融媒体时代广播广告的创新发展

    编者按：随着新媒体技术的快速发展以及媒介传播环境的深刻改变，广告的类型、创意、营销和制作发生了翻天覆地的变化。尤其是以网络广告为代表的新媒体广告，其完全不同于传统广告的传播方式，对传统广告的发展既带来了严峻的考验，也注入了新鲜的理念。

    面对新媒体的激烈竞争，广播媒体深刻意识到：单纯依靠出卖广播时间资源来经营广告的方式已不能适应竞争的需要，广播媒体需要通过创新营销方式促进广告增长。为此，各广播电台纷纷建设数字化平台，拓宽内容分发渠道，在提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态，中国广播广告在诸多因素影响下呈现平稳发展态势。广告的精准投放和集约化经营，以及广告形态的推陈出新成为广播广告行业良性发展的保证。而广播广告行业的可持续性发展更有赖于广播业界对新媒体环境下广播广告诸多发展契机的把握。

    本期“特别策划”约请中国广告协会广播分会、中国传媒大学广告学院、央广传媒发展总公司广告中心的专家、学者及相关工作人员就目前中国广播广告总体概况、营销模式、类型、创意，互联网思维下广播广告的营销创新、效果评估方式创新以及海外广播广告的现状进行了分析和总结，以期对广播广告从业人员及读者有所启示和借鉴。