融媒体时代新闻短视频的生产与传播

    聂振凯 戴建

    摘要：在融媒体时代，如何让新闻媒体发布者更好地搜集素材和发布新闻成为了广大新闻媒体人值得思考的问题。因此，本文就融媒体时代下新闻短视频的生产与传播进行探讨，希望能够借此促进新闻短视频获得良好发展。

    关键词：融媒体;新闻短视频;生产;传播

    短视频的信息传递方式已经成为了当下最为火热的主流信息传递方式，就新闻短视频而言，其目前主要包含新闻APP内嵌发布和独立视频发布两种方式，这两种方式均以视频的形式出现和传播。

    就目前而言，国内比较知名的短视频信息传播APP主要有快手短视频APP、抖音APP、火山APP和美拍APP等，这些短视频信息传递平台的受众广泛，信息的浏览量巨大，不仅能够有效的传播社会新闻信息，更便于人们的主动接受和了解。在融媒体时代下，类似的短视频信息传递方式不仅能够提升用户的体验，更能让用户更加准确的了解新闻内容，可谓是融媒体时代最为具有创新性的信息传递方式。

    （一）新闻短视频的生产分析

    在融媒体时代下如何更好的对新闻短视频进行生产尤其重要，生产和发布短视频要积极做好前期准备工作，具体有如下两个方面：

    第一，确保新闻短视频素材的真实性。作为新闻信息传递的新形式，新闻短视频的素材选择一定要具备真实性，切忌捏造和夸大内容来博取受众的眼球和浏览量，这是新闻信息传递的基本原则。即发布者在新闻短视频素材原则前一定要对新闻事件的实际情况调查清楚，在充分了解新闻事件的原委后再进行视频的制作和发布。此外，短视频的发布者还要做好与传统媒体信息传递方式的结合工作，如在短视频上添加字幕，从而便于受众更方便的对信息进行浏览。

    第二，抓住热点新闻。新闻短视频的制定一定要以热点新闻信息为主，即充分抓住受众的需求进行新闻信息传递。为了能够确保新闻短视频的信息传递效果，短视频的制作者可以根据以往类似新闻信息的评论者为突破口，找到广大受众所关注的焦点进行视频中心指定，从而最大程度的满足受众的信息需求，并促使用户接受信息，这样的新闻短视频更加符合广大受众的喜好。

    （二）新闻短视频的传播分析

    新闻短视频的传播平台有很多，若想提高新闻短视频的浏览量和信息传递效果，便必须做到以下几点：

    第一，“多管齐下”，从多个网络平台入口切入。例如，在融媒体时代下，可为新闻短视频信息的传递提供信息传播通道的平台有微博、微信、快手、抖音和人人网等等，新闻短视频在发布时一定要具备同时性，即在多个平台同时进行发布，这样便能够使得习惯应用不同APP的用户能够在同一时间了解新闻信息，从而有效的提升新闻短视频的信息传播力。此外，这种传统媒体和新媒体相互融合的方式能够更好的提升经济效益和影响力;

    第二，与短视频软件相互合作。新闻短视频若想得以更好的传播效果就需要与短视频软件平台相互合作，通过良好的合作能够提高视频传递的流量，并在真正意义上实现融媒体环境下新闻短视频的良好传播效果。

    第三，对新闻短视频的浏览量进行分析。新闻短视频的传播需要和各个大型新聞软件相互合作，之后最重要的工作是对每日的浏览量数据进行分析，以及将每日的浏览量走势进行分析，这样不仅有利于了解新闻软件供应商的用户群体性质，更有利于结合实际情况进行视频的加工和制作，通过新闻短视频的内容和浏览量走势的结合能够为新闻短视频的传递效果提供更好的改进方案，从而有利于新闻短视频的高效传播和发展。

    新闻短视频与传统信息传递方式相比更具传播力，其能持久对信息进行传播，让其信息的传播效果更深入，从而获取可观的浏览量。然而，在新闻短视频是在传统媒体传播上衍生而来，其受传统媒体信息传播方式的思想束缚，还存在着些许问题有待完善。

    为此，新闻信息发布者要懂得如何在融媒体时代下利用好新闻短视频，即如何搜索相关素材以及如何制作和发布短视频等等。总之，新闻短视频的制作一定要符合融媒体时代的信息传播规律，这样才能确保新闻短视频的长久发展。