新时期广播电视与新媒体融合发展的探讨

    刘亚东

    摘要：在中国广播和新媒体整合与发展过程中，受当前数字网络技术和信息技术的影响，两者实现了高效融合开发，以满足当前时代的发展需求。但是，在实际的整合和发展过程中，由于行业本身的性质，还存在许多不足之处。在此问题基础上，笔者结合自己的工作经验，对融合开发的发展过程进行了详细的分析和研究，供相关工作人员参考。

    关键词：广播电视;新媒体;融合发展

    随着新时代的不断进步，尤其是互联网科学技术和信息化技术方面长足的进步，不仅提高了人们的生活水平和质量，也为新媒体产业的发展提供了良好的机遇。但在广播电视和新媒体的整合发展过程中，存在不同产业的不同技术复杂难融合等问题，从而直接影响两者的整合效率，难以满足当前产业发展的需要。

    （一）整合过程监督力度不够。事实上，广播电视网、电信网和互联网在广播电视和新媒体的整合过程中联系相当密切。特别是在三网融合的背景下，不同行业之间的内在矛盾与利益冲突逐渐显现出来，尤其是在当前整合过程中缺乏统一的行业监督机制与管理系统。这三个网络的整合过程很是困难，整合进展速度缓慢，给我国的广播电视媒体带来了很大的压力，同时很容易导致现阶段难以满足发展需求的情况出现。

    （二）融合概念传统上被拖延。先进的融合概念构成了有效实现的基础，特别是在当前的三网融合环境中，直接影响实际的融合效率。但是，实际上目前广播和新媒体在整合过程中的概念更为传统和落后，导致两者难以融合，整合效果不明显。

    （三）市场环境与发展机制的不足。市场环境与现有发展机制的矛盾也是阻碍广播电视与新媒体融合的重要因素。例如，广播和电视媒体市场的封闭状态和错误定位直接影响整合状态和速度。

    （一）将服务对象转变为用户。在互联网时代，服务对象就是用户。为了获得市场，必须启动以用户为中心的竞争方式。因此，相关媒体必须加强用户服务的意识，同时关注客户需求，探索和挖掘潜在的用户。新时代的信息资源呈爆炸性增长，这也引发了转型的契机。由于用户个人获得的信息资源方式相对较少，从而导致受众希望获得更多的资源，但目前信息快速增长，用户不足以选择有效适合的信息自需。因此，在传统的整合和发展过程中广播电视和新媒体很有必要利用新媒体的用户广泛吸引性，有效地将电视观众转变为服务用户。

    （二）将内容产品转换为IP资源。在媒体行业的早期，广播和电视媒体的商业化主要基于该计划的内容以及该广告赞助计划的相应声誉。然而，在新媒体时期，媒体行业的处境已经发生了很大的变化：广播和电视媒体的优势逐渐被新媒体所取代，失去了大量的客户以及许多广告商。因此在新媒体时代，广播电视媒体必须创新发展，以吸引和留住用户。

    （一）积极采用先进的技术

    随着互联网技术的发展，社会和交通等日常活动发生了巨大变化，已经建立了诸如微信、微博和QQ等社交平台，广播和电视媒体必须与新的媒体相结合。为了积极利用新技术，广播和电视还必须对新技术和新环境开放，不能盲目地排斥新技术和新環境，必须了解自身的不足之处，积极利用这些技术来发展。与此同时，无线电和电视媒体应与主要的通讯运营商合作，实现互利共赢。

    （二）打造自己的核心品牌

    目前有许多电视节目，其数量和种类很多，但均匀化严重。问题是如何在众多的电视节目中脱颖而出。因此，广播、电视与新的媒体，应该以适当的创新思想为指导，调整节目内容，更加关注民生，贴近百姓生活，百姓才是真正的主角。

    要想将传统的广播和电视媒体有机地纳入新的媒体，双方就必须积极主动地进行广播和电视宣传。广播电视应该积极探索新媒体中的创新思想，而不仅仅是改变模式;不仅要了解新媒体的运作情况，还要了解传统的广播和电视媒体的运作情况;同时要引进相应的人才，促进媒体和传统广播媒体的发展。