创意新媒体文化背景下城市形象传播对箱研究

    杨菁

    摘要：城市形象的传播，是推动城市发展的一个必要环节。特别是在各方面竞争愈发激烈的新媒体时代，在新媒体文化背景下，城市宣传思想与宣传手段更要结合趋势去不断改革，才能真正达到宣传目标。因此要分析城市形象传播的对策，做好传播规划，以保证城市发展受到更广泛的关注。

    关键词：创意新媒体文化背景;城市形象传播;宣传对策

    城市的形象是其最主要的竞争力之一，特别是在新媒体背景下，各个媒体渠道相融合，信息传播的载体愈发多样性，所以城市形象的传播也要与时俱进，从以往的有限渠道，突破局限，从各个领域切入去开展全面宣传，包括经济、文化与科技，都要在宣传工作中有所涉及，确保大众对城市的认知更加全面。特别是对于发展中的城市来说，宣传工作是否到位，决定着城市发展能否得到政府的重视与支持。为此，必须思考形象传播的策略，为各项事务的推广奠定基础。

    （一）经济形象传播

    当地政府宣传部门必须建立专门的主页，对当地各个产业的经济发展进行分析，体现经济发展的潜力，进而吸引更多企业投资，促进当地各个产业的发展。特别是当地的特色产业，必须得到充分宣传，才能得到更加广泛的认知，要让各地的企业，乃至于国家最高级政府单位看到当地经济发展的潜在空间，自然会得到经济支持。

    根据不同地区的不同气候、地理位置及风土民俗，各地会有不同的经济发展方向。农业、工业或是文化产业，偏重不同，就要从不同的方向去进行宣传，体现优势，才能得到重视。例如农业经济的宣传，需要从当地近年来的农作物产量入手，并且可以通过专门的农业频道或是节目去让其他地区的民众包括企业意识到当地的农业经济优势。

    （二）文化形象传播

    一个城市的文化形象，体现着其整体文化实力。特别是作为多民族国家，各地更有着不同的文化特色，不同的文化优势，要通过充分宣传得以体现，才能在国际化的文化竞争当中立足。以少数民族自治区为例，在少数民族人数较多的城市，为了体现出民族特色，应当注重对少数民族文化形象的宣传。除大众广泛所了解的少数民族文化以外，更要注重对社会普及度较低的少数民族文化进行宣传，这样才能保证少数民族的文化得到广泛渗透。例如可以在制作地区专属的独播文艺节目，展现独特少数民族的文化风采，这样才能树立起地区的独有文化形象。除此之外，人文關怀也是一个城市文化形象的一种体现，为了体现出对当地民众的关切与民众利益的维护，部分地区对于民生问题的处理不当，便会严重影响地区形象。为此必须从实际出发，真正帮助民众解决实际生活问题，为此必须在微博、微信公众号等平台广泛收集民众的意见，对于当地的好人好事必须加大宣传力度，这样自然会树立起更加正面的、充满人文关怀的城市形象。

    （三）科技形象宣传

    在科技证明实力的时代，一个城市的科学技术发展，是其在竞争当中立足的必要条件。而科学技术的开发离不开经济上的支持，所以为了得到支持，各个地区应当大力推广当地创新性的技术。要给当地的高等院校学生提供更加丰厚的技术开发奖励。开发出创新性技术的学生，在指导其申请专利的同时，必须借助地方媒体平台，包括微博、微信等去做好宣传，将地方优秀的技术人才推向全国，尽管技术人才只是个例，但是其技术开发与地方的支持密不可分，所以科技形象的宣传也要从此入手，挖掘当地的科学技术人才，能够让当地的科学技术形象因人才的突出表现而得到社会大众的广泛认知。即便是部分高校技术人才并未得出实际的研究成果，但是有十分具体的技术开发设想及明确的工作目标，当地都要给予支持，有了对当地技术人才的充分支持，才能让技术人才有更强的技术开发动力，建立起更具实力的技术开发研究团队，这是地区科技形象得以展现的基础。

    新媒体文化背景下，我国各个城市的形象宣传面临着很大的挑战，随着社会发展节奏越来越快，各个地区的竞争更加激烈，城市的形象也必须迅速革新，不断展现新的面貌，这会带来一定的压力。但是同时也面临着形象推广的有利局面，借助网络平台，可以更加广泛地宣传城市形象，进而使得社会大众对自身的认知更加深入。