国形创意在招贴设计中的应用分析
赵如馨
摘要：图形创意在招贴设计中进行应用时，不仅要体现出画面的艺术美感，而且还要表达出作品的主题内容，使作品富有审美性与内涵性。本文首先阐述了图形创意和招贴设计的相关内容，并探讨了图形创意在招贴设计中的应用意义，其次总结归纳了图形创意在招贴设计中的应用原则，即合理性、独特性和整体性原则，最后提出了图形创意在招贴设计中的应用方法，通过本文的研究，以期为招贴设计提供一定的思路。
关键词：图形创意;招贴设计;应用
中图分类号：J524 文献标识码：A
文章编码：1672-7053（2021）05-0082-02
招贴设计利用图形、文字、色彩传递主题与信息，其中，图形作为招贴设计中最为重要的设计语言之一，利用创意能够打破语言、文化的局限，将抽象的招贴主题转为生动的、形象的视觉画面，让人们清晰明确地理解招贴主题，并产生情感共鸣。因此，本文将探讨图形创意在招贴设计中的应用原则与方法，希望利用图形创意能够提升招贴设计作品的感染力。
1图形创意概述
图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特、新颖的概念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新颖的形态引人关注，并产生兴趣，留下深刻的印象，从而使人接收并理解主题信息。图形创意能够使招贴设计作品主题更为鲜明，内容更加生动，画面更有意境。
2招贴设计概述
招贴设计就是通常所说的海报设计，一般在公共场所进行张贴，达到信息快速传递和宣传的目的。一幅优秀的招贴设计作品，具有直观性、引导性和真实性，能够快速吸引人们的注意力，引导人们接收并理解招贴设计的主题，与人们形成良好的信息交互关系。招贴设计具有制作简单、便于布置、传播渠道广泛等特点，并且可以进行大量复制，即使在时代不断变化的今天，各大行业都在广泛使用。
3 图形创意在招贴设计中的应用意义
图形创意以其有效的应用方式使得招贴作品具有了艺术性、生动性、内涵性。在招贴设计中有着非常重要的作用。
首先，图形是招贴设计中最具表现力的设计元素，图形作为最直观的视觉语言，具有很强的生动性、形象性、直观性等特点，合理运用图形创意，可以设计出新颖的招贴设计作品，提高招贴作品的质量，使招贴作品富有趣味性，帮助人们能够更好地解读招贴设计中深层内涵，达到传播信息的功效。
其次，在社会节奏加快的今天，通过图形创意可以将招贴设计内容以简洁、准确、清晰的方式表达出来，运用现代化设计手段将图形和文字进行有效融合，直观地传递出作品的设计理念和设计思想，吸引大众的目光，加深招贴设计作品在人们心中的印象，提高招贴设计的视觉感染力和宣传效应。
再次，在招贴设计中，图形创意具有独特的、优于其他形式的表现力，通过变化的图形、协调的画面布局、完美的色彩与文字搭配突出招贴设计作品的艺术性，让人们深刻体会招贴设计的内涵，正确地解读招贴设计的主题，达到良好的传播效果。
此外，图形创意决定着招贴设计的基调，甚至直接影响着招贴作品的质量。
4图形创意在招贴设计中的应用原则
图形创意在招贴设计中进行应用时应该把握以下几点原则：
4.1合理性
图形创意不能天马行空，随心所欲，要遵循设计的基本原则，要符合大众的审美习惯，图形的形式、角度、透视性、线条变换、色彩对比等都要符合招贴设计的主题，要与招贴作品内涵相吻合。
4.2独特性
图形创意在招贴设计中进行应用时要遵循独特性原则，不能千篇一律，否则会让大众产生审美疲劳，图形创意要结合招贴设计作品想要传递的信息内容，将个性的图形语言与作品相结合，做到既能满足招贴作品的宣传需求，又能区别于其他作品。
4.3整体性
图形创意在招贴设计中应用时要符合整体性原则，图形作为招贴设计中的重要组成部分，其设计要从招贴设计作品的整体出发，协调好图形与色彩、文字之间的关系，做到各方面的设计元素相互有机融合，既彰显图形创意的独特性，又能保证招贴设计作品的整体效果[2]。
5图形创意在招贴设计中应用的方法
招贴设计是向人们传递信息的一种表现形式，具有一定的视觉感染力。因此，在招贴设计中图形的创意起到了决定性的作用，它可以借助合理夸张、联想、诙谐幽默、逆向思维的方式展现招贴设计作品的内涵。
5.1合理夸张法
合理夸张法是借助想象，对事物的一些特征进行合理的、明显的夸大，为作品注入强烈的表现力，使之具有视觉冲击力，并增强招贴设计作品的艺术效果，更加鲜明地强调或揭示事物的本质特征，突出想要传达的信息重点，使人们能够记住或者加深印象，进而引发人们的思考[4]。
5.2联想法
通过丰富的联想，将不同的事物之间建立起联系，打破时空的界限，将不同的事物进行融合，丰富招贴设计作品的艺术內涵，引导人们对作品的内容进行延伸思考，进而产生情感共鸣，达到招贴设计的宣传目的[5]，如图1，吸烟有害健康招贴设计。它将烟雾联想成一个骷颅头的样子，意在传达吸烟的危害性，以此警醒人们。
5.3诙谐幽默法
运用诙谐幽默法就是根据招贴设计的主题，将一些常见的图形进行艺术化、抽象化加工处理，添加诙谐、风趣、搞笑的设计元素，吸引人们的注意力，达到招贴宣传的目的。如图2，Heineken啤酒海报设计。城市夏日，每家每户都开着空调，唯独有一户人家的窗台上放着一瓶Heineken啤酒，海报运用诙谐幽默的方式诠释了该啤酒“清凉一夏”的主题。
5.4逆向思维法
逆向思维是打破常规的，从事物的反面去思考。有效利用其特点，可以增强招贴设计作品的新颖性、独特性，给人带来出其不意的视觉效果。增强招贴设计作品的宣传效果，如图3披萨星球招贴设计，如图4红点大赛获奖设计作品。
6结语
随着时代的不断发展与进步，招贴设计也要不断进行优化。良好的图形创意具有非常强烈的视觉冲击力，可以提升招贴设计作品的质量。因此，图形创意在招贴设计中进行应用时，应具有合理性、独特性和整体性，合理运用各种创意表现手法，把握画面布局，合理搭配色彩、巧妙运用文字，以此凸显招贴设计作品的主题与内涵，促进招贴设计在传播信息功能上的价值体现。
