融媒体时代电视文博类节目的创新路径
田毅
“融媒体”从某方面来讲，是指基于媒介载体将不同媒体进行整合后，保证“资源通融、内容兼容、利益共融”的新媒体。融媒体时代的来临为电视节目带来新机遇的同时，也让其面临着一定的挑战，如何全面提升节目的吸引力、竞争力和创新力是行业改革的重中之重。作为承载优化传统文化传播和发展的节目之一，文博类节目在融媒体时代，将我国传统文化生动形象地呈现在受众面前，更需要对节目内容、叙事手法和节目形式进行不断优化和创新，增强节目影响力和竞争优势。
一、电视文博类节目概述
在《国家宝藏》《上新了·故宫》《中国汉字听写大会》等节目开播前，此类节目的影响力和竞争力处于低迷状态。与“文化类节目”相比，“文博”二字包含了几千年中华民族的生活和文化，节目内容的专业性、多元性和丰富度都相对较高。《国家宝藏》开播以来，掀起了讨论热潮，如何在融媒体时代进一步提升文博类节目的影响力，成为了目前电视台节目推陈出新的重要方面。
就题材来讲，文博类节目主要围绕文物和博物馆进行，节目创办的主要目的是传承我国优秀传统文化，内容是以历史文物、藏品、博物馆知识为主。文博类节目的发展时期可分为三个阶段，即诞生时期（1972年对长沙马王堆辛追墓的出土报道）、过渡时期（1998年《走近科学》节目的创办）和稳定发展时期（2016年《我在故宫修文物》节目的开设）。目前来说，文博类节目已经逐渐形成了特定的体系，节目形态也朝着多样化的方向发展，成为了一种“现象级”电视节目，在传承和发扬中华优秀传统文化方面发挥了重要作用，将“死”的文物与“活”的艺术有机结合在一起，节目类型方面也衍生出了“专题栏目类、电视鉴宝类、电视纪录类和娱乐综艺类”四种类型。
二、融媒体时代电视文博类节目的发展困境
（一）人文价值的提升空间较为有限
作为承载中华优秀传统文化的文博类节目，内容的人文价值是否充分发挥，对节目的影响力和竞争力具有重要影响。为迎合当前大众的观看需求，在节目中融入娱乐元素是一种趋势，但娱乐元素的过度使用，在影响文博类节目人文价值的同时，也势必对节目的整体发展造成不利影响。就目前来看，某些文博类节目为提高收视率，刻意去制造“噱头”来博觀众眼球，节目真实性受到影响的同时也导致节目主题和人文价值的偏离。
（二）节目缺少记忆点且鲜活性难以呈现
在中华五千年文化传承和发展中，囊括自然风光和历史遗迹的文物数不胜数，但是在节目制作过程中，由于部分节目只是单一地讲述文物的基本信息（出土时间、朝代、材质和历史价值），形式呆板，这就导致其虽然整体呈现出唯美画面，但节目内容缺少记忆点，且没有把“死”的藏品说“活”，节目鲜活性欠佳，在降低了观众对节目观看兴趣的同时也难以使其产生情感共鸣，节目的整体发展受限。
（三）节目的功能性欠佳
与其它电视节目相比，寓教性、厚重感是文博类节目的特点，虽然在强化受众民族自豪感和自我认同感方面，文博类节目表现出了优势，但由于当前较快的生活节奏和受众碎片化的信息需求，使其发展受到一定阻碍。目前大部分受众对文博类节目的诉求倾向于“我想知道什么”，但目前常态化模式（文博节目固定化和常用娱乐元素进行的常态化改造）忽视了受众的期待，节目的功能性有待提升。
三、文博类节目的创新路径
（一）内容创新——拓展节目类型，深挖文物的文化内涵
在融媒体时代，为促进文博类节目的发展，对节目内容进行不断创新，是节目取得更好收视率的重要基础。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”为传承和发扬民族文化，对蕴含着优秀传统文化精髓的文物和博物馆资源进行深挖，是目前文博类节目内容推陈出新的重要手段，也是融媒体时代弘扬优秀传统文化的方向。
文博类节目文本叙事推进的重要线索主要是由文物和博物馆提供的，文博类节目以一种特殊的触摸历史方式给予观众一定的情感慰藉。1972年对长沙马王堆辛追墓的出土报道，标志着文博类节目的兴起，直到《国家宝藏》节目创办后，文博类节目达到了预期发展目的，收视率和口碑高居不下，使其成为了“现象级”电视节目。与传统侧重于文物鉴别和展示文物价值的文博类节目相比，《国家宝藏》与全国九大博物馆联手，除了向观众全方位展示国宝的基本状况和历史源流外，还就其文化传播价值和文化内涵展开了深入探讨，在一定程度上打破了人们刻板印象和惯性思维，拉近了观众与文物间的距离。
（二）表达创新——采取故事化叙事方式以及“纪录+综艺”模式
以往的文博类节目，讲解文物基本信息是其主要形式，这种呆板的传播方式一定程度上导致了节目氛围的沉闷，不利于观众对文化全方位的了解和认知，影响节目收视率和口碑。对文博类节目的叙事表达方式不断创新，是增强节目鲜活性，将“死”的文物与“活”的艺术有机结合的必要途径。
在融媒体时代，文博类节目要不断提高节目影响力和竞争力，需要注重叙述的故事性，以便让观众感受到文物的生命历程。《国家宝藏》在节目表述中，在以传统文化为核心的同时还设置了两条故事线贯穿节目始末，一条是对文物基本信息的讲述，另一条是请嘉宾通过演绎“情景剧”来讲述文物的“前世今生”，并在表演过程中加入与其相关的人、事、物，由此来满足不同年龄段受众的观看需求。在节目叙事中还可采取“纪录+综艺”的模式，即通过借助当前先进的多媒体技术手段，以电影、电视、视频和数字媒体为媒介，通过运用数字特效、VR 技术、LED 巨型环幕、计算机生成影像（CGI）等，在兼顾节目内容的同时将其直观地呈现在观众面前。《国家宝藏》第二季开播以来，在节目叙事上为增强内容的鲜活性，规避人们审美疲劳的产生，采用冰屏这一新型屏幕组件作为辅助，利用3D全息幻影成像系统，将文物“请到”了现场，观众可在全方位、多角度观看文物细节的同时感受文物的生命力，也强化了节目的视觉冲击力。
（三）跨界协作，构筑文博综艺平台
跨界协作，构筑文博综艺平台是现阶段文博类节目增强自身竞争力的重要渠道。《国家宝藏》作为大型文博探索节目，在节目形式和表演风格方面都作出大胆尝试，但由于融媒体背景下信息海量，内容和获取方式也不断增加，在《国家宝藏》取得成功后势必在未来的一段时间内，相同形式的节目会不断出现，如何增强文博类节目的创新性是融媒体时代电视工作者面临的挑战。就目前来说，除将传统媒体与新媒体的优势相互结合外，实现内容与技术双驱动以及构建专业化的技术团队也尤为迫切。
（四）赋予文物生命，增添文博类节目趣味性
作为文博探索节目的重要标志性节目，《国家宝藏》相比传统文博节目，无论舞台技术亦或节目形式与内容，都更加注重文化传承和文物历史底蕴，加之近年来现代技术手段的合理应用，在增添内容传播渠道以及获取途径的同时，也导致文博类节目市场竞争愈演愈烈。为在众多节目中脱颖而出，满足融媒体时代人们对电视节目的高标准、严要求，赋予文物生命，增添文博类节目趣味性成为此类节目创新的方向。《国家宝藏》第二季自上线以来，节目创作人员通过将新旧媒体优势互补，用“看故事”的模式带领观者了解文物背后深藏的故事内容，受众通过视觉传达来理解文物背后的文化内涵，由此在赋予每件文物鲜活生命的基础上，为文化的传承打下了坚实基础。除此之外，为充分展现文物的魅力，《国家宝藏》第二季均采取线上播出线下互动的双向传播模式，在探索文物“前世今生”的同时，邀约各大博物院、收藏馆及收藏家的文物与受众见面，举办文物博览会，让受众在线上了解文物的同时，在现实生活中近距离接触文物，感受其所蕴含的文化魅力，使之成为中华民族优秀传统文化的传承桥梁之一。
结语
融媒体时代，随着新媒体的不断发展和技术革新，电视节目种类和数量呈现多元化趋势，行业市场竞争愈演愈烈。为进一步传承和弘扬中华民族传统文化，在融媒体时代将我国文化生动形象地呈现在受众眼前，对节目内容、叙事手法和节目形式进行不断优化和创新，不仅有助于提升电视节目的市场竞争力，同时也有助于中华传统文化的传播和传承。
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（作者：山西广播电视台黄河频道编辑）
责编：姚少宝
