刍议以“爱情+旅游”形式为主题为《相亲记》节目增产增效

    胡秀娟

    摘要：2018年4月13日，党中央决定支持在海南全岛建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港。59国入境免签政策让海南向全球敞开怀抱，越来越多的国际游客可以到海南来一场“说走就走”的旅行，而我们也想借这个机会，开启婚恋交友的下半场模式，把《相亲记》的婚恋品牌做大做强，更深地加入到这个“甜蜜产业”中来。

    关键词：《相亲记》;创意婚礼;“爱情+旅游”;城市宣传

    《相亲记》开播三年多以来，累积了十五万的嘉宾和粉丝量，其在给地方城市或景点进行活动推广时，会将当地的旅游特色和爱情元素结合起来，总是能让这个地方成为当下的旅行热点。比如举办“木棉花开，爱情来了”活动时，活动当天昌江黎族自治县共接待游客25482人次，而后持续两个月的时间，昌江都出现一房难订的现象;举办分界洲岛集体婚礼时，当晚岛上入住率为100%，市场反响火爆。因此，我们想将“爱情+旅游”的推广理念深化，结合59国入境免签政策，延伸出一档新节目《海南有喜》，通过这个节目，我们将用爱情的方式向全世界推廣海南。

    《海南有喜》着眼于人生重要的里程碑——“婚礼”，节目每期为不同新人圆一个完美婚礼梦，通过电视载体深度挖掘爱情之美、婚姻之美，用爱情烘托海南城市形象之美、人文之美。节目将通过全球招募，邀请59个免签国家的夫妻或准新人来海南举办一场婚礼。从招募开始，便是对海南的世界营销，在这当中，每对新人都是万里挑一，他们有着独一无二的爱情故事，并在所在国家或者地区具有一定的影响力，他们来到海南举办婚礼时向大家发出爱的邀请。

    节目除了每期的新人，还将设置三个角色：婚礼发起人、婚礼创造人、婚礼见证人，婚礼发起人由主持人担任，他将被新人委托，根据新人的爱情故事和对婚礼的期望，为他们选择特色景点作为婚礼场地，并推动整场婚礼的进行，婚礼创造人由栏目的婚礼策划团队担任，他们将负责整场婚礼的主题创意和呈现效果;婚礼见证人由新人的部分亲友和观众代表担任，这些观众代表或是即将要举办婚礼的准新人在现场观看婚礼后，将优先享受定制同款主题婚礼的机会。节目分为新人展示、婚礼创意、完美婚礼三个环节，新人可以在节目中体验到一生一次的完美婚礼服务。每场婚礼从筹备过程到最后呈现，栏目将用7天时间真实记录下来。

    这是一档幸福感爆棚的节目，根据新人的爱情故事和对婚礼的期望，团队提供匠心独具的完美婚礼服务，同时，节目将爱情理念和推广信息输出给观众，让其切身感受到海南的魅力，实现主题婚礼沉浸式体验。每期节目也是一次中外文化的交流，来自国外的新人会带着地域独特的婚俗要求和期望，海南将以一种更开放、更包容的姿态，接受并诠释他们的婚礼文化和风格，同时这也是海南旅游与婚庆环境国际化的展示。最后的婚礼现场呈现将是整个节目的最大亮点，也是婚礼发起人和婚礼创造人交出答卷的重要时刻。每期节目会根据景点和婚礼主题，设计不同的婚礼风格，比如在三亚举办浪漫的海底婚礼、在陵水举办唯美的海岛婚礼、在昌江举办森林童话婚礼等。无论是最后的婚礼现场还是前面的筹备阶段，整期节目都将以高饱和度的唯美视觉呈现，把每场婚礼举办地都打造成爱情旅游目的地。

    此外，在节目播出的过程中，通过互动直接导流用户，精准实现垂直领域的行业销售，比如被明星种草的各种各样的同款，同款面膜、同款T恤、同款墨镜等，栏目也致力于将每期节目打造成爆款婚礼，59个国家、59种爱情、59场不同主题的婚礼，也是对海南旅游的59次推荐，更是品牌发展婚庆产业的59个产品，以此吸引更多游客到海南体验婚庆旅游。每期节目除了电视播出渠道，还将节目翻译成不同海外版本，通过海外社交媒体营销，利用兴趣分享，促使连锁反应式的扩散。如与Facebook、Instagram、推特等国际社交媒体的国内代理商合作，以官方、婚礼当事人、婚礼所在地旅游局等角度多方位传播，形成宣传合力。

    未来，我们还将大力发展婚庆产业链，从“请进来”到“走出去”，如将节目中的59场婚礼打造成系列婚庆产品，举办主题婚礼全球巡展，以“爱情+旅游”产业联动为突破口，不断增加海南旅游的附加值，打造婚礼与旅游相结合的热潮。希望通过这档节目，能够树立海南爱情新名片，打造国际爱情目的地，让人们提起爱情，就会想到海南。