度也迅速上升，但相比经济、政治方面的图书，朝鲜料理、旅游、文化等相关书籍更受读者追捧和期待。
近年来韩国的图书出版市场情况并不乐观，虽然不断开发多种形态的文化信息和尝试新型商业出版模式，但是想要改善提高图书的销售规模和读者数量仍是个难题，因此不能放弃现有的努力，继续新的挑战，机遇或许就在其中。
（作者系韩国出版业观察员）
