中国文化创意产品国际贸易：特征、地位与趋势
[摘 要]文化创意产业是当前及今后提升国家综合国力的支柱产业，国与国之间在文化创意领域的竞争将日益激烈。一国文化创意产品在国际市场上的现状可以反映出该国文化创意产业的竞争实力。研究发现，中国是文化创意产品出口第一大国，但出口市场过于集中，出口产品内部比例失衡，制造密集型文化创意产品比例较高，而创意密集型文化创意产品比重太少;中国是文化创意产品进口小国，但进口增速居世界第二，进口市场多元化程度高，进口商品比例协调;中国为文化创意产品在世界范围内的交易发挥着重要作用。
[关键词]文化创意产品;贸易规模;市场结构;国际地位
[中图分类号] F71 ? ? ? ? ? ? [文献标识码] A ? ? ? ? ? ? [文章编号] 2095-3283（2020）10-0036-06
International Trade of Chinese Cultural and Creative Products： Characteristics， Status and Trend
Weng Xuqing
（Zhejiang Economic & Trade Polytechnic， Zhejiang Hangzhou 310018）
Abstract： Cultural and creative industry is the pillar industry to enhance the comprehensive national strength at present and in the future. The competition in the field of cultural and creative industry will become fiercer between countries. The present situation of a country's cultural and creative products in the international market can reflect the competence of its cultural and creative industries. It is found that China is the largest exporter of cultural and creative products， but the export market is too concentrated， and the proportion of export products is unbalanced. The proportion of manufacturing intensive cultural and creative products is relatively big， while the proportion of creative intensive ones is too small. On the other hand， China is a small importer of cultural and creative products， but the import growth rate ranks the second in the world， the import market is highly diversified， and the import products are relatively harmonious. China plays an important role in the global trade of cultural and creative products these years.
Key Words： Cultural and Creative Products; Trade Scale; Market Structure; International Status
一、概念界定与数据来源
对于文化创意产业，不同的国家有不同的称谓。英国采用“创意产业”的称谓，将其定义为“源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成与运用具有创造财富并增加就业潜力的产业。”美国主要使用“版权产业”这一称谓，其由“核心版权产业”“交叉版权产业”“部分版权产业”“边缘版权产业”等四部分构成。我国香港特别行政区最早使用“创意产业”，后来使用“文化及创意产业”这一称谓。我国北京、浙江、上海等省市使用“文化创意产业”的称谓。
各国文化创意产业不仅称谓不同，统计口径也缺乏统一性，这给实证研究带来了困难。但随着各国文化创意产业的发展，国际组织对文化创意产业的统计在逐步完善，目前联合国教科文组织（UNESCO）和联合国贸易与发展会议（UNCTAD）两个组织建立了文化创意产业部分数据的统计系统。
联合国教科文组织（UNESCO）目前主要使用“文化产业”这一称谓，将其定义为“结合创造、生产与商品化等方式，去运用本质是无形的文化内容。这些内容基本上受到著作权的保障，其形式可以是货品或服务。”联合国贸易与发展会议（UNCTAD）采用“创意產业”的称谓，其概念为：以创意与知识资本为主要投入的产品与服务创新、生产与流通的循环，由一系列以艺术为核心但不限于艺术、具有从贸易与知识产权中产生收益潜力的基于知识的活动构成，由创意内容、经济价值和市场实体所形成的有形产品与无形知识或艺术服务的整体，并且成为国际贸易中一个新兴的富有活力的部分。这两个国际组织都将文化创意产业产出分成有形的文化创意产品和无形的文化创意服务两部分进行统计。
鉴于数据的完整性和时效性，本文采用联合国贸易与发展会议（UNCTAD）2002-2015年度创意产品进出口贸易统计数据。UNCTAD将创意产业的成果分为：有形的创意产品和无形的创意服务，并基于 《协调制度产品分类》进行数据统计。其中，创意产品包括工艺品（Art crafts）、视听媒体（Audiovisuals）、设计（Design）、新媒体（New media）、表演艺术（Performing arts）、出版发行（Publishing）、視觉艺术（Visual arts）等七类。具体概括见表1。
二、中国文化创意产品贸易特征
（一）贸易规模
自2000年中国加入WTO以来，国内文化创意产业发展迅速，其发展速度超过其他产业。我国文化创意产品也不断走出国门，走向世界。2002年，我国文化创意产品出口额320亿美元，进口额25.3亿美元。到2015年，文化创意产品出口额上升至1685.1亿美元，增长了4.3倍;进口额上升至147.8亿美元，增长了4.8倍，进出口总额增长了4.3倍。2002-2015年，我国文化创意产品贸易始终顺差，且顺差较大。2002年我国文化创意产品顺差294.7亿美元，2015年顺差1537.3亿美元，顺差扩大了4.2倍。具体数据见表2。
2002-2015年，中国文化创意产品贸易整体呈扩张趋势，出口、进口和进出口规模都逐步扩大。出口和进出口总值保持两位数增长率。文化创意产品进口绝大部分年份增长，增长幅度波动较大，尤其2007年比上一年增长137.8%。总的来说，中国文化创意产品贸易规模不断扩大，保持稳步上升趋势，但2009年和2015年出现了拐点。
2009年，中国文化创意产品进出口均负增长，出口比上年减少11.7%，进口比上年减少4.9%，进出口总额比上年减少11%。这是由于2008年爆发了全球金融危机，其对中国文化创意产品贸易的影响时滞1年后显现。2010年，文化创意产品贸易全面恢复，出口比2009年增长27.7%，进口比上年增长21.3%，进出口总额比上年增长27%。
2015年，中国文化创意产品也面临了阻滞，出口比上年减少12%，进口增长幅度降低，仅1.9%，是上年增幅的一半，进出口总额比上年减少11%。这是由于2015年全球经济紧缩，国际市场购买力降低。
与同期货物贸易相比，中国文化创意产品贸易表现出明显的阶段性。2003—2008年中国文化创意产品出口、进出口总额增长率均为正值，但都低于同期货物贸易的增长率。2010年—2014年中国文化创意产品出口、进出口总额增长率赶超货物贸易。从进口贸易来看，2002—2013年文化创意产品的进口增长率低于货物贸易。而最后连续两年，文化创意产品进口增长率超过货物贸易。
（二）市场结构
1.出口市场结构
2002-2008年，中国文化创意产品第一大出口市场是美洲（UNCTAD对北美洲和南美洲进行合并统计，实际中国文化创意产品最大市场是北美洲，南美洲出口额很小），其次是亚洲，欧洲是第三大出口市场，非洲和大洋洲出口量相对较小。2009年、2010年亚洲出口量基本与美洲市场持平，2011年之后，亚洲超越美洲成为中国文化创意产品的第一大出口市场，欧洲仍为第三大出口市场。非洲市场的出口额虽小，但一直呈增长趋势。大洋洲市场出口额基本不变。具体见图1。
从图2各出口市场的占比来看，美洲市场出口占比持续下降，至2015年出口占比才有所回升。亚洲市场的出口占比基本呈上升趋势，尤其是2010年后，亚洲市场的出口占比提升比较快。2006年之前欧洲市场出口占比呈上升趋势，而2006年之后，基本呈下降趋势，2015年出口占比又有回升。非洲市场出口量不大，但占比一直在增加。2010年以前，大洋洲市场出口占比平均值仅为1.83%，2010年后，占比更低，只有0.03%。
从交易国别和地区来看，中国文化创意产品出口的最大目的地国家（或地区）是美国，占中国文化创意产品出口总额的29%，其次是中国香港16%，紧随其后的是德国4.3%、英国4.2%和荷兰2.8%。五个出口地出口额合计占总出口总额的57%。可见，中国文化创意产品出口市场过于集中。
2.进口市场结构
从进口市场来看，中国文化创意产品进口的主要市场是亚洲，占进口总量的一半以上，其次是欧洲市场，第三大是美洲市场，大洋洲和非洲进口额非常小。进口贸易额变动最大的是亚洲市场，如2007年比2006年亚洲市场进口额增加了4608亿美元。欧洲、美洲市场变动不如亚洲市场激烈，但一直处于缓慢增长中。大洋洲和非洲几乎没有增减。
2006年之前，中国从各市场进口文化创意产品的幅度都不大，2007年是一个较大的转折点。亚洲市场2007—2015年文化创意产品年均进口额是2002—2006年的3.7倍;欧洲市场2007—2015年文化创意产品年均进口额是2002—2006年的3.7倍;美洲市场2007—2015年文化创意产品年均进口额是2002—2006年的3.4倍;非洲市场2007—2015年文化创意产品年均进口额是2002—2006年的7.9倍;大洋洲市场2007—2015年文化创意产品年均进口额是2002—2006年的1.7倍。进口额增加量亚洲市场第一，增速非洲市场据首位。具体见图3、4。
从各进口市场的占比来看，亚洲是中国进口文化创意产品的主要市场，占了一半以上，其次是欧洲，占了30%，美洲市场占10%左右，非洲和大洋洲市场占比很小。
从交易国别和地区来看，中国文化创意产品的进口来源地日趋多元化。多年来，中国文化创意产品主要进口来源地有日本、中国香港、韩国、中国台湾和美国，日本、中国香港和韩国的比重在逐渐降低，中国台湾和美国市场占比基本保持不变，与其他国家的交易额虽小，但交易的国别地区不断增加。
（三）产品结构
图5为2002—2015年中国文化创意产品贸易差额，从图中可以看出，中国文化创意产品一直是贸易顺差，贸易差额基本呈增长趋势。文化创意产品中，设计行业占比最大，设计类产品出口占文化创意产品出口总额的70%左右，设计类产品进口占文化创意产品进口总额的40%左右。由于设计行业在文化创意产品贸易中占绝对比重，因此文化创意产品整体贸易走势与设计类产品贸易一致。七类文化创意产品中，只有视听媒体类产品一直处于贸易逆差状态，其余六类商品均贸易顺差，其中设计类产品贸易顺差最大，其次是工艺品类。具体见图5、6。
图6为中国各类文化创意产品出口中所占的比重，可见，出口贸易中，各类文化创意产品占比较为稳定，设计类产品占绝对比重，占比达到70%左右，可谓“一枝独秀”;其次是工艺品类，占10%左右;视觉艺术类，占6%左右;出版发行类，占2%左右;表演艺术和视听媒体类，占1%左右。图6是2002—2015年中国各类文化创意产品出口占比平均值对比情况。
与文化创意产品出口贸易中设计类产品“一枝独秀”不同，进口贸易中，呈“三足鼎立”之势。按平均占比来看，设计类产品占32%、视听媒体类产品占26%、新媒体类产品占18%，其余三类产品合计占24%。与出口贸易形成另一鲜明对比的是，各类文化创意产品进口占比变动比较大，呈现出三种态势。一是，斜线型，先高后低或先低后高。如工艺品类是属于先高后低型，新媒体类属于先低后高型。二是，凹凸型，两头低中间高或中间低两头高。如视听媒体类属于两头低中间高型，设计类刚好相反，呈两头高中间低的态势。三是，水平型，如表演艺术类、出版发行类、视觉艺术类，这三个行业变化不大，基本呈水平型。图7是2002—2015年中国各类文化创意产品进口占比对比图，图中数据根据联合国贸易与发展会议数据整理而得。
三、国际市场地位
（一）中国是世界文化创意产品的最大出口国
中国文化创意产品出口具有优势，且优势不断增强。2002年，全球文化创意产品出口额超100亿美元的有六个国家或地区，分别是中国、中国香港、美国、意大利、德国和英国，其中中国出口额为320亿美元，占全球出口额的15.35%。2015年，中国文化创意产品出口额达1685亿美元，仍居全球之首，占全球文化创意产品出口总额的33.06%，是美国的4.2倍，英国的6.5倍。
中国文化创意产品出口基数大，且增长速度快。2002-2015年，中国文化创意产品出口年均增长速度14.36%，是美国、英国的2倍，位居全球第二，仅次于印度。
（二）中国是世界文化创意产品进口增长速度最快的国家
中国文化创意产品进口量持续增加。2002年，全球文化创意产品进口量超100亿美元的国家或地区有美国、英国、中国香港、德国、日本和法国，相比而言，中国文化创意产品进口量较少，仅25亿美元，占世界总进口量的1.1%。之后，中国文化创意产品进口量以年均18.08%的速度增长，到2015年，中国文化创意产品进口量达到147.8亿美元，是2002年的5.9倍，居全球第六。从文化创意产品进口增长的速度来看，中国平均增速18.08%，排名全球第一，其次是韩国和法国。
（三）中国带动了世界文化创意产品贸易
以五千年中华文明为底蕴，经过几十年的发展壮大，中国已成为全球文化创意产品贸易第一大国。2002年中国文化创意产品进出口贸易额位居全球第三，仅次于美国和中国香港地区;2003年，超越中国香港地区，位居第二;2011年，超越美国，位居全球第一。中国进出口的文化创意产品共有7大类25小类，涵盖了UNCTAD统计中的所有类别。在交易国别和地区上，据中国统计局资料显示，2015年，与中国有贸易关系的国家有232个（统计数据不包括贸易额较小的国家和地区），中国的外贸交易圈不断扩大。
四、发展趋势
（一）逐步改变文化创意产品“出口大国、消费小国”的局面
中国在文化创意产品出口中占绝对领先地位，但进口规模并不大。这与我国国内消费能力有较大关联。文化创意产品的消费是一种精神需求上的消费，根据马斯诺需求层次理论，精神层面的需求是最高层次的，只有在低层次需求满足的基础上，人们才会进一步追求精神层面的需求。2002年，中国人均GDP为9506元，2015年人均GDP为50028元，是2002年的5.26倍。从2015年中国文化创意产品进口情况可以看出，中国人们消费能力提高带动了文化创意产品的进口。
（二）优化文化创意产品出口结构
中国是文化創意产品出口大国，2002年出口额占世界总出口额的15.35%，2015年占比增至33.06%。但仔细分析出口商品结构，发现出口商品中设计类产品占比最大，占文化创意产品总出口额的70%左右，拉大了文化创意产品贸易顺差。根据UNCTAD统计指标，设计类文化创意产品包括建筑、时尚用品、玻璃器皿、室内装潢、珠宝和玩具。中国出口的设计类文化创意产品中，时尚用品比重最大，占设计类的35%左右，其次是室内装潢和玩具。进一步研究发现，这三类产品与国内制造业发展有密切关系，采用加工贸易的比重比较大，企业涉及上游开发设计有限，内涵的创意创新元素相对缺乏。而创意含量比较高的建筑类产品占设计类出口额的比重不到0.1%。这与国内创意人才缺乏有一定关系。
目前，部分高校开设了文化创意和设计专业，加强了对创意人才的培养。教育体系内，各层面在组织创意创新类竞赛与交流，创新氛围日益浓厚。国家鼓励研发创新和对专利的保护。2018年，全国研发投入2691.7亿元，申请专利61404件，推出研发项目117871项。通过上下联动，提高创新创意实力，推动文化创意产品的出口结构优化。
（三）创新文化创意产品贸易方式
文化创意产品的价值在于其创造性、文化性，现场体验、视觉感官往往能促成交易。传统交易方式在提供用户体验方面功能比较差，包销、寄售能调动买方市场受托人宣传、促销的积极性，能提供消费者现场体验的机会，还能获得消费者体验后的第一手反馈，有利于文化创意产品的改进。举办展览会、博览会也能提供消费者现场体验的机会，促进交易达成。但是，这些贸易方式会产生比较大的成本，而且部分文化创意产品容易被复制、仿造，因此，不同种类的文化创意产品要采用适应的贸易方式。
跨境平台交易是目前发展前景较好的贸易方式。据统计，全世界跨境电商平台已达2900多家，这些跨境平台可以通过图像、微视频等功能向消费者展现产品的创意所在，可以从直观上缩短地理距离，可以降低文化交流的障碍。还有些文化创意产品，如部分视听媒体类、新媒体类产品，可以直接通过跨境电商平台完成交易，跳过物流传输，节省交易成本，促进交易提前完成。多样化的国际贸易方式有利于文化创意产品在全球范围内的流通。
（四）开拓文化创意产品多元化市场格局
前面数据分析发现，中国文化创意产品出口市场非常集中，分别是美国、中国香港、英国、德国和荷兰，皆为发达国家或地区。其中，美国和中国香港是中国文化创意产品的主要出口市场，占中国文化创意产品出口量的45%。目前买方经济占主导，出口市场过于集中存在的风险较大，市场不确定性增加。就目前国际情势来看，国际贸易保护主义和霸权主义抬头，自然灾害和人为暴动频发，市场过于集中会受制于人。
为了出口贸易稳定发展，避免受制于特定国家，国家应积极与世界各国保持和开拓外交关系，行业协会应在国家政策范围内，积极组织企业开展对外合作交流，文化创意企业应有计划有意识地开拓新市场，可以把文化相通的新兴国家作为主要目标市场。实施多元化策略更有利于国内和国际经济的稳定发展。
（五）加强文化交流，缩短文化距离
有学者指出，文化距离与文化贸易呈正相关，通过消费者选择路径影响文化贸易。分析中国文化创意产品进口市场发现，地缘性非常浓重，亚洲市场占了总进口额的一半以上，主要进口来源国或地区是日本、韩国、中国台湾。这主要是因为中国国内民众对邻近地区文化比较熟悉，而对西方文化比较陌生，由此而产生了文化上的偏好。因此，需要加强国与国、地区与地区之间文化的交流和合作。
“一带一路”建设正是文化交流的最好契机。通过与沿线国家进行文化产业国际合作，有效带动与沿线国家文化产品贸易往来。 “一带一路”犹如一条丝带，将参与国的特色和绚烂文化联系起来，促进人与人之间文化的互动与交流。政府部门通过政策引导和外交途径加深中西、中非、中欧等文化交流，打破文化的地域限制;各国教育培训机构可以通过合作办学、语言或文化项目合作促进学生间的交流;国内企业团体开办展览会、博览会，促进企业之间的经济和文化交流合作。文化互通能为文化创意产品贸易提供思想和精神基础。
（六）建设更完善的政策体系
近几年来，国际竞争日益激烈，这对中国文化创意产品出口带来很大不确定性。在国际竞争日益激烈的今天，文化创意产业是提升国家竞争力的重要组成部分，其推动经济发展的作用越来越明显。为此，国家和行业协会要加强营造公平公正的交易环境，加强知识产权保护，提升创作者的创作兴趣，搭建生产要素交换平台，疏通文化创意产品交易中的阻碍。政府部门加强与周边地区合作，为国内企业开拓更宽广的发展空间。中国与东盟签署了自贸区货物和服务贸易协议。目前，正进一步加强与日本、韩国的合作，促进“RCEP”自由贸易区建立。这些举措都有助于区域经济交流与合作，促进中国文化创意产品贸易发展。
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（责任编辑：顾晓滨 刘 茜）
[作者簡介]翁旭青（1977-），女，汉族，浙江宁波人，硕士，研究方向：国际贸易与投资、创意产业。
[基金项目] 本文受2019年杭州市哲学社会科学常规课题“文化创意产业与传统制造业融合发展研究——基于杭州市的分析”（项目编号：M19JC051）和2017年杭州市哲学社会科学常规课题“文化产业发展与外贸体系转型升级的动态关系研究——基于杭州市的分析”（项目编号：Z17JC086）资助。
