媒体融合，“新闻阅评”应先行
陈义山
【摘? ? 要】在加强和改进新闻舆论管理、正确引导新闻舆论方面，《新闻阅评》发挥了重要作用。本文重点阐述了马鞍山市推行《新闻阅评》交叉互评的内容、方法、步骤和考核细则，认为《新闻阅评》对提高媒体采编质量，推进媒体融合发展不失为一种有效的探索，具有前瞻性、针对性、指导性和服务性。
【关键词】新闻阅评;交叉互评;媒体融合
做好新闻阅评工作，既是党对新闻宏观管理的需要，也是做好新闻工作的内在要求，是新闻媒体做好新闻舆论引导、提升办报、办台、办网水平的重要保证。在市级媒体融合进程加快的今天，做好传统媒体和新媒体交叉新闻阅评工作更是媒体自身发展的需要。
一、开历史先河，率先在全省对市属媒体开展交叉阅评
兵马未动粮草先行。2020年9月25日，马鞍山市以市委宣传部名义，从《马鞍山日报》、马鞍山广电台遴选推荐的阅评员人才库中确定2名同志为马鞍山市新闻阅评组召集人，并从9月27日起驻部集中办公。
新闻阅评组按要求研究出台了《马鞍山市新闻阅评暂行办法》《新闻阅评员考核细则》，并确定新闻阅评范围：《马鞍山日报》《皖江晚报》、皖江在线、马鞍山发布、马鞍山广播电视台新闻综合频道、马鞍山声屏网、见马鞍山以及和县、含山县、当涂县广播电视新闻频道。首批11名具有中高级职称的资深记者、编辑成为阅评组兼职阅评员，阅评实施交叉互评，即日报社对市广电台及所属媒体新闻实施阅评，广电台对日报社及所属媒体进行新闻阅评。
《新闻阅评》每周一期，11名阅评员在阅评组召集人的组织下，对每天市（县）所属媒体所刊发的新闻报道进行全面、认真、细致的交叉阅评，并在每周五上午按时将阅评稿交至市新闻阅评组专设邮箱。阅评组召集人及时对一周来的阅评稿进行筛选，并对各自牵头负责的报纸、广电阅评稿进行初审，修改把关，编辑送审，刊印装订，探索具有地方特色的新闻阅评之路。
二、防患于未然，注重交叉阅评的指导性和服务性
2020年国庆节长假后，第一期《新闻阅评》伴着墨香正式问世，《新闻阅评》以交叉互评的方式，以查问题、找差错、评导向、论优劣为主。按照市委宣传部要求，每年编发《新闻阅评》不少于50期，其中批评阅评不少于30期。
（一）阅评重点
《新闻阅评》重点对市属各媒体新闻舆论导向是否正确，稿件采写是否可读，稿件编发是否恰当，版面设计是否新颖等进行研评。其目的就是搭建马鞍山市属媒体新闻监督、采编切磋、业务交流的平台，使之成为采编人员的参谋。
交叉阅评中，阅评员站在讲政治的高度，从稿件、图片、版面和网页以及新闻采访、主题策划等方面，牢牢把握新闻舆论导向，做到相互提醒，防患于未然。阅评中，更注重新闻阅评的前瞻性、针对性、指导性和服务性。
《马鞍山日报》作为地方党报，广电阅评员主要阅评它的权威性和公信力;《皖江晚报》作为地方都市类报纸，主要阅评它的服务性和可读性;阅评马鞍山广播电视台新闻综合频道，则由报纸阅评员侧重阅评它的时效性和舆论导向性等。
阅评主要以探讨业务为主，从提高采编人员业务水平出发，进行善意的提醒，而不是有意责难，旨在让采编人员看到新闻阅评稿后切实感受到问题的存在，做到虚心接受，及时整改，以进一步提高媒体新闻采编水平和质量。
（二）阅评程序有章可循
新闻阅评组成立后，按照《马鞍山市新闻阅评工作暂行办法》《新闻阅评员考核细则》，对新闻阅评的指导思想、主要任务、阅评范围、机构设置及待遇、阅评员的职责和《新闻阅评》印发单位均作了明确的规定，让新闻阅评有章可循，让稿件来源、编辑过程、限期整改更加规范有序。
1.稿件来源：所有阅评稿件均来自当日《马鞍山日报》《皖江晚报》、马鞍山广电台、马鞍山声屏网以及日报、广电台旗下的所有新媒体平台 ，11名资深报人（广电人）分别担任各自所属媒体阅评的撰稿任务，每人每月不少于2篇。
2.编辑过程：由市委宣传部新闻阅评组召集人负责《新闻阅评》的约稿和编辑工作，并负责阅评稿一审、二审，市委宣传部新闻科负责人负责三审，宣传部分管副部长负责终审和签发。《新闻阅评》主要报送省委宣传部新闻处、市委宣传部主要领导和分管领导、被阅评新闻单位主要负责人等，并在市新闻阅评组微信群第一时间上传当期《新闻阅评》，确保各位阅评员能及时了解自己阅评稿件的刊用和修改情况，起到相互交流学习，相互提高的目的。
3.限期整改：对交叉阅评中涉及的相关媒体的批评阅评，由市委宣傳部新闻阅评组负责向责任媒体发送限期整改告知，并在规定的时限内向市委宣传部做出书面整改回复。
三、提高站位，认识交叉阅评在媒体融合中的重要作用
习近平总书记指出，做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。我们必须牢记习总书记的嘱托，提高站位，认真学习领会，充分认识交叉阅评在媒体融合中的重要作用。
（一）发挥交叉阅评的引导性
《新闻阅评》的一项重要任务就是把握好媒体的舆论导向。我们通过交叉阅评文章，及时指出媒体新闻质量或版面存在的问题，给媒体和采编人员提个醒。例如，《重要新闻说三遍？头条新闻没看点！》，说的是市属某报头版连续三天头条报道的都是关于第七次人口普查的内容。“七人普”是当前一项重要工作，给予更多关注无可厚非，但连续三天头版头条，确实过于密集。特别是第三篇《花山区2000多名普查人员敲门“点名”》一稿，报道的是花山区的常规工作，与其他县区相比，也没有创新举措和先进经验，当作重点稿件放在头版头条，有点勉强。
我们认为，头版头条是一期报纸最有含金量的报道，它在选题的确定、引导的方向，彰显着记者编辑的水平，它包含的新闻价值和信息价值，在相当程度上影响着该份报纸的质量。为此，在交叉阅评中认为报纸头条要发挥其权威性、引导性作用。
（二）强化交叉阅评的约束性
《新闻阅评》强调的是交叉阅评“快”字当头，一旦发现问题，就要及时通过《新闻阅评》予以指出。如《稿件编排应符合新闻规律》《记者写稿要到现场……》等都是当天交叉阅评时发现了问题，第二天我们就通过《新闻阅评》予以指出。此外，市委宣传部制定出台的《新闻阅评员考核细则》，是对阅评员考核的重要指南，对提高交叉阅评质量发挥着有效的约束作用。
按照《新闻阅评员考核细则》，凡参加交叉阅评的均给予一定的劳务津贴，凡是超額完成每月既定任务的，每被采用一篇再给予额外奖励。对完不成既定任务的阅评员，不发当月劳务津贴。连续2个月完不成既定任务的，则要求其退出阅评员队伍，并通知所在单位按能力不足、无法完成工作任务情形处理，并将处理结果报市委宣传部。对不服从阅评组召集人相关工作安排的，通知所在单位按不服从工作分配情形处理，处理结果报市委宣传部。此制度的出台，对进一步强化交叉阅评约束力，保证交叉阅评有序开展起到了保障作用。
（三）提高交叉阅评的监督性
新闻阅评对于加强和改进新闻舆论管理，正确引导新闻舆论起到了重要作用。通过每周一期的交叉阅评，提高了媒体版面、广电新闻稿播出质量，从技术层面给予媒体强有力的支持。
针对“今日马鞍山”抖音号发布的《壕！自家路虎追尾雷克萨斯》没有正确地引导受众，存在舆论导向的问题，我们及时编发了《新媒体短视频作品应传播正能量》，要求新媒体发挥正确舆论引导作用，摒弃“流量至上”的思维，更不能用猎奇、调侃、哗众取宠的标题和配文来吸引受众，要传播社会正能量。
“见马鞍山”微信公众号头条报道了南京至马鞍山城际铁路可行性研究报告审批前公示的新闻，该新闻稿以图片的形式呈现出“慈湖站”“湖北路站”“湖南路站”等8座车站的名称和相对位置，但未注明信息来源。
南京至马鞍山城际铁路社会关注度高，而 “见马鞍山”的这份关于8座车站具体表述的“独家猛料”，从稿件里看不出来源，既难以辨别其真实性，更缺乏权威性。通过交叉阅评监督，我们第一时间编发了《抢发独家，要核实信息的真实性》，提醒媒体不经核实抢发新闻极有可能让市民作出错误的判断，引发负面社会影响，提醒记者编辑写稿编稿时要多核实，新媒体刊发时更要慎重。
四、办好交叉阅评，努力为融媒体改革创造良好环境
融媒体改革通常机遇和阵痛并存，无论是马鞍山市组建传媒集团还是成立融媒体中心等做法，笔者认为，媒体融合首先要交叉阅评先行，变过去你评你的，我评我的，各自为政，为现在报纸评广电，广电评报纸，实现交叉阅评。在相互阅评中增进报纸广电之间的沟通与了解，实现互融互通，增进友谊，从心灵深处认同报纸、广电本就是“一家人”。
（一）加强“两个结合”，实现交叉阅评的多样性
实践证明，新闻阅评能够指导新闻宣传，起到加强管理、凝聚人心、指导改革的作用和推动宣传效果的提升。对马鞍山市而言，在推进报纸和广电合并之际，更应发挥好交叉阅评的作用。一是加强纸质《新闻阅评》与网上“新闻阅评”相结合，丰富阅评的形式。该市在办好线下交叉阅评的同时，在皖江在线、马鞍山声屏网开设“评家乡报、评家乡网”的线上阅评话题，由各家市属媒体指定专人负责，对阅评内容进行收录、整理、上报。二是加强由媒体人互评转向大学生阅评、普通市民阅评和专家阅评相结合，提高交叉阅评的多样性和阅评质量。
（二）做到笑脸阅评，注重交叉阅评的均衡性
过去新闻阅评是自己评自己，现在是由市委宣传部牵头组织阅评，且是交叉互评，一事一评。由于刊发的批评阅评一般比较严肃，虽然点评合理，但有的阅评还存在让采编人员口服心不服的心理。
笔者认为，作为市级《新闻阅评》，在表达方式上要以笑脸阅评为宜，这样更易于让记者编辑吸取教训，认真改过。如，《引用新闻，核心内容应完整》刊发后，虽然有阅评员对这种“不疼不痒”的点评提出异议，认为语气太过于软弱，但我们觉得这样的笑脸阅评更让人易于接受，阅评效果会更好些。
交叉阅评开办以来，马鞍山市对市直媒体的新闻阅评做到了全覆盖，但对县级媒体还没有做到及时、全面地阅评，这也是我们今后努力的方向，通过对县级新闻作品的阅评，进一步提高县级媒体的质量，提升基层媒体的公信力。
（三）提倡交叉阅评，多提合理化建议
交叉阅评不单纯是纠错，交叉阅评既要把问题说清楚、评充分，还要能根据不同的问题，多提合理化建议，为媒体融合发展提供良好的舆论环境。
在媒体加快融合的背景下，各地都在探索媒体融合的路径和方法，马鞍山市推行的“新闻阅评”交叉互评是提高媒体采编质量，推进媒体融合发展的有效方法，值得进一步探索。
（作者单位：马鞍山日报社、马鞍山市委宣传部新闻阅评组）
责编：姚少宝
